微信公众号定位与内容生产.ppt

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1、微信运营之：定位与内容生产岳峰微信定位：定位“微信定位必须清晰明确；内容是有定位决定的，粉丝是有内容决定的微信定位必须清晰明确；内容是有定位决定的，粉丝是有内容决定的公众号的整体方向，内容策划、运营推广、目标受众及内容选题等等都必须围绕定位来展开。如何定位：粉丝决定价值内容决定粉丝定位清晰定位决定内容定位分析地方、全国、资讯、生活服务、行业。垂直某一行业：郑州楼市针对特定人群：餐饮老板内参 郑州妈妈帮针对特定领域：郑州周末去哪儿 郑州吃货还是企业号微信定位：输入文字在此录入上述图表的综合分析结论在此录入上述图表的综合分析结论在此录入上述图表的综合分析结论在此录入上述图表的综合分析结论郑州周末去

2、哪儿定位：郑州周边出游指南介绍：发现郑州、探寻周边郑州妈妈帮定位：育儿、家庭教育、亲子出游介绍：妈妈关心的、就是我们关注的内容一定是根据定位来选题的！内容一定是根据定位来选题的！如果不是工作需要你有多久没有静下心认认真真的读篇文章了？你自己做的内容，如果你不是编辑，你想看吗？什么才是好内容什么才是好内容？什么才是好内容？与粉丝利益相关的内容 对粉丝有价值的内容 能满足粉丝需求的内容好内容有哪些共性1.有趣，有用，有料，有槽点2.原创3.时效性4.简洁、直达痛点如何做出有价值，粉丝想看的内容1.了解你的粉丝，粉丝年龄、性别比例、所在地、粉丝有什么共性、有个用户画像比如拿郑州周末去哪儿举个例子：粉

3、丝70后、80后居多男性用户少高于女性大部分是郑州本地和郑州周边地市用户收入稳定，经济条件不错喜欢自驾或周末出游如何做出有价值，粉丝想看的内容2.换位思考，想想他们需求在哪里 （基本信息需求、好奇需求等）根据上面粉丝画像，来看郑州周末去哪儿粉丝需求和粉丝想看的内容1.准确及时的郑州周边景区、农庄信息2.郑州周边出游目的地推荐3.郑州各种探店信息4.郑州周边游玩攻略5.郑州本地热点信息6.郑州突发事件 如何做出有价值，粉丝想看的内容3.找到粉丝需求与自己擅长的那一部分郑州周末去哪儿粉丝需求：（吃、喝、玩、乐、本地资讯）专注于擅长的部分，出游信息及本地资讯；郑州类似账号很多，如何才能脱颖而出，牢牢

4、把握住粉丝 信息准确、可靠、有价值、慢慢建立粉丝信任度粉丝需求内容粉丝需求内容你擅长或你擅长或能提供的内容能提供的内容你的选题范围你的选题范围关于内容规划及选题来源1.选题范围确定后；根据选题范围，确定几个栏目，从而明确选题方向；作选题范围确定后；根据选题范围，确定几个栏目，从而明确选题方向；作为账号的核心主导内容。为账号的核心主导内容。郑州周末去哪儿内容规划：郑州周末去哪儿内容规划：主导内容是主导内容是：时令周末出游信息、：时令周末出游信息、美食、旅游攻略；美食、旅游攻略；辅助内容是：郑州本地资讯，旅游相关事件、热点事件辅助内容是：郑州本地资讯，旅游相关事件、热点事件关于内容规划及选题来源2

5、.选题来源选题来源1.主要来自与生活，平时见到的，听到的、想到的主要来自与生活，平时见到的，听到的、想到的有好的选题随手记录下来有好的选题随手记录下来2.关注行业、领域内信息关注行业、领域内信息3.关注朋友圈、微博、搜狗微信关注朋友圈、微博、搜狗微信4.关注新闻关注新闻5.关注同类账户关注同类账户6.关注热点事件关注热点事件7.粉丝投稿粉丝投稿从众多的信从众多的信息中筛选出息中筛选出符合定位的符合定位的选题选题关于内容规划及选题来源3.善于结合与你账号定位善于结合与你账号定位相关热点相关热点事件事件结合热点的选题有什么好处呢？结合热点的选题有什么好处呢？热点事件关注度高，容易成为焦点，吸引到最

