上市集团企业形象宣传片策划书.docx

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1、上市集团企业形象宣传片筹划书篇一：企业形象宣传片筹划书 企业形象宣传片筹划书 第一局部：集團宣傳片策劃宗旨、目標和思路創意 一、宗旨 全面介紹集團，準確傳達集團發展歷程、組織架構、發展戰略、 文化理念、發展成就的實質內容；力求重點突出、結構清楚、 情節合理，具有現代感；展現企業蒸蒸日上的風貌，反映企業發展的惊奇前景。 二、目標 宣傳集團企業品牌形象，突出集團現代服務業領航舵手的地位，激發集團人的骄傲感和使命感，觸動視眾的內心感受，並產生共鳴。 三、思路 圍繞“集團之道”這個主題，並力求在“集團之道”視覺表現過程中奇异地將集團的發展歷程、成員企業、發展成就、企業榮譽、文化理念、未來展望等要素融入

2、其中，重點突出集團“綜合民生服務”四大板塊品牌形象塑造，充分展現“集團之道”主題的視覺表達，形成鮮的、強有力的企業品牌形象。四、創意點 擬用“水”貫穿本片。水的品質也是集團所具有的品質，與“求真求實 共創共用”的企業精神一脈相承。“水”可以成就集團這艘航母的遠航，也是最大的“集團之道”，而集團發展的過程與“一滴水匯入溪流形成江河彙聚大海”的形成過程一样“積微知著”。在這裡，“水”還隱喻了集團的三大品牌受眾合作者、政府、消費者。所以，“水”還起到了深化主題、昇華思想和引導視眾的作用。 五、表現風格 宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構成的綜合藝術，在製作過程中我們將這四者亲热协作，使製 作完成的宣

3、傳片畫面大氣、張馳有度、虛實結合，富有感染 力。本片通過內容主線集團之道和創意輔線水的雙 重引導，帶動視眾與“集團”產生心理互動體驗，建立情感 溝通認知，吸引視眾對集團的認同感。 六、說明 1、畫面表現過程會根據實際需要，协作必要的相關的字幕資訊。比 如：重要的企業資料資訊、重要的企業說明文字、篇章提示 字幕、廣告語等。 2、在宣傳片創意腳本文字描述中，“資料畫面”是指集團可供给的圖片畫面靜態或錄影畫面動 態。 5、本片創意腳本僅為修改稿，集團審閱後如有見議或意見，我們會再做進一步完善！ 其次局部：集團形象宣傳片集團之道策劃方案框架第三局部：集團宣傳片創意腳本一、片頭導讀及創意腳本 怎樣以最合

4、適的角度和方式進入“集團之道”？首先，要明確“集團之道”有著怎樣的時代 背景及“集團之道”的終極思想。另外，片頭是視眾理解宣 傳片主題的首要環節，片頭中的一組有代表性意義的大視野 畫面，一是為了抓視眾眼球，二是從側面強調國企地位及高 端風範，三是可以使視眾更简洁引發關於集團的聯想。 34 篇二：企业形象宣传片筹划案江 西 正 博 实 业 有限 公 司 宣 传 片 方案提交：深圳视觉传媒 - 1 - -1 - 筹划文案第一局部 工程分析 一背景说明 本宣传片以企业形象介绍为主，重在让受众全面了解江西正博这一具有国际性视野的企业。本片以呈现企业核心竞争力和将来设想作为主要宣传点，让受众对正博有一个

5、全面的了解，主要从核心竞争力、产品优势、基地优势、合作优势、潜在商家优势、人才优势、将来展望等方面完整地呈现企业形象。 二宣传目的 1.维护企业形象，对潜在商家进展引导； 2.强化与合作商之间沟通的深度和广度，扩大潜在合作商的认知，吸引更多合作； 3.让受众了解江西正博在认真做每一双鞋，诚意诚意对待每一为客户，让江西正博的企业形象和知名度有更一步的提升。 三诉求对象 我们把江西正博宣传片的受众对象定义为： 1.合作商、加盟商、代理商、客户； 2. 投资方或合作伙伴； 3.政府机构、工商业界人士、江西正博领导和营销人员。 其次局部 宣传片思路 一表达的主题是什么？ 正德厚生，大行天下 - 2 -

