服装品牌市场调研报告 参考.ppt

《服装品牌市场调研报告 参考.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《服装品牌市场调研报告 参考.ppt（11页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、美的炊具美的炊具项目第一目第一阶段（段（设计研究）研究）报告告Beijing,Feb 2008米兰登米兰登 翠微大厦店铺的市场调研报告翠微大厦店铺的市场调研报告BeijingBeijing，2009、12、23CONTENT内容内容米兰登市场研究（MILand Market Research）品牌分析 Brand analysis产品分析 Products analysis销售情况分析 Market positioning 品牌自身分析 市场格局分析 竞争对手品牌分析 风格 面料 色彩款式店铺地理位置分析 影响销售业绩的因素 提升办法品牌分析品牌分析 Brand analysis米兰登自身分析

2、市场格局分析竞争对手分析新品牌，国内产品形象 产品目标市场：中高端产品，一级市场产品目标人群：定位中高收入人群，30-45岁女性产品价格定位：400-2000元左右品牌经营策略：以阶段方式打造新形象，扩大品牌知名度和营销据点优质化，创造附加值较高的产品与相关产品。米米兰登自身品牌及登自身品牌及产品定位：品定位：品牌分析品牌分析 Brand analysis美的自身分析市场格局分析竞争对手分析a.设计主导品牌:多为非专业品牌，品牌认知度及忠实度高，设计独特；b.技术主导品牌:专业品牌，高品质，但缺乏设计创新，形象过于传统;c.综合创新品牌:专业品牌，高品质，同时设计推陈出新，与时俱进；由于商场品

3、牌众多，不做详细介绍品牌分析品牌分析 Brand analysis美的自身分析市场格局分析竞争对手分析在竞争品牌分析部分，我们首先对商场店铺附近几个品牌进行简要分析，了解品牌的竞争优劣势及设计特点，以帮助我们在后阶段进一步挖掘细分市场及空缺市场空间。品牌主要从以下几点进行分析：-不同品牌的核心价值-不同品牌的目标人群-不同品牌的产品特点a.店店铺左左侧FROAIG品牌品牌品牌定位品牌定位：以设计简约，风格流畅，随意舒适等特点体现都市女性的时尚典雅，让置于都市职场的女性永远保持2535岁的亮丽魅影。目目标人群人群：追求时尚的都市白领女性，年龄在30-40岁设计风格格：休闲时尚职业装款式简约大方，

4、裤子面料主要由羊毛和涤纶合成的，价位和米兰登差不多a.店店铺对面面轩妮娅品牌品牌品牌定位品牌定位：设计简约，风格流畅，使成熟女性更加自信。目目标人群人群：中高端产品，定位高收入人群且追求时尚感的成熟女性，年龄在30-45岁设计风格格：商务休闲款式简约大方，色系明朗，款式多样，面料潮流有高质感，价位和米兰登相差不多。a.店店铺右右侧伟士品牌品牌品牌定位品牌定位：设计简约，风格流畅，使成熟亮丽的女性更加年轻目目标人群人群：次品牌年龄跨度大，年龄在18-45岁的爱美女性设计风格格：休闲款式简约大方，色彩齐全，价位和米兰登差不多产品分析产品分析 Product analysis风格面料色彩舒适、简约、

5、时尚、成熟、大气的休闲风格，与轩妮娅及FROAIG风格不一样，构不成很强的竞争对手。但与伟士风格跟类似，都是休闲系列，且主打产品都是裤子，所以主要所以主要竞争争对手是手是伟士品牌士品牌。天然纤维，环保面料，裤子主要是条绒、牛仔、棉弹。上衣面料有涤纶、羊毛等。但面料色泽度很差，没有质感，尤其是羽绒服的面料给人感觉旧，不新潮，同时款式复杂不简约，而轩妮妮娅的羽绒服则是简约大方，面料色泽度好。两品牌虽不是同类型的风格，但相比之下轩妮娅的羽绒服较易吸走顾客的眼光，且同时米兰登显得很次，让顾客没有购买欲。此店铺有蓝、绿、红、橙及黑白灰色彩，尤其条绒裤的色彩较丰富，让顾客有更多选择，但相比伟士士还有欠缺，

6、比如欠缺米色。牛仔裤与其他相比颜色很单一，且不适合消费者的需求，建议颜色深点或浅点。上衣色彩较花，中老年人穿觉得夸张，年轻人穿又觉得老气，不够新潮。款式店面地理位置通过观察，与伟士相比，本店铺裤子款式不多，且复杂。例如，牛仔裤裤型少，款式也不多辅料搭配不够美观；羊毛衫款式单一，号型单一，使销售不灵活。运用的流行元素不多。店铺在整个商场处于西区，较偏，客流量少。西区主要都是休闲偏抵挡产品，东区主要是精品区，都是高档品牌。米兰登在地理位置上没有很大优势。销售情况分析销售情况分析 Sales Analysis影响销售业绩的因素提升办法地理位置（客观因素）产品自身销售人员（导购）陈列地理位置（客地理位置（客观因素）：因素）：这需要对市场有敏锐的洞察力，提前发掘新市场空间。产品自身品自身：要加强品牌管理，加强设计，经常做市场调研，开发新款新 面料，结合流行元素，使服装自身得到提高，达到顾客需求。销售人售人员（导购）：要有品牌意识，了解公司，关注细节，多提有建设性的意见，掌握顾客消费心理，熟悉销售模式及零售方法和技巧。陈列列：陈列应该注重色彩及款式搭配，更应专业化，整体要简洁明了，使眼睛观看起来有活跃轻松感。