销售人员工作计划方案销售人员的工作计划(五篇).docx
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1、 销售人员工作计划方案销售人员的工作计划(五篇)有关销售人员工作规划方案(推举)一 您好! 时间荏苒,不知不觉我来公司已经很长时间了。起初还幻想着成为一个胜利的销售员,现在成为了幻影,的确让人懊丧。 原来我对销售布满了信念,但从三个月的不断学习和探究中我发觉不管是我的性格、毅力、学识都达不到一个业务员的要求。三个月,没卖出去一台设备,这样的销售业绩着实令我无地自容。销售是以成败论英雄的,我们不愿面对努力付诸东流,可现实就是这样斩钉截铁。 现在我的工作兴趣锐减、工作态度消极。站在一个员工必需爱岗敬业的最根本的职业操守的立场上,我已经不能胜任这份工作。与其不负责任的尸位素餐,不如退位让贤。无论对公
2、司还是我,我认为这都势在必行。 这三个月,我也有很大的收获,或许再踏出光越的大门以后,我的这些电话联系客户的经受、学习关于设备学问的过程都没有了用武之地。但是我认为它们教会我的是沟通的艺术和提高自己、直立自信的重要手段,这些都将让我一生受用。 在这么长的时间里,没有给给公司带来任何利润,您也没有过于责怪。这让我更加的惭愧。今日做出这样的打算,我觉得对您是一种深深的辜负。感谢您在这段时间的提携和照看。 在此也诚心的祝福光越的进展势头能够如日中天、您能成为炙手可热的胜利企业家。 望领导批准我的申请,并能帮助我完成离职的相关手续。 申请人:xxx 日期:xx年xx月xx日 有关销售人员工作规划方案(
3、推举)二 1、 品牌的战略定位:细分市场一线品牌、大饮料行业二线品牌。 2、20xx年市场目标:开拓城市区域市场120个;年销售额5000万元以上。 3、根据 品牌的战略定位和20xx年市场目标,结合现有的资源状况,我们确立了一种 混合营销 模式:试销+区域样板市场+区域独家经销。 4、省外市场以省级经理为责任单位,省内市场以片区经理为责任单位,省内市场片区经理等同于省外市场的省级经理。下同。省内市场的直供渠道归 招商部治理。 5、公司要求每位省级经理都必需成为经销商的 投资参谋 。因此,帮忙经销商胜利做好试销、经销和区域样板市场的启动和销售工作,确保经销商首批进货额的胜利销售,是每位经理的职
4、责所在。 6、本方案内容分为两个局部,市场费用掌握和产品策略等内容为指令性规定,市场运作模式为指导性意见。本方案自公布之日起执行。 7、本案附件为*区域市场费用使用标准、产品学问、*区域市场促销方案、终端广告工具、*区域市场治理表格等。 一、试销 1、试销区域:全国任何城市,但凡符合经销商要求的企业均可试销。试销区域以城市为单位。全国一级市场的试销,月进货量到达肯定规模(如每月销量为10万元)时,要掌握货品流向。 2、目的和目标:试销为了经销,一要确保经销商在试销中获得利益(至少能看得见利益),二要为经销商总结一套胜利的市场模式。新老经销商均可参加试销。以地级市场为单位,每城市市场可查找3家左
5、右的经销商进展试销。说明:将来每城市只能选一家独家经销商,其他参加试销的经销商可整合为分销商。 3、进货额度:最低1万元,最高2万元。确保经销商的投资安全。 4、物料配比:公司将依据经销商首批进货金额,免费配比促销物料。单页5000份,牙签盒1000个,海报500*2张,餐饮终端合作书500张,不干胶贴200张,vcd广告工具光盘一个,dvd电视广告光碟一个。非首额的宣传物料和助销品按本钱价销售给乙方。 5、试销嘉奖:试销的目的是为了帮忙试销的经销商成为该区域独家经销商。因此,必需进展市场试验工作。为嘉奖试销者的市场试验,厂家返还进货额的20%货品,用于市场促销试验。如商家不能供应试销试验资料
