《电商文案创意与写作》期末考试复习题.docx

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1、电商文案创意与写作2021-2022-2期末考试复习题一.单选题（共3题，15.0分）1 .电商文案的特点不包括（B）。A.传播速度快B.不宜转载C.用语相对自由D.传播范围广2 .下面对电商文案写作说法不正确的是（B）oA.写作宣传型电商文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象 更贴近B.写作促销型电商文案需要考虑：如何体现商品的低价C.写作互动型电商文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极 性D.写作活动推广型电商文案需要考虑：如何提高活动的吸引力3 .以下互联网思维中，最为核心的是（C）。A.跨界思维B.流量思维C.用户思维D.大数据思维4 . （A）是目前非常流

2、行的信息分享与交流平台，使用人数众多，并且更注重信 息的时效性和随意性，能够随时随地发表自己的所见、所感、所闻和所想。A.微博B徵信C.朋友圈D.论坛5 .社群营销是一种基于（B）的营销模式，通过将有共同兴趣爱好的人聚集起来， 打造一个共同兴趣圈并促成最终消费。A.兴趣和爱好B.圈子和人脉C.身份和地位D.年龄和性别6 .以下属于从众心理的电商文案的是（A ）A. 3亿人都在，拼多多B.给您一个五星级的家C.怕上火，喝王老吉D.女王价到，99元2盒7 .在电商文案的所有形式中，（A）的创意文案比较容易触动消费者的内心。A.情感类8 .故事类C.对比类C.见证式标题D.夸张式标题31 .电商文案

3、标题常用的创作技巧有（AD）。A.强调产品的卖点B.夸大产品性能C.通过对比故意贬低竞争对手D.使用名人效应32 .创作电商文案标题的注意事项主要有（ABC）。A.避免标题晦涩难懂B.避免标题重复使用C.避免标题过长D.频繁更换标题33 .在进行电商文案标题创作时，以下哪些属于巧用修辞手法？ （ABCD）A.比喻B.引用C.双关D.设问34 .将比喻用在电商文案标题创作中，可以（ABD）。A.化深奥为浅显B.化抽象为具体C.化腐朽为神奇D.化冗长为简洁35 .由于广告法的规定及电商平台的审查过滤功能，标题中一旦含有（ABCD ） 等违禁词、敏感词，平台就会将整个标题过滤。A.高仿B.抢爆C.绝

4、无仅有D.山寨36 .以下属于话题式标题的有（BC）。A. “您看得见这些室内污染吗？ ”B.“啤酒和炸鸡”C.“世界杯”D. “双面艺术 小米电视2019春季新品发布会”37 .文案中利用制造悬念来开头的方法有（ABD）OA.设置冲突B.戏剧化的场面C.背景烘托D.提出问题38 .文案中表达幽默的方式有（ABCD ）oA.利用谐音字制造幽默效果B.使用夸张手法制造幽默效果C.使用调侃的语言描述制造幽默效果D.使用网络用语制造幽默效果39 .以悬念开头的文案有以下（ABC）种常用方法。A.提出问题制造悬念B.通过戏剧化的场面制造悬念C.通过设置冲突制造悬念D.通过引发好奇来创设悬念40 .撰写

5、新闻报道式的电商文案要做到以下几点（ABC）。A.内容真实B.突出有新闻价值的内容C.运用背景材料突出产品的特点D.新闻的关联性41 .创作打动消费者的故事可以从（BC）方面入手。A.通过设置悬念入手B.以产品为主角或叙述者创作故事C.以消费者为主角或叙事者创作故事D.通过目标受众的好奇心42 .电商文案内文的创作包括（ABC）。A.开头B.结尾C.正文D.过渡43 .一个好的标题需包含的属性内容为：产品名称，（ABCD）。A.产品所属店铺名称/品牌名称B.产品的别称C.产品价格D.产品必要的说明44 .以下关于产品详情页标题的规范性的说法正确的有（AC）oA.标题限定在30个汉字（60个字符

6、）以内B.标题限定在50个汉字以内C.标题要尽量简单直接，突出卖点D.标题要冗长复杂，突出卖点45 .详情页的主体内容构架包括（BCD ）oA.以文字为中心B.以图片为中心C.以产品为中心D.以消费者为中心46 .文案创作者可从（ABCD ）等方面来了解产品的信息，为电商文案的写作奠 定基础。A.产品的性价比B.产品的优缺点C.产品与消费者需求D.产品的售后服务47 .常见的产品详情页文案的写作方法有（ABC）。A.九宫格思考法B.要点延伸法C.三段式写法D.头脑风暴法48 .产品详情页中的产品背景的搭配方法有（BCD）。A.色彩丰富B.物品点缀C.纯色背景D.参照物49 .常见的奖品促销方式

