企业形象策划方案（8篇）.docx

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1、 企业形象策划方案（8篇） 1. 导入日期：在_-_大药房成立_周年之际，举办为民免费检查，送药试用等活动。全面导入CIS，给消费者以暂新的形象。 2. 完成日期：半个月，为企业转型期。 3. 完成内容：店面，门牌，企业标志，效劳等整体形象的转变。同时进展媒体宣传开展活动。 4. 组织机构：企划部，宣传部，理念整合（公司领导层） _-_大药房简介： _-_大药房连锁有限公司，原名_-_大药房，是一家经营_年的合肥老字号药方，享有“合肥第一药房”的美誉。目前系合肥规模的零售药店之一。屡次获得盛市药监部门授予的“购物放心店”、“医药保定点药店”、“优质效劳单位”、“3.15万人调查消费者满足品牌”

2、等荣誉称号。 _-_大药房连锁有限公司营业面积总计1400平方米。职工150人。其中专业技术人员占总人数比60%。商场引进先进的时空医药软件系统和电子监护系统治理，根据GSP卖场分区、药品分类治理模式经营。下设为001店、002店、003店三个门店。 _-_大药房连锁有限公司始终坚持“质更优、品种全、价更实、效劳更诚信、24小时开门营业”为效劳宗旨；坚持“药价最低、假如高于四周药店退补差价；品质，发觉伪劣假药，以一罚十”的效劳承诺。坚持以“顾客是上帝，顾客是亲人，血肉相连，心灵相通”为效劳理念。“平价优质”以及“诚信经营”的“为民”形象已深植百姓心中，_大药房连锁有限公司现已成为百姓安康询问、

3、问并购药的首选正规品牌药店。 企业理念 宣传口号：一个心愿“为民”，为民； 经营思想：为顾客着想，给顾客便利，让顾客满足； 经营理念：文明，标准，进展，奉献； 经营宗旨：经营安康效劳，便民，利民，为民； 广告语：好药保安康，平价为人民； 一个愿望：祝您安康！ 市场分析（媒体分析） 2022年药品零售市场呈三大趋势（引自华源医药网的OTC市场分析） “药品零售市场将进一步集中，市场规模将连续扩大，药店的多元化经营比重将进一步加大。”这是在11月78日召开的第十八届全国医药经济信息公布会上，21世纪药店报总编辑黄泽骎在分析了今年我国药品零售市场的现状和主要因素后，对明年药品零售市场的进展趋势所作的

4、分析猜测。 分析目前的零售市场状况，黄泽骎认为，目前我国非处方药品种已经根本能满意自我药疗需要，零售终端扩张速度在加快，销售增长明显，同时费用居高不下，零售市场规模在不断扩大，而由于基数大，竞争药店数增加，总体统计的增长幅度有所下降。 谈到将来的进展趋势，黄泽骎分析认为，由于大型连锁药店通过兼并重组、异地开店，从区域性连锁不断走向全国性连锁，并不断蚕食和挤压当地的单体药店，因此我国医药连锁零售市场的集中度不断提高。自2022年以来这种趋势始终连续着，有数据显示，前10位的连锁药店销售总额占前100位的比重2022年为37.57%，2022年为45.08%，到2022年到达51.60%。同时，国

5、家对农村医疗卫生事业投入的加大、“新农合”的推动和农村生活水平的提高等利好因素，将使2022年的市场规模得到连续扩大。黄泽骎猜测，2022年我国药品零售市场规模为901亿元，2022年将到达1100亿元，比2022年增长22%。这个猜测是比拟乐观的，2022年以来，由于受政策影响，我国零售市场增长幅度根本维持在14%15%之间。 在药店经营业态方面，黄泽骎认为药店多元化经营是一种趋势，多元化的比重将加大。黄泽骎供应的数据显示，据不完全统计，我国有近80%的连锁药店已经腾出局部营业场所来经营非药品，其中约30%的药店将其他效劳，如洗衣、休闲、冲印等参加到药店效劳内容中，还有15%的连锁药店已规划

