元宵节主题活动策划书.docx
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1、 元宵节主题活动策划书 春节刚过,每年农历的正月十五日,迎来的就是中国的传统节日元宵节。正月十五日是一年中第一个月圆之夜,也是一元复始,大地回春的夜晚,也是庆贺新春的连续,其中吃汤圆、赏花灯、猜灯谜等都是元宵节几项重要民间习俗。对此汤圆元宵节促销活动筹划变成了重中之重,详细的筹划如下: 一、活动背景 随着越来越多的企业进入汤圆这个市场,“三全”、“龙凤”、“思念”、“五丰”、“冠生园”等等几大品牌彼此之间的竞争也越来越剧烈,到目前为止,竞争几乎进入到白炽化状态,提高销量几乎成为他们每个企业的难题,每个企业为了提高自己的销售量和夺得利润,都想方设法来对自己的汤圆进展各种各样的销售。因此,如何在元
2、宵节前做好促销活动,对提高汤圆的销量及市场占有率,稳固市场地位,提升品牌的知名度具有重要意义。 二、活动目标 本次促销活动将在*年*月*日至*日之间进展,主要通过一系列的宣传及促销活动提高食品的知名度和美誉度,扩大汤圆的影响力和范围,促进“凌汤圆”、“新派汤圆”、“果真爱水果汤圆”三大汤圆系列的元宵期间的终端市场销售和团购销售,提高汤圆销量。 (一)利润目标 通过本次元宵期间的促销宣传活动,提升汤圆的销量,实现元宵期间销售利润50万元的销售利润。 (二)市场占有率目标 此次的推广活动汤圆以“凌汤圆”、“新派汤圆”、“果真爱水果汤圆”三大系列细分市场,扩大汤圆的市场占有率,让消费者亲身市场不同口
3、味,应对市场的剧烈竞争,争取更多销售时机,快速赢得汤圆消费的巨大市场,最终获得更大的利润。 (三)销售目标 让更多消费者了解和知道公司的多口味汤圆,让消费者在最短的时间内认知汤圆系列的特色,培育更多消费者购置汤圆,实现在元宵期间的*市10万斤销售目标。 三、活动方案 (一)前期:广告宣传促销方案 时间:*年*月起 宣传形式及内容: 1、网络宣传:优酷、奇异、搜狐、乐视等主要知名网络电视 2、电视、播送广告:*地方电视台、地方播送。公布内容:宣传汤圆产品特点,吸引更多的顾客。 3、销售点广告:在食品的全部售点张贴招贴和其他小型广告宣传品,在大型的超市要广告要清楚明确,最好是用带有视觉冲击力的画面
4、,引起消费者的留意。食品不同于一般的生活用品,通过画面的刺激,引起人吃的欲望。 宣传目的:采纳多种媒体,网络、电视等全方位宣传造势,使公众对汤圆有肯定的熟悉和了解,并且产生好感,有肯定的购置愿望,并渐渐培育长期食用汤圆的习惯,为后期的工作做好铺垫。 (二)后期:活动促销方案 活动一: 时间:*年*月*日* 活动主题:良辰美景共赏元宵欢闹齐乐(一家亲现场制作汤圆活动) 活动地点:在*市各区商业中心或广场搭台,最好靠近大卖场 活动内容:在现场每一位报名参与现场制作汤圆的人,由主办方供应1千抑制作材料,可在规定的20分钟内任意制作汤圆,制作的汤圆均可打包带走。 同时,在制作汤圆的活动过程中,现场的主
5、持人负责主持一些趣味性问答,调动现场气氛,参加嬉戏者获胜者可获得精致礼品一份。 活动二: 时间:*年*月*日至*日 活动主题:共度元宵享团聚,汤圆伴随您 活动地点:*市各大型超市、商场 活动内容:在各大型超市、商场开展免费品尝及买赠活动,搭建促销台,把元宵的喧闹气氛带到商场超市,用促销员带动现场气氛,给现场顾客一个清爽统一的产品形象。同时,由促销员在现场蒸煮不同口味的汤圆,消费者可依据喜好试吃、购置汤圆,并且,促销员要积极宣传*日的现场携家人包汤圆活动,并提前报名。 在促销期间,一次购置满28元即可赠送带有企业标准的勺子,一次性购置满38元的即可获赠汤碗一个,一次性购置满58元可获赠凌200克
