产品市场调研报告范文（6篇）1.docx

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1、 产品市场调研报告范文（通用6篇）产品市场调研报告1 为了解广阔消费者对家电产品质量和售后效劳状况的意见和需求，促进家电行业企业提高效劳消费者的力量和水平，20xx年7-8月，中国消费者协会联合天津、河北、吉林、黑龙江、江苏、安徽、河南、重庆、甘肃、新疆等10个省级消协组织在31个大中型城市开展了“家电产品质量和售后效劳状况调查”。 本次调查选取18岁至60岁的人群，对于在10年以内购置了冰箱、洗衣机、空调、电视和热水器五类家电产品的消费者进展了问卷调查。调查共获得11,210个有效样本，其中五类家电产品样本量分别为冰箱2,376个、洗衣机2,4xx个、空调1,046个、彩电2,368个、热水

2、器2,403个。主要调查结果如下： 一、调查总体状况 （一）六成家电使用年限超过两年 五类家电产品中，超六成的消费者家电使用年限在两年以上，其中，家电使用年限在2-3年之间的占29.9%，使用年限在3-10年之间的占36.4%，使用年限在1年以下的有11.2%。 （二）家电产品品牌集中度呈加快态势 从十省市家电产品的品牌来看，目前，国产品牌占主导地位。调查显示，冰箱、洗衣机、空调和热水器的品牌格局是个别品牌市场规模较大，其他品牌小规模跟随，海尔占据了冰箱、洗衣机、热水器大局部市场；而格力、海尔的空调份额较大。从十省市消费者购置家电产品预期来看，近期将会有更多消费者考虑西门子冰箱和洗衣机、格力空

3、调、史密斯热水器；而电视市场则考虑购置海信、创维、三星、康佳、长虹均较多。 （三）家电产品升级换代预期看好 从家电产品的消费水平来看，中国消费者的消费力量日益提升，虽然目前消费者拥有的五类家电产品价格普遍在1,000-3,000元左右，但规划购置的家电价格考虑范围均在3,000元以上，另外购置冰箱和电视价位考虑超过5,000元的比例也比拟大。从价格预期来看，家电产品升级换代潜力较大。 （四）家电产品售后效劳满足度低、调查故障率高 从家电产品质量满足度水平来看，五类家电产品质量满足率均在六成左右。其中，空调和电视的满足度略高于其他三个品类。而家电产品售后效劳满足率均在五成左右，五个品类无显著性差

4、异。从家电产品的调查故障率来看，热水器和洗衣机产品较高，均超过两成，彩电、空调分别是xx.4%和xx.1%，冰箱相对最低，为15.1%。 （五）家电质量问题投诉多、渠道不畅、处理低效 从家电产品投诉状况来看，调查结果显示，42.6%的消费者因产品质量问题而投诉，说明质量问题照旧是消费者投诉的主要缘由；其次是效劳问题，包括商家效劳承诺不兑现（占比xx.8%），效劳质量不好（占比10.4%）。在家电售后效劳投诉中，消费者反映“商家投诉渠道不便利”的比例最高，为29.8%;其次反映的是“处理投诉时间长”（占比19.9%）和“投诉被相互推诿”（占比18.3%）。 二、意见和建议 （一）以人为本，绿色环

5、保，不断进展产品技术创新和设计改造。随着中国消费群体发生的巨大变化，家电消费逐步从追求低价转向追求品质、品牌、售后、体验等。从本次调查可以看出，消费者越来越青睐于时尚美观、节能环保、智能互动的中高端产品。这种消费趋势的转变给家电厂商提出了更高的要求。企业只有不断进展相关的技术创新和设计改造，最大限度地为消费者供应使用便利舒适的产品，真正做到技术和人的融洽、和谐，才能连续赢得市场、赢得消费者。 （二）加强治理，优化效劳，大力提升产品质量和效劳水平。从调查的状况看，五类家电产品的调查故障率在15.1%至23.2%之间，反映出家电产品质量问题依旧严峻。家电厂商应不断改良产品质量和效劳力量，努力提升产

