完全竞争市场市场结构.ppt

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1、1第八章第八章 完全競爭市場完全競爭市場8.1 市場結構市場結構 l市場與產業市場與產業市場以商品劃分，所有生產該商品之廠市場以商品劃分，所有生產該商品之廠商匯集成一個產業商匯集成一個產業(industry)。每一個產。每一個產業對應有一個市場，每一個產業中生產業對應有一個市場，每一個產業中生產的廠商以及消費者的集合，即所謂的市的廠商以及消費者的集合，即所謂的市場。場。n市場的特性：市場的特性：u廠商人數多寡廠商人數多寡 u產品為同質或異質產品為同質或異質u廠商有無進入障礙廠商有無進入障礙n依市場的特性可將市場區分為：依市場的特性可將市場區分為：u完全競爭完全競爭(perfect compet

2、ition)市場市場u獨占獨占(monopoly)市場市場u獨占性競爭獨占性競爭(monopolistic competition)市場市場u寡占寡占(oligopoly)市場市場n四種不同市場結構的特性比較四種不同市場結構的特性比較 128.2 完全競爭市場完全競爭市場 l完全競爭市場的意義完全競爭市場的意義 是指一各買賣雙方人數眾多，且就消費者主觀上而言，各廠商所提供是指一各買賣雙方人數眾多，且就消費者主觀上而言，各廠商所提供的產品品質無差異的產品品質無差異 同質同質 的市場。的市場。l完全競爭市場的特性完全競爭市場的特性n廠商人數眾多，廠商數目十分龐大，每一個廠商的決策都是理性的，廠商人

3、數眾多，廠商數目十分龐大，每一個廠商的決策都是理性的，不受其他廠商影響不受其他廠商影響 n廠商提供標準的同質性商品，商品本身具有完全的替代性，廠商間廠商提供標準的同質性商品，商品本身具有完全的替代性，廠商間不存在非價格競爭不存在非價格競爭(non-price competition)，不用作廣告，不用作廣告n廠商可以自由進出市場廠商可以自由進出市場假設所有生產要素具有完全的流動性，沒有任何的限制；市場均衡假設所有生產要素具有完全的流動性，沒有任何的限制；市場均衡價格上升價格上升(下跌下跌)時，新廠商可以自由的加入時，新廠商可以自由的加入(退出退出)n完全競爭市場內資訊流通完全，加上人數眾多，各

4、人所買所賣的數完全競爭市場內資訊流通完全，加上人數眾多，各人所買所賣的數量只佔交易總額的極少部分，所以買賣雙方都是價格的接受者量只佔交易總額的極少部分，所以買賣雙方都是價格的接受者(price taker)；面對的需求曲線為一條彈性無窮大的水平線；面對的需求曲線為一條彈性無窮大的水平線238.2 完全競爭市場完全競爭市場 l完全競爭廠商的短期決策完全競爭廠商的短期決策n基本觀念：廠商為價格的接受者，價格由市場供需所決定基本觀念：廠商為價格的接受者，價格由市場供需所決定n三種收益結構的特性：三種收益結構的特性：TR,AR,MRTR,AR,MRn總收益線為一條由原點往右上角延伸的直線：總收益線為一

5、條由原點往右上角延伸的直線：n 平均收益平均收益(AR)及邊際收益及邊際收益(MR)分別為分別為 n 亦為水平線亦為水平線n個別廠商的收益線個別廠商的收益線 348.2 完全競爭市場完全競爭市場 l完全競爭廠商的短期決策完全競爭廠商的短期決策(續續)n總收益與總成本分析法總收益與總成本分析法 u利潤利潤(profit，以以 表示表示)是廠是廠商總收益減去總成本的餘額：商總收益減去總成本的餘額：=TR TCn邊際收益與邊際成本分析法邊際收益與邊際成本分析法 u利潤極大化利潤極大化 ：MR=SMC 時，廠商多生產一單位商品時，廠商多生產一單位商品增加的收益等於多多生產一增加的收益等於多多生產一單位

6、商品增加的成本，此時，單位商品增加的成本，此時，廠商的產量為利潤極大化之廠商的產量為利潤極大化之產量產量u(例例)果農的收益、成本與利果農的收益、成本與利潤資料表潤資料表u(例例)果農的收益、成本果農的收益、成本與利潤與利潤458.2 完全競爭市場完全競爭市場 l完全競爭廠商的短期供給曲線完全競爭廠商的短期供給曲線 完全競爭廠商在短期間不能自由進出市場，且個別廠商的完全競爭廠商在短期間不能自由進出市場，且個別廠商的產能固定不變，廠商有可能會有盈餘或虧損的情形發生產能固定不變，廠商有可能會有盈餘或虧損的情形發生 n完全競爭廠商完全競爭廠商:賺取經濟利潤賺取經濟利潤 n完全競爭廠商賺取正常利潤完全