7、有（ABCD）。A.进店有礼B.定额赠送C.百分百中奖D.加量不加价50 .店庆促销文案的写作切入点包括（ABCD）oA.店庆时间安排B.店庆氛围营造C.店庆让利力度D.店庆活动预热51 .常见的细节描写方法有（ABCD）oA.语言描写B.动作描写C.心理描写D.肖像描写52 .常见的价格折扣促销文案有哪些（ABCD） ?A.降价打折B.限时抢购C.错觉折扣D.临界价格53 .常见的会员促销方式有（ABC）。A.会员让利B.为会员提供优质服务C.满足会员的归属感D.进行节日促销54 .产品常见的属性包括（ABCD）、工艺等。A.历史B.时间C.产地D.材质55 .卖点型品牌故事，通过品牌故事凸

8、显（ABCD）、制作水平等产品卖点。A.产品工艺B .优越产地C.独特原料D.核心技术56 .在塑造品牌故事的过程中，必须遵循以下（ABC）原则。A.品牌故事应当是发生在品牌产生和发展过程中的真实故事B.品牌故事必须突出品牌的个性，以让消费者直观地感受到品牌的价值观C.在品牌竞争的过程中，不能恶意炒作或贬低竞争对手D.随意编造或者将其他品牌的故事据为己有57 .故事背景是指故事发生的有关情况，包括故事的（ABCD）等。A.时间B.地点C.人物D.起因58 .品牌故事的主题可以通过以下（ABCD）途径来进行表述。A.人物B .情节C.环境D.抒情语句59 .品牌故事的结构要素主要有（CD）。A.

9、人物B .情节C.主题D.背景60 .揭示人物心理的描写方法主要有（ABCD）oA.内心独白B.动作暗示C .情景烘托D.心理概述61 .提高故事的可读性需注意（ABC）。A.故事是否新颖B.情感是否丰富C.语言叙述是否得体D.人物是否多样62 .常见的品牌故事写作技巧有（ABCD）。A.选择复杂的语境B.揭示人物心理C.提高故事的可读性D.提升故事的分享魅力63 .常见的品牌故事写作类型有（ABCD）。A.历史型B.传说型C.卖点型D.人物型64 .微信公众号的文案内容包括（ABCD）oA.内容设计规范B.有独特的个性风格C.有定期的优惠活动D.有价值的营销内容65 .微信朋友圈文案发布的最

10、佳时机有（BCD）oA.早上 7:008:30B.中午 11:3013:00C.下午 17:0018:30D.晚上 20:0024:0066 .公众号文案的推广技巧（ABC）。A.营造个人风格B.内容精准发布C.互动提升用户参与感D.大量复制粘贴67 .微博推广营销的特点有（ABCD）。A.传播速度快B.发布便捷C.互动性强D.信息披露68 .下面哪些心理是消费者购物时的常见心理（ABCD）oA.好奇心理B.从众心理C.名人心理D.实惠心理69 .下面属于提问式标题的“提问”方法的是（ABCD）oA.反问B.设问C.疑问D.明知故问70 .电商文案正文开头可以采用（ABCD）等方法进行写作。A

11、.论点开头B.名言开头C.引用权威开头D.热点开头7L电商商品标题主要由与商品相关的关键词组成，常包括（ABCD）内容。A.品牌名称B.商品名称C.商品类别D.商品属性72 .商品详情页中的图片文案可以是（ABCD）oA.商品总体图B.商品细节图C.场景图D.焦点图73 .对于微信公众号粉丝而言，（ABC）都是比较有效的互动。A.关键词回复B.问题搜集和反馈C.评论互动D.发布推送74 .微博文案主要是通过（BCD）互动行为来进行传播。信发论赞私转评点A.B.CD.三.填空题（共11题，45.0分）1 .电商文案是（图文信息）的重要载体，承担着（推广）产品和品牌的重任。2 .文案主要用于（商业