6、品的牢靠性和耐用性，降低产品的故障率。于此同时，要强化售后效劳治理，畅通投诉渠道，优化效劳流程，让消费者亲身感受到从电话接听、问题处理、到最终解决既便利快捷又标准高效。 （三）加强监视，严格执法，努力营造家电市场放心消费环境。提高家电售后效劳质量，改善售后效劳市场环境，各家电厂商是第一责任人，同时也离不开社会各界的共同努力。盼望有关部门尽快制定和出台更为严格的家电售后效劳标准，从制度上保障家电售后效劳质量；相关业务主管部门和行业协会要加强对修理效劳行业的政策引导和行业自律，大幅提升消费者对行业企业的信念；有关执法部门要加强市场监管，严峻打击家电修理效劳行业中存在的侵害消费者合法权益行为，努力为

7、消费者营造一个放心的家电消费环境。 （四）按需选购，理性消费，培育良好的消费和使用习惯。随着家电技术的更新换代以及人民生活水平的提高，消费者的消费力量有了明显提升，此次调查结果充分表达了这一点。消费者在选购家电时，不要盲目追求高价格、大尺寸、新功能等，应当依据家庭的实际需要科学理性消费。如选购空调应根据家居面积选择匹配的空调，过大或过小的匹数都不能到达最正确的使用效果；同样，选购电视时不能盲目追求屏幕尺寸，要综合考虑电视摆放的位置、距离、角度及使用者习惯等因素，选择适宜的尺寸、款式。需要提示消费者的是，作为家电产品，均有使用寿命限制，经受较长使用年限后，电器产品的安全及性能指标会消失下降的状况

8、，因此要定期进展保养修理直至更换，确保家电使用安全。 （五）定期保养，细选效劳，遇到权益受损状况主动维权。提示消费者要根据家电使用说明定期对家电产品进展专业保养，必要时进展修理。目前，家电售后效劳质量参差不齐，消费者的家电产品消失问题需要修理时，不要轻信家电修理效劳信息查询、搜寻结果，尽量通过品牌网站、官方电话等正规渠道查询相关效劳信息，避开落入“冒牌”、“套牌”效劳的陷阱。 遇到合法权益受损状况时，一旦协商解决无望，不要忍气吞声，肯定要向当地消费者协会或政府有关部门投诉，主动维权自身权益。 产品市场调研报告2 郑州河南省省会，全省政治、经济、文化中心。总面积7446.2平方公里，人口716万

9、。地处中华腹地，九州之中，十省通衢。北临黄河，西依嵩山，东、南接黄淮平原，介于东经112度42分114度14分，北纬34度16分34度58分之间。是我国重要的交通枢纽、闻名商埠、中国八大古都之一。中原，自古是兵家必争之地。郑州，如同是。这注定是一个喧闹的市场。白酒，更不例外。 郑州历来是白酒军团必争的市场。一是由于河南人爱饮酒的习性；二是郑州具有特别强大的市场开发力量以及巨大的包涵性与开放性。这使整个郑州白酒市场呈现出一个百花齐放、此起彼伏的局面。2022年口子窖在中档市场上制造了神话，2022年黑土地在中档市场喧嚣一时，20xx年老白汾又在中高档市场上崛起。20xx年谁会在郑州崛起？这是一个

10、值得关注的问题！ 20xx年的郑州白酒市场，竞争空前剧烈，重量级的洋河、泸州老窖军团、白云边、衡水老白干正在参加战团；而宝丰正盼望在今年能打个翻身仗；宋河正在运作平和五年，盼望能在中档产品连续自己的优势。但是也有收缩阵线的，去年轰轰烈烈的仰韶和杜康军团正在积蓄自己的力气，以待可乘之机。 渠道概况 在关注详细品牌之前，先让我们简洁分析一下郑州的渠道状况，包括酒店、烟酒店以及商超等要素。 酒店：作为流通渠道，郑州的酒店总的来说被三睿、喜洋洋、世嘉以及凯源四大商贸公司共同操作。他们构成了郑州白酒市场的主角，是竞争剧烈的郑州白酒市场直接操纵者，固然其背后是怀有极强战略目标的各个品牌，比方河套、泸州老窖

