企业形象策划书1.docx

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1、 企业形象策划书企业形象筹划书1 网络是企业进展形象宣传，产品展现推广，与客户沟通，信息互动的阵地，建立自己的网站有利于企业树立自己的网上品牌，对企业的长遥进展，企业文化，企业品牌建立都有特别重要的意义，并且依据权威机构统计猜测：XX年全球互联网用户已超过5亿到XX年将到达15亿;中国XX年互联网直接收渗透为8亿美元;到达XX年全球商业的一半将在网上入行互联网正转变着经济，转变着人们猎取信息的方式，企业假如不及早投身网络经济大潮，必将被淘汰 网站主要内容包括：企业介绍、工程介绍、企业员工、企业风采等内容，企业网站主要定位于企业形象宣传、企业介绍、工程介绍等内容随着公司经营的不断深入、规模不断的

2、扩大，对企业风站的需求不仅仅满足于对企业形象的宣传，如何通过企业网站为企业的准客户、客户供应更多、更好的效劳、如何实现与客户信息的交互、如何更多的让准客户通过企业网站了解到更快捷、全面的工程信息，将是本次网站建立的目的之所在 第一章客户需求分析 1.1客户现状 我们面对面的沟通只有充分了解了企业的需求，在行业中的地位，优势资源，优势产品，销售状况和一些缺乏等各方面的信息，我们才能为您“量身订做、量体裁衣“，建立好这个窗口 1.2客户抱负中的企业网站 2.1企业网站定位 我们将把建立的网站定位于：呈现企业形象、拓展网上营销、着力网站宣传,该定位的具体含义为： 1、通过网站来到达全方位呈现企业形象

3、、综合实力的目的，大力打造影响力，让网站成为宣传企业形象的全新*; 2、通过特色栏目全方位、准时的开展网络营销，并通过客户留言版和客户反应系统猎取局部准客户资料 2.2网站内容规划 本次建立的网站主要内容规划如下： 2.2.1、网站首页 网站首页是企业网站的门户，简洁、大方、加载速度快是网站首页的关键要素网站主要规划的内容有： 公司快讯、店面信息、最新新闻、商品译站、企业邮箱渗透口、全文搜寻工具、在线调查、企业形象flash、友情连接、网站流量统计分析 2.2.2、公司简介 公司简介是集中展现企业形象的栏目，风格全都，表达出大企业的风范其主要包括以下小栏目： 公司简介、经营理念、进展战略、企业

4、风采 2.2.3、新闻动态公布系统 最新动态栏目主要用来公布企业新闻，公司动态、消息等通过最新动态栏目可使客户对公司最新的进展动态，产品信息、人文文化、最新消息等信息有一个准时的了解此栏目，可让客户在线实时治理，公布新闻、删除新闻、更改等、公司快迅、图片新闻 2.2.4、产品实时公布系统与在线订购系统 产品类型、型号分类、具体内容、与会员系统相结合，强力推出在线订购系统、产品公布实时更新、在线招商，合作代理 2.2.5、企业留言系统 美观，大方，与网站风格连成一体无需注册，有回复通过相互直接的沟通，能够为您找到潜在客户，和一些市场信息公布留言、查看留言 2.2.6、效劳信息 通过后台公布，全部

5、效劳的其本信息，呈现在网站“效劳信息“栏目里通过关键字搜寻，通过产品搜寻都可随时便利的查看效劳信息 2.2.7、人才中心 目前许多企业都利用公司网站平台公布聘请信息，这样不但可以充分利用现有资源，同时比传统的职业效劳中心更具有实时性、互动性等优点诚聘英才栏目主要设置以下内容： 员工风采、在线聘请、毛遂自荐 2.2.8 公司地址、电话、传真、网址等等通过细心编排，能呈现出大公司的风采独领行业巨头的气概 二、售后效劳 1、对于我们的客户，效劳是第一位的供应从技术到商业的全程效劳，我们不仅擅长网站的建立，我们更留意售后效劳，以此得到更多的客源2、为我们的客户供应专业的售后效劳，我们关注网络技术以及电

