产品包装策划方案范文.docx

《产品包装策划方案范文.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《产品包装策划方案范文.docx（9页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、产品包装筹划方案范文产品包装筹划方案范文篇一：包装设计方案云南成功融资担保产品包装设计方案1、类似包装设计类似包装设计是指农药企业在产品包装上，使用同一材料，承受一样的图案、颜色、标记和其它共同特征。投放市场后，农民一见到该包装就会想到是某某品牌企业的产品，第一印象会感到极其亲切。特别是企业产品上市时，简洁消退农民的疑虑，有利于快速翻开产品销路。此法还可以降低包装本钱，帮助企业树立形象，建立品牌。但应当留意的是，类似包装设计主要适用于同样等级和质量水平的产品，否则有可能影响高档优质产品的销售和品牌。2、差异包装设计农药企业在包装设计上不能随波逐流，而要有特色和差异性。包装设计的关键点在于有视觉

2、冲击力，陈设在柜台“自己会说话”。3、配套包装设计为便于农民购置、使用和保管农药产品，依据农民的用药习惯， 将相互关联的产品配套放在一起，如将产品、量杯、容器及其它关心工具放在一个包装里。4、等级包装设计为适应农民不同等级的购置意识和购置水平，农药企业应依据不同质量、等级、档次、价格的产品承受不同的包装，如可以袋装、瓶装或、箱装、桶装予以区分，但实行这种方式包装本钱相对会提高。5、双用包装设计双用包装设计是指将原包装使用完后，包装容器还可做它用，如 在袋装产品外设计一个塑料桶，产品用完后农民可以用桶盛水或装其 它东西；在附加值较高的产品外设计一个精巧的盒子，产品使用完后， 空盒可作多种用途使用

3、。双用包装设计有利于提高农民的购置兴趣和吸引力，又可以使包装容器发挥长期的广告宣传作用，但这种方式本钱也较高。6、计量包装设计包装的计量规格也要依据终端农民的需求而设计，即依据产品的 成效、种植构造和规模、农民的购置力大小、使用习惯，按产品重量、重量、数量设计多种大小不同的包装，以便农民购置，促进销售。7、附赠包装设计附赠包装设计是指企业依据农民的需要和特点，在产品包装中附加赠送物品或奖券，此法可激发农民的购置欲望，增加产品销量。8、更包装设计随着农资行业的进展和农民素养的提高，对包装的要求也越来越高。更包装设计是指企业逐步承受的包装技术、包装材料、包装设计，对原有包装加以改进，以转变产品形象

4、，如把袋装改为胶囊， 把瓶装改为易拉罐式等。这种改进不仅便利农民使用，还能有效提高企业和产品形象，对扩大销量有肯定的促进作用。农药产品的包装设计将随着社会的进步和市场的需要不断提高， 企业应成立特地的筹划机构，将研发和市场有机地结合起来，设计出适合农民需求的产品和包装。包装设计留意事项包装设计是一门综合性很强的制造性活动，要运用各种方法、手 段，将商品的信息传达给消费者。它涉及到自然、社会、科技、人文、生理和心理等诸多因素，想要快速准确到达设计目标，降低本钱，增 加产品的附加值，就必需有严格、周密的设计程序和方法。为此，建 立一套全的设计流程和科学的设计方法是格外必要的：1、确认产品推出的目的

5、做一项设计，有时是为了推出一种全的产品，有时是为了原产品的更换代而对其包装进展改进，包装的推出不肯定是产品的上市。产品的行销规划影响包装的设计方向，因此，确认产品推出的目的是进展包装设计工作最根本的认知。无论设计动机如何 ,充分了解消费者的需求是必不行少的，这就需要设计者对市场有肯定的了解：（1） 假设推出的是种全产品，就要争论其目标市场何在，如何针对目标消费群制定出相应的设计方案；（2） 假设是产品的更换代，那么就要考虑其原有品牌包装上哪些优点需要继承；（3） 假设是对产品进展重设计，就要了解其是为了开发的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优 劣势，现有设计中有哪些

