理制度中国企业形象策划设计委员会XX企划机构.docx

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1、一、中国企业形象筹划设计委员会XX企划机构品牌参谋业务流程第一步：与客户初次接触互相了解：(1)客户根本情况及需要解决的问题(2)介绍我公司的资历、信誉、能力(3)工程规模预测第二步：通过交流，力求对实质问题取得共识，形成品牌咨询工程初步建议书(1)在初步沟通、调查的根底上，探讨客户问题的症结(2)解决问题的根本思想方法(3)工作进度时间安排(4)人员安排(5)与客户合作的初步方案第三步：签订合同文件，明确：(1)任务范围(2)责、权、利关系、预算及支付方法(3)工作进度、完成时间第四步：执行合同(1)资料搜集、情况调研(2)提出阶段性成果(3)双向交流，共同完成关键决策第五步：合同完成情况评

2、判(I)完成工作工程总结(2)评价得失经验教训(3)为客户提出稳固和完善方案的建议二、中国企业形象筹划设计委员会&企划机构品牌参谋工作流程第一模块：品牌规划1、SWOT 分析：(Strength 优势-Weakness 劣势-Opportunity 时机-Threat 威胁)品牌现状分析(企业优劣势分析，挖掘潜在竞争力资源)品牌竞争力资源规划整合(品牌竞争优势提炼)2、品牌信息设置： 品牌个性设计(品牌定位-品牌主张-品牌核心价值-品牌联想) 品牌承诺设计(品牌是什么？-品牌为什么why? -品牌为谁who? -品牌在哪里where? -品牌如何 how?) 品牌开展远景规划（品牌位置品牌延伸

3、-为企业开展第二条曲线做准备的品牌设想）第二模块：品牌根本概念提法1、品牌名称体系品牌名称确认（命名创意-文字表述-视听评测-国际化环境评测）中文名称英文名称,副品牌名称2、宣传用语广告语）中文宣传用语编辑英文宣传用语编辑3、品牌相关提法文本识别第三模块：品牌根本视觉元素 中文品牌名称及根本作图法 英文品牌名称及根本作图法 品牌标志图案及根本作图法 副品牌名称根本作图法 形象代表物（桔祥物）及使用标准 品牌宣传语及使用标准 品牌色彩系统 辅助图案系统 数字化环境表现标准第四模块：品牌形象开发（根据产品、效劳的具体情况确认详细内容） 一广告传播系统（报纸、杂志、电视、播送、因特网、户外等媒体中的

4、品牌形象开发） 一公共关系系统（赠品、阶段性市场促进活动、主题发布会、记者招待会等） 一品牌形象产品开发（出版物、玩具、文具、礼品、日常用品、装饰品等） *应用环境系统（市场销售终端、展示会、店面、办公环境、橱窗、产品陈列标准等） 一印刷品传播系统（折页、画册、招贴、产品目录、邮寄小册子、纸制POP、展板等）第五模块：品牌管理、整合传播年度代理 企业常年形象参谋 年度促销方案、促销用品设计、制作、派发 年度媒体广告设计、制作、发布参谋（广揭发布业务由专业广告公司负责） 品牌管理职能设置参谋 品牌信息管理程序设计 数字化企业形象（网站筹划设计、企业形象多媒体光盘制作等、企业多媒体培训）计费方法说明：1、以下费用为参考，具体执行根据实际情况作相应调整2、工作H为费用计算单位，本表所列工作H为工作组集体每H费用3、费用与工作时间相对应，每一个工作日费用平均约为1500-3000元不等4、以下费用不包括市场调研、企业实态调研费用；第一模块：品牌规划每工作日费用平均约为3000元15工作日5万元第二模块：品牌根本概念、提法每工作日费用平均约为3000元10-20工作日3-5万元第三模块：品牌根本视觉元素每工作日费用平均约为2000元530工作日3-5万元第四模块：品牌形象开发（根据产品、效劳的具体情况确认详细内容）每工作日费用平均约为1500元30-100工作日5-15万元