首届天正服装文化节活动策划方案.docx

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1、 首届天正服装文化节活动策划方案 活动背景： 一、天长市服装零售市场状况 天长市服装零售市场竞争剧烈，天长商都、步行街、太平洋服饰、千家惠服饰广场大品牌瓜分市场，加上一些零星门面店等构成了天长市服装零售市场。 近年，随着苏果超市的进展，天正以前的优势已经不是很明显，物美价廉也不仅仅是天正的专利，因此我们必需重新查找时机点，重新塑造品牌概念，提升天正在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益剧烈的今日取得一个个战役的成功。 二、天正的时机点虽然天长市服装零售市场进展快速，以及马上开业的天和百货，但他们目前的宣传仍旧停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没有找到一条品牌长远进展的道路，那就是“品牌的塑

2、造。 挑战与机遇并存，天和百货的开业，恰恰给天正供应了一个很好的时机点，假如我们能充分的运用好这个时机，做好宣传，做好我们应当做好的工作，那我们取得天长市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远。 首届天正服装文化节活动，作为本次活动的企划，避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升天正在天长人心目中的品牌形象。 三、筹划思路通过以上对问题和时机的分析，我们确定了本次活动的整体思路。 为了更好的突出天正的企业形象，借此锲机，进一步提升天正公司的企业知名度和美誉度，结合整合多种传播手段的优势，以使用最少的传播费用到达最大的效果。 因此，我们

3、将利用强大的商品促销活动、丰富的文艺促销活动，首届天正服装文化节活动必将在天长人产生共鸣，引起轰动，从而取得预期目标。 活动主题： 秋冬送暖时尚天正 活动时间： 20xx年11月12日20xx年11月16日 活动目的： 1、展现天正公司的雄厚实力树立天长零售业第一品牌 2、进一步扩大宣传，通过过媒体的传播，提高企业的公众关注度 3、制造必要的新闻点，形成大密度的综合传播效应 活动工程： 一、首届天正服装文化节现场气氛营造：宣传、塑造崭新的天正形象 二、首届天正服装文化节促销活动：值服装文化节之际，营造节日欢乐的气氛，以吸引更多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。 活动版块： 一、现场气氛营造

4、：（红、绿色为主要色调） a、广场气氛营造： 1、在天正购物广场门前放置豪华拱门、气球条幅。（天正天正购物广场1个其他门面店悬挂横幅标语以衬托节日气氛） 2、在天正购物广场插放彩旗，内容待定。 3、剪彩台布置 4、在天正购物广场入口台阶处放置花草盆景，并进展节日的装扮。 b、广场内部气氛营造： 各楼层大厅和楼梯口进展节日装扮。着重考虑首届天正服装文化节活动的属性，配以醒目标志、标识。突出服装大卖场的特点，还要考虑文化气氛点缀。 c、道路现场气氛营造： 各种彩旗及飘带 d、大型演艺活动 1、人妖的演出以满意市民的奇怪心理，从而聚揽人气 2、裹秀 3、时装秀 活动流程设计时间： 20xx年11月1

5、2日 1、活动的预备阶段： 7：00由保洁员活动场地进展全面清洁，仪式范围内不允许有任何杂物； 7：20布置庆典仪式台，仪式台及音响设备安装到位； 7：30保安部派保安对现场进展全面清理； 7：30布置到位，氢气球、鞭炮等协作庆典仪式的工作全部到位； 7：45参与庆典仪式人员全部到位，并列队完毕； 2、活动的其次阶段：开幕式邀请我市文化界各人，以及老同志进展现场剪彩 10:00剪彩仪式开头 宣布首届天正服装文化节开幕 10:30 领导剪彩 2、活动的第三阶段（也是高潮阶段）：大型演艺活动开头 3、 10:40大型演艺活动开头 时装show： “嬉戏活动”穿插其中 中午稍做休息（音响效果不能停）

6、 下午 人妖的演出 “嬉戏活动”穿插其中 裹show 举办市民学堂，叙述秋冬服装流行趋势（详见活动日程表，9号上午须制定好） 二、首届天正服装文化节促销活动a、商户方面：联合商户发动服装促销活动。特价要求是： 1、拿出几款新型、时髦服装低价促销。 2、买服装赠礼品。 b、购物广场方面： 1、购物送好礼 2、购物抽大奖（以上详细方案8号上午做出打算） 四、人气营造 a、赠送购物券 b、凡在首届天正服装文化节活动期间领到结婚证，凭结婚证明到公司服装城（地点待定）均可领取套餐礼品一份（礼品为：服装一套、皮鞋一双、 “喜”字一张、婚纱影楼优待券），一户只能领取一次，以结婚证明为准，要防范重复领取。 c

7、、凡参加活动来宾均可在商城参与幸运抽奖活动，即不购物也可中大奖活动。只需填写表格即可奖项分为四等：每周特等奖一名奖品为价值500元的服装一套一等奖两名奖品为价值300元的服装一套，二等奖5名奖品为价值400元的婚纱影楼代金券，三等奖50名奖品为价值200元的贺年电脑万年历一台。 d、幸福大转轮： 凭天正购物小票和各商户活动当日购物小票满200元转一次，满400元转2次，限转2次，转盘分为五种颜色，红、橙、黄、绿、白每种颜色对应一种礼品。奖项越高，面积越小，获奖概率为85%，转盘静止后，指针所指向的区块为其所得礼品。当场发放礼品。顾客得到奖品后，在购物凭证上盖“已转完”在当天将活动再次推向高潮。

8、 e、爱拼才会赢 进行拼版嬉戏，参加者可获显明标示企业logo的纪念品。拼版显明标示企业logo及“秋冬送暖时尚天正”字样。计时嬉戏，时间最短者获胜，可获嘉奖。 五、信息公布 以海报：设计大型喷绘、海报悬挂于,小商品批发市场上及购物广场的门面； 招贴：以手写找印刷品，张贴天长市各主要人群集散地（各大菜市场、各住宅小区的醒目位置）dm广告彩页：以派送散发的形式直接传递给消费者 过街条幅：在各主要道口（东西南北、入城口悬挂宣传条幅，市区在天和百货、惠利玛鞋城、步行街、苏果十字街口、占据有利的宣传位置）从11月10日中午起布置 电视频道流淌广告：在新闻和影视两频道分别从11月10日16日打出“首届天长服装文化节”活动的相关信息 播送广告：从11月10日起，在市播送电台播出相关“首届天长服装文化节”活动的内容以及相关信息 彩旗：向学校或有彩旗的单位调用，摆放于石梁东路一条街，以气概夺人 商场内pop、播送广告综合公布：pop以宣传“首届天长服装文化节”为主要内容，购物广场的播送随时播放有关“首届天长服装文化节”的近况，以及相关的促销信息（文案内容必需在8号上午做出打算） 六、首届天正服装文化节活动期间，安全保卫工作：公司要做好防火、防盗、防破坏等工作。