6、子商务的进展，我们定期邀请我们的客户共同探讨网络的应用，总以使我们的客户把握最前沿的技术和思想 3、我们专业的售后效劳技术员，将为您供应日常效劳工作保证客户的网站的正常使用 4、我们将为客户供应四次免费的网站修改和调整(不包括大幅度的调动)。 企业形象筹划书2 拍摄名称“XX集团品牌推广片” 拍摄长度8分钟祥解版、 5分钟标准版、 2分30秒精简版 拍摄地点以XX集团环境外景、南昌外景、集团办公场地、XX家电赣州及各门店内外景、人物访谈场地为拍摄场景; 拍摄及制作周期从正式开拍之日起1个月内完成交付 诉求点：以成就责任和谐灵魂动力 三面集中阐述XX集团的文化和经营理念、硬件设施、软件设施以及优

7、质效劳。等等这些融合而成的高效益得品牌形象。 开篇 XX家电集团坐落于XX经济开发区，集团始创于1984年，在总经理xxx的带着下，通过现代先进资本运作手段，企业规模不断扩张，现已进展成为综合型、现代化、标准化运作的现代企业集团。目前已拥有9家分公司、70多家家电连锁门店和加盟店，各类营销及治理人才20xx多名，主导家用品销售、手机业务、投资三大支柱产业。在不断的进展壮大过程中，XX集团步履坚决地稳步走来，一步步迈向辉煌。集团已经从卖产品的第一进展阶段顺当转向卖效劳的其次阶段，今日的“XX”正向着强势扩张品牌影响力的第三阶段靠拢。 二十五年创业，二十五年磨剑，铸就了XX集团今日的辉煌。XX已跻

8、身于江西民营企业排名XXX位，一路走来，集团先后被获得“XXXX企业”、“ XXXX”、“XXXX”等殊荣。这不仅是XX实力的表达，更是社会赐予XX的确定。 特效： 一、以一组气概磅礴和经典唯美的自然画面导入，赣鄱经济的飞速进展催生了XX集团，并形成了集团自成立至今25年来，肩负“为顾客制造价值，为员工供应进展空间，为社会、厂商、股东制造效益”的使命，“打造国内最具竞争力的家电连锁企业”的企业形象，弘扬“挑战极限、力求完善”的企业精神。 二、多角度实景拍摄：宽阔的办公室、地理位置优越的办公楼、高素养的员工团队、高效的营销团队、全神贯注的员工工作场景、各种门店场景能表达企业的综合实力和企业朝气蓬

9、勃、意气风发的精神活力的画面。 三、张总办公、阅读镜头。仰摄，张总抱臂远眺，视线延长。实景拍摄，同期采访，随着同期声响起，推出门店员工齐心协力团结全都背景画面)。 成就 20xx年XX人在南昌市开头经销电子手表、计算器等电子产品，开头了艰辛创业。 20xx年XX人凭借敏锐的眼光，把重心投入在进口彩电、录像机和组合音响的批发领域，仅仅通过三年的时间，就掌握了江西省70%的市场份额。 20xx年XX音响行业，并且凭借良好的诚信口碑及效劳理念，成为江西省最大的音响产品代理商，占据了60%以上的市场份额。 20xx年为向应赣州市政府号召，XX家电领先在赣州成立“赣州XX家电超市”。 20xx年XX家电

10、在赣南区域的进展了连锁试点的尝试，从而迈出了开展连锁经营的第一步! 20xx年XX家电投资20xx万元在赣州建立的大型现代化物流配送中心竣工。同年并购“XX电器”，取得胜利。 20xx年XX家电总部正式迁都南昌，前后投入5000万元巨资，建立集办公、培训、食宿、售后、仓储和配送为一体的现代化物流中心。 20xx年中国企业商业信用评价中心授予XX集团“中国放心购标志企业”称号。 责任和谐 企业目标打造国内最具竞争力的家电连锁企业 企业愿景做行业的持续领跑者 为幻想而奋斗，人生才会更精彩，一时的胜利是机遇，持续的胜利才是价值的表达。 企业使命为顾客制造价值，为员工供应进展空间，为社会、厂商、股东制

11、造效益 企业精神 挑战极限、力求完善 讲解 “生命是过程，责任是对生命的不变承诺，责任推动着企业向更远的方向进展。”XX的可持续进展正是基于对责任的感悟。 高度的人文分散力是集团保持进展动力的根根源泉，优秀的企业文化是集团的核心和精华。文化的力气深深熔铸在企业生命力、制造力、和分散力中。树立“多元进展专业经营”的战略观，以“善识、善用、善待”为用人方针，以企业文化作为企业进展的有效载体和战略方针，把“沟通、执行、鼓励”的治理观贯穿于企业进展的全过程。 积极引进高层次人才，形成复合人才优势，推动企业技术进步。注意人与企业的和谐，筑就了XX集团“挑战极限、力求完善”的企业精神。 打造国内最具竞争力