6、 - 2 - “正德厚生，大行天下”在表达上言简意赅，其寓意深远， 回味绵长。既传承了中国深厚的文化底蕴，又凸显了现代化企业的进取精神；既与江西正博的精神“正聚四海，博揽天下”一脉相承，又与产品“鞋子”相映照；“正德厚生”表达了企业的社会担当，充盈着正博公司对自身严格的责任意识，“大行天下”不但预示了企业的宏大远景，更凸显了产品的内在含义。 二受众看到宣传片后怎么想？ 该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来表现， 形式颖，条理清楚，寓意深远，让受众真正了解江西正博 的过去、现在与将来。受众看了宣传片后清楚他们所要了解 的、想要知道的这是一家欣欣向荣的企业，有一个团结 奋进的团队，

7、有无可比较的核心竞争力，是一个人性化治理 的公司，是一个有社会担当的公司。 三创意策略是什么？ 结合“正德厚生，大行天下”这一诉求，以简洁、明朗、清楚、颖的表现方式，把这一概念转化成让受众易于 承受的形态后加以表达，将观看者的行动引上抱负的方向， 使他们深信：江西正博是一家正在快速崛起的集团企业，也 预见了一个孕育着无限期望的将来。 第三局部客户需求及解决方案 一创意思路 1.江西正博实业是一家重视企业文化，有社会担当的企业，而最能代表企业文化 的无疑是公司员工，最能表达社会担当的无疑是公司 - 3 - 3 -最高决策层的高瞻远瞩。我们从“敬重客户，关心员工”为创意动身点，将正博员工做为宣传片

8、主角，江西正博从创立到如今，每一步，每一个脚印，每一次成功，每一为员工都是见证者。因此，在每一个环节，每一个部门的每一位员工代表均发表一两句感言，来诠释公司的生产环节、进展历程、 成功案例、公司关心、企业理念等。公司领导则从社会担当和远景展望来畅想公司的将来。 2.表现手法：利用场景再现的方式表达要比单纯用讲解来表达更直接和更有效。通过 真实的场景、亲切的态度、平实的语言，再加之颖的拍摄 手法和微电影故事情节的渲染，颇具视觉冲击力和感染力。二我们的解决方案 1.我们的策略：清楚的情节思路和颖表现手法。 2.引子：颇具创意的片头一男子，一女子与一孩子，穿正博鞋子贯穿在片头、片中和片尾。 3.呈现

9、：公司概况、企业文化、公司成就、治理、产品、合作商等该局部包括企业“横空出世”和冉冉升起两小节。 4. 展望：公司领导对将来打算，企业文化如何提升再铸辉煌。 5.片尾：领导、员工的发言，公司 logo。 三情节构造表- 4 - - 4 -四正博宣传片策略 1.明晰的情节思路：在情节的安排上，我们将围绕“引子呈现展望”的主线开放，利 用公司的企业口号、企业精神和企业目标、战略定位等，将 企业的初建、简介、经营策略、治理状况、文化理念、将来 展望等内容呈现片内。 2.松弛有度的表现风格：影视作品是由语言、字幕、画面、音乐和旁白构成的一门艺术，其表 现风格由具体的情节内容所打算。该片的情节内容具有一

10、种 在激情中带有温润，在伸展中不失恢弘的意境，不但表达一 种来自企业自身的大气概、大胸怀、大视野，更有一种担当社会责任的大才智、大德行、大思维。因此，在制作中，宣 传片整体风格松弛有度，浑厚雄壮，温润而雅，在惊奇中凸 显其视觉盛宴和艺术感染力。 3.时尚现代的表现手法： “引子”局部。高山大海作为背景，书桌、画轴、砚台、毛笔，书桌上有人奋笔疾书留意：最终一锤定音，落笔在“正德厚生，大行天下”8 个大字。太阳初升，高楼大厦、快步行走的人群，脚部、鞋子的特写，光亮划过人们身边， 此时，一强健的男子穿正博鞋飞速奔驰，一娇 - 5 - 5 -篇三：公司宣传片筹划方案 公司宣传片筹划方案一 宣传片的表现

