产品招商会策划方案(招商发布会流程策划方案).docx
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1、 产品招商会策划方案8篇(招商发布会流程策划方案) 一、推广目的 1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果,缩短新产品推广期的时间长度,尽快进入成长期,制造效益。 2、使目标消费群产生试用的欲望,并逐步将其培育成品牌忠诚者。 3、提高品牌知名度和美誉度。 4、提高现场售点的产品的销量。 5、稳固通路经销商的客情关系,抢占通路、终端的高铺货,提升经销商的信念和积极性。 二、前期市场调查 本次市场调查主要是为桃花岛生态矿泉水推广供应科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。 市场调查实施状况表 调查内容 1、治理层深度访谈。 2、营销人员小组座谈或问卷调查。 3、渠道调查:
2、矿泉水销售渠道类型及特点,知名品牌的渠道政策。 4、终端调查:矿泉水销售终端类型及特点,终端形象、终端陈设、终端导购、终端促销活动等。 5、经销商调查:经销商根本状况、代理品牌数量及销售状况、对当地矿泉水市场的熟悉、是否有经销新品牌的规划等。 6、消费者调查:对生态矿泉水的熟悉、熟识的品牌、影响购置的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等 调查地点*区域。 三、产品策略 1、产品定位:品牌定位于中高档系列。 2、价格策略 (1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一,利于品牌形象的建立。 (2)保证经销商肯定的高利润,可以吸引更多的经销商参加,提高市场拓展速度。 (3)
3、产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。 四、产品推广 1、广告方面 本公司针对桃花岛生态矿泉水推出的广告,主要强调产品特性、有用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。 电视广告以市级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势,同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的桃花岛哦生态矿泉水进展宣传,以到达如下效果。 (1)在市场中建立产品知名度和激发购置兴趣。 (2)提升企业及品牌形象。 2、促销 在节假日或周末进展促销活动,活动实行多种形式,到达提高桃花岛生态矿泉水的知名度及销售额的效果。 3、大事营销 (1)赞助有重大影响的活动。 (2)为相关群体免费供应桃花岛生态矿泉水
4、五、电动车上市安排。 1、上市时间:* 2、上市区域:以泰州为中心,向周边地区扩展。 五、终端策略 1、将局部优势终端建成,进一步提高桃花岛生态矿泉水的影响力。 2、强化终端形象建立,提高终端销售力。 3、提高终端导购人员执行力。 六、效劳策略 1、开通效劳热线,妥当处理客户投诉问题。 2、建立客户档案 3、询问客户建议,提高品牌美誉度,增加顾客忠诚度。 4、重视售前和售中效劳工作,提高顾客成交率。 七、相关部门职责 1、招商部:主要负责整体招商方案的制定,招商活动的执行。 2、市场部:主要负责市场调研、营销筹划和广告治理等工作。 3、销售部:主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反应意见的收
5、集。 4、物流部:主要负责零配件的选购、产品的配送。 5、客服部:主要负责客户关于产品技术方面的询问、产品售后效劳工作。 八、工作进度安排 对桃花岛生态矿泉水推广工作大体安排内容如下表所示。 桃花岛生态矿泉水推广工作时间安排。 产品招商会筹划方案2 会议开头前30分钟播放产品宣传片并重复宣读会场规章:1.会议马上开头,请入场的朋友尽快就座;2.为了保证会议秩序,请各位将手机关闭或调为静音;3.会议期间制止吸烟;4.会议期间制止吃零食、随地抛弃杂物;5.参会期间制止向酒店工作人员开展直销业务。6.会议进展中请不要随便走动,以免影响他人,感谢大家的协作;一开场白,推出企业形象片 男:敬重的xx,x