12、的家电连锁企业，是XX文化的核心和灵魂; 为顾客制造价值，为员工供应进展空间，为社会、厂商、股东制造效益，是XX进展的基石和动力。 特效： 城市高架桥上，旭日冉冉升起，快速川流不息的车流。依次变换的各个门店场景。摇摄、总经理睬一班人在开会。特写：移动的笔尖，注视的目光。 摇摄，员工在电脑前操作，热忱接待顾客的员工。平移拍摄，远程电话会议镜头。各门店促销活动镜头。摇摄，业务人员开展工作镜头。仰摄，公司宏伟的办公大楼，前景飘扬的集团旗帜。 灵魂动力 帮忙市场充分了解目标群体，从而树立商务合作、商务贸易的信念，产生信任。XX家电专业代理国内外各类家电及手机业务，是全省各家电及手机商家的主要供货商，经

13、营商品囊括彩电、冰箱、空调、洗衣机、小家电等传统家电及手机、数码产品等现代电子消费品近万种，在江西主要区域建立了大型物流基地，销售网络遍布全省，所在之地都占据零售市场的强势份额，是江西乃至全国少数能在县城及乡镇实现“一站式购齐”的家电连锁企业。 特效：画面洋溢一种青春活力，布满激情与高科技 一：诚信经营策略真正明码实价 XX家电凭借集团强大实力,第一个敢于向全社会发表诚信宣言：打破忽悠消费，价格一步到位，真正明码实价，价高双倍退差。集团系列化监控措施确保销售价格肯定比竞争对手更低，全力营造中国特色的极富商道文化的新型企业，让商场真正成为消费者省钱省心的购物天堂。 二：独特购销模式集团现金选购

14、XX家电依托区域连锁优势，行业内首推独创的“集团现金选购”新举措，剥离中间环节，联合大单直接与厂商“砍价”谈判，由此降低选购本钱，彻底拉开与传统商场的进货差价，保障“低价取胜”肯定优势，掀开一幅超越竞争对手的历史新篇章。 三：先进营销理念 “统一选购、自主经营” 面对传统家电商场依靠租赁、承包、联营、赊销的落后经营模式，XX家电推出新举措，集中区域规模优势，独创“现金统一选购、自主决策经营”的先进策略，进一步提升了企业核心竞争力，掀开了一幅超越竞争对手的历史新篇章。 “现金统一选购“的方式，直接与厂商合作，剥离中间环节，降低了大量的选购本钱，彻底拉开了与竞争对手的价格差价，保障了“低价取胜”的

15、肯定优势。 “自主决策经营”的策略，克制了传统商场“各自为政”、“尔虞我诈”“自卖自夸”忽悠消费的困局，使我们能真正掌控“提倡诚信”、“拒售伪劣”自我调配的权利，直接能站在顾客的角度上进展“参谋式”的销售与效劳，能真正全方位照实地介绍各大品牌优势，让顾客最终选购到其满足的品牌及产品。 四：创新运作方式 “0库存经营、为顾客省钱” 传统商家通常采纳商品囤积的原始经营方式，造成高额资金投入、商品贬值及库存长期积压的逆境，导致商家经营本钱长期居高不下，面对积压商品，时常让商家及顾客感到头痛。而这一切损失最终将由消费者“买单”。 这种“囤货等客”无法为顾客制造价值的落后经营体制，严峻制约了商家的市场竞

16、争力，并直接损害了消费者的利益。 面对这种局面，XX集团投入巨资，引入国际先进的“ERP”信息治理系统，实行“0库存经营”24小时免费送货的运作方式，开创了一举多得的双赢局面：不仅让消费者能真正购置到时尚、质优、价廉的产品，同时企业经营本钱也大幅降低;不仅为顾客制造了更大的价值，也进一步提升了企业的核心竞争力。 五、超前的效劳准则“高于国家标准、超出顾客期望” 效劳是企业的生命。 公司起步初就以“超出顾客期望”的效劳理念优待每一位顾客，XX自进入家电零售领域起，就严格执行“高于国家标准”的效劳操作细则，确保了XX各门店能更快、更好、更人性化为客户效劳。 XX家电领先高标准自建统一售后效劳中心，

