2023年包装调研报告范文（3篇）1.docx

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1、 2023包装调研报告范文（3篇）包装调研报告1 一、调查目的： 为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计标准，我们必需从各个角度各个层面上去调查和分析，由于包装设计对于平面设计而言，是一个比拟有用和广泛的类别，所采纳的各种工艺和各方面的配套设计都特别讲究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其颜色、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者到达共赢的目的。 二、调查对象： （1）、调查地点：实地调查为西安各大商场、金花南路沃尔玛超市和华润万家超市。 （2）、调查对象：食品类包装、烟酒类包装、化装品类包装日常生活用品类包装

2、等。 （3）、产品类型：产品包装设计。 （4）、产品价格：依据品牌的不同价格也有所差异。 三、调查方法： 市场走访、网络资料搜集 四、调查内容： 包装设计作为一门重要的平面设计分类，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它表达了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播力量。在包装设计的进展中，精确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。 包装设计应从商标、图案、颜色、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品

3、特性的根底上，遵循包装设计的一些根本原则，如：爱护商品、美化商品、便利使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最正确的包装设计方案。假如从营销的角度动身，包装图案和颜色设计是突出商品共性的重要因素，共性化的包装形象是最有效的促销手段。 （一）包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必需以吸引顾客留意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更详细、更剧烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购置行为。它的设计要遵循的根本原则： 1形式与内容要表里如一，详细鲜亮，一看包装即可知晓商品本身。 2要充分展现商品。这主要实行两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再

4、现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展现商品本身。全透亮包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是特别流行的。 3要有详细详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、成效、使用和养护等的详细说明，必要时还应配上简洁的示意图。 4要强调商品形象色。不只是透亮包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用表达大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭颜色确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采纳暗红色，下身是纯白色，颜色搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方

5、饰有烫金的菲利浦莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度非凡。 5包装的主要展销面的表达。但凡在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、外形、包装的造型与图案设计，均采纳同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 6要留意成效设计。包装图案中的成效设计主要表现在以下方面： 爱护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。 便利性能设计，包括要便利商店陈设，销售；便利顾客携带、使用等。 推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍

6、“就可以了解商品，从而打算购置。 包装图案的设计手法，则要求以其简洁的线条、生动的共性人物、搭协作理的颜色等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年细心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得高雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地保藏起来。 包装图案设计禁忌也是一个值得留意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己宠爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包

7、装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。 （二）包装颜色设计 颜色在包装设计中占有特殊重要的地位。在竞争剧烈的商品市场上，要使商品具有明显区分于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增加人们对品牌的.记忆，这都离不开颜色的设计与运用。 日本颜色学专家大智浩，曾对包装的颜色设计做过深入的讨论。他在颜色设计根底一书中，曾对包装的颜色设计提出如下八点要求： 1包装颜色能否在竞争商品中有清晰的识别性； 2是否很好地象征着商品内容； 3颜色是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量； 4是否为商品购置阶层所承受； 5是否是较高的明视度，并能对文字有很

8、好的衬托作用； 6单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何； 7颜色在不同市场，不同陈设环境是否都布满活力； 8商品的颜色是否不受颜色治理与印刷的限制，效果如一。 这些要求，在商品包装的颜色设计的实践中无疑都是符合实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更精确地把握不同种类商品包装颜色设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提精彩彩设计的详细要求： 第一类：浪费品。如化装品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调珍贵特产等。这种商品特殊要求独特的共性，颜色设计需要具有特别的气氛感

9、和高价、珍贵感。例如法国高档香水或化装品，要有神奇的魅力，不行思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或颜色都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特别气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡屹立在一片白色之中，再配以金光绚烂的“KENT“商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻宽阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神奇的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老

10、窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开头向国际名牌看齐。 其次类：日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的颜色设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采纳天蓝色，示意凉快和纯洁，并用全透亮的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为胜利。 第三类：群众化商品，如中低档化装品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于群众化市场，其包装颜色设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内区分出该品牌。 五、总结与建议： 目前我国

11、产品包装设计进入高速进展期，包装设计消费以每年17的速度递增，远远高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，包装设计市场的规模将有望得到进一步的拓展，如此大的市场进展空间将成为目前乃至以后进展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。 包装调研报告2 包装按产品的属性分类包括：食品类、商品类、服装类、五金类、化工产品类、电子产品类等。按构造分类包括：开窗式、购物式、封闭式、pop包装式等。按材料分类包括：纸、塑料、金属、玻璃等。 经济全球化的今日，包装与商品已融为一。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计业不得不关注的重