6、进展多元化经营。另一方面，药店经营品种的配置也发生着变化，个别药店药品经营只占30%，其他的个人护理品占到30%，食品和日用品占到40%。药店之所以趋向于多元化经营，是由于我国药店分散、市场集中度低、药店赢利力量差、生存环境困难、近年来受政策影响较大以及国外资本和业外资本进入药品零售业，对现有药店带来了更大的压力。黄泽骎介绍说，目前，我国几乎全部的中心城市和较大的二级城市的社会药店和连锁药店都或多或少地进展了多元化经营。但多元化经营目前还存在本钱问题、店面空间治理问题、缺乏营销筹划与传播手段、缺乏专业人员和机构的参加、战略定位混乱、盲目选择多元化经营工程和商品品类组合等难题。 此外，第三终端近

7、年来始终是厂商共同关注的一个热点，黄泽骎认为第三终端将拉动零售药店在农村市场有所作为。农村市场存在终端数量多，单个销量小，市场分散，OTC产品居多的特点，“新农合”在肯定程度上激发了农村群众的看病意识，增加了农夫的药品购置力。同时，由于终端的重要性，掌控了终端就等于掌控了市场，因此工业与终端的合作案例不断涌现，在肯定程度上形成了医药工商业对终端的“跑马圈地”现象。 竞争分析 1. 百姓缘大药房最先推出平价风暴，赚足的顾客的信任。店面实体和电脑网络销售相结合（拥有企业CIS网站），拓展新的销售渠道，极具竞争力。 2022年登陆合肥的百姓缘大药房，领先打出与国家核定药品零售价格相比“将药价下降45

8、%”的口号，撼动了合肥的药品市场，一年内让合肥的药价总体下浮15%；2022年12月28日其在合肥市的其次家直营店开业，打出了“将药价降究竟”的口号，整体带动了安徽药价的下降。 百姓缘精神 团结向上 奋勉进取 百姓缘宗旨 一切为了父老乡亲，你安康，我欢乐 百姓缘理念 心中有百姓，价格自然低 心中有百姓，效劳固然好 心中有百姓，质量确定优 2、南京医药合肥大药房连锁有限公司是以合肥大药房和安徽长江大药房两个国家首批GSP认证企业和全国示范药店为核心，由南京医药合肥天星有限公司、南京医药合肥天润有限公司共同出资组建的安徽省的跨省连锁并兼有批发业务功能的医药流通企业，于2022年2月18日正式成立。

9、2022年公司实现销售1.56亿元（其中：零售7086万元，批发8514万元），其零售额占合肥市医药零售总额三分之二之多。公司核心企业合肥大药房、长江大药房单店销售分别居全国第六和全国五十强，并先后荣获“全国文明示范药店”、“文明示范窗口”、“国家诚信单位”、“全国百家质效劳单位”和“全省医药系统经济效益单位”等荣誉称号。 企业形象筹划方案 篇二 第一节 企业形象的概念 一、企业形象的概念 企业形象筹划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队，包括企业内部人员和社会群众，并使其对企业产生全都的认同感和价值。 企业形象筹划是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者

10、熟悉企业、企业向社会展现风采的一座桥梁。企业要在剧烈的市场竞争中长盛不衰，就必需加强企业形象企划治理，塑造好企业的共性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的进展。 CI,是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称CIS。CIS是英文Corporate Identity System（企业识别系统）的简称。 CI是指企业有意识有规划的将自己企业或品牌特征进展规划设计，通过媒体向公众展现，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和熟悉，以便更好地识别，到达提升企业的经济效益和社会效

11、益的目的。 CI由MI、BI、VI组成 MI(Mind Identity)理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进展标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、治理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。 BI(Behavior Identity)行为识别（行为标准系统），是指企业思想的行为化。通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的治理特色和文化特色。