17、国内首先提倡“高于国家标准，超出顾客期望”效劳准则，大胆承诺价格和质量双重额外保障。为消费者倾斜效劳的举措强有力地标准家电市场，XX家电成为有口皆碑的效劳品牌。 六、依托信息网络技术、实现精确高速运营 面临全球信息网络化的时代，XX家电始终站在时代前沿，每年都投入巨资不断引进及完善国际先进的“信息治理系统”，简化企业各岗人员繁杂的操作流程，大幅提高各岗人员工作效率，在降低企业综合经营本钱的根底上，开通全国统一免费效劳电话400-880-7111,进一步确保了集团稳健高速、细化准确的运行。 片尾 时代在进步，XX在前进，面对着市场环境的不断转变，XX人永久不会满意于现状，以提升和丰富人们生活为己

18、任、做优质生活效劳商已成为XX人永不转变的目标。将来的XX家电将践行“立足江西，放眼全国”的进展战略，全力以赴推动企业朝着纵深和多元化方向稳健、快速地进展。 企业形象筹划书3 企业分析： 1、新奇性 浙江牛仔啤酒股份有限公司对于市场是新面孔，在社会上的形象推广还处于初期阶段。做文章大有可为，胜利筹划将使企业一炮而红。 2、不确定性 人员不稳定、决策变动性、推广活动的不连续性，造成两个后果。 一是前期推广费用简单打水漂，由于市场的遗忘速度特别快，没有连续性的活动，无法引起消费者留意，增加消费者记忆。 二是人员变动、决策变动会增加时间本钱，对企业整体进展不利。 3、操作性 目前牛仔啤酒只是贴牌出口

19、，在温州市场上还是一片空白。对牛仔啤酒定位、目标消费群体、牛仔文化的筹划，都是一次新的尝试，可以进展操作。 出口： 1、时机 目前出口处于低迷状态，但是牛仔啤酒出口一方面能够提升政府业绩，另一方面通过政企合作，增加企业形象，借政府来提升企业知名度，制造自身效益。 2、活动多样 以出口为契机，可抓住两点进展筹划：普遍性和针对性。 普遍性：宣传的目的是使群众都知晓该大事，传递企业信息，提高社会形象和知名度。 针对性：筹划相关活动争取目标消费群体关注公司动态、关注牛仔啤酒并能消费牛仔啤酒。 前期可做以下一系列的活动： (1)宣传片。针对此次出口，拍摄新闻片，主要介绍公司状况、出口状况等，展现政企合作

20、，目的是让群众知晓该大事。 广告片。消费群体：28-40岁事业型男性 风格：沧桑、粗暴 内容：传递牛仔文化 传达效果：喝牛仔，真男人的气概。 在温州主流电视台进展轰炸性播出，操作胜利，将引起目标消费者的关注。 (2)软文报道 报纸。新闻公布会前一个星期连续对公司进展状况进展报道。主要内容一是宣传政府功绩，政企合作的宣传，二是企业动态宣传，三是各种促销活动宣传。 杂志。人物专刊，主要是对领导人的访问报道。 (3)新闻公布会 开场：每位领导骑马进入新闻公布会现场，每匹马配一名牛仔，由牛仔牵马入场。(造势)需马10匹，社会募集牛仔10名。 致词、剪彩 乐队表演 揭彩。由领导人同时揭开第一批出口啤酒的

21、红布。舞台两边设置机关，尽量新奇别致。 用餐、参观企业厂区、了解企业文化。 媒体采访。 (4)牛仔相亲会 当天晚上在市区举办牛仔相亲会，这种贴近市民的活动，一是争取消费者参加，二是能够到达互动效果，营造现场气氛，三是可以携Rudi博士共同观看。 连续活动： 针对消费者 1、软文：都市报、温州晚报、温州日报连续报道血缘拍摄胜利大事、Rudi来温大事、征地胜利大事。 2、啤酒DIY 参加方：电视台、企业工作人员 拍摄地点：公司厂区 目的：借机宣传企业、提高媒体曝光率 内容：介绍制作啤酒的工艺流程，传播时尚、简约、共性的理念 3、啤酒美食节 (1)都市报、温州晚报前期宣传：以夸大和神奇等间接宣传的手

