消费者行为理论课件ppt.ppt

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1、消费者行为理论课件(PPT 87页)篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统本章重点效用论无差异曲线消费者均衡价格、收入变化对消费者均衡的影响替代效应和收入效应同学们：想一想每个人或家庭都对穿、吃、住、行、教育、娱乐、服务等需求，把他（她）的有限收入精打细算地花销在各种各样的商品和劳务上面。正是所有家庭对各种商品的需求，形成任何一种商品的市场需求。消费者的行为有规律可循吗？篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统欲望、偏好与效用欲望、偏好与效用欲望：一种缺乏的

2、感觉与求得满足的愿望。欲望：一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。偏好：表示为对一种物品或几种物品组合的排序，或偏好：表示为对一种物品或几种物品组合的排序，或者说欲望的强烈程度。者说欲望的强烈程度。效用：从消费某种物品中所得到的满足程度。效用：从消费某种物品中所得到的满足程度。效用是中性的效用是中性的效用具有主观性效用具有主观性幸福幸福=效用效用/欲望欲望效用特点分析效用特点分析 1.1.同一物品对不同的消同一物品对不同的消费者其效用缺乏可比性。费者其效用缺乏可比性。2.2.同一物品对同一消费者效用具同一物品对同一消费者效用具有可比性。有可比性。3.3.同一物品的效用，因时间、地同一物品的效用，因时

3、间、地点的不同而不同。点的不同而不同。你能举例你能举例说明吗？说明吗？篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统幸福方程式”与“阿Q精神”美国的经济学家萨谬尔森用的“幸福方程式”来概括：幸福=效用/欲望，人的欲望越大越不幸福。无论是什么人一般把拥有的财富多少看作是衡量幸福的标准，一个人的欲望水平与实际水平之间的差距越大，就越痛苦。反之，就越幸福。从“幸福方程式”看“阿Q精神”。阿Q形象，是用来唤醒中国老百姓的那种逆来顺受的劣根性。而人生如果一点阿Q精神都没有，会感到不幸福，因此“阿Q精神”在一定条件下是人生获取幸福的手段。在市场

4、经济发展到今天，贫富差距越来越大，如果穷人欲望过高，那只会给自己增加痛苦。倒不如用“知足常乐”，用“阿Q精神”来降低自己的欲望，“知足常乐”“随遇而安”“退一步海阔天空”该“阿Q时得阿Q”，这些说法有着深刻的经济含义，我们要为自己最大化的幸福作出理性的选择。3.1 基数效用理论效用的概念效用：是消费者在消费商品时得到的满足程度。完全是消费者一种主观的心理感受。完全是消费者一种主观的心理感受。满足程度高，效用大；满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。两种研究方法：基数效用论和序数效用论。此二者的分析殊途同归。基数效用和序数效用1、基数效用（用边际分析法）就是表示商品的效用时

5、可以用基数数字就是表示商品的效用时可以用基数数字1 1、2 2、3 3计计算其数值或加总求和。算其数值或加总求和。效用可以计量，可以相加。2、序数效用（用无差异曲线分析法）就是表示商品的效用时可以用序数第一、第二、第三就是表示商品的效用时可以用序数第一、第二、第三。仅表示第二大于第一，第三大于第二。仅表示第二大于第一，第三大于第二。第一、。第一、第二、第三第二、第三本身数量是多少，是没有意义的。本身数量是多少，是没有意义的。效用不可以相加，可以排序。只表示顺序或等级。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统效用效用论类型型主要

6、主要观点点假假设分析工具分析工具基数效用基数效用论效用可效用可计量量苛刻苛刻边际效用效用序数效用序数效用论效用可比效用可比较宽松松无差异曲无差异曲线篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统吃三个面包的感觉美国总统罗斯福连任三届后，有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统哪出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧，这个故事揭示了经济学中的一个重要的

7、原理：边际效用递减规律。一、总效用和边际效用总效用：总效用：从消费一定量的某种商品中所从消费一定量的某种商品中所得到的总的满足程度。得到的总的满足程度。边际效用：边际效用：消费量每增加一个单位所增消费量每增加一个单位所增加的满足程度。加的满足程度。吃苹果的总效用与边际效用苹果数量苹果数量TUMU012345600.81.41.8221.800.80.60.40.20-0.2二、边际效用递减规律总效用与边际效用曲线0 1 2 3 4 5 6TU10.60.20 1 2 3 4 5 6TUMU QQ2.01.61.20.8总效用与边际效用的关系1.边际效用为正数时，总效用是增加的;2.边际效用为零