12、要课题。 包装的功能是爱护商品、传达商品信息、便利使用、便利运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 因此，要想使商品占主导地位，即指选用适宜的包装材料，运用奇妙的工艺手段，为包装商品进展的容器构造造型和包装的美扮装饰来进展设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素：形状要素、构图要素和材料要素。 因此，我对食品包装市场进展调研。蛋糕是受广阔群众宠爱的食品，它不受消费群体的年龄层、性别、职业、文化层次、民族等的限制。 手提式蛋糕盒，包括用于放置蛋糕的盒底，在盒底四周有围边以及和围边协作的盒盖；其特点是，在盒底的底部穿插分布至少有两对自锁挂扣，每对自锁

13、挂扣上有一根提绳，提绳从盒底底部的自锁挂扣穿过围边的外壁和盒盖的内壁构成整体。本有用新型的手提式蛋糕盒，由于采纳了自身带有提绳，使蛋糕盒的力分布在提绳和在盒底的内藏式自锁挂扣上，使用便利，不影响蛋糕盒的美观，并且使蛋糕盒不简单变形。 喜庆蛋糕盒是一种具有多种效果功能的蛋糕盒，属于食品的包装爱护领域。其特征是：在蛋糕盒的里面有一个罩在蛋糕外的塑料罩体，在塑料罩体的顶面安置了可自动点燃且开放的烛台和多只小型烟花、能喷出彩纸的花筒、发光二极管，以及在蜡烛绽开时就发出音乐的音乐装置。其主要用途是使被包装食品提高档次，增加消遣功能，增加使用者的喜庆气氛，对食品的贮藏、运输、使用增加爱护和免受污染。 面包

14、除了体积较蛋糕小以外，包装要求和蛋糕相比没有特殊要求，所以在这里不再赘述。 固然，现在食品的包装也有肯定缺乏的地方，如下： 1、爱护性不够好，现在食品的包装多为塑料和纸质包装，这些材料的硬度不够，在运输中不能足够赐予产品爱护，简单使产品发生形变，而且受材料限制，同类产品的堆叠不能过高，所以不能充分的利用存放空间。 2、环保型不好，纸质包装材料有肯定的回收可能性，但是其他的塑料包装材料多为一次性而且不行回收，不符合可持续进展思想。 3、卫生性不高，现在市场上的包装材料或多或少都不符合卫生要求，比方纸质的包装盒原材料要求不够，塑料材料则不够环保。 随着现在人们生活的多样化，对面点包装的要求也比拟简

15、单，面点不像其他产品，不已简洁为主要倾向，将来食品的包装盒应当朝着组合式多功能包装盒进展，其中的功能应涵包含上诉的功能并在卫生防护性上面更有所提高，同时也更具环保性，包装最主要的功能是爱护商品，其次才是美化商品和传达信息，所以包装材料的选择是直接关系到能否爱护商品的重要一步，它是一件特别的外衣，将食品、用品包裹起来，经过长途运输变成货架上的商品，并使远距离运输中商品破损率降低。包装分为运输包装和销售包装，合理的造型构造才能使包装在运输和销售上发挥各自的作用。 包装调研报告3 包装工业的进展，制约于经济、科技和社会人文的变化、影响。面对我国经济快速持续进展和世界制造中心向我国转移的良好时机，不仅

16、要在数量上满意工业产品配套需要，而且更要在内在质量和形状设计等诸多方面，适应时代进展需要。 在对酒类市场调查的过场中，经过对市场销售人员的访问调查得知酒在酒类市占有的份额越来越大。从总体上看，约有80%的消费者饮用酒的缘由是出于“在特定场合下，调整气氛和气氛”，约有20%的消费者出于“保健作用”而饮用酒。从饮用不同价格酒类的群体来看，饮用20元40元左右的消费者的饮用频次高。参考相关资料，从总体上看，约有60的消费者每月在饮酒上的花费在50元以下。每月花费在80元以上的重度消费群体所占的比例仅14略强。在选择产品时通常都先看到的是包装，标签能很好的给消费者引导作用，促进销售。标签的良好设计与运