11、、仰韶、黑土地等。凯源公司目前根据品牌实行了类似事业部的分工制度，河套和泸州老窖（八年陈头曲）分别由两个独立的事业部来负责，前几年运作的宋河现已不做。三睿公司目前主要投入的品牌有黑土地和沱牌，前几年主投的洋河蓝色经典目前已淡出。喜洋洋商贸公司的代理品牌主要是泸州老窖头曲和仰韶，目前，曾经作为主打品牌之一的老白汾系列呈现下滑趋势，辉煌不再，调查报告xx产品市场调研报告。世嘉公司目前主要运作清雅型的衡水老白干。 另外，除以上四家大的商贸公司外，值得一提的还有郑州卓越，它主要操作泸州老窖六年陈和泸州老酒坊这两个产品。 烟酒店：郑州的烟酒店密度之大，令人惊异。据统计，郑州名烟名酒店的数量是中国最大的，

12、大大小小的名烟名酒店超过1万家，这在全国是一个典型的市场特性，常常是10米远的街面上就有二三家烟酒店。在烟酒店内运作比拟好的是杜康系列，但产品比拟乱，主要有伊川杜康、汝阳杜康和白水杜康。 其次要数泸州老窖了，其中单品永盛烧坊摆放比率最大。 此外，衡水老白干和洋河蓝色经典在烟酒店的摆放位置也不错，有上升势头。 商超：除以上三种流通渠道外，商超也是郑州白酒市场的一个重要元素。郑州大型商超有大商新玛特、丹尼斯、世纪联华、易初莲花、华润万家等，但由于门槛较高，所需费用高，令许多经销商望而却步。对于白酒产品来说，它们越来越沦为价格昂贵的“形象展现台”。虽然如此，但因其具有极强的便民性和在消费者心目中的信

13、任度以及运作风险小等特点，所以还是有一局部经销商情愿选择这一渠道。 当前是白酒消费淡季。假如你走进商超就会发觉：各种饮料和啤酒做足了风头，阵容浩大。但是，白酒也不甘示弱，亦懂得在淡季抢占市场，为此，做了一系列的举措来拉动白酒消费，如买赠活动，再如泸州酒厂还在一些超市设有专柜，并特地安排内部专业人员做促销。这些活动都在肯定程度上刺激了销量。 据了解，郑州商超最畅销品牌地产酒有宋河和杜康，省外品牌则是泸州系列和洋河蓝色经典。其他销量不错的品牌有四特、四五、老白汾、西凤等。 省内品牌 为了便于描述郑州市场，我们把主要品牌分成省内品牌和省外品牌。在郑州省内品牌主要有宋河、宝丰、仰韶等。 宋河：从202

14、2年下半年开头，宋河确立起了郑州白酒第一品牌的地位，始终持续至今。20xx年宋河在郑州市区市场实现销售收入将近两个亿。自2022年以来，宋河在积极打造郑州款待用酒，在开发特通渠道上颇为专心。作为地产酒第一品牌，宋河在地产品牌爱护方面拥有明显优势，机关单位开会和对外款待上多用宋河酒。宋河对市场的投入也是全方面的。从主销产品档次来看，宋河在中凹凸档均有走量。在100元以下的价位上，宋河有三款主打产品： 1.铁盒五星级宋河粮液，一般流通渠道零售约60元，商超价80元左右，酒店依档次不同，分别有80多元、138元到148元左右，年销售额在4000多万； 2.水晶宋河粮液，酒店价一般100多元，年销额约

