3篇公关策划书.docx

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1、3 篇公关筹划书精选意义学校打算筹备启动校庆工作是为了回忆学校历史，呈现办学成就，展望惊奇的将来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，分散各方力气，推动学校全面、快速，进展成为全国知名高校。以下是我整理的关于公关筹划书，敬请大家阅读。第 1 篇:公关筹划书(一)意义学校打算筹备启动校庆工作是为了回忆学校历史，呈现办学成就，展望惊奇的将来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，分散各方力气，推动学校全面、快速，进展成为全国知名高校。公关筹划的目的一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的进展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文

2、化气氛”，加强学生对学校的了解与生疏，形成荣誉与骄傲感。三：以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息沟通平台。四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进展汇报，并倾听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满足。五：借助本次活动，以“学子梦想动身的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感” 的气氛，并为日后的相关校园活动奠定根底。庆活动时间打算(一)启动阶段(年月月)1. 成立筹备领导机构和工作机构2. 争论确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆气氛具体活动(1)“今日是你的生日我的母校”为题举办激扬文字、

3、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生留意，在学生中的情感共鸣。(2) 以“我的教师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建教师与学生的情感沟通。(3) 针对“xx 大学成立 20 周年”，面对校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开拓在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进展区分与突出。(4) 校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去表达校园在社会的认知根底。(5) “母校，我为你骄傲”庆祝xx 大学 20 周年演讲活动，以突出校园 20xx 年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。(如刊首寄语)4. 启动活动经

4、费筹集工作学校承受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设5. 争论确定规划工程和校园景观工程6. 完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。(二)筹备阶段(年月校庆日前 2 个月)1. 建立各地校友联络站，编辑校友通讯簿。设立校友网站2. 编撰校史，编印画册，编辑校庆专刊，制作光盘(专题片)， 设计确定校庆纪念品，出版发行校史3. 布置校史陈设馆4. 组织校园环境美化，校舍整修5. 组织文艺活动排练和师生活动布展 (1)“二十年荣誉与梦想”xx 大学 20xx 年的进展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。(2)预备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会6. 制订学术沟通活动方案，开展科技成果

5、洽谈，组织学术报告和专家7. 组织实施规划工程和校园景观工程8. 连续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金9. 联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单10. 制订校庆活动具体实施方案11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。(三)庆典阶段(校庆日前 2 个月校庆日) 1.邀请领导、来宾、校友2. 编印(出版)校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日进展首发仪式3. 起草校庆文稿，印制文字资料4. 召开闻公布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度(1)邀请闻媒体参与校庆活动5. 登记接收礼品和钱物并进展呈现6. 在校庆日进展庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席， 闻也参与，全球校友出席具体

6、安排：a.唱校歌 b.校长致辞，市领导， 知名校友致贺词c.学校进展校庆纪念封、邮票首发式d.进展全球校 友会，由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝xx 大学成立二十周年”文艺演出晚会。表达“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为分散校园 情感的一个重要组成局部。(3)xx 大学大型签名活动。发动和号召届时到会的全部试验师生的签名活动，表达“母校情深”的统一，表达 出“我以xx 大学为荣”的骄傲感。校庆筹备工作领导小组组成构造校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、 工程规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组

7、、文艺与师生活动组等 9 个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。经费预算本次校庆活动公关费用预算前期活动费用元校庆日费用元领导小组费用元推广宣传费用元校庆筹备工作领导小组名单校庆委员会年月日第 2 篇:公关筹划书(二)1. 公关活动之一品牌推介活动主题：科技?人性化，XX 首倡消防绿色宣言背景：消防行业鱼龙混杂，营销模式暗箱操作，消费意识尚属空白。方案：在广州或深圳进展闻公布会，邀请相关领导出席，由XX 集团领导宣布消防产品实现升级换代，以科技?人性化为主题，标志消防产品进入绿色环保时代。目的：以“科技?人性化”打破消防行业旧局，树立 XX 电子在消防行业科技、环保龙头的形象。软文标题一