17、用能够更好的表达产品的品质，能将商品的有用性与艺术性融为一体。 我分别调查了长沙红星步步超群市，东塘WALMART市场，以及走访了黄兴步行街及相关店铺。所了解到的是随着店面的包装档次增高，酒类的包装档次也在不断的增高，酒水在各大超市作为一个具有店面形象的产品在各国各处销售，所销售的不仅是一种产品。其中红酒的销售状况最好，虽然包装不是特殊精致，但它的品类包装很特殊，也就是依据红酒所能给人在享用时能供应的特殊气氛而定的，洋气，浪漫，温馨。产品的包装简洁幽雅，多以英文布置版面，加上雅致的插图为主流。一般酒要被销出会被经过屡次包装的，所先是对酒水进展的瓶装，瓶装以玻璃材质为主，塑料包装几乎少见，纸制包

18、装也见之甚少。玻璃的材质很广泛，并充分表现在瓶的造型，纹路，颜色搭配上，造型越精巧，产品的包装越显高档。除了瓶的包装讲究之外就是她它们的二次包装了，这也就成为我们视觉最直接接触的信息包装了，盒装的信息不仅仅是盒的造型，颜色搭配，纹路了，盒上所具有的包装广告才是真正吸引人眼球的了。固然这些信息最首先还是由于颜色和外形在做向导，一般酒类被摆放在店面抬眼即可见转头就可瞧的地方，而它们的可接触程度也随着它们的档次在转变，特殊宝贵高档的酒一般的顾客都不会选择使用，却最简单吸引人的眼睛和奇怪心，所以它们的被接触程度往往最低，而可欣赏性却相对增加了，它的价值同时也使接近它的商品更简单被销售掉。 高档的酒水包

19、装精致，繁而不杂，颜色上以朱红，白，大红为主以中国特色来看，最受欢送的颜色依旧是大红。颜色在视觉表现上是最敏感的因素。颜色的处理在包装设计中占据很重要的位置，颜色的整体效果需要醒目而具有共性，能抓住消费者的视线，能通过颜色的象征产生不同的感受，到达其目的。 酒类包装具有很强的商品性，各类包装都具有不同的特点。而同一类产品也被细分化。由于产品品种的日渐丰富和市场竞争的日益剧烈，销售包装视觉表现在广告化日趋重要，其中颜色处理成为最重要方面。颜色效果的晦涩和含蓄有其消极作用，对颜色构成关系鲜亮度很大。如：五粮液的包装形象已经成为国际语言，鲜亮的红、白颜色产生了剧烈的广告效果，同时表现了它产品的本质性

20、能。在我国对红色自古以来情有独钟，大到国庆、春节、小至个人婚嫁、生日等，都以红色象征喜庆、吉利。节日礼品包装上颜色多用红色。酒可以称得上是一种很昂贵的礼品和饮料。在包装中引入顾客喜好的食品色，带给顾客以丰硕、甜蜜、香酥的感觉。酒的市场之所以这样“红”和中国的“红”还是很分不开的。红酒的包装很简雅，从所调查的张裕红酒，王朝干红来看，风格大致差不多，各具特色的是产品本身的特点影响着它们被顾客欢送的程度。除红酒之外就是白酒了，中国的白酒种类繁多，多年陈酿的有的是，名字也繁多，口感毕竟谁更胜一筹有谁知道呢？谁又都一一试过？品牌酒之所以成为品牌引领着市场还不就是由于它外部的广告宣传起了举关轻重的作用，知

21、道的人越多尝的人自然就多了，熟悉它的就会更加多起来，得到公认自然不在话下，酒类什么广告能起这么大的作用，首先在包装方面就应当花很大的一番工夫，我过的白酒市场和洋酒市场始终都很较劲，广告也打的越来越炽热，包装企业在不停的“改朝换代”，名字俞好听，俞有创意，包装就俞显档次，二锅头，XO，五粮液唯恐也不是潮流的对手。 现在，市场竞争的深度、广度、长久性的敏感性都是空前的，不管是全方位的长期筹划，还是抓住时机。当机立断，一切都是依据是否对本企业具有“剩余价值”来行事的。剧烈的市场竞争推动了生产与消费的进展，同时不行避开地推动企业营销战略的更新，其中包装固然被放在重要的位置上。颜色应用的商品性、广告性、独特性、民族性是包装共性化的表达，颜色的共性必定加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力量。通过这次市场调查，我们更好的了解到消费者的需求。并能在今后的学习中，运用所学学问。 【包装调研报告】