11、形式 宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品介绍片。前者主要是整合企业资源， 统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增加信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录协作三维动画，直观生动地呈现产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。 宣传片所需的技术支持 一部宣传片的问世，与方方面面的各种因素息息相关。导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材专业摄影机等、关心器材轨道、摇臂、 灯具、相关道具、服装、专业录配音、三维动画、后期剪辑合成、特效制作、刻录等等。这其中的任

12、何一个环节出了问题，都会直接或间接地影响到宣传片的质量。 宣传片的镜头运用 如何树立形象在镜头中得到完善的呈现呢？这就需要在拍摄的时候对整体形象做一个统 一。比方统一人员着装，统一要拍摄的环境风格、现场布置、全体员工要保持良好的精神风貌，这样才能在群众面前树立好的企业形象， 让人感觉到企业的活力与精神。 如想呈现企业的规模和雄伟气概，则多承受远景和全景以及仰摄等拍摄角度。视野宽阔，景深悠远，能很好地表现宽阔的自然环境和气氛，抒发情感。在拍摄角度上，多承受仰拍与俯拍相结合的方式，协作广角镜头的使用，使画面更具气概，从而表达企业的综合实力。宣传片的后期制作 影视后期制作当中，特效的运用， 背景音乐

13、的衬托也会为专题片增色不少。用三维制作，绝技合成的特效贯穿在全片，表现形式特出，更突出其根本特性， 寓意深刻。画面精巧、气概恢宏，艺术感强。并依靠音乐来贯穿始终，激帛、雄壮的交响乐这种表现形式显得大气磅礴， 与众不同这是形象宣传片的一种创模式。 宣传片的重要性 随着宣传片的宣传到达的效果、技术含量也在日益拓展， 人们的视觉角度在不断发生变化，而做为宣传片的开发公司也必需要不断进展，无论从拍摄技术还是表现手法或者创意，让我们生疏到社会在不断进展，人们思想在不断超越。 总之，社会的进展离不开宣传片的推广。 公司宣传片筹划方案二 一、工程名称 中润世纪中心宣传片 二、宣传片类别： 企业工程宣传 三、

14、宣传内容： 第一局部：山东中润置业的进展历程 1中润进展历程及对城市的影响 2中润世纪城的对济南的影响 其次局部：中润世纪城的优势所在 3中润世纪城的地段和交通优势 4中润世纪城概况和独具匠心的建筑细节 5领跑世界的设计团队6行政与商务的完善结合 7商业区的细心布局第三局部：中润世纪城的工程展望及销售信息 8中润世纪城的将来畅想 9销售信息 四、面对群体： 社会群众 五、广告时间长度： 6 分钟 六、创意设想 “中润”不仅仅是一家建筑开发公司，要成为引领品质生活的一个代名词，坐拥泉城，影响世界，“中润品质”要根治人心，成为齐鲁地产业将来城市品质生活格局的领跑者。由此我们得出本次宣传片的成功与否

15、，更侧重的是通过艺术、技术手段，引领人们体会到“中润”在齐鲁地区的地位和国际视野，在将来生活中带来哪些转变，是生活方式的转变还是生活品尝的提升， 最终表现出通过中润在生活品质方面对于人们理念的提升， 从而实现中润品牌不仅仅是一个地产业的品牌，更重要的是一种生活品质的理念、一种安康时尚的领跑者。这才是我们筹划制作本宣传品的立足点和创意思维的起点。 七、创意构架： 1、宣传品时长：设定 4-8 分钟，6 分钟左右为宜， 因太短缺乏以把内容呈现充分，太长则显得邋遢。 2、宣传品风格定位：大气、时尚，富有国际化视野，视觉冲击力强。3、组成要素：由讲解词、背景声、静态画面、动态图像、字幕和音乐有机组成。