8、时，总效用达到最大;3.边际效用为负数时，总效用减少。边际效用递减规律在一定时间内，在其它商品的消费数在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，该商对某种商品消费数量的增加，该商品对消费者的边际效用是递减的。品对消费者的边际效用是递减的。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统造成边际效用递减的原因造成边际效用递减的原因人的生理或心理对某种连续刺激的反应。即消费一种物品的数量越多，人的心理和生理上对这种连续反复刺激的反应就会减少，从而使满足程度递减，最

9、后甚至会出现反感或抵制。物品本身所具有的多种用途，一般地说消费者总是先把它用在最基本层次的需要上，第一单位的消费就会有最大的边际效用，当第一层的需要得到一定程度的满足后，消费者就会把它用到第二、第三等等层次的需要，从而使其用途越来越次要，边际效用也就递减了。即问即答蛋糕要4个鸡蛋才能做成，有人说前3个鸡蛋没有第4个鸡蛋边际效用大，因为没有它，蛋糕做不成。这是否违背了边际效用递减规律？篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统半块饼有个人肚子饿极了，就去买了块饼，狼吞虎咽地吃起来。他觉得，从来没有食物有这样的美味可口。他立刻又去买

10、了六块饼，一个又一个地吃着。奇怪的是，饼的味道一块不如一块。吃到第六块的时候，他觉得肚子还饿，于是又啃起第七块饼来。可是，第七块饼刚吃了一半，它就觉得肚子饱了。他心里后悔不迭，懊恼地说：“如果早知道吃这半块饼就饱了，我何必花钱买那六块饼呢？”篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统边际效用递减规律给经营者的启示1.善于发现当时及未来消费时尚，从中了解消费者的偏好及变动，开发新产品。2.广告宣传可以左右消费者偏好。3.企业要不断创造出多样化的产品。即使同样的产品，也要有差别，避免边际效用递减关于货币的边际效用消费者用货币去购买商

11、品，就是用货币的效用消费者用货币去购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用，商品的边际效用递减对去交换商品的效用，商品的边际效用递减对货币也同样适用。货币也同样适用。即随着消费者货币收入的不断增加，每增加一元钱给消费者带来的边际效用是越来越小的。但是基数效用论假设货币的边际效用是不变的。但是基数效用论假设货币的边际效用是不变的。因为消费者的收入给定，单位商品的价格只因为消费者的收入给定，单位商品的价格只占消费者总货币收入的很小部分，货币边际占消费者总货币收入的很小部分，货币边际效用变化很小。效用变化很小。三、效用最大化原则消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大效用。消费者

12、的货币收入水平和商品价格是已知的，消费者的货币收入水平和商品价格是已知的，花掉全部收入。花掉全部收入。消费者应该使自己购买的各种商品的边际效消费者应该使自己购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，也就是说消费者购买各用与价格之比相等，也就是说消费者购买各种商品每一单位货币所带来的边际效用都相种商品每一单位货币所带来的边际效用都相等。等。I I 表示消费者的收入表示消费者的收入 表示单位货币的边际效用表示单位货币的边际效用(1)(2)(1)(1)式表示收入全花完，是限制条件。式表示收入全花完，是限制条件。(2)(2)式式表示花掉最后表示花掉最后1 1元钱所购买的任意一种商品元钱所购买的任意一种商

13、品得到的边际效用都相等。实现效用最大化的得到的边际效用都相等。实现效用最大化的均衡条件。均衡条件。讨论一Q12345678MU11110987654MU219171513121086某消费者边际效用表假定消费者将假定消费者将8 8元钱全部购买商品元钱全部购买商品1 1和商品和商品2 2，两种，两种商品的价格商品的价格P1P1P2P21 1元，看一看效用最大化的购元，看一看效用最大化的购买组合。买组合。根据上表，理性的消费者会用第一、二、三、四、根据上表，理性的消费者会用第一、二、三、四、五个五个1 1元钱，去购买商品元钱，去购买商品2 2的，的，1 1、2 2、3 3、4 4、5 5个单个单位