6、可以借鉴的特长与缺乏；（4） 假设是现有产品改包装(旧品装)，为符合不同通路或民情的需求，同样的内容物会因通路的不同而承受不同的包装设计，一般 而言，此类商品多属低关心度、须藉由外包装的巧思以刺激消费者购 买欲望。总之对顾客状况了解越充分，对市场定位越准确，最终的设计效果就越好。2、包材应用不同的商品属性，对包材的要求也不尽一样。因此，包材的选用同属于设计考虑的范畴。目前市场上比较流行的几种包材：（1） 高阻隔包装材料。由几种不同类多层树脂组成，这种材料可以延长产品的货架寿命，也可以引入某种气体实现可控气调包装。高 阻隔包装材料中有塑料薄膜、纸张和箔片等各种基材，最主要的四种 高阻隔材料的根本

7、涂层为尼龙、PVDC、EVOH 和喷镀金属膜。今日， 有些复合包装塑料薄膜已达 15 层以上了。（2） 复膜技术。随着印刷技术的飞速进展，胶粘剂在包装印刷工业的应用越来越广泛，品种也越来越多。例如在印刷好的纸张上复上 一层塑料薄膜，既能增加牢度，又能增加美观，且具有防潮、防污染 多种功能，因此，复膜工艺普遍应用于各种包装之中。起初，复膜工艺承受预涂膜热熔型，后来逐步进展至干法复 合溶剂型。20 世纪九十年月后期，随着人们环保意识的加强，国内相继开发出更为先进的湿法复合技术水溶性胶粘剂，有了相互匹配的水性复膜机及水性复膜胶。应当留意的是，产品包装在承受材料、工艺的同时，既要适 应用户的需要，又要

8、符合国家标准和环保要求，同时还要做到有用性、经济性。3、包装文字文字本身是历经长远锤炼演化出来的，其本身就具备了象形之美， 有艺术的气息。文字可以说是每一件包装不行或缺的构成元素，所以， 包装设计者必需有个体生疏，那就是要做好包装，必先驾驭文字。（1） 要对各种字体的特色有所了解，在设计包装时选择适当的字体。除了对现有字体特色必需有深入的生疏外，设计者也可依据产品的特性，制造出形态的字体，以吸引顾客留意力，到达销售目的。（2） 除字体设计外，文字的编排处理是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要留意字与字的关系，还要留意行与行、组与组 的关系。在编排中除了留意粗细、字距、面积调整外，行距与

9、字距也要有明显的区分。包装文字编排设计的根本要求是依据内容物的属性、文字本身的主次，从整体动身，把握编排重点。就编排形式而言，是可以多变的：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、参差形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。各种形式除单独运用外，也可以相互结合运用，并可在实际的编排中演化出更多的编排形式。4、颜色运用争论说明，在构成产品包装的全部因素中，颜色能最早、最开心地触动人的反响， 80%以上的信息来自视觉，直接刺激着消费者的购置欲望，有的市场学者甚至认为颜色是打算销售的第一要素。因此， 颜色应当作为影响包装设计成功与否的关键要素之一。（1） 颜色与

10、包装物的照顾主要是通过外在的包装颜色提醒或映照内在的包装物品，使人一看外包装就能根本上感知或联想到内在的包装为何物。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但在它的外包装画面中准有点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。（2） 颜色与颜色的比照关系颜色与颜色的比照关系是很多商品包装中最简洁表现却又格外不易把握的事情。在中国书法与绘画中常流行这么一句话：密不透风， 疏可跑马，实际上说的就是一种比照关系。表现在包装设计中，一般有以下几方面的比照：颜色使用的深浅比照、颜色使用的轻重比照、颜色使用的点面比照、颜色使用的繁简比照、颜色使用的雅俗比照、颜色使用的反差