16、 4、根本思路：依据本工程实际状况动身，整个片子分前后贯穿的两局部组成。总体上以中润世纪城工程为主，中润公司的历程为辅； 中润世界城局部更留意生活品质的塑造，制作中通过介绍中润世纪城的区位优势、建筑细节、设计团队、行政与办公区域的完善结合以及商业区的细心布局开放，通过整体布局的介绍，诠释一个集商业、住宅、办公一体化的生活情境，引领一种国际视野的全的生活追求！ 公司介绍局部更留意中润公司的进展历程、产业布局、打造一座城市精神所在和文化传承的城市综合体的决心和士气！引领生活品质的国际化！ 5、表现方式： 动画局部承受 MAYA、3DMAX、后期特效完成，个别地方运用虚拟显示镜头引领人们体验；视频拍

17、摄局部 DVW山东最高级别的设备机器拍摄素材，灯光：专业闻灯，碘钨灯， 聚光灯。关心设备：广角镜，轨道，摇臂。 6、制作质量要求：承受公司动画级别的 A 级一等公司动画级别：A 高清电影；B、电视级别；C 建筑动画级别到达画面清楚水润、播放流畅的效果，满足本案特点的完善表现。 八、创意内容： 中润世纪城片头筹划案 筹划创意： 画面：由遥远的外太空快速推近地球，蔚蓝的地球首先呈现在我们的眼前， 快速推近，穿过数道云层，画面中呈现亚洲版块卫星图，中国地图轮廓卫星图闪耀，连续推近，山东轮廓星图闪耀，继续推近，济南轮廓星图闪耀，光圈检索定格在中润世纪城， 连续推近，中润世纪城三期所在地涟漪状光圈不断消

18、灭，光 圈扩大羽化会聚 成中润世纪城工程的标题。创意依据黑客帝国，极富时代感和视觉感 背景音乐：以惊奇莫测的音乐元素组成 创意细节 构造：整个片头分 3 个局部。第一局部 气概恢宏篇山东中润置业的进展历程 画面：航拍 远景呈现世界城、华侨城、CBD 世纪广场参考天下泉城的资料。电脑三维制作济南世纪广场和青岛栈桥的全貌，远景动感镜头呈现。30 秒 配音：中润置业，是一家上市企业，齐鲁地产界的领跑者， 十余年来创立一个又一个的城市杰作，从济南到淄博，从青岛到文登，无论是转变城市品质生活的世纪城和华侨城，抑或是提升城市商务形象的 CBD 世纪广场，还是马上面市的济南世纪中心和青岛栈桥工程，城市精神都

19、在建筑上得以完善传承，更将传统文化与创精神完善交融。画面：电脑三维呈现和实拍结合 电脑三维摇镜头进入中润世纪城一期工程，老城区局部和城区局部散光，二环东路和经十路逐一生长形成。 配音：济南东部首个百万平米国际建筑综合体中润世纪城一期工程，地处东部城与老城区的结合处，毗邻二环东路，南临经十路，占据济南东部经济圈的 最前沿。中润世纪城缔造了城市居住标杆，深刻转变了济 南的居住品质。 画面：电脑三维呈现和实拍结合 画面：实拍中润世纪城一期的剪裁仪式和合作协议的签字仪式，3 维电脑制作太平洋保险、中国中铁、深圳进展银行、中国 海洋石油、百度、银座商城的 logo 逐一从正前方飞入镜头定格数秒，快速飞进