6、,在后续进货中厂家有权将该额度的货品扣回。 6、试销方案:设定进货额完成销售的时间目标为2个月左右;省级经理和经销商一道确定试销终端规划(包括铺货终端、促销终端);省级经理必需关注每个试销经销商的销售进度(以15天为一个期限提交报告),至1个月时如销售未有起色,则必需拿出改良方案;如销售获得胜利,也要按月总结阅历。 7、试销工作程序:查找经销商 认知产品并产生兴趣 鼓舞直接成为独家经销商 如临时还没有信念,可进展试销 确定试销额度 对经销商终端(餐饮+商超)效能进展评估 根据2个月内完成进货额销售的目标制定试销终端(餐饮+商超)规划 确定组织公司制定的促销方案的终端数量(商超:堆头,免费品尝,
7、pop、单页;餐饮:好口彩摸奖促销),要求:ka堆头促销、散发单页不少于1家,b类商超堆头、免费品尝、散发单页不少于3家,社区店张贴海报、散发单页不少于5家。餐饮终端大酒店摸奖促销、派发单页、名片不少于1家,中档酒楼摸奖促销、派发单页、名片不少于2家,社区餐饮海报张贴不少于5家 对上述终端进展终端效能评估、促销效果评估,提交半月度报告 市场诊断、拾遗补缺,确保胜利 协调经销商签订独家经销协议 后续开发工作跟进。 8、试销的两个关键点:一、如何找到所需要的终端质量和数量。经销商未必一开头就拿出最好的终端来试销,要计算该终端的费用和效能之间的投入与产出比。在条件容许的状况下,找到试销所需要的终端,
8、以确保进货额的销售。二、如何确保促销工作的执行到位。要和经销商充分沟通,要催促经销商将促销落实到人、财、物上。明确的告知经销商:最终确立独家经销商,一要看你的网络规模、实力,二要看你的促销工作如何。 9、试销完毕和独家经销开头:试销工作过程中,招商部依据省级经理的半月度报告,对各试销经销商进展评估,再依据经销商的独家经销意愿、网络规模和实力,确立独家经销商并提出相应的经销商资源整合方案。一当确立独家经销商,试销就宣告完毕。如两到三个月后,仅有1家试销者且他又不情愿签订独家经销协议,可连续试销1轮。公司也连续在当地招商。全国一级市场由于经销时机不成熟需要连续试销的,则连续试销政策。但月进货量到达
9、10万元以上时,公司也指派专人(省级经理)掌握该区域货品流向。 二、经销 1、区域选择:全国一级城市、直辖市、规划单列市、局部省会城市均不在本节 经销 内容之列,它们属于下一节 样板 所争论的区域对象。本节 经销 所涉及的区域城市仅为 样板 城市以下的城市。 2、渠道模式:区域独家经销商+(区县、行业、特别渠道)分销商。各地分销商的构造是简单的。主要有:区县区域独家经销(主要负责区县的餐饮、商超终端开发销售);城市餐饮、商超终端的拾遗补缺;城市市场的特通渠道;将来的流通批发(涵盖城市全区域的批发商)等。省级经理不仅要帮助独家经销商直接开发终端,还要帮助独家经销商开展分销。抢占地盘,得渠道者得天
10、下! 3、首批进货额:首批进货额最低为5万元;最高为 启动期销售目标 ;建议首批进货额为 启动期销售目标 的二分之一。 4、投入模式:厂商共同投入市场开发费用。市场开发费用包括:终端建立费用、促销费用、广告费用等,不包括厂家的人员费用。投入前提是 经销商无偿供应不产生新费用或费用很小的终端 数量,即 商家投资源 。市场开发分为前、中、后3个时期,整个时间为12个月。其中,前期为市场启动期,时间为3个月;中期3个月;后期6个月。 5、费用预算:前3个月,公司投入的终端建立费用、促销费用、广告费用,约为进货额的20%,其中终端建立费用不低于进货额的15%。公司总费用掌握在30%以内。中期3个月,终