15、2023万； 3.精品宋河粮液，流通渠道零售价约4050元，年销售额3000万。 另外，鹿邑大曲在郑州市区的年销售额也有5000万元,红鼎宋河走势也不错。以上产品都已经畅销多年了，价格透亮，利润很低。实际上，宋河是分品种设置代理商的，一般新品入市后，利润就会下降，有点薄利多销的意思。相比之下，其他竞品的渠道利润要高些，有局部消费者和经销商也会转向。在某种程度上，宋河是通过形象产品获得利润，转而将利润投入到整体市场维护中。 产品市场调研报告3 依据XX市发改委关于开展危急化学品生产企业及园区状况调查的通知要求，渤海新区对区内危急化学品生产企业、在建危急化学品工程、以化工为主导园区进展了摸底调查。

16、现将调查状况汇报如下： 本次调查危急化学品生产企业共22家，其中沧州临港经济技术开发区15家，分别是：河北金牛化工股份有限公司树脂分公司，河北临港化工有限公司，河北华腾万富达精细化工有限责任公司，河北建新化工股份有限公司，沧州大化股份有限公司聚海分公司，瀛海(沧州)香料有限公司，沧州临港友情化工有限公司，沧州和力化工有限公司，沧州临港吉帝化工有限公司，沧州泛博精化有限公司，沧州康壮化工股份有限公司，沧州临港天昭电材有限公司，沧州临港圣兰化工有限公司，沧州信联化工有限公司，沧州丰源环保科技有限公司;中捷产业园区5家，分别是：河北新启元能源技术开发股份有限公司，沧州临港华润沥青工业有限公司，中海石

17、油中捷石化有限公司，中海石油华岳化工有限公司，沧州临港燕捷盐化有限公司;南大港产业园区2家，分别是：河北省大港石化有限公司，河北鑫泉石油化工有限公司。 在建危急化学品工程10个，其中沧州临港经济技术开发区7个，分别是：沧州正元化肥有限公司年产60万吨合成氨工程，沧州临港亚诺化工有限公司年产500吨mno、5000吨3-氰基吡啶、4000吨烟酰胺工程，河北建新化工股份有限公司加氢复原法改造1200吨/年间氨基苯磺酸、年产11000吨间氨基苯磺酸工程，河北建新化工股份有限公司年产4000吨二，五酸单钠盐工程，河北建新化工股份有限公司年产500吨3，3-二氨基二苯砜和年产1000吨4，4-二氨基二苯

18、砜工程，河北建新化工股份有限公司年产1000吨造纸成色剂、年产2023吨间氨基苯酚工程，河北建新化工股份有限公司年产2023吨溴丁烷、300吨间苯三酚、300吨地衣酚、500吨间甲基苯及配套工程工程;中捷产业园区1个：河北新启元能源技术开发股份有限公司3000吨/年精制环烷酸工程;南大港产业园区2个，分别是：沧州金长兴石油产品有限公司5万吨储油中转库工程，河北凯意石化有限公司年产100万吨重交沥青工程。 以化工为主导的园区1家，为沧州临港经济技术开发区。 沧州临港经济技术开发区位于黄骅港腹地，东距港口20公里。开发区掌握面积118平方公里，一期规划建立26平方公里。园区于20xx年10月启动，

19、20xx年5月被政府批准为省级经济开发区。20xx年11月11日，国务院正式批准沧州临港化工园区升级为国家级经济技术开发区，定名为“沧州临港经济技术开发区”。在产业进展上以石油化工、氯碱化工、煤化工和精细化工为主导，产业间有机结合，相互耦合、协调进展，逐步形成上下游产品一体化，资源配置合理，技术先进、环境友好的产业特色。 产品市场调研报告4 一、课题的调查背景： 随着生活水平的提高，以及科学技术水平的进展，手机越来越成为群众的通信工具。在我国移动电话进展的二十多年里，取得了令人瞩目的成绩。据国家工业和信息部日前公布的报告显示，伴随着20xx年第一季度我国再增加了3000万个手机用户，截止到3月