20、标有中润世纪城图标的地图。 伴随着中润世纪城一期工程的落成，商住行和政策软环境的改善，其中太平洋保险、中国中铁、深圳进展银行、 中国海洋石油、百度、银座商城等多家世界 500 强企业，全面入驻中润世纪广场。 画面：实拍在恢宏的音乐的衬托下旭日东升的的景象， 配音：而今 中润置业集合十余年的才智与阅历 致力于打造又一城市综合体 -中润世纪城三期工程 其次局部 高速激情篇中润世纪城的优势所在 1、区位交通优势logo 画面 画面：实拍日景和夜景 济南各大商业街的快速流淌的车流和人流， 一派生气勃勃的富强景象。 配音：今年是规划的开局之年，“省会城市群经济圈”更是呼之欲出，济南都市圈的进展得到了全力

21、的推动，济南将不再是济南的济南，而是全省的济南，其CBD 总部经济效应将日益显现，而中润世纪中心正位于 CBD 中心商务行政带的龙头位置。 画面：电脑三维制作 电脑制作出三维地图，通过箭头的行走动画标记处中润世纪城到各个地方所需的时间和路程，清楚明白。配音：中润世纪城距奥体中心、政务中心 3 分钟车程； 距国际机场、济南火车站、长途汽车站仅 20 分钟车程，东距全省最长的绕城高速大路仅 13 公里。经十东路、二环东路、BRT，交通络四通八达，通过旅游路，15 分钟驶入济青南线高速。 2、中润世纪中心的概况logo 画面 画面：电脑三维制作 制作出可以透视的中润世纪中心的三维图形，运用摇镜头，逐

22、一呈现一下的几个位置，当要呈现的位置进入画面时，该区域变成实体色，并标出数据。 配音：不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层，创立东部地标。中润世纪中心由一栋总高 134.7 的超高层和总高 63 米、 55 米的两栋高层商务公寓组成。 总建筑面积约 11.94 万平米， 商务办公约 7.63 万平米， 商业约 1.12 万平米， 地下建筑面积约 3.19 万平米， 停车位总计 600 余个。 画面：电脑三维制作 中润世纪城三期的生长动画，伴随着周边的城市延展动画。， 配音：作为济南东部首座百万平米综合体的三期，世纪中心既占有老城区优越的配套资源，又是东部经济带的最前沿。超大规模体量、国际建筑品质、多

23、业态产品组合、会聚世界级企业等特质，都将对济南东部的经济腾飞产生打算性影响，极大的转变济南城市商务格局。 3、中润世纪中心的建筑风格logo 画面 画面：电脑三维制作 甄选出设计精巧的建筑画面用快速消灭的方式，凸显中润世纪中心整体风格简洁干练的设计风格 配音：Art-Deco 立面风格， 创立历久弥的城市景观 工程整体立面风格简洁干练，在ART-DECO 风格的根底上进一步扩展，运用线条、窗形变化，依据现代美学比例分割原则，塑造出坚决优雅的垂直美感。4、中润世纪中心的优雅空间布局logo 画面 画面：电脑三维制作 行走在中润世纪中心的空间中，对独具匠心的设计或用围绕镜头 360 度的呈现或由远

24、及近仰观看或是众星捧月式的仰视，在舒缓的镜头运动中呈现高雅于才智之美。 中润世纪中心将入户大堂精装修提升为星级标准，壁挂大理石与地面材质精挑细选，光明的灯具排布、石质电梯门套与皮质内饰，电梯地面，大堂艺术吊顶、处处彰显华贵高雅的非凡风格。 景观设计为商务活动的特点及要求量身打造，在功能运用及合理布局上也是精雕细琢，以现代风格的铺装方式、活泼生动的雕塑小品、一系列商业休闲广场与亲切自然的绿化景观相结合，景观流畅自然，环境宜人。 单层规划面积从 1000-1200 平米不等。框筒构造供给了更高安全级别的保障，面积使用率更高，面积分割更灵敏合理，可分割为从 35-1000 平米不等的空间，可居住，可