22、段，如广告语成千上万美国西部牛仔将空降广场，尽请期盼。(顺当推出新品) (2)专一性：现场只销售牛仔啤酒，更能增加消费者记忆，塑造品牌形象。 (3)现场设立品酒区、购置区，兑换区，消费者能方面的享受啤酒、购置啤酒、兑换促销礼品。 (4)举办啤酒大赛，参加者和胜出者均能获得礼品。 4、8月8日参与德国红心啤酒节 (1)报纸、电视报道 (2)返回温州后，为领导人安排一次面对面的媒体访谈。 5、大型户外活动 (1)与公益性活动相结合为主，提倡全民互动，共同关注牛仔啤酒的成长 (2)以牛仔啤酒为推广产品，如喝一瓶牛仔啤酒，就有时机与牛仔人共同参加XX活动。 (3)演出。现场演出，调动消费者热忱，共同揭

23、开企业公益事业的序幕。 针对经销商 1、经销商答谢会：通过活动的举办，稳定和增加经销商的信念。 会议完毕后发放小礼品。 2、在温州进行公司的小型招商会，目的是吸引媒体的留意，对公司进展报道。 3、销售返利。 月返：进货量到达公司规定的数目可获得肯定得价格折扣。这个折扣是有条件的，如当天前100名经销商才能获得这样的价格折扣。 企业形象筹划书4 目前合肥医药零售行业没有一个特殊精彩的占有领先优势的企业。主要是看其地理位置，靠近居民区就有明显的优势。在这种状况下，要想从同类企业中脱颖而出进展企业整体形象筹划很有必要性。靠企业CIS筹划提升企业的地位也是当今需要把握的机遇，假如等同类行业中消失娇娇者

24、就很难再次超越。 xx-x大药房现状分析 1. MI(Mind Identity System)企业理念识别根本完善。 2. MI与VI(Visual Identity System)视觉识别系统之间不够统一，当前的VI不能很好的表达企业理念。 3. BI(Brand Identity)企业行为识别不够完善。 4.缺少网络销售渠道，目前还未建立企业CIS网站。 (胜利的网站是技术、艺术、企业形象与企业营销策略的有机组合，以先进的网页技术与平面设计为形象的展现手段，以合理的构造层次和精确的链接关系表达企业营销策略。围绕企业自身特点把网站建立成为一个犀利的推广工具使之为企业制造最大价值。) 5.店

25、面内的规划不够合理，医药类商品和非医药类商品布局有点混淆。(引用“目前，我国几乎全部的中心城市和较大的二级城市的社会药店和连锁药店都或多或少地进展了多元化经营。但多元化经营目前还存在本钱问题、店面空间治理问题、缺乏营销筹划与传播手段、缺乏专业人员和机构的参加、战略定位混乱、盲目选择多元化经营工程和商品品类组合等难题。“) 6.店面招牌过于陈旧，没有亲和力不能和企业理念有效的结合起来。 7.亟需进展VI整合筹划。 可行性方案 1.依据企业文化进展VI整合。 2.完善企业行为识别系统。 3.建立企业CIS网站。 4.店面空间进展整合设计。 详细实施方法 1.导入日期：在xx-x大药房成立xx周年之

26、际，举办为民免费检查，送药试用等活动。全面导入CIS，给消费者以暂新的形象。 2.完成日期：半个月，为企业转型期。 3.完成内容：店面，门牌，企业标志，效劳等整体形象的转变。同时进展媒体宣传开展活动。 4.组织机构：企划部，宣传部，理念整合(公司领导层) xx-x大药房简介： xx-x大药房连锁有限公司，原名xx-xx大药房，是一家经营xx年的合肥老字号药方，享有“合肥第一药房“的美誉。目前系合肥规模最大的零售药店之一。屡次获得盛市药监部门授予的“购物放心店“、“医药保定点药店“、“优质效劳单位“、“3.15万人调查消费者满足品牌“等荣誉称号。 xx-x大药房连锁有限公司营业面积总计1400平