7、競爭廠商賺取正常利潤n完全競爭廠商經濟損失，但仍可分攤部分固定成本完全競爭廠商經濟損失，但仍可分攤部分固定成本好死不如歹活好死不如歹活。除可收回變動成本外，仍可分班。除可收回變動成本外，仍可分班部分的固定成本。部分的固定成本。n完全競爭廠商經濟損失，僅能回收變動成本完全競爭廠商經濟損失，僅能回收變動成本 n停產點停產點(shutdown point)(shutdown point)是完全競爭廠商決定是否繼續生產的臨界點。當市場是完全競爭廠商決定是否繼續生產的臨界點。當市場價格高於停產點，廠商繼續生產，可以回收部分固定價格高於停產點，廠商繼續生產，可以回收部分固定成本；當市場價格低於停產點，廠商

8、退出生產，以避成本；當市場價格低於停產點，廠商退出生產，以避免虧損擴大免虧損擴大 AVC AVC的最低點一般被稱為短期停產點的最低點一般被稱為短期停產點568.2 完全競爭市場完全競爭市場 l完全競爭廠商的短期供給曲線完全競爭廠商的短期供給曲線(續續)n完全競爭廠商的短期供給曲線：廠完全競爭廠商的短期供給曲線：廠商的短期邊際成本線高於平均變動商的短期邊際成本線高於平均變動成本的部分成本的部分亦即亦即AVCAVC最低點以上最低點以上的的SMCSMC為完全競爭市場的個別廠商為完全競爭市場的個別廠商的短期供給曲線。如右圖所示。的短期供給曲線。如右圖所示。n完全競爭廠商的短期均衡條件完全競爭廠商的短期

9、均衡條件 P=MR=MCAVC P=MR=MCAVC，其中，其中1.1.P=MRP=MR表示完全競爭廠商是價格表示完全競爭廠商是價格接受接受者者2.2.MR=MCMR=MC表示有利潤，則利潤最大，有損表示有利潤，則利潤最大，有損失則損失最小的必要條件失則損失最小的必要條件3.3.PAVCPAVC表示短期下有損失仍可繼續生產表示短期下有損失仍可繼續生產的條件的條件 l完全競爭產業短期供給曲線完全競爭產業短期供給曲線當要素價格及生產技術不變時，產業的當要素價格及生產技術不變時，產業的短期供給曲線為個別廠商的短期供給曲短期供給曲線為個別廠商的短期供給曲線的水平加總。線的水平加總。為產業內所有個別廠商

10、為產業內所有個別廠商短期供給曲線的水平加總短期供給曲線的水平加總l生產者剩餘生產者剩餘(producer surplus,PS)(producer surplus,PS)：生產者實際的收益比期望的收益多生產者實際的收益比期望的收益多出來的差額出來的差額678.2 完全競爭市場完全競爭市場 l完全競爭市場的長期均衡完全競爭市場的長期均衡 完全競爭廠商的長期均衡調整過程：長期間只要有超額利潤存在，一定會有新的廠商加入，反之則有廠商退出。完全競爭廠商的長期均衡調整過程：長期間只要有超額利潤存在，一定會有新的廠商加入，反之則有廠商退出。因此長期間個別廠商只有正常利潤，沒有超額利潤。其調整過程如下因此長

11、期間個別廠商只有正常利潤，沒有超額利潤。其調整過程如下1.有超額利潤時：因為舊廠商會擴大規模，新廠商會加入有超額利潤時：因為舊廠商會擴大規模，新廠商會加入眼紅者進入分杯羹眼紅者進入分杯羹，所以產品的供給會增加，對生，所以產品的供給會增加，對生產要素的需求會增加。導致產品的價格下降，生產要素的價格上漲。故廠商的利潤會減少。產要素的需求會增加。導致產品的價格下降，生產要素的價格上漲。故廠商的利潤會減少。2.有超額損失時：因為舊廠商會縮小規模，新廠商會退出，所以產品的供給會減少，對生產要素的需求會減少。有超額損失時：因為舊廠商會縮小規模，新廠商會退出，所以產品的供給會減少，對生產要素的需求會減少。導

12、致產品的價格上升，生產要素的價格下降。故廠商的利潤會增加。導致產品的價格上升，生產要素的價格下降。故廠商的利潤會增加。3.圖示：圖示：4.4.l完全競爭市場的長期均衡必須滿足：經濟意義完全競爭市場的長期均衡必須滿足：經濟意義n均衡條件可用一等式表示：均衡條件可用一等式表示：P=MR=AR=LMC=LAC=SAC=SMCE點點nP=AR=MRP=AR=MR：表示為完全競爭廠商：表示為完全競爭廠商價格接受者價格接受者nP=LACP=LAC表示長期間超額利潤為零表示長期間超額利潤為零只有正常利潤只有正常利潤nP=SACP=SAC表示短期間超額利潤為零表示短期間超額利潤為零只有正常利潤只有正常利潤nM

