品牌传播规划-PPT.ppt

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1、品牌传播规划品牌传播规划第一章第一章 品牌检验及传播策略品牌检验及传播策略第二章第二章 企业企业“信赖建设信赖建设”计划计划第三章第三章 信赖为本，打造新品实力派产品形象信赖为本，打造新品实力派产品形象目录目录第四章第四章 消费者的消费者的“信赖建设信赖建设”计划计划第五章第五章 劳士顿腕表：媒体可信赖的朋友劳士顿腕表：媒体可信赖的朋友第一章 品牌检验及传播策略1.我们面临什么样的市场？2.品牌检验3.传播策略 我们面临的市场 快速下滑中国从国际（瑞士）高端腕表市场进口下降中国从国际（瑞士）高端腕表市场进口下降 品牌检验 我们面临什么样的市场？我们面临的市场 消费转向 品牌检验 我们面临什么样

2、的市场？品牌检验 我们面临什么样的市场？我们面临的市场竞争激烈竞争品牌众多消费者对劳士顿品牌仍存在一些负面印象，主要集中在品牌处于较低地位、山寨仿品、品质不可靠等方面低廉质劣档次低国产劳士顿年轻企业需要时间证明劳力士杂牌售后差深圳改革开放活力不可靠质量不好低档次国际名牌奢华国际江诗丹顿劳士顿的品牌联想 品牌检验 品牌检验大牌豪钻山寨从品质、售后、价格到品牌历史，劳士顿还未能让消费者产生安全感从品质、售后、价格到品牌历史，劳士顿还未能让消费者产生安全感和信赖感和信赖感 用户的声音媒体的声音发现：发现：从品牌到产品，从企业形象到市场口碑，从品牌到产品，从企业形象到市场口碑，劳士顿身处山寨低端中，劳

3、士顿身处山寨低端中，遭遇公众信任危机遭遇公众信任危机 SWOT分析Weakness:品牌的美誉度较低品牌联想趋向消极公众缺乏对品牌的信任感 Strength:Opportunity:国际腕表进口下降，消费目的转向,提供了国内品牌提升市场空间的契机，有利于劳士顿的扩张和发展Threat:细分市场竞争激烈新款设计不断入市，加速 竞争 品牌检验 品牌检验传播需要解决的问题l如何扭转消费者当下对劳士顿腕表品牌较为负面的印象，提高品牌的知名度?l如何强化劳士顿腕表的品牌价值，提高品牌的美誉度和好感度。激发消费者对品牌情感的偏好？l如何打造品牌的差异化竞争力，在激烈的市场竞争中脱颖而出?品牌检验 传播策略

4、我们的思考ProductBrandMarket Momentum市场拉动力市场拉动力Strategic Insight策略思考框架策略思考框架ConsumerProductBrandConsumer 品牌检验 传播策略劳士顿品牌核心价值为时尚、真诚、进取和信赖；同时各核心价值需要产品、销售、市场、服务等全体部门共同努力，打造12种形象创意设计时尚（O）现代的精准的机芯原装进口材料高级，性能好至精至美无可挑剔挑战性活力耐用&可靠的优质服务被认可的品质引领时尚信赖（R）真诚(S)（拼搏）进取(N)核心价值（core factor)实现要素品牌的核心价值ProductBrandConsumer 品牌

5、检验 传播策略尊贵（D）追求完美分阶段的品牌定位，要逐步从现阶段的“杂牌”过渡到第一阶段：时尚、真诚，信赖；第二阶段：时尚、信赖、进取“Value for Money”杂牌时尚，真诚，信赖时尚，信赖，进取现在（2015-2018）（2019-2021）现阶段第一步第二步品牌定位方向 我们现阶段的定位我们现阶段的定位ProductBrandConsumer 品牌检验 传播策略To Be Different品牌规划实施框架 品牌检验 传播策略201620172018最具信赖的腕表企业可信赖的真诚腕表企业真诚可信的腕表企业阶段一：时尚、真诚、信赖阶段二：时尚、信赖、进取信赖、时尚、真诚企业品牌核心诉

6、求目标客户表型品牌品牌定位核心诉求目标客户 核心：温馨和谐型、传统理性型147 天资 147 真诚 时尚 信赖 进取 真诚 信赖 实用 真诚 时尚 信赖 精准 真诚 时尚 信赖 活力动感 真诚 信赖 进取 活力动感核心：温馨和谐型兼顾：个性进取型核心：传统理性型兼顾：体面精明型核心：传统理性型兼顾：温馨和谐型核心：温馨和谐型兼顾：新潮自我型核心：个性进取型兼顾：温馨和谐型产品定位方向ProductBrandConsumer信赖信赖是劳士顿腕表所有产品的核心诉求，是产品品牌的根基 品牌检验 传播策略优良品质优良服务耐用可靠劳士顿腕表坚持不懈地追求品质卓越，提升生产线流程与环境，号召全体员工努力，