6、赠品汤圆一袋,购置越多礼品越多。 活动三: 时间:*年*月*日至*日 活动主题:猜谜语欢快中奖 活动地点:*市各大型超市、商场 活动内容:在促销台四周悬挂灯笼,在灯笼上张贴谜语条,无论是否购物,均可参加猜谜,凡猜中即有奖品,奖品为精致小礼物获汤圆3元、5元抵用券。(次活动与各销售点促销活动同时进展) 4、各项活动留意事项 各活动地点负责人负责与有关职能部门协调现场场地,确保活动按时、顺当执行到位;全部接触食品现场的工作人员,须佩戴白口罩、白手套、帽子,其它工作人员统一着工装、佩戴红围巾、工作证;免费发放的汤圆必需卫生达标,食用可口,做好现场卫生工作。 元宵节主题活动筹划书2 一、组织保障 街道
7、成立由街道主要领导任组长,各科室(站)负责人、社区主任为成员单位的文新街道20xx年元宵灯会活动领导小组,下设办公室及活动协调组、安全保卫组、后勤保障组、游园现场活动组等四个特地工作组。 (一)文新街道20xx年元宵节系列活动领导小组成员名单如下: 组长:z 常务副组长:z 副组长:z 成员:z 领导小组办公室主任由z同志兼任,副主任由z同志兼任(办公室联系人:z,联系电话:*)。 (二)各工作组负责人名单及职责分工如下:(迎新晚会筹划书) 1、活动协调组 组长:z 成员:zz 职责分工:(1)街道党政办负责元宵系列活动的宣传报道工作,协调各科室,制定元宵活动值班表,组织小型工程招投标。(2)
8、街道文化站负责制订元宵系列活动总体方案,指导各社区开展元宵节庆祝活动,做好区元宵灯会领导小组布置的相关工作。 2、安全保卫组 组长:z 成员:z 职责分工:(1)街道综治信访科和派出所负责制定元宵系列活动安全保卫工作方案,在灯会活动期间,负责做好元宵系列活动现场的安全秩序维护工作,保证元宵系列活动顺当进行。(2)街道经济进展科负责元宵系列活动期间的消防安全工作。(3)交警中队负责元宵系列活动期间的交通疏导工作。 3、后勤保障组 组长:z 成员:z 职责分工:街道城管城建科负责元宵系列活动期间的卫生保洁工作街道。 4、游园现场组织组 组长:z 成员:z 职责分工:(1)社会事务科负责指导各社区制
9、定并实施春节至元宵节的各类庆祝活动方案,元宵系列活动方案等,确保安全有序。(2)社会事务科、规划生育科、财务室负责西城广场游园活动现场治理。(3)各社区分工负责游园工程安全治理。 二、活动步骤 (一)筹备阶段(2月9日前)进行元宵系列活开工程招标会议,确定制作单位;召开文新街道元宵系列活动领导小组工作会议;召开社区元宵节活动筹备会,要求各社区制定元宵期间活动方案,并形成书面材料,交文化站。 (二)落实阶段(2月9日2月13日)落实街道及社区元宵系列活动方案及各项预备;完成西城广场场地布置及舞台背景制作。 (三)实施阶段(2月13日2月25日)开展元宵游园及文艺晚会等系列活动。 三、活动内容 (
10、一)文新辖区内主要道路悬挂安装红灯笼。涉及:文三西路、文二西路、文一西路、古墩路等主要路段。 (二)西城广场: 1、游园:布置LED花灯,衬托新春气息及新年新意,2月13日(正月十四)举办游园活动。内容有:套圈嬉戏、百发百种、盲人击鼓、生气小鸟、定点投篮。晚19:0020:30进行猜灯谜活动。 2、元宵晚会:2月14日(正月十五),举办“马年迎春人文日新”元宵晚会,演出节目13个,由街道艺术团队及辖区居民、专业表演团队参加表演,演出时间19:0020:30。 (三)各村社依据实际开展系列元宵活动,扩大文化惠民的受益度。 四、活动要求 1、加强组织,落实责任。各科室要依据街道元宵系列活动领导小组
11、要求,根据各自工作职责,落实责任,提高思想熟悉,制定好活动期间突发大事应急处置预案。 2、细心筹划,扩大宣传。各社区要依据一社一品的特色及社区实际,制定本社区春节期间及元宵节活动方案,组织形式多样的文体活动,活泼节日期间辖区居民的文化生活。各社区的活动方案要形成书面材料,于1月31日前上报街道文化站,并对活动加强宣传,准时上报活动信息。 3、亲密协作,形成合力。各科室、村社要加强联系,亲密协作,形成合力,确保各项工作落实到位。 元宵节主题活动筹划书3 元宵嘉年华,猜谜赢大礼!为迎接“元宵节”的到来,倾情感恩回馈新老业主,XXXX工程将于XXXX年X月XX日下午XX时在XXXX工程售楼中心举办“