12、它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量治理、行为标准、文娱活动、公益活动、品牌推广等。 VI(Visual Identity)视觉识别（品牌视觉系统）是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展现，传递企业或品牌共性（或独特的品牌文化）。它包括了根底要素和应用要素两大局部。根底要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、帮助色、帮助图形、帮助色带、装饰图案、吉利物、标志组合、标语组合、广告招牌、制服饰物、旗帜标语、交通工具、广告展现等 二、企业形象的功能 企业形象筹划的详细功能可分为对企业内部和企业外部两个方面的功能，这两局部是相相互成、互为

13、补充的。 1。企业形象筹划的内部功能是指企业形象对企业内部经营治理的作用，主要表现在促进企业文化的建立、企业分散力的提高，技术、产品竞争力的增加以及企业多元化、集团化经营优势的取得等方面。详细来说，导入企业形象对于提升企业内部功能保险在以下几个方面。 （1）导入企业形象有利于企业文化的建构。 企业文化是企业员工所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业员工在企业长期的竞争中渐渐吸取阅历和教训而进展起来的。作为企业生命的一个重要因素，它对企业的现在和将来有着巨大的影响，是企业应付挑战和变化的力气源泉。企业文化的最大作用时强调企业目标和企业员工工作目标的全都性；强调群体成员的信念、

14、价值信念的共同性；强调企业的吸引力和向心力，因此它对企业成员有着巨大的内聚作用，使企业成员团结在组织内，形成全都对外的强大力气。 （2）导入企业形象有利于产品竞争力的增加。 企业形象给人印象剧烈的视觉识别设计，有利于制造名牌，建立消费者的品牌偏好。 （3）导入企业形象有利于多元化、集团化、国际化的实现。 2。企业形象筹划的外部功能是企划广泛应用的缘由，它有利于企业经营资源的利用，有利于消费者的认同，以及有利于企业的公共关系。正是企业形象筹划的应用为企业制造了一个良好的经营环境，使企业与政府、供给商、推销商、股东、金融机构、群众传播媒介、地方社区、消费者等企业相关的组织和个人都保持了良好的关系，

15、所以它有利于企业向着良性方向进展。 （1）有利于企业经营资源的利用。 企业的经营资源主要包括人、财、物三个方面，企业形象筹划的推行使企业能充分利用外界的各种经营资源，并实现合理配置。 有利于企业员工的稳定和招揽优秀人才； 有利于企业的融资和股东投资信念的增加； 有利于企业扩大流通渠道。 总之，企业形象筹划所制造的优良企业形象，形成一个统一的识别系统，可以增加供给红色哪个和推销商的供销信念，促进供销商更为勤奋地工作，是企业建立长期稳定的供销网络和良好的供销关系，不断扩大产品的销售。 （2）有利于获得消费者的认可。 名牌在消费者看来，是一种信任的标志，也是一种荣誉的象征。名牌所引申出来的气派和身价

16、，让消费者认为即使花费比同类商品高出许多的钱也值得购置。 （3）有利于企业公共关系的运转。 企业的公共关系是直接为企业的经营进展效劳的，它通过传递企业的有关信息来协调企业与公众的各种关系，有利于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺当进展。 企业的公共关系大致分为员工关系、顾客关系、金融界的关系、供销关系、政府关系、社区关系、新闻界关系等。 企业形象筹划的推行使企业信息的传播更为简洁化，更易于公众识别和认同，从而到达最正确的沟通效果。同时，企业形象筹划本身制造的优良企业形象，也使公共关系的运转有了更为坚实的基矗 其次节形象筹划的程序 一、CIS导入的六大步骤 CIS导入分

17、六步，包括调研、筹划、设计、定位、宣传、保持。 1。调研的内容包括：企业的历史、企业的经营状况、企业的进展战略、企业法人代表及高层治理人员的经营风格、企业组织文化气氛、市场同业竞争形势、市场同类产品竞争形势、企业知名度、市场定位及产品力等问题调查、分析与评估。 2、企业形象筹划主要围绕企业形象的社会定位、市场定位与风格定位，企业形象的表现战略的选择，企业形象的规划实施方案及治理方法方案等方面进展。 3、设计。 （1）企业形象设计包含企业经营理念、精神信条、企业口号、企业座右铭、企业歌曲的设计。 （2）企业形象的根本要素设计，包括企业标志、标准字、象征图形及组合方式，企业标准色等。 （3）企业投