8、：消防产品步入数字时代 绿色环保荣登大雅之堂软文标题二：守则亡 变则生 XX 引领消防产业全面升级2. 公关活动之二政府公关活动 主题：粤浙民企激情碰撞，谁可胜出?背景：广东民企领开放之先，抢得第一桶金，形成民企族群; 浙江民企迎头赶上，势不行挡，有望后来居上。区域经济和城市竞争力是最近相当热门的话题，而民企的走向更是在媒体中炙手可热，再加上省委书记张德江始终大力提倡进展民营经济，一份崭的民营经济报正呼之欲出，此时进展辩论活动可谓天时地利人和。方案：邀请XX 集团负责人、浙江一民企负责人、有关领导和专家进展辩论式座谈。由两民企介绍企业状况和治理特色，由有关领导和专家现场点评广东民企和浙江民企的

9、各自特征。邀请电视台和闻单位做现场报道。目的：通过两地民企辩论的形式，吸引媒体关注，在较短时间内集中炒作，快速推介XX 品牌形象。软文标题一：粤浙民企激情碰撞 折射将来两种走向软文标题二：粤浙民企浓情对话 共谋区域进展大计3. 公关活动之三产品销售活动主题：地产消防企业联手，打造全安全社区背景：地产业照旧火爆，但营销手段渐渐趋同，地产商急需的亮点吸引眼球。各大媒体的房地产版面也期望有颖的内容填充。方案：与著名地产商等联手，由XX 电子资助或以优待价格向地产商供给消防产品。地产商协作炒作，宣称耗巨资从XX 购置最消防产品，合力打造全的消防安全社区。目的：目前各大媒体地产版面甚多，地产企业和XX

10、集团联合炒作，全思路和做法势必引发媒体关注。软文标题一：地产消防企业联手，打造全安全社区软文标题二：打造安全社区 XX 首选XX4. 公关活动之四热点炒作活动主题：民企牵手国际IT 巨头 消防产业酝酿智能升级背景：WTO 背景下，国内企业加紧与国际产业巨头的联盟，比方汽车业和彩电业。相形之下，消防产业照旧维持低水平重复状态。如何实现产业升级和重组突破，与国际 IT 巨头的联手将加快这一进程， 同时此举也会成为媒体关注的焦点。方案：与国际IT 巨头如英特尔或微软洽谈合作，由媒体关注合作进程。目的：产业重组和升级一贯为媒体关注焦点，而与国际巨头的合作更让这一话题炙手可热。软文标题：XX 牵手国际I

11、T 巨头 消防产业酝酿智能升级5. 公关活动之五：行业推广活动主题：消防十大企业发表行业宣言，应对入世竞争背景：随着中国参与WTO 的纵深化，市场竞争的加剧，越来越多的民族产业在与外资企业的竞争中拓展了自身的生存空间，占据了一席之地。但是，消防产业这一与老百姓生命安全关系最为亲热的行业却照旧处于传统和保守的态势，这一行业向何处去?将来怎样进展?在最近火灾频繁发生的背景下，这一趋势犹为引人关注。方案：由XX 联系业内其他企业，联合发表行业宣言，目的：行业宣言始终是媒体关注的焦点，消防产业这一封闭已久的行业突然发表行业宣言，不啻在安静的湖面丢下了一块巨石。软文标题：消防产业坚冰溶化，行业宣言石破天