12、领域），通常指企业中从事（文字工作）的职位，或以（文 字）来表现已经制订的创意策略。3 .作为目前主流的宣传手段之一，（文案）被广泛应用于企业宣传、新闻策划等 领域。4 .电商文案属于文案的一种（特殊类型），它具备文案的所有特性。电商文案和 文案的区别是（电商文案）与产品的结合更密切，这可以提高产品图片的信息传 递效果，提升用户体验。5 .展示类电商文案的目的是（推广）和（宣传）产品，并促使消费者作出购买决 策。6 .产品详情页文案是对产品的（具体功能）、（尺寸大小）、（性能特点）、销售情 况等进行详细描述的电商文案，要使电商文案对消费者产生足够的吸引力，除了 显示常规信息外，还需要体现产品的

13、（优势）和（亮点）。7 .海报是常用的一种广告推广方式，要求其语言（简明扼要）、形式（新颖美观）， 常以震撼的视觉效果图配上简洁、生动的文字语言进行展现。8 .电商行业中的海报文案是指海报中的（文字内容），它是海报的（主题），用 来展示海报的设计意义，所以，电商海报中的文字是海报的（主体），（图像）主 要起着辅助表达的作用。9 .品牌类电商文案主要通过企业的（品牌建设）和（宣传）来促进产品的销售。1（1微信文案一般通过（微信公众号）或（微信朋友圈）进行转发和分享。1L电商文案以（商业目的）为写作基础，通过（微博）和（微信）等新媒体平 台进行发布，以吸引消费者并引起其购买欲望。1 .电商文案常用

14、的诉求方式有（理性诉求）、感性诉求和情理结合。2 .电商文案的诉求，是指企业或商家通过电商文案向消费者传递（产品或 品牌信息），吸引消费者的关注，最终达到引导消费者购买的目的。3 .使用感性诉求，除了爱情、亲情、友情，还包括生活情趣和（观念与个性） 两个诉求点。4 .为消费者画像是为了明确产品的（目标消费者）属于哪一类群体，在购买 能力、行为上有什么特征，才能写出有针对性的电商文案。5 .消费者在选购产品时都有促使其作出购买决策的驱动力，这就是所谓的 （购买动机）。6 .（购买心理）就是消费者在购买产品时的一系列心理活动。7 .个体在受到外界群体行为的影响，而在自己的知觉、判断、认识上表现出

15、（符合多数人）的行为方式，是一种典型的从众心理。8 .某品牌手表的宣传文案“世界上只有2种手表：德国手表和非德国手表” 体现自身产品独一无二的品质特征，该文案利用的是消费者（崇外）的消费心理。9 .Jeep文案“大众都走的路，再认真也成不了风格”，彰显了其与众不同的 品牌形象，同时又满足了消费者追求（个性化）的心理需求。10 .钟表品牌江诗丹顿的品牌文案“你可以轻易的拥有时间，但无法轻易的 拥有江诗丹顿”利用的是消费者（炫耀）心理。1L电商文案的主题就是电商广告要表达的（核心思想），用于增强电商广告 的诉求力，让消费者对产品或品牌有深刻的印象，产生购买的欲望。1 .核心卖点通常有超级卖点、（新

16、卖点）、独家卖点3种表现形式。2 .电商文案可从产品外观、（产品材质）工艺等方面体现产品品质。3 .要点延伸法目的是将产品卖点的（原始描述）衍生为对目标消费群体起作用的 电商文案。4 .（头脑风暴法）是一种创造能力的集体训练法，鼓励人们打破常规思维，无拘 束地思考问题，从而在短时间内产生新观念或激发创新设想。5 .（核心卖点）只有一种，它是产品最有竞争力的卖点，并且很容易与同类产品 区分开来。6 .利用新闻完成电商文案的创作时，要想产品或品牌受益，重要的是找到新闻事 件与（产品）契合的创作点。7 .运用冲突来创作文案时，可以先找到一个被普遍认可的（关注点），然后设置 意外的转折，这往往能给消费

17、者带来一种出其不意的感觉。8 .（搭建场景）就是把体验场景描述出来，当消费者看到电商文案的时候，就会 产生强烈的“代入感”，仿佛进入了真实的生活场景，从而引发共鸣。9 .九宫格思考法有助于人的思维（发散）。10 .（超级卖点）指与同行相比有超越性竞争力的卖点。1 .（直言式）标题是目前采用较多的一种电商文案标题类型，其特点是直观明 了、实事求是，通过简明扼要的说明使消费者对产品或品牌特点一目了然，让消 费者看到标题就能明白电商文案所要表达的意图。2 .（数字式）标题指直接在标题中写出具体阿拉伯数字的电商文案标题类型。3 .提问式标题通过（提出问题）来引起消费者的关注，从而促使消费者产生阅 读兴