11、端建立费用、促销费用、广告费用,约为销售额的20%,公司投入其中的一半,即10%。终端建立费用不低于12%,厂家和商家各分摊6%;广告和促销费用(约为销售额的8%)厂家和商家按1:1(即50%:50%)投入。公司总费用掌握在18%以内。后期6个月,终端建立费用依据双方需要商定,约为销售额的1%,由商家投入。地面广告费用约为地面销售额的10%,厂家和商家按1:1(即50%:50%)投入。公司总费用掌握在11%以内。 6、市场费用的结算和支付:厂家以首批进货额的20%预付市场费用,市场开发费用由经销商垫支,按月度规划和实际开支向厂家报销。厂家核准真实无误后,商家垫付的费用可冲抵货款。至中、后期,厂
12、家预付的首额20%费用可转化为厂家的广告投入,也可冲抵商家的渠道费用。在启动期3个月里,该预付费用厂家不得冲抵商家核准报销的市场费用。 7、启动期销售目标:自独家经销商协议签订后的第15日开头计算时间,至第105日为市场启动期。启动期按城市规模确立启动期销售目标。一类城市(200万左右人口)启动期销售目标为60万元、二类城市(100万左右人口)为40万元、三类城市(50万左右人口)为20万元。详细见 启动期城市区域销售目标。 8、组建队伍: 区域独家经销协议 生效后3日内,省级经理到位并聘请城市(渠道)主管2到3人试用,留用1到2人,公司招商部、市场部指定1人,经销商指定1到2人。联合组成 三
13、合一 班底。商家同时组建相应的销售队伍。将来省级市场开发成型时,省级办事处移至省会城市,下设:省级渠道主管、省级促销主管各1名,各城市设城市主管1名。省级渠道主管、促销主管均在省级经理领导下为城市主管供应市场执行效劳。 9、市场规划:省级经理和经销商一道,根据2个月内销售完首批进货额的目标(结合试销状况),对经销商现有渠道效能进展评估 确定首批网络规模,制定首批网络规划 制定终端促销方案 终端谈判,渠道方案和促销方案的调整 市场费用预算方案 市场方案和费用预算报公司批准。该工作完成时间为5到7个工作日。 10、为降低经销商市场进入风险,自区域市场首批产品铺货之日起90天内,经销商首批进货如销售
14、不畅,可按以下计算公式商定调换货额度:调换货额(小于等于首额的50%)=首批实际进货余额 首批实际进货额*50%。经确认的调货额内且包装完整无损,公司无条件承受经销商调货。余货运到公司后3日内,公司按经销价计算经销商货款,调剂维嘉思公司生产的其他货品。调货的运输费用由经销商自理。调换货行为,视同经销商放弃 品牌的经销权。公司在本合同区域可自行招商。 以上为市场讨论阶段,关键词是 预算 和 规划 。 11、市场启动:餐饮和商超同时铺货(建议10个工作日以内),给城市主管划分片区、并要求提交终端开发规划、工作进度表并绘制开发路线图 局部餐饮终端促销、商超终端促销(15天以内),要求供应促销终端数量
15、和概况,人员费用,促销品、物料使用规划,促销费用预算,促销效果评估报告等 建议:省级经理和经销商将启动期的终端销量统计工作,在铺货时就对终端提出要求。如此,可电话获得终端销量数据,然后再抽查并依据抽查结果对数据进展微调 每半月度提交市场启动报告(含:终端数量、销量、问题、上一阶段工作总结和下一阶段工作规划)。 以上为市场导入阶段,关键词是 终端 和 测试 。 12、市场改良和分销:在市场启动1个月后,即着手市场改良工作。第一,依据前一阶段的市场反响对市场终端、促销、广告进展局部调整,特殊是对终端构造进展调整,新开局部终端、改良局部终端的形象和促销手段。对新开和改良的终端,肯定要有代表意义和影响
16、力。其次,帮忙分销。包括县区分销、行业分销、特别渠道分销。 以上为市场改良阶段,关键词是 改良 和 分销 。 13、市场提升规划:市场启动2个月后,即着手进展市场提升的规划。第一,测算出本地市场的可实现容量。参照可比拟新品的上市状况、可比拟产品的销售状况、本地人均消费特征、收入水平和人口规模等。其次,确定下一阶段市场提升的销售目标。结合市场讨论阶段的市场规划,参照可实现容量与 的市场投入状况、促销和广告本钱、市场费用等关联因素,制定其次阶段(3个月)的销售目标,并分解到各时间段、各类终端网络上。同时,提交费用预算报告。 以下市场进入提升阶段,关键词是 提升 和 目标 。 14、市场提升执行:第