14、的商品。因为边际效用都大于商品位的商品。因为边际效用都大于商品1 1的边际效用。的边际效用。而第六个而第六个1 1元钱将购买商品元钱将购买商品1 1，此时商品，此时商品1 1的边际效的边际效用大，用第七、八个用大，用第七、八个1 1元钱购买第二个单位的商品元钱购买第二个单位的商品1 1和第六个单位商品和第六个单位商品2 2。这时花在两种商品上的最后。这时花在两种商品上的最后1 1元钱所带来的边际效用相等，都是元钱所带来的边际效用相等，都是1010个单位。个单位。四、边际效用与需求定理消费者对任何一种商品的购买量应该是使最后消费者对任何一种商品的购买量应该是使最后1 1元钱购买该商品所带来的边际

15、效用和所付出元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的的1 1元钱的边际效用相等。元钱的边际效用相等。由于由于 MU/P=MU/P=，MUMUP P同时同时MUMU是递减的，为使是递减的，为使不变，不变，P P也一定是递减也一定是递减的。的。边际效用和需求价格QMUP12340.80.60.40.222220.40.30.20.1利用边际效用递减规律假定和消费者效利用边际效用递减规律假定和消费者效用最大化均衡条件，推导出了需求曲线用最大化均衡条件，推导出了需求曲线讨论二亚当亚当斯密在斯密在国富论国富论中提出了一个著中提出了一个著名的价值悖论：名的价值悖论：“没有什么东西比水更没有什么东西比水更有

16、用，但它几乎不能交换任何东西；相有用，但它几乎不能交换任何东西；相反，一块钻石只有很小的使用价值，但反，一块钻石只有很小的使用价值，但是通过交换却可以得到大量其他商品。是通过交换却可以得到大量其他商品。”请用效用论解释这一悖论。请用效用论解释这一悖论。五、消费者剩余（CS）消费者在购买某消费者在购买某种商品时所愿意种商品时所愿意支付的最高价格支付的最高价格与他在市场上实与他在市场上实际支付的价格两际支付的价格两者之间的差额。者之间的差额。是消费者主观心是消费者主观心理评价。理评价。PQ消费者剩余实际支付消费者剩余作为一种心理感觉，并不意味着消费者实际收入的增加，但常常被用来研究消费者福利状况的

17、变化，以及评价政府的公共支出与税收政策。消费者剩余计算消费者剩余计算PQQ0P0对于函数：对于函数：Pdf（Q）消消费者剩余则为：费者剩余则为：篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统买的东西值不值买的东西值不值假设在拍卖会上，有一张崭新的猫王首张专辑进行拍卖，假设在拍卖会上，有一张崭新的猫王首张专辑进行拍卖，四个猫王迷出现在拍卖会上。他们每个人都想拥有这张专四个猫王迷出现在拍卖会上。他们每个人都想拥有这张专辑，但每个人为此付出的价格都有限。辑，但每个人为此付出的价格都有限。表示他们四个人的表示他们四个人的支付意愿分别是支付意

18、愿分别是10001000元，元，750750元，元，700700元和元和500500元。元。卖者从卖者从100100元开始叫价。由于四个买者愿意支付的价格要多元开始叫价。由于四个买者愿意支付的价格要多的多，价格很快上升。的多，价格很快上升。当卖者报出当卖者报出800800元时，出价元时，出价10001000元得元得到了这张专辑。到了这张专辑。要注意的是，这张专辑将归对该专辑评价要注意的是，这张专辑将归对该专辑评价最高的买者。用最高的买者。用800800元买到这张专辑，得到什么收益呢？元买到这张专辑，得到什么收益呢？本来愿意为这张专辑出本来愿意为这张专辑出10001000元，但实际只付出元，但实

19、际只付出800800元，得到元，得到了了200200元的消费者剩余。元的消费者剩余。而其余的三个人在参与拍卖中没而其余的三个人在参与拍卖中没有得到消费者剩余，因为他们没有得到专辑，也没有花一有得到消费者剩余，因为他们没有得到专辑，也没有花一分钱。因此我们也可以简单的把消费者剩余定义为：我们分钱。因此我们也可以简单的把消费者剩余定义为：我们每一个人都是消费者，在买东西时对所购买的物品有一种每一个人都是消费者，在买东西时对所购买的物品有一种主观评价，由此我们可以得出：消费者剩余主观评价，由此我们可以得出：消费者剩余=消费者愿意消费者愿意付出的价格付出的价格消费者实际付出的价格。消费者实际付出的价格