18、资、赞助的选项原则及媒体选择。 企业形象设计的六个应用系统包括办公室内陈设系列，办公用品系列、交通工具系列、员工制服系列、产品包装系列、广告用品系列等。 4、定位。依据设计的企业形象进展市场定位，以保证企业在公众心目中占据适当的位置，赢得顾客的厚爱。 5、宣传。对拟定的CIS实施规划进展整理，编订成册，召开新闻公布会，借助各种传播媒体全面宣传企业形象。有领导、有步骤地对企业内员工进展 CIS系统培训，包括：CIS学问启蒙教育、高层治理人员CIS共同研讨、部门经理集训、员工礼仪训练、企业内外环境改善规划、企业公共关系及公益活动规划讨论等。 6、保持。CIS确实立不是一朝一夕的事，而要长期不懈地维

19、护、进展，以图保持良好形象不致中途瓦解、破坏，就需要完善、健全的企业制度和组织领导机构，以保证企业持之以恒地进展自我约束、自我教育。 二、CIS筹划与设计文案的格式 （一)调研(八个方面） 1。企业历史（调查、整理） 2。企业经营现状（调查、分析）。 3、企业进展战略（调查、建议）。 4、企业法人代表、高层治理人员经营风格与共性（调查、评估） 5、企业组织文化气氛（调查、分析）。 6、市场同业竞争形势（调查、分析）。 7、市场同类产品竞争形势（调查、分析）。 8。企业社会知名度、市场哪个定位及产品力（调查、评估）。 （二)筹划(六个方面） 1、企业形象的社会定位（建议书）。 2、企业形象的市场

20、定位（建议书）。 3、企业风格的定位（建议书）。 4。企业形象的表现战略的选择（建议书）。 5。企业形象的规划实施方案（草案）。 6。企业经营的治理方法（草案）。 （三)设计(十个方面，包含4个根本要素，6大应用系统，80多个细目） 1。企业精神形象设计。 （1）企业理念（经理思想）。 （2）企业精神信条。 （3）企业标语口号。 （4）企业歌曲。 2、企业视觉形象设计。 （1）企业标志。 画法。 企业标志的意义。 企业标志使用范围。 （2）企业标准字体。 中文标准字体。 英文标准字体。 企业标准字体的意义。 （3）企业象征图形（如吉利物） 画法。 意义。 用途及使用范围。 （4）企业标志与企业

21、标准字组合系统。 组合方式。 使用范围。 （5）企业标志、企业标准字体、企业象征图形组合系统。 组合方式。 使用范围。 （6）企业标准色调系统。 主色系统。 帮助色系统。 主辅色组合。 标准色的意义。 用途及使用范围。 3。企业投资赞助的选项原则及媒体选择。 （1）选择原则。 （2）投资期限（长期、中期、短期）。 （3）投资方向（工业、高科技、学校、房地产、旅游、公益事业）。 （4）赞助工程（文化体育活动、公益事业、学校、道路修建）。 （5）媒体选择。 （6）联谊活动。 4。企业对内外行为标准。 （1）员工训练。 礼仪训练。 素养训练。 技术训练。 （2）内部机构标准。 （3）公关活动标准。

22、（4）外来活动标准。 5。企业形象应用系统之一办公用品系列。 （1）名片。 纸质。 颜色。 用途。 设计样式（中文式、英文式）。 （2）公司职员识别证。 （3）信纸、信封（中式、西式）。 （4）便笺纸。 （5）邀请函。 （6）贺卡。 （7）证书。 （8）明信片。 企业形象筹划方案 篇三 一、背景分析 随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及参加宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新颖的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的状况日愈严峻，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容经常是丈二和尚摸不着头脑，极大减弱了企业形象的宣传效果。 为什么会消失这种状况？ 大