18、趣，启发消费者思考或探究问题的答案。4 .（新闻式）标题会如实报告最近发生的某些事实，多用于介绍新产品上市、 企业新措施等，比较正式且具有权威性。5 .“双面艺术 小米电视2019春季新品发布会”是（新闻式）标题。6 .（危机式）标题在陈述某一事实的基础上，引导消费者意识到从前的认识是错 误的，或使用警告的手法令其产生一种危机感。7 .对比式标题通过与（同类产品）就某一标准进行比较来突出自己产品的特点和 优势，加深消费者对本产品的认知。8 .（悬念式）标题通过设置悬念，利用消费者的好奇心来引发其对电商文案的阅 读兴趣。9 .（见证式）标题对原本就对同类产品或服务有需求的消费者特别有吸引力。10

19、 . “除了 谢谢，PPT结束页还能写点啥？”该文案属于（盘点式）标题。11 ,某极速变色镜片的电商文案标题“有膜有样 能颜善变”，某针织帽产品的电 商文案标题“请原谅我 如此帽美”，用的都是（双关）修辞手法。12 .利用词的多义及同音（或音近）的条件，使语句有双重意义，使语句有双重 意义，言在此而意在彼的修辞手法是（双关）。13 .“郊游在外大包小包不胜其烦？你的便携式野餐拍档”，运用了（设问）修 辞手法。14 .某家电卖场的电商文案标题“上万市民夜袭XX家电卖场”，运用了（夸 张）修辞手法。1 .以悬念开头的文案，通常都会把（吸引消费者）放在第一位。2 .文案的本质是解决企业与（消费者）之

20、间的沟通问题。3 .（内心独白式）的文案开头就是将文案中人物的内心的真实想法表露出来， 或是将文案创作者作为事件亲身经历者进行开场陈述。4 .以新闻报道的方式来撰写电商文案的开头，可以增加文案的（可信度），进一 步增强营销效果。5 .简洁有力的（直接陈述）就是直截了当、简洁明了地说明某产品或服务的优 势，介绍如何解决某种问题等。6 .（层层递进型）的正文布局的优点是逻辑严谨、思维谨密，按照某种顺序将 内容一步步进行铺排，给人一气呵成的畅快感觉。7 .电商文案的悬念设置是从设疑到（推疑）后到解疑的策略构思过程。8 .（情景对话式）的电商文案使企业和消费者如面对面交谈一般，向消费者传 递了一种“我

21、知道你的感受，我也感同身受。”的情感诉求，容易引起消费者的情 感共鸣。9 .（自然结尾）是指根据文案的描述自然而然的结束，即文末不去设计含义深 刻的哲理语句，不刻意引导或号召消费者行动起来，而是在内容表达完毕之后, 写出想要对消费者说的话，自然而然地结束全文。10 .在文案的前面部分描述基本与产品无关的内容，但在结尾时，却突然话锋一 转，过渡到某个产品的推荐中，这样的结尾就属于（水落石出式）结尾。1L以抒情议论的方式结尾，即文案创作者通过（以情动人）的写作手法，激起 消费者内心的情感波澜，并引起共鸣。12 .在文末向人们提出某些请求或发出某种号召，以加深读者的印象的结尾是 （请求号召式结尾）。

22、13 .画龙点睛式结尾也叫（点题式结尾），是指在结尾时用一句或一段简短的话语 来明确文案的观点，起到卒章显志、画龙点睛的作用。14 .文案创作者在写作文案正文时，与其用冗长的文字描述产品卖点，不如用精 确的（数字）来表达。15 .诙谐幽默的文案有亲和力，能够消除消费者的（排斥心理），拉近产品和消费 者的距离，使消费者在轻松愉悦的状态下了解产品、接受产品。16 .故事类的正文写作最好满足（合理性）和艺术性两个要点。L（产品标题）是指产品详情页中的标题部分，一般出现在消费者搜索结果页面 和详情页的顶部。2 .产品的基本属性主要包括产品规格、名称、（材质）、类别和颜色等。3 .爆款产品的标题模板：品

23、牌名+名称+叫卖+ （属性）。4 .（细节图）是指表现产品局部的图片，主要分为款式细节、做工细节、面料 细节、辅料细节和内部细节等。5 .（消费者感受图）是指将消费者使用本产品后的感受，以图片的形式呈现在 产品详情页中。6 .（第三方评价）是指有购物经验的消费者对购物过程的评价。7,产品价值分为产品使用价值和（附加价值）两种。8 .电商海报文案中主要信息包括主标题、副标题、（描述信息）。9 .对齐是海报文案中最基础的排版设计，主要包括（左对齐）、右对齐和居中对 齐。1 .理念型故事是指以品牌追求的理念、品牌的风格、（品牌的定位）和为传播 内容的品牌故事。2 .直接嵌入品牌名称就是将（品牌名称）