7、力图为消费者提供最佳品质的产品劳士顿的产品，如一些新品通过一些权威评鉴师 或机构的点评 满足消费者对服务的要求，尤其是服务质量 和服务速度 劳士顿不仅仅追求销量，而且追求对消费者 持久服务，让消费者放心的享用劳士顿的产品，庞大的营销和服务网络 劳士顿着力打造差异化的服务能力，维修除劳士顿以外的任何表款，充分体现对消费者的真正关怀，赢得消费者的信赖。劳士顿社会责任，服务大众 100%进口机芯，做工精细、质量可靠 劳士顿通过对潮流趋势的关注体现对消费者诉求品质生活 的关心，并不遗余力帮助消费者实现劳士顿腕表产品品牌的多项获奖充分体现其优良的品质参加一些评测媒体的评测活动 为什么值得信赖？Produ

8、ctBrandConsumer 品牌检验 传播策略消费者原型体面精明型体面精明型 VSR温馨和谐型温馨和谐型 TRH个性进取型个性进取型 PRG传统理性型传统理性型 CNR保守平和型保守平和型 CNM新潮自我型新潮自我型 TEG购表行为特征 相对最关注品牌，时尚，材质 对设计和舒适度也比较关注5K以上购表比例较多人表关系联想 表是工具和奴隶，帮助体现表主身份 相对最关注设计和工艺带来的便捷和体验 对实用、品牌、性价比、口碑也较关注朋友的意见对购表决策影响很大 相对最关注性能和外观，以及高科技带来的体验 对制造工艺、品牌、可靠性等也比较关注 相对最关注材质和售后服务 对品质、口碑、外观等也比较关

9、注在意权威品鉴点评 1-3K价格段购表人群占比相对较多 相对最关注价格、品质和制造工艺 对品质和售后服务也比较关注1K-2.5K价格段与1W-3W购表人群占比相对多 相对最关注外观、内含和性能设计 对舒适性、制造、工艺、售后服务等较关注 表是好友和伙伴、是生活中不可缺少的部分 表是自己的仆人或一个能够在困难时帮助自己的朋友 表是计时工具，同时也是生活水平和状态改善的体现 表给生活带来便利，体现生活品质，是装饰工具 希望通过表来表达时尚和品位，追求个性和活力动感，得到别人关注和羡慕我们的目标人群ProductBrandConsumer 品牌检验 传播策略To Be Different信赖To B

10、e ReliableProductBrandConsumer 发现信赖、时尚、真诚、进取信赖-优良品质优良服务可靠实用关爱家人，享受生活珍视传统，关注质量 品牌检验 传播策略BRAND COMMITMENTSROSDN劳士顿品牌特性品牌特性 信赖信赖 真诚真诚 时尚时尚 进取进取DRIVING BELIEFHOPE FOR THE FUTURE品牌精神品牌精神 精彩人生精彩人生 时刻掌控时刻掌控FUNCTIONAL ROLE诉求诉求定位定位产品产品 147147核心核心 品质 服务 装饰 品牌策略框架 品牌检验 传播策略创意设计现代的精准的机芯原装进口材料高级，性能好至精至美无可挑剔挑战性活力

11、可靠的优质服务被认可的品质引领时尚时尚时尚真诚真诚进取进取信赖信赖我们的策略核心 品牌检验 传播策略劳士顿 2016蓄势待发势能，是一种潜在能力的爆发；是对品牌、产品、渠道等全方面因素整合而成的力量，代表企业迈向全面提升的阶段 2016年，劳士顿站在新的起点，从品质、服务、渠道各方面纷纷焕发出新生力量，它将转化为劳士顿的品牌势能，也将为国产腕表市场注入一股新势能 品牌检验 传播策略传播策略执行劳士顿用户“家”年华1.企业品质提升推出的新品1.售前服务（内部销售引导员工培训）2.售后服务体系3.对消费者差异化服务4.对社会的爱心服务 劳士顿媒体“家”年华 品牌检验 传播策略第二章 企业信赖体系建

12、设1.劳士顿信赖体系全景图2.劳士顿“心关爱”计划3.传播策略信赖体系建设全景图信赖信赖优质服务优质服务被认可的被认可的 品质品质实用可靠实用可靠权威鉴赏人士声音生产线市场神话专业鉴赏人的点评参观劳士顿提升生产线精益环节展示市场销量与信标家人实用高级可靠的原材料售后服务技能展示维修任何表款（非劳士顿款）的承诺爱心伴全程卓越售后服务体系品牌打造为市场改进和定制款式适应消费者外观款式需求庞大营销和服务网络最佳实用性能配置实现要素项目支持企业信赖体系建设 全景图社会责任服务社会爱心购物 维修诊断任何表款的承诺 （建议）安心承诺网络服务 倡导“爱心伴全程”服务精神爱心购物服务创“星”赛 新品研发打造