6、大限度的受众注意，容易形成大的转发分享趋势。热点=焦点关于内容规划及选题来源如何追热点：如何追热点：追热点，要有选择性，内容与公众定位有一定关联，同时要有趣，追热点，要有选择性，内容与公众定位有一定关联，同时要有趣，有态度，有深度，有实效性，更要有自己的创造力和独特的角度。有态度，有深度，有实效性，更要有自己的创造力和独特的角度。而不是一味的为了追热点而追热点！而不是一味的为了追热点而追热点！关于内容规划及选题来源如何抓住挖掘热点：如何抓住挖掘热点：为了更好地抓住可以结合的热点，我们需要及时关注百度本地新闻、新浪微博、朋友圈等；特别留意微博的热搜排行榜，善于挖掘并判断潜在的热点、及时掌握实时热

7、点。关于内容规划及选题来源追逐热点事件误区：追逐热点事件误区：在选题的过程中，要特别注意找到与热点契合的点，不要盲目追逐热点；在选题中恰到好处地融入热点，是要把热点当成跳板，作为借力的角色；而不应该让热点占据了主角，本末倒置，变成为追热点而借热点。切记天天为追热点而追热点，导致内容与定位不符，让粉丝无所适从；不知道你主题是什么，并且热点内容大家都在发，让粉丝感觉到你发的内容网上到处都是；信息没价值！关于内容规划及选题来源内容选题误区：没有定位，没有规划；随意乱发内容没有定性，信手抓来、天天追热点内容没有定性，信手抓来、天天追热点选题与写作内容时没注重角度或传播性选题与写作内容时没注重角度或传播

8、性不分主要内容和辅助内容不分主要内容和辅助内容谨慎更改内容定位谨慎更改内容定位关于内容规划及选题来源内容规划选题中的禁区：远离时政类内容、违法内容、谣言类！谨慎对待不符合微信规则的内容！其中谣言类内容是最不容易分辨的！关于内容规划及选题技巧什么样的文章容易获得什么样的文章容易获得10万万+？1.能带动大众情绪，戳中网友痛点；引起大家共鸣！能带动大众情绪，戳中网友痛点；引起大家共鸣！关于内容规划及选题技巧什么样的文章容易获得什么样的文章容易获得10万万+？2.独到的观点，意料之外的切入；让人眼前一亮的 致贱人；我凭什么帮你？胸怀,就是一个男人的罩杯！千万别辜负那个小心眼的男人千万别辜负那个小心眼

9、的男人婆婆这个资深婆婆这个资深“小三小三”已经被我已经被我“取消关注取消关注”！关于内容规划及选题技巧什么样的文章容易获得什么样的文章容易获得10万万+？3.能引导读者，使读者有转发动机的文章！能引导读者，使读者有转发动机的文章！能通过分享文章，让转发着获得心理满足的！能通过分享文章，让转发着获得心理满足的！中国最美的中国最美的55个地方，去过个地方，去过10个你就是旅游达人！个你就是旅游达人！通过分享转发实现一种通过分享转发实现一种“参与感参与感”关于内容规划及选题技巧什么样的文章容易获得什么样的文章容易获得10万万+？4.有激励措施的文章！（违法腾讯规则）有激励措施的文章！（违法腾讯规则）

10、关于内容规划及选题技巧什么样的文章容易获得什么样的文章容易获得10万万+？5.标题吸引人并能引起读者好奇的文章？标题吸引人并能引起读者好奇的文章？标题的重要性标题决定打开率！内容决定转发率！好标题是对内容的点睛！标题的重要性1.昨晚的狂风暴雨到底有多大，看看这些惨状就知道了！标题的重要性1.昨晚的狂风暴雨到底有多大，看看这些惨状就知道了！好标题具备的条件：1.简洁易懂、干净利落；表里如一，贵在真实 微信标题一般控制在30个字以内好标题具备的条件：2.标题能抓住文章的核心关键词好标题具备的条件：3.标题有感染力 能够引起共鸣或是引起好奇好标题具备的条件：4.标题有亮点，别出心裁，看了眼前一亮 好

11、标题具备的条件：5.标题能引起人们了进一步去了解内容 那些被用滥的标题类型名人效应的标题 马云、董明珠、雷军 怎样怎样极端性的标题 史上最强。中国最美。低级趣味的标题 性暗示的标题危言耸听性的标题 千万不要午睡，因为 打开是午睡好处避免损失型标题避免损失型标题现在看还不晚。现在看还不晚。为什么要避免标题党：别戴套，原来有这样的危害！内容手机壳的危害昨晚，震惊全国！一家34口灭门惨案！内容是34只老鼠一个20岁小伙为了快感把自己搞死了 内容是豪车车祸语不惊人死不休；标题与内容严重不符；为标题而标题偏离了内容语不惊人死不休；标题与内容严重不符；为标题而标题偏离了内容核心。当粉丝被标题吸引，点进来之