20、。3.2 序数效用理论一、关于偏好的假定1 1、完全性：、完全性：U(A)U(B)U(A)U(B)，U(A)U(B)U(A)U(B)U(A)U(B)，U(B)U(C)U(B)U(C)，则：则：U(A)U(C)U(A)U(C)。说明消费者在说明消费者在消费组合消费组合A A，B B中更偏好中更偏好A A，在在B B，C C中更偏中更偏 好好B B。3 3、非饱和性：一般来讲，对于同种但不同数量商品非饱和性：一般来讲，对于同种但不同数量商品组合，消费者总是偏好数量多的那一组。组合，消费者总是偏好数量多的那一组。“多多多多益善益善”。前提是：消费者对商品需求没饱和，且。前提是：消费者对商品需求没饱和

21、，且商品对消费者来说是好东西。商品对消费者来说是好东西。二、无差异曲线及其特点1、无差异曲线含义：、无差异曲线含义：又称又称“等效用曲等效用曲线线”或或“效用等高线效用等高线”。它表示消费者在一定偏好条件下，对商它表示消费者在一定偏好条件下，对商品组合进行选择时，对不同组合商品品组合进行选择时，对不同组合商品满足程度没有差别的点的轨迹。满足程度没有差别的点的轨迹。2、无差异组合、无差异组合情景A X10单位7单位5单位4单位Y1单位2单位3单位4单位情景B X12单位10单位8单位6单位Y1单位2单位4单位8单位每个每个X、Y组合情景，在每组合情景，在每1栏中是无差异的，它可栏中是无差异的，它

22、可以向右延伸，直至以向右延伸，直至X接近接近0。情景情景B，比情景比情景A有更大的偏好。有更大的偏好。3、无差异曲线、无差异曲线YXAB把无差异组合把无差异组合从表的形式转达从表的形式转达换为几何形式，换为几何形式，并作出变量连续并作出变量连续性假设，那就是性假设，那就是无差异曲线。无差异曲线。注意：注意：消费者在一定偏好条件下，对商品组合消费者在一定偏好条件下，对商品组合进行选择时，对不同组合商品满足程度没有差进行选择时，对不同组合商品满足程度没有差别的点的轨迹。别的点的轨迹。4、无差异曲线的性质、无差异曲线的性质1)无差异曲线上任意两点代表着相同偏好，无差异曲线上任意两点代表着相同偏好，不

23、同数量的商品组合效用是相等的。不同数量的商品组合效用是相等的。0 2 4 6 812108 6 4 2ABCD2)无差异曲线的斜率为负无差异曲线的斜率为负3)远离原点的无差异曲线所代表的效用远离原点的无差异曲线所代表的效用水平高，反之，效用水平低。水平高，反之，效用水平低。XY4)无差异曲线不能相交。无差异曲线不能相交。5)无差异曲线凸向原点。无差异曲线凸向原点。ABCYX如果两线相交那如果两线相交那么一个假设就被么一个假设就被破坏。此图说明破坏。此图说明消费者同时偏好消费者同时偏好A，B，C。而而B具有更多的两种具有更多的两种商品，所以商品，所以B比比C更受到偏好。更受到偏好。1、含义：为了

24、保持同等的满足程度，消费者增为了保持同等的满足程度，消费者增加一种商品的数量与必须放弃另一种商品数加一种商品的数量与必须放弃另一种商品数量之间的比率。量之间的比率。XY三、商品的边际替代率2、边际替代率与边际效用的关系3、边际替代率递减规律在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为了得到每一消费数量的连续增加，消费者为了得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。消费数量是递减的。在水平距离相同时，垂直在水平距离相同时，垂直距离越来越短。在几何意距离越来越短。在几何意义上

