2023年瓜子市场调研报告(2篇).docx

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1、2023年瓜子市场调研报告(2篇) 书目 第1篇瓜子市场调研报告范文 第2篇瓜子市场调研报告 瓜子市场调研报告范文 一、调研前提 随着人们物质生活水平的不断提高，副食品市场竞争必将愈演愈烈。针对于副食品市场及包装的策略定位应基于坚实的调研基础之上，将调研结果进行分类、归纳并进一步凝练升华为理论性、建设性的探讨成果。调研过程以走访卖场、与促销员和消费者访谈、上网查询相结合的方式进行，地点主要选择在旁边的大中型超市。 二、调研目的 调查了解河西区终端市场瓜子品牌竞争状况； 调查了解河西区市场终端陈设特点； 调查了解河西区市场消费者购买瓜子习惯； 调查了解河西区市场消费者对炒货品牌基本认知； 调查了

2、解河西区终端市场瓜子包装状况。 三、调研方法 终端陈设访问 市场终端员工调研 消费者终端沟通 消费者网上调研 四、调研区域 大沽南路：大润发超市（大） 泗水道：人人乐超市（大） 茂名道：津工超市（中） 竹林路：津工超市（中） 五、调研概况 （1） 终端综述： 在河西区炒货终端见到的是比较系统，竞争特别激烈的炒货终端。消费者在终端表现活跃，消费者已经形成了基本炒货品牌认知，以洽洽为代表的国产炒货产品成为市场主流。依据我们对大卖场、一般超市终端以及便利店的了解，形成了天津市河西区瓜子终端基本状况报告。 1、品牌 主流瓜子品牌多且非常重视副品牌运用；竞争品牌非常注意对于瓜子产品品类占位，大部分瓜子选

3、择了品类名称与品牌相结合的方法，反映了瓜子产品竞争特点。 2、品种 目前河西区瓜子市场品种以五香瓜子、奶油瓜子、绿茶瓜子和西瓜子为主。 3、包装特点 瓜子产品包装比较简洁，包装差异化手段运用并不多，瓜子包装创新空间巨大： 材质上：塑料包装、纸质包装； 款式上：立式包装、卧式包装； 设计风格：洽洽秘方式、正林简约式、天喔卡通式、xx文化式、日兆草原式； 色调运用：绿色、蓝色、红色。 4、陈设（面积） 通过调研，大卖场瓜子产品终端陈设面积比较大，而且终端陈设比较整齐。一般超市相对终端摆放比较零乱，有些是与其他休闲食品放在一起，比较混杂。 5、陈设（生动化） 由于瓜子产品本身是低值、易耗、低关注度、

4、小型快速消费品，终端陈设多为货架式陈设，在这种状况下，包装成为终端展示最重要载体。凡是包装设计风格显明的品牌，基本上终端表现就比较活跃。 （2）品牌测试： 对炒货品牌洽洽在河西区市场进行了消费者品牌感知测试，主要内容为测试消费者在某个名称时行业联想，在全部参加测试中，对于洽洽，绝大部分消费者均知道其为食品瓜子品牌。从调查状况看，洽洽产生的品类联想与行业关联高度统一，消费者都能精确地推断出洽洽瓜子属性，反映了洽洽品牌特别高的品牌知名度、认知度。 六、调研结果 1、瓜子单品上，洽洽香瓜子已经形成了肯定领导地位，其他品类形成比较明显的梯级。消费者在购买瓜子的时候多数表示会注意瓜子品牌。所以做包装的时

5、候要留意突出品牌效应，企业文化，经营理念。 2、在访谈中发觉，消费者消费频率始终不是很高，消费者往往将吃瓜子作为一种不健康生活方式。在做包装时可以在包装上著明产品的好处，增加消费者的购买欲。 3、对于包装风格的设计，约一半的人喜爱独特的设计，一部分人喜爱简洁化品牌化的类型，极少部分的人喜爱可爱与怪异的风格，所以在做包装时要留意包装的独特性，然后给予不同种类的风格。但是整体风格统一。 瓜子市场调研报告 市场调研是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或找寻机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。以下是我为大家整理的瓜子市场调研报告，希望能帮到大家！ 瓜子市场