20、底，中国手机用户已达8.89亿。依据该增长率推算，我国的手机用户总数在今年5月将突破9亿大关。 近年来，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。在学校里，手机几乎是人手一部的通讯工具，无论是大学生，还是中学生，父母为了跟儿女得到第一时间的联络，纷纷为儿女们买起手机，有的学生身上还有两部手机。为了了解手机在大学生中的普遍状况、使用效果以及消费状况，把握手机在大学的销售状况和市场前景，我们打算以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。 二、课题的调查目的： 1、了解手机在大学生市场中的使用状况。 2、了解消费者选择手机的重点，给下一步公司制造新型手机指明道路，制定下一阶段新规

21、划。 3、了解男女对手机需求的差异。 4、了解大学生了解手机的渠道。 5、了解产品更新换代周期，学生热卖手机所处阶段。 6、帮忙企业做好定价策略。 7、了解销售中存在的问题。 8、与其他竞争品牌相比存在的缺点。 三、调查对象和调查时间： 1、在校大学生。 2、20xx年4月25日20xx年5月25日。 四、调查方式： 1、设计发放调查问卷，组织访谈，访问在校大学生，了解他们对手机的需求状况，以及对现在手机各种常见状况的看法等。调查问卷包括脑海中的第一手机品牌和现在使用的手机品牌，便于了解人们是否会购置自己心目中既定的手机品牌产品；还有喜爱的手机款式与颜色，意向中手机的价位等利于卖场做出精确的决

22、策；了解手机的渠道，购置手机的场所，喜爱的货架类型，打算购置的促销活动等利于卖场转变营销策略。 五、调查地点： 全日制大学。 六、调查的实施： 1、首先确定调查主题与调查目的。 2、商讨问卷从哪些方面入手，应从问卷中得到哪些信息。 3、从网上摘抄的进40道问题进展筛选，对每道题进展分析，依据4PS的原则进展筛选，经过筛选留下了11道题。 4、第一阶段：问卷开头。上午在学校四周选择男女大学生进展问卷，发放300份问卷，回收290份(依据学生对手机的价位，男生女生对手机需求的异同点，产品更新换代的周期，学生换手机的缘由，学生了解手机的渠道，学生对手机各个方面要求的主次，以及对将来手机市场的期许，以

23、及学生喜爱哪种促销方式调查） 其次阶段：问卷的整理和汇总。 将男生和女生的女问卷分开进展分层处理总共290份有效问卷，有100份女生问卷190份男生问卷。 七、调查结果的统计及分析： 1、手机的根本需求状况分析。 1）品牌的需求：脑子中的第一品牌和现在使用手机品牌。 产品市场调研报告5 在中国，在全面建立小康社会的进程中，城市贫困问题应引起关注。90年月以前，中国的贫困现象主要发生在农村地区。但随着改革的深入和经济构造调整步伐的加快，中国的城市贫困问题日益突出，已成为影响社会稳定和社会经济进展的重要因素和严峻问题。而且需要引起关注的是，中国城镇贫困人口的增长幅度是比拟大的。对于城镇居民中的贫困

24、人口数量的估量，根本上可以通过城镇居民最低生活保障制度所掩盖的人数统计出来。城镇居民最低生活保障制度是从1997年开头建立的，当时进入此范围的人数不超过200万人；到1999年底增至281万人；2023年底增至402万人；2022年底增至1xx0万人。2022年，由于政府实行了力度较大的“应保尽保”政策，使得低保人数快速增加，在这样的背景下，城市中的贫困弱势群体不容无视，因此，民建中心的一份推广城市小额信贷金融制度和治理改革提案指出，目前城市贫困问题已特别突出，开展城市小额信贷，是解决创业融资的一种有效手段。 小额信贷是专向低收入阶层供应小额度的持续的信贷效劳活动。这一概念是随着亚洲、非洲和拉