25、讲，义上讲，MRS表示无差异表示无差异曲线的斜率的绝对值是递曲线的斜率的绝对值是递减的。决定了曲线凸向原减的。决定了曲线凸向原点的特性点的特性。XY四、无差异曲线的特殊形状牛奶咖啡321123眼镜架数量眼镜片数量2124完全替代品完全替代品完全互补品完全互补品五、预算线预算线：预算线：表示在商品价格和购买预算一定的条表示在商品价格和购买预算一定的条件下，消费者能够购买这两种商品各种可能件下，消费者能够购买这两种商品各种可能的数量组合。一条预算线表示一个固定的总的数量组合。一条预算线表示一个固定的总支出。支出。消费组合和预算线消费组合消费组合食物食物F衣服衣服C总支出总支出ABCD0204060

26、4030201080808080上表的预算线方程为：上表的预算线方程为：F+2C=80YXYX价格不变收入变化价格不变收入变化收入不变价格变化收入不变价格变化收入增加Y价格不变X价格变化预算线的变动六、消费者均衡消费者选择最大化必须满足两个消费者选择最大化必须满足两个条件：一是必须位于预算线上；条件：一是必须位于预算线上；二是给予消费者商品最受偏好的二是给予消费者商品最受偏好的组合。组合。YXEDYX根据无差异曲线的定义有：根据无差异曲线的定义有：YMUYMUY Y=XMUXMUX X 或或Y/X=MUY/X=MUX X/MU/MUY Y 即边际替代率之比等于边际效用之比。即边际替代率之比等于

27、边际效用之比。将此关系代入上式就有了：将此关系代入上式就有了：MRSMRSXYXY=Y/X=MU=Y/X=MUX X/MU/MUY Y=P=PX X/P/PY Y即：即：MUMUX X/P/PX X=MU=MUY Y/P/PY Y均衡表达式均衡表达式篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统基数效用论和序数效用论区别和联系：1）假设不同：前者假设效用可以用基数计量，并加总求和，消费者可以说出获得的效用值。后者认为效用是主观感受只能排序，不能加总求和。2）分析方法不同：前者边际效用的分析方法，且边际效用具有递减规律；后者采用无差异

28、曲线分析法。3）均衡条件不同：前者MU/P=，后MRSXY=MUX/MUY=PX/PY两者都是从市场需求着手，推导出符合需求规律的需求曲线，并且说明需求曲线上的点表示消费者获得效用最大化；另外二者都以边际效用理论为基础，认为商品的价值或价格由商品带给消费者的边际效用的大小决定。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统课后计算1已知某人月收入为已知某人月收入为120元，用于购买两种商品元，用于购买两种商品X、Y，他的效用函数为，他的效用函数为U=XY，且，且PX=2元，元，PY=3元。元。求：（求：（1）效用极大时，他购买）效用

29、极大时，他购买X、Y的数量的数量各为多少？（各为多少？（2）货币的边际效用和总效用）货币的边际效用和总效用是多少？（是多少？（3）假如）假如X价格提高价格提高44%，Y的的价格不变，为使其保持原有的效用水平，价格不变，为使其保持原有的效用水平，收入需增加多少？收入需增加多少？篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统接上页PX=2+2x44%=2.88，由均衡条件得：Y/2.88=X/3,另依题意知XY=600，联合得出：

30、X=25,Y=24将X=25,Y=24代入：M=PXX+PYY=2.88x25+3x24=144M=144-120=24课后计算2若某消费者的效用函数为：他会在若某消费者的效用函数为：他会在X和和Y商品上分配收入？商品上分配收入？七、价格变化：价格消费曲线价格价格消费曲线与需消费曲线与需求曲线求曲线在消费者的偏好、收入在消费者的偏好、收入以及其它商品价格不以及其它商品价格不变的情况下，与某一变的情况下，与某一商品的不同价格水平商品的不同价格水平相联系的消费者的预相联系的消费者的预算线与无差异曲线相算线与无差异曲线相切的消费者效用最大切的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。化的均衡点的轨迹。PXYX

31、PCC00八、收入变化：收入消费曲线收入收入消费曲线消费曲线与恩格尔曲线与恩格尔曲线就是仅当收入水就是仅当收入水平发生变化，价平发生变化，价格不变的下消费格不变的下消费者均衡点的轨迹。者均衡点的轨迹。YXICCXM恩格尔曲线EC恩格尔曲线X1X1IIOOX1f（I）X1f（I）劣等品劣等品正常品正常品3.3 替代效应和收入效应一、替代效应和收入效应含义替代效应：由商品的价格变动所引由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而起的商品相对价格的变动，进而由商品相对价格的变动所引起的由商品相对价格的变动所引起的商品需求量的变动。商品需求量的变动。不改变消费不改变消费者的效用水平者的效用水平收入