24、直接放入电商文案中，成为其组成部 分。3 .舍得酒的品牌口号“智慧人生 品味舍得”，运用的是（语义双关）的方法撰 写品牌口号。4 .（产品属性）是指产品本身所固有的性质，是产品不同于其他产品的性质的 集合。5 .以（历史属性）为切入点，阐述品牌的继承与发展，是品牌口号的常见创作 思路。6 .消费者普遍认为好的（材质）才能做出好的产品，所以以产品的材质作为切 入点，也能撰写出具有吸引力的品牌口号。7 . “雀巢咖啡，味道好极了。采用的是（利益诉求）的方式撰写品牌口号。8 .场景化塑造是指塑造（产品）的使用场景。9 .（品牌故事）是在品牌传插过程中整合产品信息、品牌形象、品牌文化等基 本要素，加入

25、时间、地点、人物以及相关信息，并以完整的叙事结构或感性诉求 信息的形式传播推广的故事。10 .通过讲述一个传说故事或神话故事表现品牌特征，就是所谓的（传说型）故 事。11 .（理念型）故事是指以品牌追求的理念、品牌的风格和品牌的定位为传播内 容的品牌故事。L微信平台的电商推广文案主要有两种表现形式，分别是朋友圈的推广文案和 （公众号的推广文案）。2 .微信文案封面缩略图有（直接式缩略图）、贴合主题式缩略图两种表现方式。3 .单图文的显示区域大小约为多图文4篇图文的大小，从上到下的结构包括标题、 缩略图、（摘要）和阅读全文。4 .（摘要）是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内，它

26、可 以快速引导用户了解文章的主要内容。5 .微信朋友圈文案最好控制在6行以内，（100）字左右最佳。6 .微信好友互动主要包括日常互动、（朋友圈互动）和微信群互动。7 .微博推广营销的类型有品牌推广、（产品销售）和内容分享。8,微博推广文案的三要素包括、#、（链接）。9 .在微博上与粉丝保持互动的方式主要有4种，分别是评论、转发、（提醒）、 和私信。10 .商品促销广告文案的重点是（促俏），文案内容常以口号的形式号召消费者参 与购物。11 .（社群）是由一群有共同兴趣、认知、价值观的受众组成。品牌故事文案的重点是“（故事）。通过一定的描写手法来塑造一个12.具有感染 力的故事，让消费者融入故事

27、情节。13 .（直接开头）就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。14 .故事的（可读性）是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣 赏价值。四、判断题1 .文案和电商文案是可以相互转化的。（J）2 .传统文案不宜转载，传播力度弱，但相对于电商文案用语更加自由。（X）3 .电商海报中的文字是海报的主体，图像主要起着辅助表达的作用。（J ）4直播平台类文案主要表现在直播的预告、直插过程中主播的内容介绍，以及直 播过程中的文字交流等处。（J ）5 .电商文案中可以穿插各种各样的专业术语，以此来彰显产品或品牌的专业性。（X ）6 .电商文案要想写得有趣，可以使用第一人称撰写故事，让消费

28、者自我代入，更 真实地体验产品的使用场景。（J ）7 .网络营销就是微信、微博营销。（X ）8 .网上开店等于电子商务。（X ）9 .信息化就是互联网化。（X ）10 .只有竞争力明显高于同行的卖点才能称为超级卖点。（J）11 .热点是没有时效性的，任何时候都可以拿来用。（X）12 .“农夫山泉故宫瓶”的创意用的是利用新闻事件“博”眼球的方法。（X）13 .从冲突中洞察消费者的需求是企业营销的关键，所以只要能制造冲突，就一定 能营销成功。（X）14 .“跨界”营销往往是品牌的强强联合。（V ）6危机式标题可以扭曲事实。（X）16 .使用对比式标题，不一定要符合事实，可以虚构事实或贬低其他产品。