25、丁美洲的进展中国家以贫困群体和低收入阶层为效劳对象的几种微型金融方法逐步取得成效并不断扩展而提出的。小额信贷的产生和进展，有其深厚的经济根底和重要的社会意义。低收入阶层是社会经济进展中的客观存在。这类群体维持生存、进展生产需要最根本的资金支持，但又没有获得商业贷款的抵押担保条件和力量。同时，又不行能完全依靠政府和社会的无偿救助满意。最初，小额信贷是专为解决乡村贫困问题开发的一种金融产品。随着乡村小额信贷的不断进展和完善以及城市贫困问题的不断恶化，已尝试把胜利的乡村小额信贷阅历用来解决城市贫困问题。目前，这一业务在国际和国内都刚起步。 深圳市场概况：目前从事小额贷款的专业公司主要有信安易贷及中安

26、信业两家。 1.市场需求大： 现代人谁没有急需经济周转的时候，比方购房、买车付首期，家居装修，个人进修等等。当你急需用钱的时候怎么办？记者进展随机调查，超过80的人表示首先会考虑向家人和亲友借钱。 但在深圳这个移民城市，许多打工族都是单打独斗，没有建立起广泛的社会关系，无处查找资金救济，很难向不够熟的人开口，更不好意思和内地的亲友求助。 在深圳可以合法地开展小额贷款业务的机构有银行、典当行，以及个别小额贷款公司。但由于小额贷款的单笔贷款规模很小，一般在100050000元之间，相对于商业银行等这样大型的金融机构来说运作本钱很高，因此银行有意无意“无视”了小额贷款业务。同时，一般的中低收入人群及

27、小企业主通常不能供应抵押或担保，也怯于进入到商业银行、典当行等的经营场所内。 2.小额贷款VS银行： 专业人士认为，银行有肯定的门槛，个人在申请信用贷款时，需要供应房产证、收入证明等相关资料，考察个人的年龄、收入凹凸、婚否、有无孩子、住房等诸多因素，需要肯定的审批时间，所借的金额一般也比拟大。 而小额贷款公司的贷款额度较低，1000元至10万元，甚至1000元以内的贷款，都可以向这些机构申请。放款速度也较快，最快当天申请可以当天放款。而对于做小生意的小老板，3天内可以放款。由于此类公司专职做小额贷款，专人效劳，更加便利快捷。 3.小额消费信贷VS典当行： 典当行需要房产、车辆或珍贵物品进展抵押

28、担保，才能获得贷款。 而小额贷款公司无抵押、免担保，更加便利。相比拟而言，此类公司的门槛更低，适用人群更广，尤其为中低收入人群供应了贷款的新渠道。 4.顺手可拿到应急现金： 人们可能接着会关注：小额贷款如何办理，有哪些业务手续呢？ 小额信贷公司的产品具有额度低、免抵押、免担保的特性。一般的申请流程是：申请人可通过亲临网点、传真、网上、电话等多种方式提交相关个人资料、填写贷款申请书；若申请人预备好所需的相关资料，借款当天可划到借款人的指定账户。 产品市场调研报告6 调查背景： 20xx年中国IT消费调查讨论报告是在“20xx年度中国IT消费调查”收集的海量数据根底上，由天极网和艾瑞询问合作分析撰

29、写而成，是反映中国IT产品现状和进展趋势的最新市场讨论报告，产品市场调研报告范文。 “20xx年中国IT消费调查”是由中国计算机用户协会和中国互联网协会主办、天极传媒和中国互联网协会网络营销工作委员会承办，百家中文网媒参加合作的第七届大型IT消费调查。是唯一掩盖了IT产品市场和消费者的综合性调查活动，在IT界拥有广泛的影响力。 本次调查采纳网上调查、线下调查和行业分析向结合的方法，面对全部互联网用户和10大城市IT卖场与高校学生用户。天极网以本次调查收集的数据为根底，邀请业内知名询问参谋和专家参谋团做指导，进展深入分析，最终形成20xx年中国IT消费调查讨论报告。20xx年中国IT消费调查讨论