12、福马闹元宵礼遇情人节XXXX工程元宵欢快嘉年华”社区消遣活动,字谜内容丰富多彩,嬉戏环节极具挑战性,现场还有丰厚的奖品等着您和您的家人! 中式元宵节与西方情人节不期而遇,让我们携手共度温馨浪漫的团聚佳节! 【流程卡文案】福马闹元宵礼遇情人节 XXXX工程元宵欢快嘉年华 【正面】 元宵嘉年华,猜谜赢大礼! 【反面】 欢快元宵节灯谜猜猜猜 【传统猜灯谜】 在传统灯谜区,每位嬉戏参加者可以随便选择谜题猜答,每位参加者最终选择确定答案的谜题进展兑奖,每人仅能选择一道谜题,答对即可兑换奖品。闯关小秘籍:有问题,找度娘! 【创意猜灯谜】 在创意灯谜区中,谜题都来自各个部门员工的才智结晶,难度更升一个等级。
13、每位嬉戏参加者可以随便选择谜题猜答,每位参加者最终选择确定答案的谜题进展兑奖,每人仅能选择一道谜题,答对即可兑换奖品。 闯关小秘籍:或许某个站在你身边的工作人员就是出题人! 【限时闯关猜灯谜】 在限时闯关灯谜区,嬉戏参加者在规定的三分钟时间内尽可能多的猜答灯谜,最终依据答对灯谜数量兑换相应奖品。 闯关小秘籍:开动大脑,努力思索!靠自己最靠谱! 情人佳节日为爱向前冲 【抛绣球】 嬉戏参加者用抛绣球的方式尽可能多的砸倒金字塔罐,每位参加者有三次抛绣球的时机,最终依据砸倒的易拉罐数量兑换奖品。 【套圈儿】 嬉戏参加者用圈套取地上的杯子,每位参加者有三次套圈时机,嬉戏完毕后依据套中杯子里相应的号码兑换
14、奖品。 特殊声明:每位嬉戏参加者每个嬉戏环节仅能参加一次、兑换一次奖品,本活动最终解释权归开发商全部。 【参加工程】 元宵节主题活动筹划书4 今年元宵节、情人节相对较集中,为把握节日商机,制造更佳的销售业绩,我们将通过“元宵灯谜会”的形式,树立“商品全、品质优、效劳好”的新世纪形象来集中组织商品促销活动。 一、活动主题:新世纪元宵灯谜会 二、活动时间:* 三、活动方案: 红红火火新世纪、热喧闹闹过元宵 小活动一:庆团聚吃元宵美味汤圆大联展 在超市设立元宵美食街,突出传统文化气氛及新世纪汤圆品种全、质量优的特点,推出各式特色汤圆及礼盒,引导顾客佳节送汤圆,推出局部特价汤圆促销,拉动销售。 小活动
15、二:庆团聚吃元宵猜灯谜中大奖 在各楼层均开拓字谜游乐区,来新世纪的顾客无论是否购物,均可参加猜谜,凡猜中即有奖品一份,猜中谜底的顾客请到总效劳台按编号对证领取奖品。 嬉戏规章及兑奖方法 1、必需由本人将谜底贴于谜面之上。 2、按编号对证确认前方可领取。每人每天限3次。 3、凭有效证件(身份证、学生证、驾驶证等)登记前方可领取。 小活动三:庆团聚吃元宵开门见礼送红包 活动期间,对每天进店前100名顾客免费分发红包,红包内有免费“元宵券”一张,顾客凭红包内元宵小票+满20元以上的购物小票,到效劳台领取元宵。 小活动四:庆团聚吃元宵购物打折又送礼 正常商品92折后满100元,(超市商品不打折满100
16、元,化装品97折满100元)送汤圆1包,满200元送2包,当日小票可累计,多买多送,以此类推。(会员卡可积分) (黄白金、烟酒、手机、特价、削价商品不参与,羽绒服88折不参与) 四、卖场布置: A、商场内部: 1、分区域布置,使卖场形象化、特色化,吸引顾客。 2、更换卖场内的装饰材料,增加顾客对我商场的新奇感,不断的提升企业形象。 3、制作一批购物温馨提示语,制造良好的购物气氛及增加顾客消费信念。 4、重要位置宣传主题促销活动。 5、商场播送滚动宣传促销活动及特价信息。 6、楼梯换元宵节广告语,“新世纪汤圆非常甜”或“大红灯笼高高挂、红红火火过元宵”,超市元宵美食街悬挂KT板制作的元宵造型进展
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- 元宵节 主题 活动 策划
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