6、x,以及前排就座的领导人 女:亲爱的xx新老伙伴们 合:大家-下午好! 男:真诚的友情来自不断的自我介绍,我是来自xx的xxx 女:宏大的事业从自我介绍开头,我是来自xx的xx 男:首先,作为东道主,我仅代表xx的全部伙伴对大家的到来表示热闹的欢送和诚心的感谢! 女:今日这里会聚了各行各业的精英,虽然我们来自不同的岗位,但我们都有共同的目标,那就是获得安康和财宝! 男:xx集团成立于1988年,开创了中国保健品德业的先河 女:二十多年来,xx始终致力于保健食品的开发,在中医“药食同源”的理论指导下,结合现代养分学学问,发出了以生物建口服液为主导的多种系列产品 男:正是由于xx,让我们有缘相聚
7、女:正是由于xx,让我们有幸相识 男:那么,让我们通过企业形象片进一步的了解xx 播放宣传片 女:信任大家对我们xx公司已经有了肯定的了解,今日我们会场来了一位重量级的教师,他是我们团队领导人,是影响 中国直销二十年十大金牌培训师之一 ,并且是我们太阳灸系列产品的奠基人培育上百位年薪过百万的优秀领导人,下面-让我们用全场最热闹的掌声有请我们尊敬的xxx教师闪亮登场 xx下,主持人上 男:通过xx教师刚刚的课程信任大家对我们太阳灸系列产品已经有了更深刻的了解,太阳灸的绿色医疗内病外治,真正给我们带来了福音,让我们以热闹的掌声再次感谢我们敬重的吴总! 互动嬉戏:幸福拍手 消遣到此完毕,在我们XX市
8、场上有这么一位教师,他效劳于团队,为伙伴辛勤的付出,在我们乡村市场上取得了优异的成绩,两次就销售额近2万元,进一步说明白我们xx是一般老百姓用的起的产品,下面就让我们用热闹的掌声有请宝和堂中医院长为大家做精彩共享。 xX下,主持人上 女:听了教师的共享,真的让我感到xx是我们安康的守护神! 掌声再次感谢教师的精彩共享!xx事业是一所没有围墙的大学,不管你的谁,xx都给我们一样的时机和平台,接下来让我们请出一位年轻的帅哥为我们共享他在xx的心得与体会,掌声有请肖X教师为大家做精彩共享! xX下,主持人上 男:XX教师的共享很朴实也很真诚,俗话说真感情才是好文章,人不管做什么事情,只有真正融入进去
9、才能做的更好,掌声再次感谢XX教师! 产品是企业的基石,xx事业之所以能走到今日,就是由于我们有过硬的产品,那 xX教师下,主持人上 女:信任教师为大家的讲解让大家对我们的产品有了更深刻的了解,那么大家有没有仔细听呢? 男:下面我来提问一下,答对了是会有奖品的哦1.xx 产品的魂产品的全称是什么? 女.海狗清舒胶囊的主要成效是什么? 3.xx灸系列有15款产品,他们的名字是什么?10款以上有奖。 男:好,有奖竞答就到此为止了,今日,我们能做在这里,本身就是一种缘分,俗话说百年修的同船渡,千年修来共枕眠,万年修来事业缘,既然我们坐在同一个会场,那么就让我们来熟悉一下,分组四个区域 争论半小时后,
10、教师促单。 产品招商会筹划方案3 一、推广目的 1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果,缩短新产品推广期的时间长度,尽快进入成长期,制造效益。 2、使目标消费群产生试用的欲望,并逐步将其培育成品牌忠诚者。 3、提高品牌知名度和美誉度。 4、提高现场售点的产品的销量。 5、稳固通路经销商的客情关系,抢占通路、终端的高铺货,提升经销商的信念和积极性。 二、前期市场调查 本次市场调查主要是为电动车上市推广供应科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。 市场调查实施状况表 1、治理层深度访谈 2、营销人员小组座谈或问卷调查 3、渠道调查:电动车销售渠道类型及特点,知名品牌的渠
11、道政策 4、终端调查:电动车销售终端类型及特点,终端形象、终端陈设、终端导购、终端促销活动等 5、经销商调查:经销商根本状况、代理品牌数量及销售状况、对当地电动车市场的熟悉、是否有经销新品牌的规划等 6、消费者调查:对电动车的熟悉、熟识的.品牌、影响购置的主要因素等 调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等 调查地点_区域 三、产品策略 1、产品定位:品牌定位于中高档系列。 2、价格策略 (1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一,利于品牌形象的建立。 (2)保证经销商肯定的高利润,可以吸引更多的经销商参加,提高市场拓展速度。 (3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。