27、方米。职工150人。其中专业技术人员占总人数比60%。商场引进先进的时空医药软件系统和电子监护系统治理，根据GSP卖场分区、药品分类治理模式经营。下设为001店、002店、003店三个门店。 xx-x大药房连锁有限公司始终坚持“质更优、品种全、价更实、效劳更诚信、24小时开门营业“为效劳宗旨;坚持“药价最低、假如高于四周药店退补差价;品质最高，发觉伪劣假药，以一罚十“的效劳承诺。坚持以“顾客是上帝，顾客是亲人，血肉相连，心灵相通“为效劳理念。“平价优质“以及“诚信经营“的“为民“形象已深植百姓心中，xx大药房连锁有限公司现已成为百姓安康询问、问并购药的首选正规品牌药店。 企业理念 宣传口号：一

28、个心愿“为民“，为民; 经营思想：为顾客着想，给顾客便利，让顾客满足; 经营理念：文明，标准，进展，奉献; 经营宗旨：经营安康效劳，便民，利民，为民; 广告语：好药保安康，平价为人民; 一个愿望：祝您安康! 市场分析(媒体分析) 20xx年药品零售市场呈三大趋势(引自华源医药网的OTC市场分析) “药品零售市场将进一步集中，市场规模将连续扩大，药店的多元化经营比重将进一步加大。“这是在11月78日召开的第xx届全国医药经济信息公布会上，21世纪药店报总编辑黄泽骎在分析了今年我国药品零售市场的现状和主要因素后，对明年药品零售市场的进展趋势所作的分析猜测。 分析目前的”零售市场状况，黄泽骎认为，目

29、前我国非处方药品种已经根本能满意自我药疗需要，零售终端扩张速度在加快，销售增长明显，同时费用居高不下，零售市场规模在不断扩大，而由于基数大，竞争药店数增加，总体统计的增长幅度有所下降。 谈到将来的进展趋势，黄泽骎分析认为，由于大型连锁药店通过兼并重组、异地开店，从区域性连锁不断走向全国性连锁，并不断蚕食和挤压当地的单体药店，因此我国医药连锁零售市场的集中度不断提高。自20xx年以来这种趋势始终连续着，有数据显示，前10位的连锁药店销售总额占前100位的比重20xx年为37.57%，20xx年为45.08%，到20xx年到达51.60%。同时，国家对农村医疗卫生事业投入的加大、“新农合“的推动和

30、农村生活水平的提高等利好因素，将使20xx年的市场规模得到连续扩大。黄泽骎猜测，20xx年我国药品零售市场规模为901亿元，20xx年将到达1100亿元，比20xx年增长22%。这个猜测是比拟乐观的，20xx年以来，由于受政策影响，我国零售市场增长幅度根本维持在14%15%之间。 在药店经营业态方面，黄泽骎认为药店多元化经营是一种趋势，多元化的比重将加大。黄泽骎供应的数据显示，据不完全统计，我国有近80%的连锁药店已经腾出局部营业场所来经营非药品，其中约30%的药店将其他效劳，如洗衣、休闲、冲印等参加到药店效劳内容中，还有15%的连锁药店已规划进展多元化经营。另一方面，药店经营品种的配置也发生

31、着变化，个别药店药品经营只占30%,其他的个人护理品占到30%，食品和日用品占到40%。药店之所以趋向于多元化经营，是由于我国药店分散、市场集中度低、药店赢利力量差、生存环境困难、近年来受政策影响较大以及国外资本和业外资本进入药品零售业，对现有药店带来了更大的压力。黄泽骎介绍说，目前，我国几乎全部的中心城市和较大的二级城市的社会药店和连锁药店都或多或少地进展了多元化经营。但多元化经营目前还存在本钱问题、店面空间治理问题、缺乏营销筹划与传播手段、缺乏专业人员和机构的参加、战略定位混乱、盲目选择多元化经营工程和商品品类组合等难题。 此外，第三终端近年来始终是厂商共同关注的一个热点，黄泽骎认为第三终

32、端将拉动零售药店在农村市场有所作为。农村市场存在终端数量多，单个销量小，市场分散，OTC产品居多的特点，“新农合“在肯定程度上激发了农村群众的看病意识，增加了农夫的药品购置力。同时，由于终端的重要性，掌控了终端就等于掌控了市场，因此工业与终端的合作案例不断涌现，在肯定程度上形成了医药工商业对终端的“跑马圈地“现象。 竞争分析 1.百姓缘大药房最先推出平价风暴，赚足的顾客的信任。店面实体和电脑网络销售相结合(拥有企业CIS网站)，拓展新的销售渠道，极具竞争力。 20xx年登陆合肥的百姓缘大药房，领先打出与国家核定药品零售价格相比“将药价下降45%“的口号，撼动了合肥的药品市场，一年内让合肥的药价