29、（X）17 .为了吸引消费者，提高文章的点击率，文案创作者会采取夸大其词的手法来 写作标题，其标题描述严重偏离事实，或者标题与内容完全无关或关系不大， 这种方法是可取的。（X）18 .标题过长会导致消费者因为信息量太多，而没耐心读完整个标题就直接放弃 打开文章。（J）19 .新闻式标题会如实报告最近发生的某些事实，多用于介绍新产品上市、企业 新措施等，比较正式且具有权威性。N ）20 .虽然借用名人效应创作电商文案标题能增加标题的吸引力，但需要注意的是, 不能强制捆绑名人符号”与文案标题。（）21 .引用名言警句，重要的是要足够吸引眼球，不需要保证引用准确。（X）22 .在内容表达完毕之后，写

30、出想要对消费者说的话，自然而然地结束全文的结 尾是自然结尾。（V）23 .水落石出式结尾由于其意想不到的结局，往往能给消费者留下较为深刻的印 象。（J）24 .请求号召式结尾就是在文章开始就向人们提出某些请求或发出某种号召，以 加深读者的印象。（X）25 .引用名言警句是电商文案常用的结尾写作方法。（X）D.平面设计类8 .在文案中以打破消费者（B）的角度构思电商文案，表达消费者想说却不能说 的话，想做却不能做的事，就会获得消费者的好感。A.消费习惯B.心理潜规则C.固有思维D.社会阶层9 .广告语今年过节不收礼收礼还收脑白金”利用的写作切入点是（C ）oA.利用新闻事件“博”眼球B.借助热点

31、话题“炒作”C.制造冲突获得关注D.逆向思维寻找突破口10 .阿芙通过“一款可以吃的面膜”来表达产品的天然、无添加的文案，用的是 （A）的卖点切入法。A.新卖点B.超级卖点C.核心卖点D.特别卖点11 .“闺女不一定是老爸的贴心小棉袄，也有可能是”的推广文案，运用的是 （B）oA.借助热点话题“炒作”B.逆向思维寻找突破口C.提供日常生活难点的解决方案D.利用新闻事件“博”眼球12 .某抱托产品“新生儿专属横抱 妈妈更轻松”的文案标题用的是电商文案标题 （C）的创作技巧。A.强调产品的卖点B.通过“利益诉求”吸引消费者C.锁定精准目标人群D.塑造产生共鸣的场景13 .某手机品牌在里约奥运会男子

32、200米自由泳决赛，游泳运动员孙杨夺冠后发 布的宣传海报，其标题为小杨，光总在风雨后L使用的是（D）的创作技巧。A.强调产品的卖点B.通过“利益诉求”吸引消费者C.锁定精准目标人群D.借用名人效应14 .某视频网站的电商文案标题“第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急” 融入了经典诗词，属于巧用修辞手法中的（B）。A.比喻B.引用C.双关D.设问15 . “6秒速热 升温迅速”采用的标题类型是（A ）oA.数字式标题26产品的类目属性准确度越高，产品属性填写越完善，越能够被消费者搜索到，从而更容易增加店铺流量和成交量。N ）27 .细节图要求效果清晰，便于观看，最好是能够使用高清摄像机近景拍

33、摄，可 以在总体图的基础上直接裁剪。（x ）28 .运用字体大小和粗细的对比就是将文案中重要的内容放大加粗，与其他内容 形成鲜明的对比。（4 ）29 .文案中所有内容都可以运用粗细大小对比的方法。（x）30 .将文案分组，将相同信息的文案摆放到一起，不仅可以使整个页面富有条理 性，还会更加美观，利于消费者阅读。（）31 .对比衬托是指文案字体大小和粗细的对比。（x ）32 .店庆时间最好避开传统节日和电商平台全网的促销节日，这个时候绝大多数 店铺都在进行促销活动，会削弱店庆日的影响力。（4 ）33 .采用直接嵌入品牌名称的方式创作的品牌口号，出现在文案中的品牌名，纯 粹作为品牌的称呼，没有其他

34、任何的延伸含义。（4）34 .只有拥有悠久历史的品牌才可以撰写历史型的品牌故事，一个新品牌因其建 立时间不长，不适合撰写历史型的品牌故事。撰写历史型的品牌故事。（x）35 .人物型故事一般用坚持不懈的精神来打动消费者，从而使消费者对品牌产生 敬意与好感。（x）36 .内心独白式常用的一种揭示人物心理的描写方法。（N）37 .在朋友圈发布推广文案，内容行数、字数没有任何限制，且配图自由。（x ）38 .微信文案中的单图文文案和多图文文案都可以添加摘要。（x ）39 .电商文案主要注重的是内容的所带来的流量，通过流量可以充分说明内容对 受众的吸引力。（x ）40 .分析商品的关键词时，除了从点击率