30、报告针对我国整个IT行业做了深入、细致的调查分析，区分于以往的调查报告，本报告根据行业标准进一步细分产品，改改了9个大类，包括PC整机、办公外设、DIY配件、数码产品、数字家庭产品、软件、互联网、通讯产品和嬉戏动漫，本文引用了数码产品中有关消费类数码相机的调研数据与分析，旨在成为国内和国际IT企业、消费者了解消费类数码相机产品市场的桥梁。 调查方法： 采纳定量分析和定性分析的讨论方法。定量方面：报告数据收集和分析主要采纳了通过问卷星网站(#url#)进展在线问卷调查和通过平面媒体进展线下问卷调查的方法;定性方面：对IT市场各环节厂商进展深入访谈和讨论，调查报告产品市场调研报告范文。两种调查方法

31、结合最终形成报告。 调查样本特征： 一、调查时间 20xx年11月10日-20xx年12月15日 二、样本数量 共有352432位用户参加本次大型网络调查，共收到各产品调查有效问卷893026份。 三、样本分布 1.样本性别构成状况 2.样本学历分布构成状况 3.样本行业分布状况 4.样本收入构成状况 5.样本年龄构成状况 6.样本地区构成状况 20xx年数码相机市场现状与特点分析报告 1.更换数码相机年限 由于数码相机是属于耐用消费品，但随着电子产品更新速度的加快，用户在购置数码相机后一般会在3年内重新购置，此类用户占此次调研数据的51%，可以视作消费类数码相机产品最普遍的更新周期;同时，也

32、有近37%的用户会在一年左右更换数码相机产品，这个数据占整体的37%，究其缘由是目前用户除了将数码相机作为拍摄工具外，也将其作为一种时尚消费品。 分析：基于此调研数据，我们建议数码相机生产厂商可以依据用户的更新换代时间来调整自身产品的开发与生产周期，从而适应用户更新换代的需求，对于以时尚类数码相机为市场切入点的厂商，可以适当的缩短自身产品的开发与生产周期，借以满意更新产品时间较短的用户需求。 2.数码相机类型 从分析数据来看，家用数码相机在目前数码相机用户中所占比例为5%;其次是时尚卡片型数码相机，所占比例为38%;再次是长焦手动消费级数码相机，所占比例为6%;所占比例最少的是数码单反产品，比

33、例为5%。 分析：价格低廉且操作便利的家用小型数码相机占据了目前数码相机用户的大半，这符合目前数码相机处于大规模普及阶段的现状。占据其次位的时尚类数码相机的购置者集中在年轻用户以及女性用户，此类用户消费力量强，更新换代速度快，值得数码相机生产厂商针对该类用户做出更大的产品研发与市场投入 3.品牌 从20xx年用户使用数码相机品牌的调研数据来看，排名前三全部是日本数码相机品牌。其中排名第一的品牌为索尼，所占比例为16.7%，产品类型以家用数码相机和时尚卡片型数码相机为主。位居其次的佳能所占比例为14.6%，产品类型包含消费级与专业产品，较为均衡。 分析：汇总的数据中处于第一和其次的索尼与佳能在所

34、占比例上较为接近，品牌优势相比其他品牌更加明显，处于第三与第四的尼康与三星，相比其他品牌的优势宾不明显，估计20xx年的市场格局不明朗，排名上会产生肯定变化。 4.价格 从不同价格区间所占百分比来看，1000-3000元价位是目前最为消费者所承受的价格区间，占据了29.3%;其次是5000-10000元价位的中高端数码相机产品价格，占据了29.2%;由此可见价格适中的中端数码相机产品价格和5000-10000元价位的中高端数码相机产品价格受到市场的认可，而价格过低或者偏高都无法受到市场欢送。 分析：由于金融风暴和经济危机的影响，消费者的购置力降低，购置产品时对于价格因素更加趋于敏感。各品牌需慎重推出高端产品，并且在推广上着重突出产品的性价比。