13、R=LMCMR=LMC表示長期間利潤最大表示長期間利潤最大nMR=SMCMR=SMC表示短期間利潤最大表示短期間利潤最大nP=LMCP=LMC表示長期間滿足配置效率表示長期間滿足配置效率社會福利最大社會福利最大nP=SMCP=SMC表示短長期間滿足配置效率表示短長期間滿足配置效率社會福利最大社會福利最大n廠商會尋找一個最適的生產規模從事生產：廠商會尋找一個最適的生產規模從事生產：LAC=SACLAC=SAC，亦即在，亦即在LACLAC最低點長期滿足生產效率最低點長期滿足生產效率nSAC=SMCSAC=SMC在在SACSAC最低點短期滿足生產效率最低點短期滿足生產效率n由於由於 LAC 與與 S

14、AC 均在於最低點相切，故均在於最低點相切，故 LMC 通過通過 LAC 的最低點，的最低點，SMC 通過通過 SAC 的最低點，的最低點，LMC 與與 SMC 亦相交於亦相交於 LAC 與與 SAC 的切點上的切點上788.2 完全競爭市場完全競爭市場 l完全競爭市場的長期均衡完全競爭市場的長期均衡(續續)長期均衡時，需求曲線長期均衡時，需求曲線(平均平均收益線、邊際收益線收益線、邊際收益線)、長期、長期平均成本線、長期邊際成本線、平均成本線、長期邊際成本線、短期平均成本線、短期邊際成短期平均成本線、短期邊際成本線等五條線相交於一點本線等五條線相交於一點l完全競爭產業長期供給曲線完全競爭產業

15、長期供給曲線 長期間廠商願意且能夠提供的長期間廠商願意且能夠提供的產量的必要條件為至少還有正產量的必要條件為至少還有正常利潤，所以常利潤，所以LACLAC最低點以上最低點以上的的LMCLMC為個別廠商的長期供為個別廠商的長期供給曲線。亦即條件為：給曲線。亦即條件為：P=MR=LMCLACP=MR=LMCLAC且且MRMR的斜的斜率小於率小於MCMC的斜率，右圖的斜率，右圖E E點點以上的以上的LMCLMC為完全競爭廠商為完全競爭廠商的長期供給曲線。的長期供給曲線。產業的長期產業的長期供給曲線反映：在不同市場價供給曲線反映：在不同市場價格下，廠商調整其產能後整體格下，廠商調整其產能後整體產業的供

16、給量之均衡點組合所產業的供給量之均衡點組合所形成的軌跡形成的軌跡898.3 完全競爭與經濟效率完全競爭與經濟效率 l經濟效率的定義經濟效率的定義1.1.經濟效率又稱為柏瑞圖最適境界，意指資源的配置以達下述的經濟效率又稱為柏瑞圖最適境界，意指資源的配置以達下述的境界：資源不管再怎麼的重新配置使用，都沒有辦法使某些經濟境界：資源不管再怎麼的重新配置使用，都沒有辦法使某些經濟個體獲致更高的利益，而同時卻不損及其他經濟個體的利益。亦個體獲致更高的利益，而同時卻不損及其他經濟個體的利益。亦即，如果資源的配置已經達到經濟效率的地步，若我們要提高某即，如果資源的配置已經達到經濟效率的地步，若我們要提高某人的

17、利益，一定要犧牲其他人的利益，否則無法辦到。人的利益，一定要犧牲其他人的利益，否則無法辦到。2.2.經濟效率，可以從生產效率和資源配置效率兩各角度關之經濟效率，可以從生產效率和資源配置效率兩各角度關之3.3.(1)(1)生產效率：可分兩方面說明，其一是指生產任意的特定產生產效率：可分兩方面說明，其一是指生產任意的特定產量時，是否以成本最低的方法來生產，其二是指廠商的規模是在量時，是否以成本最低的方法來生產，其二是指廠商的規模是在長期平均成本的最低點長期平均成本的最低點4.4.(2)(2)資源配置效率：如果某一產業生產資源配置效率：如果某一產業生產P=MR=MCP=MR=MC下的產量，表下的產量

18、，表示整各社會的資源配置到此一產業部門的數量，以達最有效率的示整各社會的資源配置到此一產業部門的數量，以達最有效率的境界。境界。l社會無謂的損失社會無謂的損失(Dead-Weight-(Dead-Weight-.).)：因為政府政策造成社會福利淨減：因為政府政策造成社會福利淨減少的部分，稱之。政府政策採行，社會福利的變動量無外乎產生少的部分，稱之。政府政策採行，社會福利的變動量無外乎產生自消費者自消費者以以CSCS表表和生產者和生產者以以PSPS表示表示以及政府本身以及政府本身一般一般是指政府稅收和補貼額是指政府稅收和補貼額的變動量。所以社會福利變動量的變動量。所以社會福利變動量=CS=CS變

19、變動量動量+PS+PS變動量變動量+政府稅收和補貼額的變動量。故，當社會福利變政府稅收和補貼額的變動量。故，當社會福利變動量動量00，表示社會福利淨增加。當社會福利變動量，表示社會福利淨增加。當社會福利變動量0PMR=MCAVCAVC為其為其短短期均衡條件期均衡條件nPMRPMR表示獨占廠商是價格的決定者表示獨占廠商是價格的決定者nMR=MCMR=MC表示有利潤則利潤最大，有損失則損失最小。表示有利潤則利潤最大，有損失則損失最小。nP PAVCAVC表示短期下有損失仍可以繼續生產的條件表示短期下有損失仍可以繼續生產的條件14159.2 獨占廠商的長短期均衡獨占廠商的長短期均衡l獨占廠商的短期供