12、后，内容很无聊、或者牛头不核心。当粉丝被标题吸引，点进来之后，内容很无聊、或者牛头不对马嘴，就会产生受骗的感觉。对马嘴，就会产生受骗的感觉。标题党长筒黑靴、红丝袜、豹纹短裙、钢管；打开后其实是这样的拟定标题的基本原则正能量、积极向上、感觉耳目一新、准确表达文章意思、能引起共鸣、正能量、积极向上、感觉耳目一新、准确表达文章意思、能引起共鸣、高大上、文艺范、高大上、文艺范、要避免的：要避免的：低俗类、标题党、文不对题、不知所云、标题给内容没有关联性低俗类、标题党、文不对题、不知所云、标题给内容没有关联性二次创作，伪原创如何伪原创：如何伪原创：别人的选题，自己的观点别人的选题，自己的观点别人的观点，

13、自己的语言别人的观点，自己的语言别人的素材，自己的整理别人的素材，自己的整理总之就是把别人的内容、观点，变成自己的，然后往自己内容定位上靠！总之就是把别人的内容、观点，变成自己的，然后往自己内容定位上靠！二次创作，伪原创1.确定要二次创作的选题或内容确定要二次创作的选题或内容2.收集相关素材收集相关素材3.根据收集的素材整理出文章小标题及根据收集的素材整理出文章小标题及（注意内容的前后逻辑和文章的过渡及连贯性）（注意内容的前后逻辑和文章的过渡及连贯性）4.根据收集到的内容，用自己的语言表达出来根据收集到的内容，用自己的语言表达出来内容排版内容排版排版的目的：排版的目的：使版面干净整洁、美观，看

14、起来舒服、方便阅读排版要避免的：排版要避免的：给人花哨、杂乱的感觉使用过多的样式、过多的颜色、过多的字号大小排版遵循的原则：排版遵循的原则：简单、整篇文章各段落风格统一、标题，小标题，正文，相对应的字号大小统一，整篇文字颜色不超出3种内容排版常规设置：常规设置：小标题：小标题：字号：字号：16或或18或者给正文字号一致，采用加粗或改色或者给正文字号一致，采用加粗或改色正文：正文：字号一般是字号一般是16或或15、行间距一般、行间距一般1.5或或1.75一般搭配：一般搭配：小标题小标题16号，正文号，正文15号，其他注释号，其他注释12号号内容排版整体美感：整体美感：排版样式定下来最好不要变，这

15、样便于形成视觉风格。排版样式定下来最好不要变，这样便于形成视觉风格。通俗点说，让人从穿衣打扮上一眼就认出来是你。通俗点说，让人从穿衣打扮上一眼就认出来是你。抓住几个主要的就行，不一定面面俱到，美感是和谐，不是花样的堆砌。抓住几个主要的就行，不一定面面俱到，美感是和谐，不是花样的堆砌。花样不过是锦上添花，有的甚至是锦上添乱。花样不过是锦上添花，有的甚至是锦上添乱。内容排版排版常见的问题排版常见的问题1、封面图片挑选不当、封面图片挑选不当2、内容与插图不匹配、内容与插图不匹配3、段落字号、字间距、留白、颜色不统一、段落字号、字间距、留白、颜色不统一4、样式使用不恰当，或过多，颜色过多、样式使用不恰当，或过多，颜色过多内容选题范围：郑州妈妈帮：郑州妈妈帮：旅游类、美食类、情感类、亲子教育、育儿类、手工制作diy教程类、儿童场馆推荐类、儿童剧推荐类、郑州教育新闻类、郑州热点新闻资讯类！郑州周末去哪儿：郑州周末去哪儿：旅游类、美食类、攻略类、全国旅游攻略类，郑州本地资讯类、票务类周五：周五：必发一篇旅游攻略类，把咱们销售的门票给附带上注：一定要关注郑州同类账户注：一定要关注郑州同类账户凡事都怕“认真”“用心”去做因为用心、所以不同！谢谢观赏郑州周末去哪儿：郑州周末去哪儿：zmqunaerzmqunaer郑州妈妈帮：郑州妈妈帮：zzmama123zzmama123