17、一个要点是,终端规模的扩张必需保持肯定的速度,这一阶段完毕时, 的市场整体铺货率要到达85%以上。即根本完成铺货。其次个要点是,加大促销和广告的投入力度。以促销和广告拉动铺货。这一阶段的促销和广告费用点为销售额的12%,随着销售的渐渐放量,这一比例可到达相比照较密集的效果。第三个要点就是,做到终端效能提升与深度分销相结合,并相互促进。市场执行的另一个关键是,能否结合本地市场的媒体热点、社会资源等,开展促销和推广工作。如能结合得好,可事半功倍。 15、市场成长期:市场启动后的第7个月起,市场大致就可以进入稳定成长期。只要前面的工作做得扎实,此时的工作做得稳健,市场销量就可望稳定成长。此时的工作重
18、点有二:第一、确保有效成长,就需要在终端方面拾遗补缺、甚至进展产品的渠道分工;在促销和广告方面持续创新,引领品牌价值持续提升;在市场维护方面精耕细作,确保各终端持续放量。其次、阻击跟进者。公司或推出新品、或加大广告力度,或在终端组织拦截和反拦截活动。详细要视当时的市场而定。此时,公司的工作重点就是高端广告拉动。同时带动全国范围的招商,引领 向细分市场一线品牌冲刺。 以上为市场成长阶段,关键词是 成长 和 阻击 。 16、市场成熟期:一个区域市场何时进入市场成熟期,则视详细的市场状况而定。区域小的市场要一年左右,省会城市市场要一到两年时间,还要看高端广告的拉动状况如何。关于这一阶段的销售工作,应
19、当是20xx年的事情了。此处谨略。 三、样板 1、全国样板市场:全国样板市场的规划和运作,由 招商部直接报经公司批准。此处谨略。 2、区域样板市场:区域样板市场的选择范围,为省会城市和规划单列市。但这并不意味着省级城市和规划单列市,就肯定是区域样板市场。哪个城市被确定为区域样板市场,何时启动样板等问题,要由省级经理向 招商部提出规划,并报经公司批准。 3、区域样板政策:区域样板市场政策,略优待于一般经销城市市场。详细优待方式是: 市场启动期 的时间容许比经销市场的启动时间长1到3个月;但费用掌握标准不变、考核方式不变。 4、开发时间:建议省级经理不肯定就先开区域样板市场,肯定要在该省区胜利开发
20、了1到2个经销市场之后,才可开发区域样板市场。用区域样板市场拉动本省区的整体销售和市场招商工作。 5、省区资源整合:区域样板市场的主要功能就是省区市场资源整合。利用区域样板市场的辐射效应,对周边市场进展资源整合,完成整个省区市场的城市区域招商、终端铺货、促销和广告推广工作等,从而提升整个省区市场的销售业绩,才是区域样板市场的最终目的。 6、销售和广告规划:当区域样板市场启动胜利时,销售和广告推广会发生以下变化。一、ka卖场和地方连锁商超的效能就可以得到充分发挥;二、省级卫视和其他省级媒体的辐射效应获得显现。因而,在制定区域样板市场的销售和广告规划时,要尽力在全省范围内规划媒体和渠道,并和进一步
21、招商工作结合起来。 7、市场启动和销售:样板市场的启动和销售工作,同 经销 市场的其他区分不大,可参照执行。且由于事关大局,更要慎重行事才好。 8、为降低经销商市场进入风险,自区域市场首批产品铺货之日起90天内,经销商首批进货如销售不畅,可按以下计算公式商定调换货额度:调换货额(小于等于首额的50%)=首批实际进货余额 首批实际进货额*50%.经确认的调货额内且包装完整无损,公司无条件承受经销商调货。余货运到公司后3日内,公司按经销价计算经销商货款,调剂维嘉思公司生产的其他货品。调货的运输费用由 经销商自理。 调换货行为,视同经销商放弃 品牌的经销权。公司在本合同区域可自行招商。 附件一: *
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