35、和转化率的角度进行考虑外，还要注意 与宝贝无关的热词、品牌比较词、违禁词等无效关键词。（4 ）41 .悬念式侧重于用鲜少听闻的、让人比较震惊或是不合常理的消息去博取关注。（x ）42 .社群成员在某方面的特点越相似，就越容易建立相互间的感情联系。（4 ）43 .微博文案对图片、视频的大小和格式没有要求。（x）44 .通过有限制的活动时间或活动规则，可以营造紧张感，促进受众的购买欲望。（N）五、简答题1 .传统文案与电商文案的区别。答：（1）传统文案是以报纸、杂志、书籍和喷绘等方式，进行广告信息内容表现 的一种形式。传统文案不宜转载，传播力度弱。（2）电商文案以商业目的为写作 基础，通过微博和微

36、信等新媒体平台进行发布，以吸引消费者并引起其购买欲望。 电商文案中不仅包含了文字内容，还能通过图片、视频、超链接等元素来丰富文 案的内容。电商文案贯穿整个网络平台，能够被广大网民查看，且容易被复制、 转载、分享等，传播范围非常广泛，且传播速度较快。基于网络的特点，电商文 案用语更加自由，可以使用网络中流行的新词、热词来吸引消费者。2 .现在有一个针对年轻群体的白酒品牌，你能想到什么言简义丰的品牌文案？ 江小白。感知天气冷暖我们生来便会，感知人情冷暖还要慢慢体会。3 .为消费者画像主要包括哪儿个方面的内容？答：包括消费者固定特征、消费者兴趣特征、消费者社会特征、消费者消费特征、 消费者动态特征五

37、个方面。4 .消费者的购买心理有哪些？答：消费者购买心理主要从众心理、实惠心理、崇外心理、求异心理和炫耀心理、 好奇心理、恐惧心理、名人心理。5 .谈谈消费者喜欢的电商文案。答：消费者喜欢的电商文案往往具有如下特征：1.富有趣味性的电商文案；2.权威性的电商文案；3.不像广告的电商文案。6 .常用的电商文案创意思路有哪些？答：1 .用平面艺术设计体现创意；2.故事是文案创意的好素材；3.从情感诉 求出发创作电商文案；4.对比是创意的捷径；5.打破消费者的心理潜规则。7 .电商文案标题的常见类型有哪些？答：直言式、数字式、提问式、新闻式、话题式、危机式、对比式、悬念式、见 证式、盘点式。8 .电

38、商文案标题的创作方法有哪些？答：利用“利益诉求”吸引消费者；强调产品的卖点；锁定精准目标人群；使用 网络流行语；借用名人效应；塑造产生共鸣的场景；巧用修辞手法。9 .创作电商文案标题的注意事项有哪些？答：忌标题夸大其词；表面标题晦涩难懂；避免重复使用标题；避免标题过长; 忌长时间不更新标题；注意避开敏感词。10 .电商文案开头常用的写作方法有哪些？答：热点开头、悬念开头、论点开头、对比开头、情景式开头、引用权威开头、 内心独白式开头、引用名言警句开头、新闻报道式开头。11 .电商文案常用的正文写作方法有哪些？答：简洁有力的直接陈述；层层递进地调动消费者的情绪；设置悬念制造出其不 意的效果；围绕

39、卖点扩充内容；用数字表达产品卖点，简化正文内容；用诙谐幽 默的方式让消费者放下戒备心；情景对话时的电商文案正文写作；创作打动消费 者的故事。12 .简述三段式写作法的具体流程。答：第一段：主要使用精炼、浓缩性的语句概括全文。第二段：主要是通过要点延伸法逐一说明产品的特点和优势。第三段：通过强化产品的独特销售卖点、价格优势等手段吸引消费者，以达到让 消费者购买的目的。13 .详情页的写作技巧有哪些？答：紧贴网上店铺定位；体现产品价值；抓住消费者的痛点；以逻辑引导消费者； 背景运用等其他技巧。14 .海报文案的写作技巧有哪些？答：利益诉求、痛点描述、合理夸张、对比衬托、幽默诙谐、以情托物、引用权