20、給曲線不存獨占廠商的短期供給曲線不存在在n短期間獨占廠商的成本結短期間獨占廠商的成本結構固定不變，但隨著市場構固定不變，但隨著市場需求情況改變，商品的供需求情況改變，商品的供給價格與需求數量間可能給價格與需求數量間可能產生：產生：u同一均衡產出同一均衡產出對應兩種不同對應兩種不同的均衡價格的均衡價格 u同一均衡價格對應兩種同一均衡價格對應兩種不同的均衡產出不同的均衡產出 15169.2 獨占廠商的長短期均衡獨占廠商的長短期均衡l獨占廠商的長期均衡分析獨占廠商的長期均衡分析1.短期下，獨占廠商無法調整其產生產規模，所以根據短期下，獨占廠商無法調整其產生產規模，所以根據MR=MC所決定的所決定的產

21、量，可能超額利潤為正、等於零或負。產量，可能超額利潤為正、等於零或負。2.但因為長期間獨占廠商可以調整其生產規模降低生產成本，又若進入障但因為長期間獨占廠商可以調整其生產規模降低生產成本，又若進入障礙可以長久維持，則獨占廠商一般會有超額利潤存在，而且其在長期間礙可以長久維持，則獨占廠商一般會有超額利潤存在，而且其在長期間所獲得的超額利潤也會大於其他任何短期間有超額利潤存在時的超額利所獲得的超額利潤也會大於其他任何短期間有超額利潤存在時的超額利潤。潤。3.圖示：圖示：4.均衡條件：由上圖可知，當生產均衡條件：由上圖可知，當生產QM時，獨占廠商長期間滿足下列條件：時，獨占廠商長期間滿足下列條件：P

22、SAC=LAC且且MR=SMC=LMC5.經濟意義：經濟意義：PMR代表獨占廠商為價格的決定者；代表獨占廠商為價格的決定者；MR=LMC=SMC表示表示利潤最大的必要條件；利潤最大的必要條件；PLAC表示有超額利潤；表示有超額利潤；PLMC表示不是經濟表示不是經濟效率最高的產量效率最高的產量有配置效率損失有配置效率損失。6.獨占廠商不在獨占廠商不在LAC最低點生產的原因：缺乏競爭所導致的生產效率的降最低點生產的原因：缺乏競爭所導致的生產效率的降低，然獨占廠商可不可能在低，然獨占廠商可不可能在LAC的最低點生產？可能但通常不會。的最低點生產？可能但通常不會。16179.3 獨占廠商的訂價決策獨占

23、廠商的訂價決策 l差別訂價差別訂價(price discrimination)(price discrimination)在某種條件下，獨占者對不同消費者相同的購買量或相同的消費者不同在某種條件下，獨占者對不同消費者相同的購買量或相同的消費者不同之購買量訂定不同的價格，以追求較大利潤的定價方式，稱之為差別定之購買量訂定不同的價格，以追求較大利潤的定價方式，稱之為差別定價或價格歧視。一般所稱的差別定價都是指第三級差別定價其意義為獨價或價格歧視。一般所稱的差別定價都是指第三級差別定價其意義為獨占者以相同產品，對彈性不同且可分割的市場中的不同消費者，收去不占者以相同產品，對彈性不同且可分割的市場中的

24、不同消費者，收去不同的價格，彈性大的價格較低，而彈性小的市場定價較高。而獨占廠商同的價格，彈性大的價格較低，而彈性小的市場定價較高。而獨占廠商就同一種商品索取不同的價格，可分為：就同一種商品索取不同的價格，可分為：n依購買數量的多少而採取的差別訂價，第一與第二級差別訂價依購買數量的多少而採取的差別訂價，第一與第二級差別訂價n依對象依對象(消費者消費者)的不同而採取的差別訂價，依需求彈性的大小的不同而採取的差別訂價，依需求彈性的大小l獨占廠商欲進行差別訂價，必須滿足下列四個條件：獨占廠商欲進行差別訂價，必須滿足下列四個條件：n生生產產者面對的是負斜率的需求曲線，而且生者面對的是負斜率的需求曲線，

25、而且生產產者必須是價格的決定者必須是價格的決定者者n生生產產者必須能區別出不同市場的消費者，以便訂定不同價格者必須能區別出不同市場的消費者，以便訂定不同價格n生產者必須有能力防範消費者的套利生產者必須有能力防範消費者的套利(arbitrage)行為行為n生產者實施差別訂價後，有能力阻止商品在不同市場間流動生產者實施差別訂價後，有能力阻止商品在不同市場間流動l差別訂價依獨占廠商將消費者細分的程度分為：階段定價法差別訂價依獨占廠商將消費者細分的程度分為：階段定價法 n第一級差別訂價：第一級差別訂價：獨占廠商完全知道每一個消費者的需求曲線，每一單位的商品均是獨占廠商完全知道每一個消費者的需求曲線，每