11、比照等。上述颜色比照完全是由于一种图案需要通过不同颜色比照而表现的一种方式而已，但这种色素又是构成整个包装图案要素必不行少的物体，有些图案甚至就是不同色素的奇异组合。因此，在争论包装设计的过程中，假设不留意把握颜色和颜色自身的比照关系，也就无从谈得上设计出好的包装图案来。（3） 颜色与其他因素的结合在包装设计中，颜色的运用还要考虑颜色心理和社会因素，如颜色引起的心理反响，颜色的感情和象征性，颜色的宜人性，颜色与赏识习惯等问题。这些问题的处理将直接影响商品的销售。依据商品固有的颜色或商品的属性，承受形象化的颜色是设计用色的一种重要手段。利用商品本身的颜色在包装用色上的再现，是最能给人以物类同源的

12、联想，从而对内在物品有一个根本概念的印象。固然，也有反其道而行之的现象，一些设计高手大胆运用颜色对比，也能到达更佳更奇的效果，但要留意的是假设分寸把握不好，会适得其反。5、包装图案：一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者能从商标和整体包装的图案上马上识别某厂的产品，特别是名牌产品，马上起到招徕消费者的作用。图案的组合要从三个方面考虑：（1） 组织方式在组织方式上，使用较多的有几何性构图、抽象化构图以及具象化或实物化构图。其中，具象化或实物化的构造在包装中最为流行。有些干脆把包装开一个窗口，或承受透亮塑料袋，直接让人看到内在的物品。（2） 表达主题在表达主题上

13、，虽然表现方式不同，但目的都格外明白。要留意削繁就简，不管是文字还是图案，力求做到图案单一、主题突出、简捷明快。（3） 展现风格在组合形式上，有的以突出文字为主，有的突出实物为主，也有二者兼顾的。不管实行哪种形式，都必需与内在物品相联系，才能显示主题的鲜亮性。6、构图技巧把握（1） 构图技巧的粗细比照所谓粗细比照，是指在构图过程中所使用的颜色以及由颜色组成图案而形成的一种风格。在书画作品中有工笔和写意之说，或工笔与写意同时消灭在一个画面上，这种风格在包装构图中也是一些常常利用的表现手法。粗细比照可以有：主体图案与陪衬图案比照、中心图案与背景图案比照，有的是一侧粗暴如风扫残云，而另一侧则精巧得细

14、假设游丝， 还有些以狂草的书法取代图案。（2） 构图技巧的远近比照在国画山水画构图中，极其讲究近景中景远景，而在包装设计中， 以同样的原理也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼的那局部图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的图案也是该包装图案中要表达的最重要的内容， 这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们打量一个静物画面习惯从上至下、从右至左的同时，依次凸显出了最想表达的主题局部。作为包装设计人，在创作画面之始，就要先明白所诉求的主题， 营造一个众星托月、鹤立鸡群的气氛，从而使设计的画面如强大的磁力一般，紧紧地把消费者的视线拉过来。（3） 构图技巧的疏密比照构

15、图技巧的疏密比照，和颜色使用的繁简比照很相像，也和国画中的飞白有异曲同工之妙，即图案中该集中的地方须有集中的陪衬， 不宜都集中或都集中，而要表达一种疏密协调、节奏清楚、有张有弛的感觉，显示空灵，同时不失主题突出。当前，不少农药产品包装图案设计，整个画面密密麻麻，花花绿绿，从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现，让人感到压仰和透不过气来，这样不仅起不到美化产品、促进销售的目的，反而简洁让人产生厌倦之感。（4） 构图技巧的静动比照在一种图案中，我们往往会觉察这种现象，也就是在包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心、实则是有意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等，无