6、调研报告 一、调研前提 随着人们物质生活水平的不断提高，副食品市场竞争必将愈演愈烈。针对于副食品市场及包装的策略定位应基于坚实的调研基础之上，将调研结果进行分类、归纳并进一步凝练升华为理论性、建设性的探讨成果。调研过程以走访卖场、与促销员和消费者访谈、上网查询相结合的方式进行，地点主要选择在旁边的大中型超市。 二、调研目的 调查了解河西区终端市场瓜子品牌竞争状况； 调查了解河西区市场终端陈设特点； 调查了解河西区市场消费者购买瓜子习惯； 调查了解河西区市场消费者对炒货品牌基本认知； 调查了解河西区终端市场瓜子包装状况。 三、调研方法 终端陈设访问 市场终端员工调研 消费者终端沟通 消费者网上调

7、研 四、调研区域 大沽南路：大润发超市（大） 泗水道：人人乐超市（大） 茂名道：津工超市（中） 竹林路：津工超市（中） 五、调研概况 （1） 终端综述： 在河西区炒货终端见到的是比较系统，竞争特别激烈的炒货终端。消费者在终端表现活跃，消费者已经形成了基本炒货品牌认知，以洽洽为代表的国产炒货产品成为市场主流。依据我们对大卖场、一般超市终端以及便利店的了解，形成了天津市河西区瓜子终端基本状况报告。 1、品牌 主流瓜子品牌多且非常重视副品牌运用；竞争品牌非常注意对于瓜子产品品类占位，大部分瓜子选择了品类名称与品牌相结合的方法，反映了瓜子产品竞争特点。 2、品种 目前河西区瓜子市场品种以五香瓜子、奶油

8、瓜子、绿茶瓜子和西瓜子为主。 3、包装特点 瓜子产品包装比较简洁，包装差异化手段运用并不多，瓜子包装创新空间巨大： 材质上：塑料包装、纸质包装； 款式上：立式包装、卧式包装； 设计风格：洽洽秘方式、正林简约式、天喔卡通式、xx文化式、日兆草原式； 色调运用：绿色、蓝色、红色。 4、陈设（面积） 通过调研，大卖场瓜子产品终端陈设面积比较大，而且终端陈设比较整齐。一般超市相对终端摆放比较零乱，有些是与其他休闲食品放在一起，比较混杂。 5、陈设（生动化） 由于瓜子产品本身是低值、易耗、低关注度、小型快速消费品，终端陈设多为货架式陈设，在这种状况下，包装成为终端展示最重要载体。凡是包装设计风格显明的品

9、牌，基本上终端表现就比较活跃。 （2）品牌测试： 对炒货品牌洽洽在河西区市场进行了消费者品牌感知测试，主要内容为测试消费者在某个名称时行业联想，在全部参加测试中，对于洽洽，绝大部分消费者均知道其为食品瓜子品牌。从调查状况看，洽洽产生的品类联想与行业关联高度统一，消费者都能精确地推断出洽洽瓜子属性，反映了洽洽品牌特别高的品牌知名度、认知度。 六、调研结果 1、瓜子单品上，洽洽香瓜子已经形成了肯定领导地位，其他品类形成比较明显的梯级。消费者在购买瓜子的时候多数表示会注意瓜子品牌。所以做包装的时候要留意突出品牌效应，企业文化，经营理念。 2、在访谈中发觉，消费者消费频率始终不是很高，消费者往往将吃瓜子作为一种不健康生活方式。在做包装时可以在包装上著明产品的好处，增加消费者的购买欲。 3、对于包装风格的设计，约一半的人喜爱独特的设计，一部分人喜爱简洁化品牌化的类型，极少部分的人喜爱可爱与怪异的风格，所以在做包装时要留意包装的独特性，然后给予不同种类的风格。但是整体风格统一。