26、一單位的商品均是依照需求曲線上消費者願意支付的價格售出，也稱為完全差別訂價依照需求曲線上消費者願意支付的價格售出，也稱為完全差別訂價(perfect price discrimination)，獨占廠商將消費者剩餘全部剝，獨占廠商將消費者剩餘全部剝奪奪 n第二級差別訂價：第二級差別訂價：獨占廠商以少數幾種購買數量訂定不同價格出售，獨占廠商剝奪部獨占廠商以少數幾種購買數量訂定不同價格出售，獨占廠商剝奪部分分的的消消費者剩餘費者剩餘17189.3 獨占廠商的訂價決策獨占廠商的訂價決策 l差別訂價差別訂價(續續)n第三級差別訂價：不同顧客群的差別訂價第三級差別訂價：不同顧客群的差別訂價獨占廠商在不同

27、需求彈性的區隔市場中，將相同商品以不同獨占廠商在不同需求彈性的區隔市場中，將相同商品以不同的價格售的價格售出出 n差別訂價的目的為獲取最大的利潤差別訂價的目的為獲取最大的利潤18199.3 獨占廠商的訂價決策獨占廠商的訂價決策 l獨占廠商的價格管制獨占廠商的價格管制獨占廠商在政府的管制下的獨占廠商在政府的管制下的訂價方法：訂價方法：n獨占訂價法獨占訂價法以以MR=MC 決定供給量，再依決定供給量，再依據需求曲線決定價格：據需求曲線決定價格：社會產社會產生大量的無謂損失，且獨占廠生大量的無謂損失，且獨占廠商剝削了大部分的消費者剩餘商剝削了大部分的消費者剩餘n邊際成本訂價法邊際成本訂價法以以P=A

28、R=MC 決定供給量及價決定供給量及價格：格：社會資源得到社會資源得到最有效率的最有效率的利用，不存在無謂損失，社會利用，不存在無謂損失，社會福利達到最大福利達到最大n平均成本訂價法平均成本訂價法以以P=AR=AC 決定供給量及價決定供給量及價格：格：保保證獨占廠商可以賺到正證獨占廠商可以賺到正常利潤又不會有虧損之虞，是常利潤又不會有虧損之虞，是最受政府接受的訂價方法最受政府接受的訂價方法19209.4 完全競爭市場與獨占市場之比較完全競爭市場與獨占市場之比較 完全競爭市場的經濟效率達到巴瑞圖最佳境界完全競爭市場的經濟效率達到巴瑞圖最佳境界(Pareto Optimality)；獨占市場其經濟

29、效率未達最佳狀態獨占市場其經濟效率未達最佳狀態l獨占市場獨占市場對於經濟市場產生的影響：對於經濟市場產生的影響：n生產資源沒有最有效率的運用，且產出亦非最適生產資源沒有最有效率的運用，且產出亦非最適生產量生產量u完全競爭廠商長期完全競爭廠商長期在長期平均成本在長期平均成本(LAC)最低點處生產，最低點處生產，其價格其價格(P)等於邊際成本等於邊際成本(LAC)使資源使資源呈最佳配置呈最佳配置u獨占廠商其長期均衡點在獨占廠商其長期均衡點在LMR=LMC 處，處，而不是而不是LAC之最低點處生產之最低點處生產 n獨占市場的社會經濟福利未達最大獨占市場的社會經濟福利未達最大 由於獨占廠商的由於獨占廠

30、商的P MC，不像完全競爭廠商，不像完全競爭廠商 P=MC ，造成獨占的無謂損失造成獨占的無謂損失(deadweight lose)n缺乏創新誘因：獨缺乏創新誘因：獨占廠商可能只著眼於現有利益占廠商可能只著眼於現有利益的確保，而犧牲研究發展創新的投資的確保，而犧牲研究發展創新的投資n逐財利行為逐財利行為(rent seeking)：獨占廠商可能透過遊獨占廠商可能透過遊說說來保障自身利益，造成社會福利的損失來保障自身利益，造成社會福利的損失 20219.5 獨占性競爭市場獨占性競爭市場l獨占性競爭市場的意義獨占性競爭市場的意義n意義：又稱為壟斷性競爭，此市場廠商的行為具有獨占性有具意義：又稱為壟

31、斷性競爭，此市場廠商的行為具有獨占性有具有競爭性。是由許多廠商生產類似但非同質的產品且新廠加入有競爭性。是由許多廠商生產類似但非同質的產品且新廠加入非常容易的市場組織。非常容易的市場組織。n基本特徵，如下：基本特徵，如下：n廠商人數眾多，與完全競爭相似，雖然個別廠商的產量也佔市廠商人數眾多，與完全競爭相似，雖然個別廠商的產量也佔市場總量的比例很小，但是因為產品差別化的影響，所以個別廠場總量的比例很小，但是因為產品差別化的影響，所以個別廠商或多或少對價格有些影響力，所以個別廠商面臨負斜率的需商或多或少對價格有些影響力，所以個別廠商面臨負斜率的需求曲線，而不像完全競爭的個別廠商一樣，成為毫無選擇餘

