品牌概念及内容课件.ppt

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1、 品 牌 1 品牌的概念及内容1.企业品牌建设的重要意义2.品牌设计原则3.2品牌（Brand）品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品或者服务，并使之与竞争对手的产品和服务区分开来。品牌包括品牌名称（Brand Name）和品牌标志（Brand Mark）一、品牌的概念及内容 3品牌名称：品牌中可以用语言称谓表达的部分。如“可口可乐”、“奥迪”。品牌标记：可以识别，但不能读出声的部分。例如符号、图案或明显的色彩或字母。4Benz（奔驰）品牌属性安全耐用利益避免受伤价值生命呵护文化以人为本个性工艺精湛使用者稳重 成功品牌内容 5

2、品牌内涵中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征公司宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。6品牌是一个企业存在与发展的灵魂 我们所有的工厂和设备可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值。可口可乐公司 CEO罗伯特 郭思达（Robert Goizueta）品牌是一个企业存在和延续的价值支柱，没有品牌的企业是没有延续性和生命力的。二、品牌建设的重要意义 7品牌代表着企业的竞争力 品牌竞争 质量竞争 价格竞争二、品牌建设的重要意义未来的营销是品牌的竞争，是品牌互争长短的竞争。市场营销专家赖利 莱特(L

3、arry Light)8二、品牌建设的重要意义品牌意味着客户群 知 晓 第一提及 美誉度 忠 诚度 9 二、品牌建设的重要意义 物 力 财 力 人 人 力 力 满意度 声 望 名 气品牌价值经济价值+无形价值品牌是一种重要无形资产，有其价值二、品牌建设的重要意义 10三、品牌设计原则简洁醒目，易读易记两扇打开着的黄金拱门，象征着欢笑与美味，单纯的视觉识别和良好的企业形象，像磁石一般不断把顾客吸进这扇欢乐之门。1 1三、品牌设计原则构思巧妙，暗示愿景大 众 汽 车 公 司 德 文 Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜必胜必胜。12三、品牌设计原则富有内涵，情意浓重“康师傅”一个极具民族化的品牌名称它极具淳朴的人情味与亲和力他是一位讲究健康美味的食品专家 13小结1、品牌的概念及内容 品牌名称+品牌标记=品牌，有其特定的内涵2、企业品牌建设的重要意义 灵魂、竞争力、客户群、品牌价值3、品牌设计原则 简 洁 醒 目，易 读 易 记；构 思 巧 妙，暗 示 愿 景；富有内涵，情意浓重 14课后作业分享品牌故事：请同学们搜集12个品牌的故事（来源或者内涵），组织语言，下次课前进行抽查。15