32、效应：由商品的价格变动所引由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动引起商品需求实际收入水平变动引起商品需求量的变动。量的变动。表示消费者效用水平表示消费者效用水平的变化的变化价格效应是收入效应和替代效应的总价格效应是收入效应和替代效应的总和。和。商品商品X X价格变动引起该商品需价格变动引起该商品需求量如何变动，取决于替代效应求量如何变动，取决于替代效应和收入效应的大小和方向。和收入效应的大小和方向。如果商品X的价格下降了，相对于价格未发生变化的商品Y来说更便宜了，这会使消费者增加对商品X的购买而减少对商品Y的购买，即用商品X的消费来代替一部

33、分商品Y的消费，这就是替代效应。而X商品价格下降，意味着消费者可以购买到更多的商品，其实际购买力提高了，相当于实际收入提高了，这是收入效用。总效应替代效应总效应替代效应收入效应收入效应两种效应的变化方向两种效应的变化方向是一致的，都引起消是一致的，都引起消费者购买数量的增加。费者购买数量的增加。正的收入效应和正的正的收入效应和正的替代效应，总效应是替代效应，总效应是正的。正的。XY二、正常商品的替代效应和收入效应替代效应替代效应收入效应收入效应总效应替代效应总效应替代效应收入效应收入效应替代效应大于收入替代效应大于收入效应，该商品的购效应，该商品的购买量还有增加。买量还有增加。负的收入效应和正

34、负的收入效应和正的替代效应，但收的替代效应，但收入效应小于替代效入效应小于替代效应，总效应为正。应，总效应为正。三、低档商品替代效应和收入效应X替代效应替代效应收入效应收入效应Y四、吉芬商品的替代效应和收入效应收入效应收入效应替代效应替代效应YX总效应替代效应收入效应总效应替代效应收入效应替代效应小于收入效应，总效应为负。替代效应小于收入效应，总效应为负。吉芬商品的收入效应作吉芬商品的收入效应作用很大，超过了替代效用很大，超过了替代效应的作用，使得总效应应的作用，使得总效应与价格同方向变动。其与价格同方向变动。其需求曲线向右上方倾斜。需求曲线向右上方倾斜。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里

35、得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统价格下降的总效应价格下降的总效应正常品正常品总效应（总效应（+）=替代效应（替代效应（+）+收入效应（收入效应（+）劣等品劣等品总效应（总效应（+）=替代效应（替代效应（+）+收入效应（收入效应（）吉芬商品吉芬商品总效应（总效应（）=替代效应（替代效应（+）+收入效应（收入效应（）问题：穷人是喜欢接受现金救济还是实物救济？某人由于他的收入低，生活水平也低，政府想帮助他。政府既可以给他价值1000元的食物（或者食品券），也可以给他1000元现金。哪种方法给他带来更高的效用？篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜

36、负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统消费者行为理论的运用（一）工资提高会增加劳动供给吗？工资提高会增加劳动供给吗？工资提高，相对于消费而言，休闲更加昂贵了，这鼓工资提高，相对于消费而言，休闲更加昂贵了，这鼓励人们用消费替代休闲。替代效应使劳动的供给增加。励人们用消费替代休闲。替代效应使劳动的供给增加。工资提高，实际收入增加，人们倾向于享受更高的消工资提高，实际收入增加，人们倾向于享受更高的消费与休闲，收入效应使劳动的供给量减少。费与休闲，收入效应使劳动的供给量减少。从经济统计数据来看，大多数人对工资提高的反映是从经济统计数据来看，大多数人对工资提高的反映是用休闲替代工作，即收

37、入效应大于替代效应。用休闲替代工作，即收入效应大于替代效应。另一个证据：另一个证据：25%-50%中彩票的人会在一年内辞职。中彩票的人会在一年内辞职。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统消费者行为理论的运用（二）利率的提高会提高储蓄吗？利率的提高会提高储蓄吗？利率上升时，用未来消费替代限期消费，相对利率上升时，用未来消费替代限期消费，相对于当前的消费而言，远期的消费成本更低了，于当前的消费而言，远期的消费成本更低了，替代效应促进储蓄的增加。替代效应促进储蓄的增加。利率上升，人们获得的实际收入增加，人们的利率上升，人们获得的