32、地求曲線，而不像完全競爭的個別廠商一樣，成為毫無選擇餘地的價格接受者。的價格接受者。n產品異質，但是其產品受到許多類似的產品的競爭，所以產品產品異質，但是其產品受到許多類似的產品的競爭，所以產品的替代性很大的替代性很大但是沒有完全競爭市場大但是沒有完全競爭市場大 n廠商間彼此互相競爭，無勾結存在，廠廠商間彼此互相競爭，無勾結存在，廠商可以自由進出市場，商可以自由進出市場，所以個別廠商長期間沒有超額利潤。此與完全競爭相同。所以個別廠商長期間沒有超額利潤。此與完全競爭相同。n由於產品的替代性大，因此限制了價格政策，故常以非價格競由於產品的替代性大，因此限制了價格政策，故常以非價格競爭的策略擴大市場

33、佔有率，此與寡佔市場同，但與完全競爭市爭的策略擴大市場佔有率，此與寡佔市場同，但與完全競爭市場不同。場不同。21229.6 獨占性競爭廠商的短期均衡獨占性競爭廠商的短期均衡 l獨占廠商的短期均衡條件：獨占廠商的短期均衡條件：獨占廠商以獨占廠商以PPMR=MCAVCAVC為其為其短期均衡條件短期均衡條件nPMRPMR表示獨占廠商是價格的決定者表示獨占廠商是價格的決定者nMR=MCMR=MC表示有利潤則利潤最大，有表示有利潤則利潤最大，有損失則損失最小。損失則損失最小。nP PAVCAVC表示短期下有損失仍可以繼表示短期下有損失仍可以繼續生產的條件續生產的條件l獨占性競爭市場同時包括獨占市場與完獨

34、占性競爭市場同時包括獨占市場與完全競爭市場的特徵，面對一條負斜率的全競爭市場的特徵，面對一條負斜率的需求曲線，以需求曲線，以MC=MR做為產量的決策做為產量的決策標準標準n獨占性競爭廠商短期賺取經濟利潤獨占性競爭廠商短期賺取經濟利潤 n獨占性競爭廠商短期賺取正常利潤獨占性競爭廠商短期賺取正常利潤n獨占性競爭廠商短期遭受經濟損失獨占性競爭廠商短期遭受經濟損失22239.7 獨占性競爭廠商的長期均衡獨占性競爭廠商的長期均衡 l每一個獨占性競爭每一個獨占性競爭廠商在廠商在長期長期只能得到正常利潤只能得到正常利潤 l長期下，生產者的生產規模可以調整，且生產要長期下，生產者的生產規模可以調整，且生產要素

35、的移動亦充分自由，所以必須考量素的移動亦充分自由，所以必須考量 (1)(1)原有廠商可以改變生產規模原有廠商可以改變生產規模 (2)(2)廠商數目可因自由進出而有所變動，其結果使得廠商數目可因自由進出而有所變動，其結果使得獨占性競爭廠商在長期內，既無經濟利潤也無經獨占性競爭廠商在長期內，既無經濟利潤也無經濟損失。但是仍有正常利潤存在。如右圖所示。濟損失。但是仍有正常利潤存在。如右圖所示。l均衡條件：均衡條件：P=AR=SAC=LACMR=SMC=LMCP=AR=SAC=LACMR=SMC=LMCl經濟意義經濟意義1.1.P=ARMRP=ARMR，表示為價格決定者，表示為價格決定者2.2.P=L

36、ACP=LAC，表示長期經濟利潤等於零，表示長期經濟利潤等於零3.3.P=SACP=SAC，表示短期經濟利潤等於零，表示短期經濟利潤等於零4.4.MR=LMCMR=LMC，表示長期利潤最大，表示長期利潤最大5.5.MR=SMCMR=SMC，表示短期利潤最大，表示短期利潤最大6.6.PLMCPLMC，表示非社會福利最大的產量，不滿足配，表示非社會福利最大的產量，不滿足配置效率置效率7.7.LMCLACLMCLAC，非，非LACLAC最低點，不滿足生產效率最低點，不滿足生產效率2324獨占性競爭與完全競爭的效率比較；獨占性競爭與完全競爭的效率比較；獨佔性獨佔性市場與獨佔市場的長期均衡比較市場與獨佔

37、市場的長期均衡比較獨占性競爭與完全競爭的效率比較獨占性競爭與完全競爭的效率比較l都滿足都滿足P=LAC但是產量不同但是產量不同1.都滿足都滿足P=LAC的理由：進出市場很自由的理由：進出市場很自由2.滿足滿足P=LAC的意義：沒有超額利潤的意義：沒有超額利潤經濟利潤等於零經濟利潤等於零，只有正常利潤。，只有正常利潤。3.二者所決定的產量不同：二者所決定的產量不同：(1)完全競爭在完全競爭在LAC的最低點，所以是最適的產量；的最低點，所以是最適的產量；(2)獨占性競爭不獨占性競爭不在在LAC的最低點的最低點在在LAC的下降階段的下降階段，所以產量較少，所以產量較少4.產量不同的理由產量不同的理由