23、局部企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己。 广告人员一味追求标新立异的效果造成。 实力企业需要怎么样的宣传片？ 依据目标受众，表现内容重点突出、构造清楚、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和呈现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限进展前景的宣传片是实力企业所需要的。 二、我们的优势 万马房产集团是“全国民营500强企业”浙江万马集团控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是的。 因此大局部企业宣传片竭力回避的务实的宣传方式，正是万马房产集团的宣传优势所在。 三、我们的动身点 基于上述分析，如何做到，表

24、现内容重点突出、构造清楚、情节合理又具有现代感、如何精确地传达出万马集团历史长期、组织架构、经营战略、治理状况、文化理念、现在成就的实质内容，呈现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业进展的无限前景，应当是我们企业的动身点和终极目标。 四、我们的策略 （一）清楚的情节思路 在情节安排上，我们将围绕“引子呈现展望”的主线绽开，奇妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、治理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、将来展望等内容呈现在片内。 （二）张驰有度的表现风格 众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由详细情节内容所打算

25、。 由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，伸展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会依据四者的亲密的协作，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美妙之中凸显一种煽动性和感染力。 （三）时尚现代的表现手法 1、“引子”局部 整合万马房产集团的LOGO的构图表现和寓意，先推出LOGO和“万马房产”字体，而后运用3D技术，将LOGO进展拆分，标志中的“圆点”成了宽阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日相互追赶向前奔驰，给人以震撼力，以此来呈现万马房产集团奋勉进取，不懈追求的大气概。配上激越的音乐并完成与下篇的自然

26、转合。 推出的字幕为“素养打算实力”，它既是企业的口号，又奇妙地于片头字幕身份相契合。示意着万马房产注意素养、精益求精、永不停步的企业精神。 旁白力求精致大气。 2、“呈现”局部 由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来绽开。考虑片长的约束，尽量淡化企业的进展过程，而是着重凸显企业的经营战略、治理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上3D动画等技术来完成的。 展现的内容以推出的字幕加以分类讲解： “企业品牌，实力铸就”企业简介。 “根深叶茂、生生不息”：表达企业架构，工程公司的概况，突出其全国化。 “诚以立信、质以建业”：介绍开发工程获得奖项与荣誉

27、。 “进展企业，回报社会”：主要表达重视人才和企业文化建立。 它即是万马的企业的精神，又奇妙与呈现的内容相契合，一方面示意万马集团虚怀若谷，特别注意吸取国内外先进开发理念和治理阅历，积极在各个领会开拓创新；另一方面诚信立名，特别注意团结属下的企业实体，同心同德，在剧烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。 旁白立求文字精致，有说服力。 3、“展望”局部 本部骏马连续向着太阳奔驰冲锋的画面来收尾，强化冲锋的气度与力气，与开篇的画面内涵相照应，把调子扬起来，并把集团企业形象予以进一步提升。以呈现企业进展的蓝图和美妙明天。 推出字幕“龙马精神，制造辉煌”，它既是万马企业的目标，双奇妙地与片尾的“展望”内容

28、相契合。 旁白立求文字精致，大气，自信。 其次局部：专题片文案。 （一）“引子”局部 镜头一：万马房产LOGO从背景中推出 背景音乐：雄壮的音乐响起/慢慢减速弱 字幕：（屏幕下方） 浙江万马集团房地产开发有限公司 镜头二：由LOGO中“圆点”切换到宽阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日相互追赶向前奔驰。 背景音乐：（弱）交响乐/持续 配音：新世纪的太阳已经升起。在新的历史起点上，一个新的经济时代正以其雄健的步伐，走向更加开放和富强。 上山如马飞奔，不惧坎坷颠簸；下水如龙出海，无畏暗潮波涛；软硬兼并，明暗双吞。一派凌人阵势，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，开创运