16、不表现出一种“动态”的感觉，而主题名称则端庄稳重，大背景轻淡安静，这种场面便是静和动的比照。这种比照，避开了都动的花哨和太静的死板，所以视觉效果就较舒适，比较符合人们的正常审美心理。（5） 构图技巧中的中西比照这种比照往往在外包装设计画面中利用西洋画的 卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。7、包装内涵把握包装的内涵主要表现在包装的感染力、画面的趣味性以及产品形象与企业文化的有机组合三个方面。一个好的包装设计作品肯定要让人感到舒心，有一种赏心悦目的审美心理满足。所以，上述设计技巧归根结底是为了实现人们的这种满足。另外，这种满足的核心还不能少了肯定的文化内涵。一个好的产品包装，

17、要么需注入肯定的文化内涵，尤其是代表该产品企业文化的内涵或企业的理念追求；要么有肯定的象征意义，说明一个问题：要么暗含着肯定的诉求点，给人一种什么样的启发，或代表企业的某种专用色、专用字，或代表着该产品的一种属性等。8、安全性设计农药包装的安全性要求是极其重要的，很多农药产品就是由于在包装上无视了安全性，而使得原来质量过硬、具有良好品质和潜在市场的商品未能得到用户的信任和市场的认可。农药包装设计的安全性主要表达在以下几个方面：（1） 安全包装材料。多年来人们对不同的包装材料建立起了不同的信任度，对消费者而言，安全信任度最大的是玻璃包材，其次是塑 料包材。（2） 匹配因素。不同的农药与不同的包装

18、相匹配，主要表达在化学物性或颜色上的匹配，如农药的成分与包装材料的成分不能在包装 后肯定时间内产生有害化学反响，农药的颜色与包装的颜色要搭配得 上。（3） 搬运安全。搬运安全是指运输和装卸过程中的安全问题，同时还包括消费者在购物时提取和购后的携带等安全。包装安全受到的影响一般包括搬运过程中落地时受到的冲击和相互之间的碰撞等冲击型外力、输送机械平台的振动型外力、保管中堆码而受到的静态外力及环境温、湿度的影响。这些安全问题可从如下方面考虑：有良好的稳定性，不会倾倒或移动；有良好的固定性，不会散架或渗透外流液体类；不带伤人的棱或角及毛刺；有专设的手提装置，尽量削减临时性的附带物如绳、袋或其他；搬运通

19、用性广，可机械也可人工实现搬运；占体积空间尽可能小。（4） 陈设安全。陈设安全指农药包装必需到达陈设的要求，既不影响自身，也不影响周边同时陈设的商品。具体要做到以下几方面的要求：最好能适应多种形式的陈设， 如平置陈设、竖置陈设、挂式陈设等；陈设品质得以保证，如陈设期间不渗漏、不变色、不变形、不变质等；透视性，可通过不同包 装构造或使用方法，展现包装中的农药，如通过包装外外表展现与包 装中农药相符的图案，确有难以实现的，可在外包装上贴附农药样品。9、数字化包装设计当前人类社会已进入数字化时代，计算机的进展转变了各行各业的进展路径，在形势下，农药产品包装设计的进展同样离不开数字化技术这一尖端科技。

20、在数字化技术支持下，产品包装设计在一般程序开头时，其根本 方法与传统的设计并没有什么两样，只是在设计过程中引入了数码技 术，分别对包装的视觉传达、形态构造及整体效果进展关心设计制作， 并在计算机中将平面设计稿自动转化为三维可视化的立体模型，这种 立体的可视化模型与我们以往折叠的包装样品根本全都。产品包装的数码设计与传统的手工设计相比具有很多突出优势， 具体表现在：（1） 设计创意空间更加敏捷开阔；（2） 设计使用的材料和设备更加简化；（3） 设计的变更与修改、简捷快递系列设计生成更便利；（4） 设计表达更加简易，且表现品质更高；图纸的生成更简洁， 更准确；（5） 设计建档便利简洁；信息传递更加快捷；（6） 设计效率更高。