38、实际收入增加，人们的福利水平提高，促使人们增加在当前与远期享福利水平提高，促使人们增加在当前与远期享受更多的消费，收入效应导致储蓄减少。受更多的消费，收入效应导致储蓄减少。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统课后计算3已知某人消费两种商品X和Y的效用函数为U=X1/3Y2/3，商品价格分别为PX和PY，收入为M。求此人对商品X和Y的需求函数。根据题意知效用函数为 U=X1/3Y2/3 收入为 M=PXX+PYY 因为消费者均衡的条件是：MUx/P x=MUY/PY 所以：MUx=UX=（1/3）X（-2/3）Y（2/3）；

39、MUY=UY=（2/3）X（1/3）Y（-1/3）；化简得：PYY=2PXX X的需求函数为X=M/（3 PX），Y的需求函数为Y=2M/（3 PY）。课后计算4已知某消费者每年用于商品已知某消费者每年用于商品X、Y的收入为的收入为540元，两种商品的价格分别为元，两种商品的价格分别为PX、PY，消费者的效用函数为消费者的效用函数为U3XY2。求：（求：（1）消费者关于）消费者关于X、Y的需求函数。的需求函数。（2）若）若PX20、PY30，求每年消费者对，求每年消费者对X、Y的购买量是多少？总效用是多少？的购买量是多少？总效用是多少？解：篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜

40、负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统课后计算5假设某消费者对X和Y两种商品的效用函数为U=X2Y2，其收入为500元，X和Y的价格为PX=2，PY=5元。求1）该消费者对X和Y两种商品的最佳购买组合；2）如果工会愿意接受他为会员，会费是100元，但他可以50%的价格购买X，那么他是否应该加入工会？篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统（1）根据的效用函数，对X和Y求偏导数得：MUX2XY2，MUY2X2Y。根据均衡条件得：MUX/MUY=PX/PY，得5Y2X因为：2X5Y500，则X125，Y50（2）根

41、据均衡条件得：MUX/MUY=PX/PY，得5YX，X5Y400，解得：X200，Y40求得：U1U2，应该加入工会。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统举例1设某人的效用函数TU=2X+2Y+XY+8，预算约束为5X+10Y=50,求X、Y的均衡值；货币的边际效用；最大效用。对效用函数对效用函数求导代入均衡条件公式：(2+Y)/5=(2+X)/10，和5X+10Y=50联立求解：X=6 Y=2货币边际效用=(2+Y)/5=(2+X)/10=0.8总效用=36篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此

42、，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统消费X和Y两种商品的消费者效用函数为U=XY，商品价格均为4，消费者收入为144。求（1）消费者需求X、Y数量及效用水平。（2）X价格上升为9后，该消费者对两种商品的需求有何变化。（3）X价格上升为9后，要维持当初的效用水平，收入应达到多少？（4）X价格上升为9后，带来的替代效应和收入效应各为多少？篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得

43、分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统（4）为使价格上升9到后，效用恢复到初始水平，做补偿预算线，平行于AB，并和U相切，切点E3,替代效应12-18=-6，收入效应8-12=-4XYUAB本章小结（一）一、基数效用论一、基数效用论1、总效用和边际效用、总效用和边际效用2、边际效用递减规律、边际效用递减规律3、消费者均衡条件、消费者均衡条件4、推导需求曲线、推导需求曲线本章小结（二）一、序数效用论一、序数效用论1、偏好与无差异曲线、偏好与无差异曲线2、预算线

44、、预算线3、消费者均衡、消费者均衡4、推导需求曲线、推导需求曲线二、收入效应和替代效应二、收入效应和替代效应我明白了我明白了你呢？你呢？选择1 1、基数效用论认为效用是、基数效用论认为效用是(B)A.A.不可计量的不可计量的B.B.可以计量的可以计量的C.C.不能确定的不能确定的D.D.可以排序的可以排序的2 2、序数效用论认为效用是、序数效用论认为效用是(B(B)A.A.不可排序的不可排序的B.B.可以排序的可以排序的C.C.不可确定的不可确定的D.D.可以计量的可以计量的3 3、当总效用达到最大时，边际效用、当总效用达到最大时，边际效用(C)C)A.A.最大最大B.B.最小最小C.C.为零

