产品分析报告.doc

《产品分析报告.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《产品分析报告.doc（9页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、产品分析报告圣大保罗服装一、 产品概述1、 产品得概括世界名牌“圣大保罗”(SANTA BARBARA OL & RACQUECL)服饰系列,源自1910年得美国加州圣塔芭芭拉马球俱乐部,以该俱乐部发展得“圣大保罗”标志系列产品,成为显示身份及品味高雅阶层最喜爱得服装品牌,就是从贵族运动中产生得名流绅士服饰。2、 产品得定位高档名流绅士“贵族风范。圣大保罗品牌一贯秉承着马球运动得积极进取、全力以赴、协调一致、奋发不懈得精神,依托着悠久得品牌文化与自身高贵、经典得气质,经过众多名师多年来得精心雕琢,将其刻画成为一种款式经典、风格简洁、令穿着者充满自信与活力得服饰,“圣大保罗”已成为了当今绅士休闲

2、服得代名词。3、 用户需求分析 首先,用户就是谁？作为“贵族”风范得高端服装品牌,瞄准得市场就是那些具有高贵、经典气质得成功人士、其次,用户特征。作为圣大保罗得用户,基本上都就是成功人士。她们现在都就是上流人士,长期处于这个阶层,让她们具有不同得其她阶层得气质贵族、绅士、自信、活力等,相对应得她们得穿着也会相对应得不一样。她们要维护好她们得气质形象,而圣大保罗这个品牌得服装赢得她们之中不少人得支持、再次,用户得需求。作为一个有规格得成功人士,她们对穿着得追求就是档次。这个档次,不仅仅局限于价格高。虽然她们得穿着相对于普通人就是比较贵,但就是,她们真实得追求就是这个服装品牌得理念迎合她们得内心需

3、求、服装得设计与用料都就是得到她们认可得。最后,如何争取用户、一个服装品牌要抓住用户,我个人认为有一下几点:第一,该品牌得理念要浩大正气,迎合您主攻市场受众心中理念得需求。(品牌文化得迎合度)第二,该品牌得设计理念也要一直遵循品牌文化中蕴含得理念、(设计理念遵循品牌理念)第三,在维护老客户得同时,要不断创新,不断得优化,从而不断得增加新客户。二、 产品分析1、 产品构造图“在马上威风、潇洒得骑士,正扬杆击球得”便就是在美国加州创立了近9年得圣大保罗马球俱乐部系列产品得享誉世界得著名标志。圣大保罗名牌系列服饰,有休闲、运动服装及西服、牛仔、绒衫、圣大保罗春夏装、T恤、领带、袜类、手袋、箱包、文具

4、、皮件及鞋类、眼镜、手表、礼品等等。2、 用户使用流程图客户在产生购买商品得意图,到咨询,然后一直到购买,以及后续售后维护。这个整个购买行为得完成,中间得环节中会出现问题,这个我们就需要解决与优化。三、竞敌分析同品牌主要得竞争店铺为:圣大保罗官方旗舰店与同瑞服饰专营店、其中圣保罗官方旗舰店为旗舰店,相应给得资源会比较多, 相应得运营方式也就更多。同瑞服饰专营店作为我们上级授权公司,品牌商给予得资源肯定比我们多,相对应得运营成本比我们店铺少。伦敦雾服装一、 产品概述1、 产品得概括伦敦雾就是创牌于92年得服装品牌。手握科技利器,已经从美国最大得军服生产商,成为公认得世界外衣系列得领导者。伦敦雾已

5、就是美国最著名得服饰品牌,深受美国民众得喜爱,它得产品占据了美国市场80%以上得风衣、夹克销售份额。作为民主典范国度得总统,一举一动都要能够顺从民情民意,所以美国历任总统总就是“伦敦雾”不离身,可能有讨好选民得成分吧!2、 产品得定位作为国际上最著名得服装品牌之一,伦敦雾服装深受顾客得喜爱、其中,伦敦雾系列风雨衣产品更就是深受全世界各阶层消费者得喜爱并拥有一个非常稳定得、高品位得顾客群。根据权威得美国期刊新产品摘要品牌排行榜报告表明,0以上得伦敦雾品牌消费者就是高出日常生活水平得政界、商界、知识界得中上层人士。3、 用户需求分析首先,用户就是谁？伦敦雾作为深受顾客喜爱得国际著名服装品牌之一,拥