12、四、产品推广 1、广告方面 本公司针对牌电动车推出的广告,主要强调产品特性、有用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。 电视广告以省级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势,同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的牌电动车进展宣传,以到达如下效果。 (1)在市场中建立产品知名度和激发购置兴趣 (2)提升企业及品牌形象 2、促销 在节假日或周末进展促销活动,活动实行多种形式,到达提高电动车的知名度及销售额的效果。 3、大事营销 (1)赞助有重大影响的活动 (2)为相关群体免费供应电动车 五、电动车上市安排 1、上市时间:_ 2、上市区域:以北京、天津、上海、广州为中心,向周
13、边地区扩展。 六、终端策略 1、将局部优势终端建成4S专卖店,进一步提高品牌的影响力 2、强化终端形象建立,提高终端销售力 3、提高终端导购人员执行力 七、效劳策略 1、开通效劳热线,妥当处理客户投诉问题 2、设计产品保修卡,建立客户档案 3、定期回访牌电动车使用者,询问客户建议,提高品牌美誉度,增加顾客忠诚度 4、重视售前和售中效劳工作,提高顾客成交率 八、相关部门职责 1、招商部:主要负责整体招商方案的制定,招商活动的执行。 2、市场部:主要负责市场调研、营销筹划和广告治理等工作。 3、销售部:主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反应意见的收集。 4、物流部:主要负责零配件的选购、产品的
14、配送。 5、客服部:主要负责客户关于产品技术方面的询问、产品售后效劳工作。 九、工作进度安排 对牌电动车推广工作大体安排内容如下表所示。 牌电动车推广工作时间安排 农产品质量安全监管工作实施方案产品召回演练方案义卖产品充电宝营销培训方案 产品招商会筹划方案4 一、背景浅析 企业成立时间短,品种与规格在肯定程度上还不是特别完善,在产品的品牌知名度还不高。 行业内的同质性,经营模式相互效仿,客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻,客户选择多样化。 市场前期销售网络不完善,营建通路本钱太高。与商家的诚信需要逐步建立。 在产品传播上概念不清楚,主次客户不明确,媒介资源泛滥,真正适合企业的资源不利于在短时
15、间内发觉。 二、目标群体 企业或组织团购:主要目标群体 个人:帮助目标群体 三、消费趋势分析: 四、产品优势 (功能、卖点、利益点) 五、产品定位与价格战略 六、营销导向下的产品质量与创新使命 市场经济下,迎合了需求了产品才会有自己的市场,而不断追求的质量与随社会进展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。 在营销导向下的产品 首先,产品的主要功能要与目标群的用需求相对应,满意目标群的使用;其次,产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应,并与顾客的心理需求相对应;再次,增加产品的附加值,附和顾客的潜在感情需求,如效劳、文化等; 推广方法 (一)平台推广 1、新闻公布会 在新产品推出时,
16、召集新闻媒体召开新闻公布会,借助新闻媒体与权威部门,提高潜在客户对企业的熟悉,提升企业形象,为下一步公关工作做好铺垫。 2、产品展现会 制作形象样板间,邀请企业和同行观看公司的产品,但在爱展出产品的同时,应以当前流行的产品为主,并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品,以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展现会可一举二得,既得到了客户的认同,又在同行领域显露了自身优势,为下一步人才储藏奠定了根底。 3、大型展会 首先可以参与技术博览会或科技展览会,把我们的产品列入工业博览会,供应产品实物和具体资料。对其它客户进展产品具体介绍,这样做的目的可以提高我公司的知名度,而且还可以和其它客户
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