45、为零D.D.不能确定不能确定4 4、假定商品、假定商品x x的价格为的价格为1010元，商品元，商品y y的价的价格为格为2020元，如果消费者从这两种商品得元，如果消费者从这两种商品得到最大效用时，商品到最大效用时，商品x x的边际效用是的边际效用是2 2，那么商品那么商品y y的边际效用应该是的边际效用应该是(C(C)A.2A.2B.3B.3C.4C.4D.5 D.5 5 5、预算线的位置和斜率取决于、预算线的位置和斜率取决于(B)(B)A.A.消费者收入消费者收入B.B.消费者的收入和商品的消费者的收入和商品的价格价格C.C.消费者的偏好、收入和商品的消费者的偏好、收入和商品的价格价格D

46、.D.商品的价格商品的价格6 6、无差异曲线的位置和形状取决于、无差异曲线的位置和形状取决于(C)C)A.A.消费者的收入消费者的收入B.B.商品的价格商品的价格C.C.消费者的偏好消费者的偏好D.D.消费者的收入与商品价格消费者的收入与商品价格 7 7、同一条无差异曲线上的不同点表示、同一条无差异曲线上的不同点表示(B(B)A.A.效用水平不同，但所消费两种商品组合比例相同效用水平不同，但所消费两种商品组合比例相同B.B.效用水平相同，但所消费两种商品组合比例不同效用水平相同，但所消费两种商品组合比例不同C.C.效用水平不同，两种商品组合比例也不相同效用水平不同，两种商品组合比例也不相同D.

47、D.效用水平相同，两种商品组合比例也相同效用水平相同，两种商品组合比例也相同篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统8.假定X、Y的价格P PX X、P PY Y已定，当已定，当MRSMRSXYXY P PX X/P/PY Y，消费者为，消费者为达到最大满足，他将（达到最大满足，他将（A A ）。）。A.A.增购增购X X，减少，减少Y B.Y B.减少减少X X，增购，增购Y Y C.C.同时增购同时增购X X、Y Y D.D.同时减少同时减少X X、Y Y 9.MRS9.MRSXYXY递增，递增，MUMUX X和和MUMU

48、Y Y必定（必定（D D ）。）。A.A.递增递增 B.B.递减递减 C.MUC.MUX X递减，递减，MUMUY Y递增递增 D.MUD.MUX X递增，递增，MUMUY Y递减递减10.10.某低档商品价格下降，其他情况不变时（某低档商品价格下降，其他情况不变时（C C ）。）。A.A.替代效应和收入效应相互加强导致该商品需求量增加替代效应和收入效应相互加强导致该商品需求量增加 B.B.替代效应和收入效应相互加强导致该商品需求量减少替代效应和收入效应相互加强导致该商品需求量减少 C.C.替替代效应倾向于增加该商品需求量，收入效应倾向于减少该商代效应倾向于增加该商品需求量，收入效应倾向于减少

49、该商品需求量品需求量 D.D.替代效应倾向于增加该商品需求量，收入效应替代效应倾向于增加该商品需求量，收入效应倾向于增加该商品需求量倾向于增加该商品需求量篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统简答1.消费者偏好的三个基本假定是什么？2.基数效用论和序数效用论区别和联系。3.假定货币的边际效用也递减，将高工资者收入转移给低工资者，能否增加全社会总效用？画图说明。4.免费发给消费者一定量实物（如粮食）与发给消费者按市场价格计算的这些实物折算的现金，哪种方法给消费者带来更高的效用？为什么?5.你先拥有一只鞋，当你获得与之相配的另一

50、只鞋时，这第二只鞋的边际效用似乎超过了第一只鞋，这是不是违反了边际效用递减规律？6.用效用理论解释亚当斯密的“价值之谜”，水的使用价值很大，而交换价值很小；钻石使用价值很小，交换价值很大。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统1.完全性，传递性，非饱和性2.1）假设不同：前者假设效用可以用基数计量，并加总求和，消费者可以说出获得的效用值。后者认为效用是主观感受只能排序，不能加总求和。2）分析方法不同：前者边际效用的分析方法，且边际效用具有递减规律；后者采用无差异曲线分析法。3）均衡条件不同：前者MU/P=，后者MRSXY=M