介绍三款商业品牌标志的特点及创意广告.docx

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2、意广告的特色，由于狭隘的民族心作祟，我介绍的都是国内品牌。在我看来，中国最有知名度的企业莫过于一百零一度、海尔、联想。分别在网络、电器、IT届享有肯定的名誉.对于国人来说，想到搜寻者两个字，肯定先想到的是一百零一度，而非谷歌，而一进入一百零一度，就能看到一百零一度那独特的标记。“一百零一度”这一公司名称便来自宋词辛弃疾青玉案中的一句“众里寻他千一百零一度”.(一百零一度公司会议室名为青玉案，即是这首词的词牌)。而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，与李博士的“分析搜寻技术”特别相像，从而构成一百零一度的搜寻概念。也便成于一百零一度的标记形象。在这之后，由于在搜寻引挚中，大都有动物形

3、象来形象，如SOHU的狐，如GOOGLE的狗，而一百零一度也便顺理成章称做了熊。一百零一度熊也便成了一百零一度公司的形象物。在一百零一度那次更换LOGO的安排中，一百零一度给出的3个新LOGO设计方案在网民的投票下，全部被推翻，更多的网民将选票投给了原有的熊掌标记。此次更换LOGO的行动共进行了3轮投票，直到第2轮投票结束，新的笑脸LOGO都占据了肯定优势。但到最终一轮投票时，原有的熊掌标记却戏剧性地获得了最多的网民选票，从而把3个新LOGO方案彻底推翻对于中国唯一一家挤身进入世界五一百零一强前一一百零一零一名企业的海尔公司来讲，标记是一个重要的宣扬方式。海尔的新标记由中英文组成，海尔标记由中

4、英文（汉语拼音）组成，中文“海尔”，英文“Haier”，作为标识，与国际接轨，与原来的标记相比，新的标记持续了海尔20年发展形成的品牌文化，同时，新的设计更加强调了时代感。英文标记每笔的笔划比以前更简洁，共9划，“a“削减了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“r“削减了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔新标记的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。英文标记的风格是简约、活力、向上。英文新标记整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充溢活力，对全球市场有更快的反应速度。汉字海尔的新标记，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡；风

5、格是：变中有稳。两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵著勃勃朝气，视觉上有剧烈的翱翔动感，充溢了活力，寓意著海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。孙子兵法上说?;能因敌改变而致胜者谓之神“，信息时代全球市场改变特别快，谁能够以变制变，先变一步，谁就能够取胜。在“海尔“这两个字中都有一个笔划是在整个字体中起平衡作用，“海“字中的一横，“尔“字中的一竖，“横平竖直“，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业无论如何改变都是为了稳步发展。联想集团是一家极富创新的国际化科技公司，作为全球领先pc企业之一，联想集团的强大实力包括享誉全球的“Think”电脑品牌及最新的“Idea”电脑品牌

6、，为商用客户和个人用户供应优质专业服务的实力。而联想的标记也独具一格。第一，为什么起名为“lenovo”。2001年联想向国际化进军时，发觉标记“Legend”在国外早已被不同行业的诸多企业注册了，于是用融合了传奇与创新之意的“Lenovo”取代了沿用19年的旧标记，同时为简洁起见，也去掉了原来酷似磁盘的图标。lenovo继承了（legend）le；加入新元素“novo”，拉丁语，译为“新的，创新”；lenovo可被演绎为“创新的联想”或“联想创新”。其次，为什么是小写。lenovo采纳小写不用大写，也是一个国际化趋势，显得更加平易近人。大家看许多企业的logo都从大写改为了小写，也反映了这些

7、大型企业走下神坛，步入寻常一百零一姓生活的愿景。还有联想的那句广告语“人类失去联想世界将会怎样”，更是一句一语双关的经典语录。在整句话里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展亲密相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去会怎样”这样一种假设反问的形式，更加示意受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。而且，反问式的语句结构，能够让受众大脑本能地产生一个答案，而这个答案不是你强加的，他自己简单接受；再用暗喻嫁接到详细品牌上，要说反感就很难了。以圆形为基本型,作发散性思维的联想(20个单词以上)：太阳、硬币、水瓶盖、钥匙圈、隐形眼镜、勺子、耳塞、眼球、橙子、脸盆、水桶、O、数字零、葡萄、巧克力豆、水滴、戒指、笔头、珍宝、水杯。第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页