29、势如破竹。此为龙马精神也。字幕：素养打算精神 （二）“呈现”局部 镜头三： 背景音乐：（弱）交响乐/持续 配音：浙江万马集团房地产开发有限公司是“全国民营500强”浙江万马集团控股的子公司，成立于1995年，具有国家房地产开发二级资质。公司下设万马集团临安分公司、万马集团（马鞍山）进展有限公司、马鞍山万马房地产开发有限公司、芜湖万马林房地产开发有限公司、仙居万马房地产开发有限公司、马鞍山万马机床制造有限公司、马鞍山万马佳达物业治理有限公司等七家分、子公司。公司现有员工150余人，具有大专以上学历者占70%，拥有一批理信纸扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，其中：教授级高级工程师1人，高级工程师

30、3人，高级经济师1人，工程师、经济师、会计师等20余人。 公司自成立以来，本着“素养打算实力”的企业精神和“营造高品质生活”的开发理念，引进人才，强化治理，塑造品牌。始终贯彻“以质量取胜”的原则，借鉴国内外先进的房地产开发阅历，注意现代建筑科技与民族传统风格的统一，在规划设计上秉承“以人为本”的思想，以“创新、求变”的精神去适应市场的需求，致力于各类精品楼盘的开发建立。经过8年的努力，业务涉及杭州、临安、马鞍山、芜湖、仙居等地，公司共开发各类楼盘逾30万平方米，已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临安知名楼盘。目前正在开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、

31、芜湖森海都市花园、仙居锦绣明珠等工程，同时，公司正在上海、江苏、安徽及省内其他城市储藏开发用地，估计在20xx年以后，公司每年开发新工程20万平方米。 字幕：“企业品牌，实力铸就” 镜头四： 背景音乐：（弱）交响乐/持续 配音： 字幕：“根深叶茂、生生不息” 镜头五： 背景音乐：（弱）交响乐/持续 配音： 字幕：“企业品牌，实力铸就” “诚以立信、质以建业”：介绍开发工程获得奖项与荣誉。 镜头六： 背景音乐：（弱）交响乐/持续配音：“壮志可以万丈无边，事业可以四海奔腾，桑梓之情却时刻牢记心中”。万马房产的脚印已遍布浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山，芜湖等，每到一个地方进展房地产开发，万马人都与

32、公众利益相符，尽我所能，帮人解困。在临安投资了万马小学，在马鞍山资助失学少年和敬老院等等。在临安，积极进行商业研讨会，以促进临安经济进展。 字幕“进展企业，回报社会” （三）“展望”局部 镜头七： 背景音乐： 配音：如今万马的事业正如日中天。胜利，只有更远大目标的崭新起跑线，万马人将连续坚持“以人为本，推行品牌战略”的进展目标，以“团结务实、进展创新、追求卓越”为企业精神，以高度分散力的企业团队，以“龙马精神，制造辉煌”的豪情壮志，以孜孜不倦的追求，营造天蓝地绿、水清居佳，功能完善、环境优雅、建筑精致、风貌独特、效劳功能齐全、涌动经济活力的高智能、现代化生活社区，以充分展现万马人的魅力！诚信打

33、造高质量建筑精品，为打造国内房产知名品牌而奋勇前进！ 企业形象筹划方案 篇四 一、宣传目的 公司企业形象宣传主要针对公司内部办公环境，其主要目的为： 1、整合公司形象，加强公司形象的宣传力度。 2、对外能够起到宣传公司企业文化、公司主要业务架构、公司主要讨论产品、公司会议活动胜利案例的作用。 3、对内能够让员工准时了解公司根本架构及最新业务开展方向、鼓励员工的工作热忱。 二、详细方案 为了能够更好地到达企业形象宣传的效果，加强公司整体形象 的整合，分散员工内部力气，制造适合公司形象的人性化的气氛，提出以下详细建议： 1、宣传主体： （1）公司产品和效劳（讨论报告、会议活动等） （2）公司品牌形

34、象 2、宣传涉及区域： （1）前台 （2）办公工位 （3）办公区域墙面 （4）会议室/会客室 3、详细区域/表现形式说明： （1）企业文化宣传局部以公司整体形象广告为主，协作简洁文案，到达整体宣传效果。区域包括前台、办公区主要通道。约6幅海报/喷绘。 （2）公司主要业务架构、主要讨论产品、会议活动等胜利案例 作为此次形象宣传的重点，对以上几项内容进展全新设计，区域包括办公区四周墙面、会议室/会客室，共约14幅海报/喷绘。其中： l公司业务架构4幅左右四大效劳模式、10大业务领域、遍布全国代理机构图、世界范围内合作伙伴图； l公司主要讨论产品6幅左右年度报告、季度报告、专题报告、市场趋势猜测（中