33、总体下浮15%;20xx年12月28日其在合肥市的其次家直营店开业，打出了“将药价降究竟“的口号，整体带动了安徽药价的下降。 百姓缘精神团结向上奋勉进取 百姓缘宗旨一切为了父老乡亲，你安康，我欢乐 百姓缘理念心中有百姓，价格自然低 心中有百姓，效劳固然好 心中有百姓，质量确定优 2.南京医药合肥大药房连锁有限公司是以合肥大药房和安徽长江大药房两个国家首批GSP认证企业和全国示范药店为核心，由南京医药合肥天星有限公司、南京医药合肥天润有限公司共同出资组建的安徽省最大的跨省连锁并兼有批发业务功能的医药流通企业，于20xx年2月18日正式成立。20xx年公司实现销售1.56亿元(其中：零售7086万

34、元，批发8514万元)，其零售额占合肥市医药零售总额三分之二之多。公司核心企业合肥大药房、长江大药房单店销售分别居全国第六和全国五十强，并先后荣获“全国文明示范药店“、“文明示范窗口“、“国家诚信单位“、“全国百家最优质效劳单位“和“全省医药系统最正确经济效益单位“等荣誉称号。 企业理念让人类生活得更安康 企业精神团结高效开拓创新 经营理念诚信、标准、互动、双赢 效劳宗旨质量第一效劳取胜 员工理念敬业、责任、执行、感恩、诚恳 企业定位零售药店您身边的家庭药师和安康参谋 企业形象筹划书范文2 第一节企业形象的概念 一、企业形象的概念 企业形象筹划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的

35、组织或者团队，包括企业内部人员和社会群众，并使其对企业产生全都的认同感和价值。 企业形象筹划是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者熟悉企业、企业向社会展现风采的一座桥梁。企业要在剧烈的市场竞争中长盛不衰，就必需加强企业形象企划治理，塑造好企业的共性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的进展。 CI,是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称CIS。CIS是英文Corporate Identity System(企业识别系统)的简称。 CI是指企业有意识有规划的将自己企业或品牌特征进

36、展规划设计，通过媒体向公众展现，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和熟悉，以便更好地识别，到达提升企业的经济效益和社会效益的目的。 CI由MI、BI、VI组成 MI(Mind Identity)理念识别(企业思想系统)，是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进展标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、治理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。 BI(Behavior Identity)行为识

37、别(行为标准系统)，是指企业思想的行为化。通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的治理特色和文化特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量治理、行为标准、文娱活动、公益活动、品牌推广等。 VI(Visual Identity)视觉识别(品牌视觉系统)是指企业识别(或品牌识别)的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展现，传递企业或品牌共性(或独特的品牌文化)。它包括了根底要素和应用要素两大局部。根底要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、帮助色、帮助图形、帮助色带、装饰图案、吉利物、标志组合、标语组合、广告招牌、制服饰

38、物、旗帜标语、交通工具、广告展现等 二、企业形象的功能 企业形象筹划的详细功能可分为对企业内部和企业外部两个方面的功能，这两局部是相相互成、互为补充的。 1。企业形象筹划的内部功能是指企业形象对企业内部经营治理的作用，主要表现在促进企业文化的建立、企业分散力的提高，技术、产品竞争力的增加以及企业多元化、集团化经营优势的取得等方面。详细来说，导入企业形象对于提升企业内部功能保险在以下几个方面。 (1)导入企业形象有利于企业文化的建构。 企业文化是企业员工所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业员工在企业长期的竞争中渐渐吸取阅历和教训而进展起来的。作为企业生命的一个重要因素，它对

39、企业的现在和将来有着巨大的影响，是企业应付挑战和变化的力气源泉。企业文化的最大作用时强调企业目标和企业员工工作目标的全都性;强调群体成员的信念、价值信念的共同性;强调企业的吸引力和向心力，因此它对企业成员有着巨大的内聚作用，使企业成员团结在组织内，形成全都对外的强大力气。 (2)导入企业形象有利于产品竞争力的增加。 企业形象给人印象剧烈的视觉识别设计，有利于制造名牌，建立消费者的品牌偏好。 (3)导入企业形象有利于多元化、集团化、国际化的实现。 2。企业形象筹划的外部功能是企划广泛应用的缘由，它有利于企业经营资源的利用，有利于消费者的认同，以及有利于企业的公共关系。正是企业形象筹划的应用为企业