38、5.(1)P=LAC;(2)負斜率的需求曲線負斜率的需求曲線6.獨佔性市場與獨佔市場的長期均衡比較獨佔性市場與獨佔市場的長期均衡比較7.均衡條件均衡條件8.獨佔性競爭：獨佔性競爭：P=LACMR=LMC9.獨佔：獨佔：PLACMR=LMC10.超額利潤不同超額利潤不同11.獨佔性競爭：因為獨佔性競爭：因為P=LAC，故利潤等於零，故利潤等於零12.獨佔：獨佔：PLAC，故利潤大於零，故利潤大於零13.超額利潤不同的原因超額利潤不同的原因14.獨佔性競爭：進出自由獨佔性競爭：進出自由15.獨佔：進出不自由獨佔：進出不自由16.是否可能在是否可能在LAC的最低點生產的最低點生產17.獨佔性競爭：不

39、可能獨佔性競爭：不可能18.獨佔：可能獨佔：可能24259.8 獨占性競爭廠商的非價格競爭策略獨占性競爭廠商的非價格競爭策略 l非價格競爭非價格競爭(non-price competition)策略策略n廣告廣告n品質品質n服務服務n額外利益額外利益只要獨占性競爭廠商在消費者購買商品之時只要獨占性競爭廠商在消費者購買商品之時未提供價格折扣未提供價格折扣，但卻能使消費者在消費前，但卻能使消費者在消費前後得以享有額外效用的競爭活動，均稱為非後得以享有額外效用的競爭活動，均稱為非價格競爭價格競爭 2526第十章第十章 寡占市場與賽局理論寡占市場與賽局理論10.1 寡占市場寡占市場 l意義：又稱寡頭壟

40、斷，係指生產相同、或有差異性產品的少數幾家廠商意義：又稱寡頭壟斷，係指生產相同、或有差異性產品的少數幾家廠商控制整個產業的市場型態。控制整個產業的市場型態。l寡占寡占(oligopoly)(oligopoly)市場的特質市場的特質n僅有少數幾家廠商：廠商數目少，決策會相互影響。如果市場中僅有僅有少數幾家廠商：廠商數目少，決策會相互影響。如果市場中僅有兩家廠商，則稱為雙占兩家廠商，則稱為雙占(duopoly)(duopoly)，任何一家廠商均有控制價格的能力，任何一家廠商均有控制價格的能力，各家廠商不但競爭大，而且相互依賴也大。各家廠商不但競爭大，而且相互依賴也大。n產品可能同質也可能異質產品可

41、能同質也可能異質 ，產品同質稱為純粹寡占，例如：水泥業，產品同質稱為純粹寡占，例如：水泥業，產品異質稱為差別寡占。例如：汽車業。產品異質稱為差別寡占。例如：汽車業。n廠商很難自由進出市場：寡占市場中廠商人數較少，新廠商加入時容廠商很難自由進出市場：寡占市場中廠商人數較少，新廠商加入時容易受到現有廠商的抵制與排擠。且各個廠商的生產規模較大，退出的易受到現有廠商的抵制與排擠。且各個廠商的生產規模較大，退出的沉沒成本沉沒成本固定成本固定成本亦高亦高l寡占廠商不輕易改變價格與產量的原因寡占廠商不輕易改變價格與產量的原因 寡占廠商降低價格，以增加銷售量，可以賺取更多的利潤，但是其他廠寡占廠商降低價格，以

42、增加銷售量，可以賺取更多的利潤，但是其他廠商也會馬上跟進削價競爭，彼此互相激烈競爭，可能多敗具傷，最商也會馬上跟進削價競爭，彼此互相激烈競爭，可能多敗具傷，最後價格可能降至後價格可能降至ACAC以下，造成割頸式的價格競爭。為了避免同業報復，以下，造成割頸式的價格競爭。為了避免同業報復，故不敢任意跌價，價格非常穩定。但是廠商間如果成立協議相互勾結，故不敢任意跌價，價格非常穩定。但是廠商間如果成立協議相互勾結，則對價格的影響力仍然很大。則對價格的影響力仍然很大。l寡占廠商的進入障礙寡占廠商的進入障礙1.1.自然障礙自然障礙2.2.政府法令所形成的障礙：民營加油站、民營銀行、民營遊覽車等的限制政府法

43、令所形成的障礙：民營加油站、民營銀行、民營遊覽車等的限制3.3.行業內的廠商所設立的障礙：主要是指寡占廠商的勾結與非價格競爭行業內的廠商所設立的障礙：主要是指寡占廠商的勾結與非價格競爭262710.2 寡占廠商的競爭行為寡占廠商的競爭行為 l寡占廠商的產量競爭寡占廠商的產量競爭個別廠商提高產出量，擴大自己的市場占個別廠商提高產出量，擴大自己的市場占有率的同時，將使得其他廠商的需求量降有率的同時，將使得其他廠商的需求量降低，不得不謀求反制對策以為因應低，不得不謀求反制對策以為因應 l寡占廠商的價格競爭寡占廠商的價格競爭個別廠商以降低產品價格來擴大自己的市個別廠商以降低產品價格來擴大自己的市場占有