40、威。B.直言式标题C.新闻式标题C.新闻式标题16 .某服装网店的电商文案标题“怎么穿都显瘦”采用的创作技巧是（D ）。A.使用网络流行语B.借用名人效应C.强调产品的卖点D.通过“利益诉求”吸引消费者17 .“让我们共同抵制公共场所吸烟的行为吧！ ”采用的结尾方式是（D ）oA.自然结尾B.水落石出式结尾C.首尾呼应式结尾D.请求号召式结尾18 . 12.15,我出钱，你任性，约吗？ ”采用的开头方式是（A）。A.提出问题制造悬念B.通过设置冲突制造悬念C.通过戏剧化的场面制造悬念D.通过制造热点19 .“人不会永远活着，但木头可以。，我们对木的爱，就是我们对生活的爱J 采用的开头方式是（C

41、）。A.热点开头B.悬念开头C.论点开头D.对比开头20 .某核桃产品宣传文案：“虽然我脸皮薄，但我内心丰富”，采用的开头方式是 （D）oA.对比开头B.拟人开头C.比喻开头D.内心独白式开头21 . （B ）能够生动形象地说明产品的特点或卖点，刻画出某个场景下消费者对 产品的需求。A.利益诉求B.痛点描述C.对比衬托D.幽默诙谐22 .消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范 围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（D ）oA.随性心理B.强迫心理C.实惠心理D.习惯心理23 .下面不属于增强信任感方法的是（D ）。A.权威认证B.客户证明C.解决受众的顾虑D. 口

42、头说明24 .“春装上新单价最低69元”属于价格折扣中的（D ）oA.降价打折B .限时抢购C.错觉折扣D.临界价格25 .下面不属于节日促销的是（D）。A.直接表明优惠B .请求号召C .情感诉求D.会员折扣26 .以下不属于商家实行会员制营销需要注意的问题的是（D）。A.门槛设置过高B.忽略广告传播C .服务停留于表面D.专属会员折扣27 .文案“人生最苦恼的事莫过于工作中，心有余而眼不足”采用的写作技巧是 （B）oA.利益诉求B.痛点描述C.幽默诙谐D.对比衬托28.下面口号中采用了语义双关手法的是（A ）oA.“智慧人生 品味舍得”B .“爱生活爱拉芳”C. “传奇品质百年张裕”D.

43、“三棵树，马上住”29.人物心理描写的方法不包括（C ）oA.内心独白B.动作暗示C.穿着打扮D.情景烘托30 .涂料百牌三棵树“三棵树，马上住”的品牌口号是从产品的（A）属性入手的。间史地质时历产材A.B.CD.31 .以下哪项不属于品牌故事的结构要素。（D）A.背景B.主题C.点评D.人物32 .女鞋品牌达芙妮的品牌故事文案的写作类型是（B）。A.历史型B.传说型C.卖点型D.人物型33 .微信文案封面缩略图建议按照（B ）的比例来调整图片尺寸，以保证封面图 片能完整显示，避免产生图片变形的现象。A. 500pxx278pxB. 720pxx400pxC. 800pxx800pxD. 30

44、0pxxl67px34 .公众号的主界面一般是3个一级菜单，每个一级菜单下面可以设（C ）个 二级菜单。A. 3B. 4C. 5D. 135 .下面对文案排版说法正确的是（BA.移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段B.文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐C.图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调D.文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色36 .“海尔+海信二国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（C ）oA.使用亮点词汇B.夸张修辞C.灵活使用标点符号D.借力品牌保障37小酱，出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（B ）oA.

45、文化特点B.善用谐音C.巧用修辞D.感情渲染38 .微信朋友圈文案不适合采用（C ）方法进行写作。A.生活和情感分享B.商品信息介绍C.故事引导D.展示消费评价39 .微博话题常用（A ）符合来表示。A. #B. C.D. ）40.下面不能突显社群文案内容价值的是（D ）oA.群成员的需求痛点B.商品能带来的益处C.价格优惠和体验分享D.心灵鸡汤或励志故事41 .增强品牌故事可读性的方法不包括（D ）A.提供一个新颖的故事，让自己的品牌故事不落俗套、充满创意B.故事丰满，人物形象立体，情感叙述能够深入人心，引起读者的共鸣C.语言尽量简单、通俗易懂，让受众能够快速明白所讲述的内容D.要尽量多的加入一些专业和技术型词汇，体现语言的专业性42 .微信公众号文案的段落不宜太长，保持一段（C ）行最佳，且段落长短要有 变化。A. 23B. 34C. 57D.行数无限制43 .在撰写电商文案时，文案人员应如何对消费者进行分析（D ）。A.分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段B.分析消费者购买意向和购买心理C.分析消费者需求D.以上选项皆是二、多选题（共8题，40.0分）1 .电商文案的特征有（ABCD）A.创作目标市场化B.平台渠道互联网化