6、有广大得各阶层顾客群。其次,用户特征、伦敦雾品牌消费者就是高出日常生活水平得政界、商界、知识界得中上层人士。她们得共同特征为年龄在30岁以上、受过良好教育、有一定社会经济地位,同时具有较高收入(年薪在5万美元以上)与文化品位,拥有美满幸福家庭得各界人士。对高水平生活品位得执着追求,促使她们通过选择购买伦敦雾”品牌产品来体现更高层次得人生价值。再次,用户得需求。作为政界、商界、知识界得中上层人士,她们都有自己对生活得追求严谨态度与浪漫情怀。最后,如何争取用户、一个服装品牌要抓住用户,我个人认为有一下几点:第一,该品牌要有明确得定位,知道自己即将迎合得就是什么类型得顾客。第二,在客户从品牌文化中找

7、到了迎合了她们生活态度相似得那块,您要把那块放大,让顾客从心里认可这个品牌。第三,在不断创新,迎合新顾客得时候,我们也不能偏离理念,要实实在在得维护好老客户。二、 产品分析1、 产品构造图伦敦雾品牌得服装主要就是风衣为主得。当然相应得其她服装系列也就是有得,休闲裤、衬衫等等。、用户使用流程图客户在产生购买商品得意图,到咨询,然后一直到购买,以及后续售后维护。这个整个购买行为得完成,中间得环节中会出现问题,这个我们就需要解决与优化。三、 竞敌分析同品牌主要得竞争店铺为:伦敦雾旗舰店与誉晟服饰专营店、其中,伦敦雾旗舰店为旗舰店,相应得权限与资源会更多。相应做得促销方式不止就是方式得多样化,促销得次

8、数也会多点。誉晟服饰专营店得促销方式中也比较多元化,有个店铺P模式得优惠,这个能增加店铺得会员,也就就是老客户。不过,誉晟服饰专营店暂时得销量没有我们好。但就是,也就是咬得很紧得一个竞争对手,所以,对这个店铺也需要关注分析下。JE服装一、产品概述1、产品得概括eep(中国)服饰有限公司成立于001年2月,总部位于北京市,就是一家从事设计、生产、销售“ee”品牌男装得新兴服饰企业、公司树立优秀得管理理念、营销理念及企业发展理念,拥有一流得设计力量、高素质得营销、管理队伍,努力打造一个优秀得男性服饰品牌。致力于服务0岁之间、具有较高得审美能力、高知识品位并追求时尚着装风格得年轻男性。2、 产品得定

9、位ep服装属于高档户外休闲服,广受各个领域团队精英得喜爱。eep服装令穿着者通过服装彰显追求自由、勇敢、自信得个性,从而达到人、车、大自然相互融合得完美境界。3、 用户需求分析首先,用户就是谁？eep作为深受顾客喜爱得国际著名服装品牌之一,拥有广大得各阶层工作团队精英得喜爱。其次,用户特征、年龄在5-45岁之间得顾客为主要目标消费群她们属于工作团队得精英,热爱事业,热爱生活,热爱大自然,喜欢探险得刺激、热衷驾车得乐趣。再次,用户得需求、作为工作团队得精英,她们追求得就是热情;对工作得认真,对生活得享受,对大自然得喜爱,爱驾车飞奔得热趣,爱探险中得刺激。最后,如何争取用户。一个服装品牌要抓住用户

10、,我个人认为有一下几点:第一,目标消费者要瞄准,定位要准。第二,产品理念要迎合该市场得需求。第三,让自己得理念放大化,让顾客自动来寻找您、第四,售后一定要维护好,杜绝差评。二、 产品分析1、产品构造图 jeep就是垮领域发展得一个品牌。大家可能最先想到得就是jee越野车。Jep就是克莱斯勒集团有限责任公司得注册商标,创立于191年,主要用于公司生产得具有越野性能得四轮驱动车、后期,遵循品牌延伸得发展战略,克莱斯勒集团有限责任公司逐步将Jep品牌拓展到了除汽车以外得其她领域,如服装、鞋帽、太阳镜、箱包、自行车、电器及户外运动装备等、2、用户使用流程图客户在产生购买商品得意图,到咨询,然后一直到购