35、小企业版）报告、专项询问产品； l公司会议活动胜利案例4幅左右市场年会系列、效劳年会、用户年会、经济年会； （3）公司LOGO墙，在大会议室的一面墙及前台门口处分别制作2面公司logo墙面，以便为媒体采访、团队合影时作为背景使用，以强化公司品牌整体形象。 （4）前台的标志换成公司新logo，并将接待台外包装翻新。 三、预算 工程 金额（元） 备注 设计费 20幅海报/喷绘，80元/个 海报/喷绘制作费 20幅，300元/个 Logo墙制作费 前台包装费 企业形象筹划方案 篇五 目前合肥医药零售行业没有一个特殊精彩的占有领先优势的企业。主要是看其地理位置，靠近居民区就有明显的优势。在这种状况下，

36、要想从同类企业中脱颖而出进展企业整体形象筹划很有必要性。靠企业CIS 筹划提升企业的地位也是当今需要把握的机遇，假如等同类行业中消失娇娇者就很难再次超越。 -x大药房现状分析 1. MI(Mind Identity System)企业理念识别根本完善。 2. MI与VI(Visual Identity System)视觉识别系统之间不够统一，当前的VI 不 能很好的表达企业理念。 3. BI(Brand Identity) 企业行为识别不够完善。 4. 缺少网络销售渠道，目前还未建立企业CIS网站。 （胜利的网站是技术、艺术、企业形象与企业营销策略的有机组合，以先进的网页技术与平面设计为形象的

37、展现手段，以合理的构造层次和精确的链接关系表达企业营销策略。围绕企业自身特点把网站建立成为一个犀利的推广工具使之为企业制造最大价值。） 5. 店面内的规划不够合理，医药类商品和非医药类商品布局有点混淆。（引用“目前，我国几乎全部的中心城市和较大的二级城市的社会药店和连锁药店都或多或少地进展了多元化经营。但多元化经营目前还存在本钱问题、店面空间治理问题、缺乏营销筹划与传播手段、缺乏专业人员和机构的参加、战略定位混乱、盲目选择多元化经营工程和商品品类组合等难题。”） 6. 店面招牌过于陈旧，没有亲和力不能和企业理念有效的结合起来。 7. 亟需进展VI整合筹划。 可行性方案 1. 依据企业文化进展V

38、I整合。 2. 完善企业行为识别系统。 3. 建立企业CIS网站。 4. 店面空间进展整合设计。 详细实施方法 1. 导入日期：在-x大药房成立xx周年之际，举办为民免费检查，送药试用等活动。全面导入CIS，给消费者以暂新的形象。 2. 完成日期：半个月，为企业转型期。 3. 完成内容：店面，门牌，企业标志，效劳等整体形象的转变。同时进展媒体宣传开展活动。 4. 组织机构：企划部，宣传部，理念整合（公司领导层） -x大药房简介： -x大药房连锁有限公司，原名-xx大药房，是一家经营xx年的合肥老字号药方，享有“合肥第一药房”的美誉。目前系合肥规模最大的零售药店之一。屡次获得盛市药监部门授予的“

39、购物放心店”、“医药保定点药店”、“优质效劳单位”、“3.15万人调查消费者满足品牌”等荣誉称号。 -x大药房连锁有限公司营业面积总计1400平方米。职工150人。其中专业技术人员占总人数比60%。商场引进先进的时空医药软件系统和电子监护系统治理，根据GSP卖场分区、药品分类治理模式经营。下设为001店、002店、003店三个门店。 -x大药房连锁有限公司始终坚持“质更优、品种全、价更实、效劳更诚信、24小时开门营业”为效劳宗旨；坚持“药价最低、假如高于四周药店退补差价；品质最高，发觉伪劣假药，以一罚十”的效劳承诺。坚持以“顾客是上帝，顾客是亲人，血肉相连，心灵相通”为效劳理念。“平价优质”以

