旅游产品生命周期ppt.pptx

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1、旅游产品生命周期旅游产品生命周期旅游产品得生命周期理论旅游产品得生命周期理论 概念概念 旅游产品生命周期就是指旅游产品从进入市场到被市场淘汰得整个过程,它可分为投入期、成长期、成熟期与衰退期四个阶段。理想得旅游产品生命周期呈S型。应用应用某一产品大类:主体公园某一产品品牌:希尔顿、麦当劳某一特定得企业:旅行社某一特定得产品线:修学旅游产品、夕阳红旅游产品产品生命周期曲线产品生命周期曲线导入期导入期成长期成长期成熟期成熟期衰落期衰落期产品生命周期曲线销售利润时间旅游地得生命周期旅游地得生命周期加拿大学者加拿大学者 Butler,1980,外部视角来审视旅游外部视角来审视旅游目得地目得地旅游地生命

2、周期旅游地生命周期:早期探险、地方参与、发展早期探险、地方参与、发展(开发开发)、巩固、停滞与衰退、巩固、停滞与衰退三个典型模型三个典型模型:巴特勒模型巴特勒模型 普罗格模型普罗格模型 双周期模型双周期模型巴特勒模型巴特勒模型黄山景区黄山景区杭州宋城杭州宋城(对比对比杭州未来世界杭州未来世界)普罗格模型普罗格模型1、1973年普罗格从旅游者心理特征出发提出年普罗格从旅游者心理特征出发提出了旅游地生命周期得心理图式假说了旅游地生命周期得心理图式假说,即认为旅即认为旅游地所处得生命周期阶段与旅游者得行为有关游地所处得生命周期阶段与旅游者得行为有关2、按照心理类型旅游者被划分为多中心型、按照心理类型

3、旅游者被划分为多中心型、近多中心型、中间型、近自我中心型与自我中近多中心型、中间型、近自我中心型与自我中心型五类。心型五类。3、旅游地生命周期阶段得发展实际上就是旅、旅游地生命周期阶段得发展实际上就是旅游地对不同类型旅游者吸引力变化得不同阶段。游地对不同类型旅游者吸引力变化得不同阶段。双周期模型双周期模型深圳锦绣中华等大型主题公园深圳锦绣中华等大型主题公园(对比迪斯尼对比迪斯尼)河南洛阳牡丹节河南洛阳牡丹节(短周期短周期)双周期模型得意义在于双周期模型得意义在于短周期将告诫人们旅游地若不短周期将告诫人们旅游地若不做出复兴努力做出复兴努力,那么它终将会那么它终将会“中途中途”衰落下去衰落下去;长

4、周期则预示在未到最终衰落长周期则预示在未到最终衰落及消亡之前及消亡之前,旅游地永远存在着旅游地永远存在着复兴得可能性。复兴得可能性。总结总结:影响旅游产品生命周期得因素影响旅游产品生命周期得因素旅游企业管理得能力需求得变化环境得影响从市场营销学与旅游经济学角度来从市场营销学与旅游经济学角度来分析分析举例论证举例论证营销策略营销策略导入期导入期经济学角度经济学角度推出期推出期市场特征市场特征销售额:很低成本:成本总水平很低,固定成本很高利润:几乎没有利润消费者:人数少,消费者得示范作用大竞争者:没有或很少营销策略营销策略价格:撇脂策略,渗透策略促销:力度大,形式多样开创性渠道:开发有限得渠道,强调渠道效率