44、率，迫使其他廠商不得不跟進場占有率，迫使其他廠商不得不跟進 272810.2 寡占廠商的競爭行為寡占廠商的競爭行為 l寡占廠商的競爭模型寡占廠商的競爭模型n庫諾產量競爭模型庫諾產量競爭模型 雙占市場中的兩個廠商在決定自己的產量時雙占市場中的兩個廠商在決定自己的產量時均天真的均天真的(naive)認為其對手不會改變生產數量，認為其對手不會改變生產數量，而以各自追求利潤最大化為目標，產品的市而以各自追求利潤最大化為目標，產品的市場價格則依據該兩個廠商的聯合產量而決定場價格則依據該兩個廠商的聯合產量而決定 n貝德蘭價格競爭模型貝德蘭價格競爭模型 在雙占市場中兩個廠商競相殺價，市場價格在雙占市場中兩個

45、廠商競相殺價，市場價格不斷下降直到邊際成本為止不斷下降直到邊際成本為止 282910.2 寡占廠商的競爭行為寡占廠商的競爭行為 l寡占廠商的競爭模型寡占廠商的競爭模型(續續)n史塔貝克模型史塔貝克模型 雙占市場中狡猾的雙占市場中狡猾的(sophisticated)廠商知道天真廠商知道天真(naive)的廠商會依照庫諾模型的假設從事生產，的廠商會依照庫諾模型的假設從事生產，因而以天真廠商的產量為已知納入本身的產因而以天真廠商的產量為已知納入本身的產出決策中，再根據利潤最大化原則，決定自出決策中，再根據利潤最大化原則，決定自己的產量水準己的產量水準 293010.3 寡占廠商的勾結行為寡占廠商的勾

46、結行為 l卡特爾組織卡特爾組織同一產業中，幾個生產同質產品的廠商為同一產業中，幾個生產同質產品的廠商為降低競爭而公開形成的組織降低競爭而公開形成的組織 n卡特爾組織產生的經濟效果如同由單一廠商卡特爾組織產生的經濟效果如同由單一廠商獨占一般，產量少、價格高、效率低和增加獨占一般，產量少、價格高、效率低和增加社會無謂損失社會無謂損失 n卡特爾組織協議的均衡產量及價格並不穩定，卡特爾組織協議的均衡產量及價格並不穩定，成員常可透過欺騙的行為得到額外的利益成員常可透過欺騙的行為得到額外的利益 303110.3 寡占廠商的勾結行為寡占廠商的勾結行為 l卡特爾組織卡特爾組織(續續)n卡特爾組織成員欺騙行為得

47、到額外利益卡特爾組織成員欺騙行為得到額外利益 313210.3 寡占廠商的勾結行為寡占廠商的勾結行為 l卡特爾組織卡特爾組織(續續)n影響卡特爾組織能否持續運作的因素影響卡特爾組織能否持續運作的因素u組織成員人數組織成員人數u監督成本監督成本u經濟景氣經濟景氣u產品的需求彈性產品的需求彈性u進入障礙進入障礙 323310.3 寡占廠商的勾結行為寡占廠商的勾結行為 l價格領導模型價格領導模型領導廠商領導廠商(dominate firm)決定產品的市場價決定產品的市場價格後，其他追隨廠商暗默接受此一價格格後，其他追隨廠商暗默接受此一價格n價格領導產出決定價格領導產出決定 333410.3 寡占廠商

48、的勾結行為寡占廠商的勾結行為 l報復報復使用競爭對手用來對付自己的相同手段回使用競爭對手用來對付自己的相同手段回敬對方，使得競爭對手在下一階段不再採敬對方，使得競爭對手在下一階段不再採用同一策略，而達到勾結的目的用同一策略，而達到勾結的目的 343510.4 寡占廠商的價格僵固性寡占廠商的價格僵固性 l價格僵固性價格僵固性(stickiness)寡占廠商的生產成本經常變動，但是產品寡占廠商的生產成本經常變動，但是產品的價格大多在一段時間內保持不變的價格大多在一段時間內保持不變n拗折需求曲線模型拗折需求曲線模型產業的需求曲線較缺乏彈性；個別寡占廠商產業的需求曲線較缺乏彈性；個別寡占廠商的需求曲線的需求曲線較富有較富有彈性彈性 353610.4 寡占廠商的價格僵固性寡占廠商的價格僵固性 l價格僵固性價格僵固性(續續)n由寡占廠商降價跟隨但漲價不跟的訂價由寡占廠商降價跟隨但漲價不跟的訂價策略所形成的拗折需求曲線，使邊際收益線策略所形成的拗折需求曲線，使邊際收益線中斷中斷 36