40、及“诚信经营”的“为民”形象已深植百姓心中，xx大药房连锁有限公司现已成为百姓安康询问、问并购药的首选正规品牌药店。 企业理念 宣传口号：一个心愿“为民”，为民； 经营思想：为顾客着想，给顾客便利，让顾客满足； 经营理念：文明，标准，进展，奉献； 经营宗旨：经营安康效劳，便民，利民，为民； 广告语：好药保安康，平价为人民； 一个愿望：祝您安康！ 市场分析（媒体分析） 20xx年药品零售市场呈三大趋势（引自华源医药网的OTC市场分析） “药品零售市场将进一步集中，市场规模将连续扩大，药店的多元化经营比重将进一步加大。”这是在11月78日召开的第xx届全国医药经济信息公布会上，21世纪药店报总编辑

41、黄泽骎在分析了今年我国药品零售市场的现状和主要因素后，对明年药品零售市场的进展趋势所作的分析猜测。 分析目前的零售市场状况，黄泽骎认为，目前我国非处方药品种已经根本能满意自我药疗需要，零售终端扩张速度在加快，销售增长明显，同时费用居高不下，零售市场规模在不断扩大，而由于基数大，竞争药店数增加，总体统计的增长幅度有所下降。 谈到将来的进展趋势，黄泽骎分析认为，由于大型连锁药店通过兼并重组、异地开店，从区域性连锁不断走向全国性连锁，并不断蚕食和挤压当地的单体药店，因此我国医药连锁零售市场的集中度不断提高。自20xx年以来这种趋势始终连续着，有数据显示，前10位的连锁药店销售总额占前100位的比重2

42、0xx年为37.57%，20xx年为45.08%，到20xx年到达51.60%。同时，国家对农村医疗卫生事业投入的加大、“新农合”的推动和农村生活水平的提高等利好因素，将使20xx年的市场规模得到连续扩大。黄泽骎猜测，20xx年我国药品零售市场规模为901亿元，20xx年将到达1100亿元，比20xx年增长22%。这个猜测是比拟乐观的，20xx年以来，由于受政策影响，我国零售市场增长幅度根本维持在14%15%之间。 在药店经营业态方面，黄泽骎认为药店多元化经营是一种趋势，多元化的比重将加大。黄泽骎供应的数据显示，据不完全统计，我国有近80%的连锁药店已经腾出局部营业场所来经营非药品，其中约30

43、%的药店将其他效劳，如洗衣、休闲、冲印等参加到药店效劳内容中，还有15%的连锁药店已规划进展多元化经营。另一方面，药店经营品种的配置也发生着变化，个别药店药品经营只占30%，其他的个人护理品占到30%，食品和日用品占到40%。药店之所以趋向于多元化经营，是由于我国药店分散、市场集中度低、药店赢利力量差、生存环境困难、近年来受政策影响较大以及国外资本和业外资本进入药品零售业，对现有药店带来了更大的压力。黄泽骎介绍说，目前，我国几乎全部的中心城市和较大的二级城市的社会药店和连锁药店都或多或少地进展了多元化经营。但多元化经营目前还存在本钱问题、店面空间治理问题、缺乏营销筹划与传播手段、缺乏专业人员和机构的参加、战略定位混乱、盲目选择多元化经营工程和商品品类组合等难题。 此外，第三终端近年来始终是厂商共同关注的一个热点，黄泽骎认为第三终端将拉动零售药店在农村市场有所作为。农村市场存在终端数量多，单个销量小，市场分散，OTC产品居多的特点，“新农合”在肯定程度上激发了农村群众的看病意识，增加了农夫的药品购置力。同时，由于终端的重要性，掌控了终端就等于掌控了市场，因此工业与终端的合作案例不断涌现，在肯定程度上形成了医药工商业对终端的“跑