25、办公。 5、中润世纪中心独到的设计logo 画面 画面：电脑三维制作 模拟出各个设计的故事发生的场景及简洁的动作表示 配音：中润世纪中心特设尊享的直升机停机坪，力求为商务人士供给顶级的交通便利与安全保障。 中润世纪中心，作为济南东部第一高，在安全方面力求完善，在 13、27 层建立避难层。永久将业主安全放在第一位。 济南首家-整栋楼体外墙， 承受A 级防火保温材料logo 画面 a、防火级别A 级不燃：800 度明火长期烧，不燃、不焚化。 b、环保性能原材料全部是纯自然矿物质， 经检测核素放射性比活度IRa=0.62国标1.0，Ir=0.90国标1.0优于国标，无毒无害绿色环保。 c、防水性能

26、防水性能优良，保温材料通过配套的 FS-2 反毛孔防水剂处理，憎水率可达 96%以上。 d、粘结、抗压强度性能粘结剂为一般硅酸盐水泥，抗压强度到达 1.0 MPa，强度高，保温层体的材质与墙体的材质相近、相溶，到达有机结合，形成整体，粘结结实。 e、不开裂、不空鼓在温变的状况下，保温层热膨胀系数与建筑墙体几乎保持全都，具有柔性释放应力的抗裂技术，不开裂、不空鼓。 八大智能系统 安全高效logo 画面 1可视对讲系统：实现住户与治理中心与主入口围墙机与电梯把握系统全方位联动，安全便利省心； 2门禁把握系统：各住宅单元对讲主机嵌入非接触式 IC 卡门禁把握器，为小区一卡通的一局部，一卡通用； 3电

27、梯把握系统： 与住宅对讲系统和小区一卡通系统合用； 4闭路监控系统： 24 小时全方位监控系统； 5停车场治理系统：地下车库设IC 卡治理系统，为小区一卡通的一局部，一卡通用； 6家居安防系统：全方位红外探测器，每户设门磁一个，紧急求助按钮两个； 7语音数据络系统； 8电子公告牌系统： 在小区大门处设置 LED 显示屏，滚动显示小区物业信息。 6、一流的设计团队 画面：实拍 一群外国制作团队开会争论的场景团队logo 画面 配音：美国 JY 国际团队 会聚全球才智 效劳齐鲁大地，中润与美国JY 理念有着一样建筑理念建筑是百年大计，每一项建筑对城市环境与社会人文将产生长远的影响力。理解建筑设计是

28、一种专业的效劳，把“精益求精，细心出精品”作为专业宗旨。 7、绝无仅有的行政办公地段logo 画面 画面：电脑三维制作 画面呈现一个济南市商业办公格局的地理区位图，透过检索的方式凸显中润世纪中心的地位和影响范围。 配音：中润世纪中心南临经十路，西临浆水泉路，所在的二环东燕山片区经过近十年的进展，成为了连接泉城路商圈，洪楼商圈，高片区及奥体片区的纽带。 政务中心、奥体中心、文博中心 ?众星环拱，对周边区域乃至整个东部的辐射作用日益强大，对济南东部区域的影响范围已经远远超过地理范围。 8、燕山商圈， 中润商业街-济南又一泉城路logo 画面 画面：电脑三维制作 红色圆点为标志的的中润世纪中心的周边

29、地图呈现在画面中，一个个商标翻转进入画面，定格数秒，飞到地图上所在的位置变成圆点并闪耀光线。 配音：中润世纪中心周边配套完善，就餐、就学、就医、休闲、购物条件便利， 生活配套一应俱全。 一流的餐饮效劳：喜来登大酒店、聚福林酒店、鱼翅皇宫、倪氏大酒店、净雅大酒店，和平路桃园大酒店、真如意大酒店、天外村大酒店等供给高档餐饮效劳。 完善的教育资源：山东大学、山东师范大学、山东艺术学院、山东经济学院、山东行政学院、山东政法学院等知名高校，是济南市人文气息最为深厚的区域。 丰富的购物休闲：十余万平米的银座购物广场、银座家居，400 亩的燕山立交桥休闲健身广场，千佛山、燕翅山、佛慧山、浆水泉、 蟠龙山等密布周边。 充分的医疗保健：山东省立医院、武警医院、省妇幼保健院、千佛山医院、省中医、市中心医院可供给全方位安康保障。