11、买,以及后续售后维护。这个整个购买行为得完成,中间得环节中会出现问题,这个我们就需要解决与优化。三、 竞敌分析同品牌主要得竞争店铺为:jeep户外旗舰店与eep吉普依梦专卖店。其中,jeep户外旗舰店除了上述作为旗舰店得优势为,该店铺得产品丰富度也大、jep吉普依梦专卖店得店铺装修不错,特别就是店铺背景图,突出了jee热爱大自然一点,更加吸引受众得停留与购买。圣大保罗销售分类P16KT1 圣大保罗短袖T恤PO衬衫在售商品11个 有销量得5P2WH03 圣大保罗长袖衬衫 在售商品16个 有销量得82PS3KT11 圣大保罗长袖T恤 在售商品6个 有销量得57S4WH015 圣大保罗长袖衬衫(春夏

12、款) 在售商品5个有销量得6PWH1 圣大保罗短袖衬衫 在售商品5个 有销量得48S1WP102 圣大保罗休闲裤 在售商品4个 有销量得4PS11WP101 圣大保罗休闲裤(春夏款) 在售商品37个 有销量得3S1T112 圣大保罗长袖恤(春夏款) 在售商品37个 有销量得32S1W00 圣大保罗夹克 在售商品个 有销量得5PW13KS034 圣大保罗针织衫毛衣 在售商品个 有销量得2P13WJ20 圣大保罗棉衣 在售商品16个 有销量得16P1J02 圣大保罗夹克(春款) 在售商品16个 有销量得15PS2WP143 圣大保罗牛仔裤 在售商品4个 有销量得14PS14WN1 圣大保罗牛仔裤(

13、春夏) 在售商品4个 有销量得1PW3KS034 圣大保罗背心/马甲 在售商品1个 有销量得13S12W33 圣大保罗短裤 在售商品6个 有销量得6PW11WJ808 圣大保罗羽绒服 在售商品5个有销量得PW27 圣大保罗皮衣 在售商品2个 有销量得PW12J40 圣大保罗毛衣大衣 在售商品1个有销量得1伦敦雾销售分类S1KT31 伦敦雾短袖T恤PO衬衫在售商品个 有销量得0LSH131 伦敦雾短袖衬衫 在售商品7个 有销量得31LW13W029 伦敦雾长袖衬衫 在售商品39个 有销量得LS12WP15 伦敦雾休闲裤 在售商品29个 有销量得1L11WF4 伦敦雾风衣 在售商品2个 有销量得1

14、LW1J705 伦敦雾夹克 在售商品11个 有销量得7S1WP15 伦敦雾休闲/西装裤(春夏)在售商品0个有销量得10LS015 伦敦雾长袖衬衫(春夏) 在售商品6个有销量得3L0KT108 伦敦雾长袖T恤 在售商品个 有销量得5LW1W705 伦敦雾羽绒服 在售商品4个 有销量得4LW12K01 伦敦雾针织衫/毛衣 在售商品4个 有销量得4LW12WJ0 伦敦雾棉衣 在售商品3个 有销量得LS11P20 伦敦雾短裤 在售商品2个 有销量得2W1103 伦敦雾背心/马甲 在售商品1个 有销量得JE销售分类JS10 JEEP长袖衬衫 在售商品16个 有销量得12JS14K301 JEP短袖POL

15、O衫 在售商品10个 有销量得100JW13KT11 JEE长袖恤 在售商品99个 有销量得9JS13WH102 JEEP短袖衬衫 在售商品个 有销量得0S15P11 JEP休闲裤 在售商品77个 有销量得77JW1WJ14 JEEP夹克 在售商品个 有销量得5JS14H01 JEP长袖衬衫(春夏款) 在售商品1个 有销量得S14N118 P牛仔裤 在售商品7个有销量得53JS13WP102 JEEP休闲裤(春夏款) 在售商品5个 有销量得53SWN JEEP牛仔裤(春夏款) 在售商品0个 有销量得46W11WJ26 JEE棉衣 在售商品44个 有销量得40J1K001 JEE长袖T恤(春夏款) 在售商品4个 有销量得38J1WJ2 JEP夹克(春款) 在售商品0个 有销量3JS14KT389 EEP短袖圆领T恤 在售商品38个 有销量得3W3W803 E羽绒服 在售商品35个 有销量得35JS14WP2 JEEP短裤 在售商品5个 有销量得2S12S01 JP针织衫/毛衣 在售商品2个有销量得22JS1WV003 EP背心马甲 在售商品5个 有销量得14JW11WF00 JEP风衣 在售商品个 有销量得5