12、惊10.网络传播活动之一：消防总发动，大奖等你拿XX 与浪联手，共同举办“消防总发动，大奖等你拿”活动， 每周在浪公布消防学问大奖赛，幸运者可获得XX 赠送的奖品。11. 网络传播活动之二：“贴近闻” 方达扬名湖南衡阳大火、俄罗斯大学校园的火灾，让火灾信息和消防动态成为人们关注的焦点。XX 与浪或搜狐网站合作，在全部有关火灾或消防的闻标题上添加一个banner，让全部关注这些信息的网民在点击闻标题后，都能看到的 XX 消息或者广告。此项活动名为“贴近闻”。12. 文化营销活动之一：一流报刊 文化直销众所周知，DM(直邮)始终是格外有效的营销方式之一，而文化DM 则比传统DM 更为高雅，也更为有

13、效。XX 集团主办一流的消防报纸或者刊物，可读性强，具权威性，有保存价值，将其免费发往全部县级以上消防局，以文化直销的方式弘扬XX 品牌。13. 终端呈现活动之一：.机场形象呈现当下，媒体名目繁多，信息铺天盖地，如何才能有效地锁定目标客户?如何以最小的投入博得最正确的效果?机场无疑是全部消防局长 的必经之地，选择重点机场的有效位置，呈现XX 对消防的态度和对人民生命的关爱，能够获得最正确效果。第 3 篇:公关筹划书(三) 一、前言1. 企业生产的产品2. 大事经过3. 筹划的目的简介，及需要处理的危机二、调查分析1、 品牌优势2、 问题点(1) 权威部门的反响(2) 消费者的反响(3) 商家的

14、反响3、 时机点(1) 权威部门的反响(2) 相关规定三、公关目标(一) 让目标消费者知道目前的正宗凉茶加多宝就是以前的红罐王老吉，通过一系列的公关，把之前的王老吉形象转移到加多宝身上， 进一步提升加多宝的知名度和美誉度。让目标公众在消费使用过程中更好的区分广药王老吉和正宗凉茶加多宝。(二) 维护、呈现并修正加多宝曾经在目标消费者心目中的良好社会形象，争取得到国家有关部门和宽阔目标公众的支持，以博得人们的理解和缓解社会舆论压力。(三) 重塑造加多宝品牌的美誉度和提升它的知名度。动身点和落脚点四、活动主题主题宣明目标明确五、攻关打算实施说明目的活动一 活动二 活动三、活动具体筹备(一)企业内部：

15、分工明确1. 企业内部从领导阶层到一般员工树立失去王老吉商标后的危机意识以及应对策略。2. 成立特地小组一负责换装设计和对外宣传换装行动。4. 成立小组三负责产品销售渠道的提前宣传和预备工作，疏通流通渠道中的由品牌惯性意识造成的阻碍。5. 成立网络营销应急小组，更改网络营销中之前关于王老吉的营销信息和官网重设计。6. 产品生产部门负责保证换装后的加多宝凉茶生产能够顺当进展，保质保量。7. 利用促销手段协作整个营销环节，重塑品牌形象和提升知名度。8. 成立特别小组调查在这一系列活动实施后的实际效果，觉察和查找市场的不良反响，随后实行即时的补救措施。(二)企业外部：正确面对，重塑正面形象，博得社会

16、怜悯与支持1. 召开闻公布会，对外公布原红罐王老吉凉茶现已经换装成红罐加多宝凉茶，并正式在市面上流通，是正宗的凉茶。宣布加多宝集团与广药集团品牌纷争已经解决明白。2. 大事营销：加多宝易拉罐积分征集活动和粉丝互动。3. 借势营销：借组伦敦奥运会进一步宣传和营销。六、物资筹备七、媒介选择八、经费预算九、效果评估和期望通过上面是个阶段循序渐进的方式开展公关，或者几项活动协作开展，已到达让目标公众知道现在的加多宝就是之前的红罐王老吉， 把公众们之前对王老吉的品牌心里惯性转移到加多宝身上来，让他们知道目前加多宝才是真正正宗的凉茶，进一步提升加多宝知名度和美誉度，从而缓解企业在销售中遇到公众们心目中关于加多宝品牌的不知晓等问题而带来的滞销状态!(本文素材来源于网络，如有侵权，请联系删除。)