40、制造了一个良好的经营环境，使企业与政府、供给商、推销商、股东、金融机构、群众传播媒介、地方社区、消费者等企业相关的组织和个人都保持了良好的关系，所以它有利于企业向着良性方向进展。 (1)有利于企业经营资源的利用。 企业的经营资源主要包括人、财、物三个方面，企业形象筹划的推行使企业能充分利用外界的各种经营资源，并实现合理配置。 有利于企业员工的稳定和招揽优秀人才; 有利于企业的融资和股东投资信念的增加; 有利于企业扩大流通渠道。 总之，企业形象筹划所制造的优良企业形象，形成一个统一的识别系统，可以增加供给红色哪个和推销商的供销信念，促进供销商更为勤奋地工作，是企业建立长期稳定的供销网络和良好的供

41、销关系，不断扩大产品的销售。 (2)有利于获得消费者的认可。 名牌在消费者看来，是一种信任的标志，也是一种荣誉的象征。名牌所引申出来的气派和身价，让消费者认为即使花费比同类商品高出许多的钱也值得购置。 (3)有利于企业公共关系的运转。 企业的公共关系是直接为企业的经营进展效劳的，它通过传递企业的有关信息来协调企业与公众的各种关系，有利于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺当进展。 企业的公共关系大致分为员工关系、顾客关系、金融界的关系、供销关系、政府关系、社区关系、新闻界关系等。 企业形象筹划的推行使企业信息的传播更为简洁化，更易于公众识别和认同，从而到达最正确的沟通效

42、果。同时，企业形象筹划本身制造的优良企业形象，也使公共关系的运转有了更为坚实的基矗 其次节形象筹划的程序 一、CIS导入的六大步骤 CIS导入分六步，包括调研、筹划、设计、定位、宣传、保持。 1。调研的内容包括：企业的历史、企业的经营状况、企业的进展战略、企业法人代表及高层治理人员的经营风格、企业组织文化气氛、市场同业竞争形势、市场同类产品竞争形势、企业知名度、市场定位及产品力等问题调查、分析与评估。 2.企业形象筹划主要围绕企业形象的社会定位、市场定位与风格定位，企业形象的表现战略的选择，企业形象的规划实施方案及治理方法方案等方面进展。 3.设计。 (1)企业形象设计包含企业经营理念、精神信

43、条、企业口号、企业座右铭、企业歌曲的设计。 (2)企业形象的根本要素设计，包括企业标志、标准字、象征图形及组合方式，企业标准色等。 (3)企业投资、赞助的选项原则及媒体选择。 企业形象设计的六个应用系统包括办公室内陈设系列，办公用品系列、交通工具系列、员工制服系列、产品包装系列、广告用品系列等。 4.定位。依据设计的企业形象进展市场定位，以保证企业在公众心目中占据适当的位置，赢得顾客的厚爱。 5.宣传。对拟定的CIS实施规划进展整理，编订成册，召开新闻公布会，借助各种传播媒体全面宣传企业形象。有领导、有步骤地对企业内员工进展CIS系统培训，包括：CIS学问启蒙教育、高层治理人员CIS共同研讨、

44、部门经理集训、员工礼仪训练、企业内外环境改善规划、企业公共关系及公益活动规划讨论等。 6.保持。CIS确实立不是一朝一夕的事，而要长期不懈地维护、进展，以图保持良好形象不致中途瓦解、破坏，就需要完善、健全的企业制度和组织领导机构，以保证企业持之以恒地进展自我约束、自我教育。 二、CIS筹划与设计文案的格式 (一)调研(八个方面) 1。企业历史(调查、整理) 2。企业经营现状(调查、分析)。 3.企业进展战略(调查、建议)。 4.企业法人代表、高层治理人员经营风格与共性(调查、评估) 5.企业组织文化气氛(调查、分析)。 6.市场同业竞争形势(调查、分析)。 7.市场同类产品竞争形势(调查、分析)。 8。企业社会知名度、市场哪个定位及产品力(调查、评估)。 (二)筹划(六个方面) 1.企业形象的社会定位(建议书). 2.企业形象的市场定位(建议书)