13、生产线改进 总结理的号召劳士顿“心关爱”“心关爱”计划之品质提升计划心关爱计划-品质提升计划“心关爱”计划之品质提升计划心关爱计划-品质提升计划 活动主题：活动主题：“芯芯”关爱关爱 表表未来未来 活动时间：活动时间：2016年05月X日活动形式：活动形式：XXX新品发布新品发布时宣布安心保障计划 主要活动内容：主要活动内容：宣布“安心承诺”，针对现有2只表，3只表的劳士顿家庭用户，提升保障服务时间至4年与6年；启动安心保障计划，将劳士顿差异化服务保障扩大至大众；“心关爱”计划之XX新品发布会心关爱计划-安心保障“心关爱”计划之 爱心服务服务创服务创服务创服务创“星星星星”英雄英雄英雄英雄全国

14、售后服务人员全国售后服务人员全国售后服务人员全国售后服务人员技术技能比拼技术技能比拼技术技能比拼技术技能比拼服务创服务创服务创服务创“星星星星”冠军店冠军店冠军店冠军店全国售后服务网点全国售后服务网点全国售后服务网点全国售后服务网点综合能力比赛综合能力比赛综合能力比赛综合能力比赛 倡导倡导“爱心伴全程爱心伴全程”的服务理念的服务理念 推出爱心购物推出爱心购物、免费维修保养等主动关怀服务免费维修保养等主动关怀服务 提高服务技能，苦练内功提高服务技能，苦练内功心关爱计划-爱心服务第三章 “信赖”为本，打造“新品”实力派产品形象1.新品市场分析2.新品的产品建议3.新品的传播目标4.新品的传播策略5

15、.执行计划新品市场分析网易调查显示腕表消费者年龄集中在25-45岁新品市场分析消费转向 手表消费由功能性、炫耀性向生活品质转变竞争对手销量分析市场分析天王，飞亚达高端腕表占比下降，中低端腕表占比上升分析小结结论1.消费者为社会青年，关注外表，生活追求质感，享受生活2.竞争对手的品牌为其提供了强大竞争力，意味着以产品力取胜是劳士顿的重要选择3.消费转向，中低端表在低迷市场中迎来增长市场分析 新品：专为消费者定制和打造 机芯：XXXXXX标准，比较目前国内XXX的标准 符合国人饰品搭配审美观的外型细节改进高档配置的全面装备（如性能，精准度，舒适度方面优于现行市场）权威验证-知名人士点评与推荐一款为

16、消费者需求定制和打造的表，体现了对消费者的关爱和呵护一款为消费者需求定制和打造的表，体现了对消费者的关爱和呵护信赖之本专为消费者量身打造新品自身分析新品自身分析小结功能：功能：外型：外型：XXXXXXXXXXXX设计，精美时尚设计，精美时尚可靠：全面的高级材料，权威认可可靠：全面的高级材料，权威认可科技：科技：XXXXXXXX先进技术先进技术实用可靠实用可靠新潮外型新潮外型XXXX功能功能专为消费者定制及打造；生产品质提升最大成果获专业人获专业人士赞赏士赞赏新品：新品：20162016年消费者信赖、市场受欢迎一款中级表年消费者信赖、市场受欢迎一款中级表新品自身分析新品产品建议新品的建议2016

17、年，消费者最信赖、市场成功的一款中级表新品的目标新品的传播目标新品新品信赖，信赖，源自实力源自实力创意视频传播代言人一位“信赖”人劳士顿一家信赖的企业表如人，新品信赖的感觉就在身边 为消费者定制的表型 新生产线品质保障差异化服务策略的承诺爱心公益服务社会需要 视频传播表型主题视频的传播，诠释多一点自信感受新品传播策略新品性能优良耐用 高贵材料 XX设计符合潮流 外型时尚 佩戴舒适新品的传播策略选择原则：他声名远扬，却专注自谦他光环无数，但拼搏依旧他背负了人们太多的信任与期待正如为精彩而生的新品新品传播策略 一个“信赖”人（形象大使XXX）新品传播策略 创意视频 一段视频演绎和诠释一款表。品牌之

18、信品牌之信产品之信产品之信情感之信情感之信 新品为消费者定制 劳士顿内部品质提升 劳士顿5年的快速扩张 新品的产品集中卖点1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月公关活动公关活动核心信息核心信息 新品上市发布会 贴心冠军店全国售后服务点综合能力比赛 新品引领中级表市场升级 设计、外形等全面优势 新品形象代言人发布 广告视频传播 XX与新品进取的契合神秘人物揭晓神秘人物揭晓-新品形象大使新品形象大使网络维修诊断版面上线，展现品牌影响更多受众 表主的生活展示 新品等卖点的集中展示新品体验视频接力活动新品广告视频传播日常传播日常传播消费者之信消费者之信新品传播整体规划 来自总经理的一封

19、信（号召全体员工提升客户满意度从我做起）征名活动 新浪调查（2016，你想要定做一款什么样的表）神秘人物定表家 年华爱心之旅知名腕表鉴赏人士点评品质提升Video第二阶段：外部活动预热第二阶段：外部活动预热第二阶段：外部活动预热第二阶段：外部活动预热第三阶段：消费意识灌输第三阶段：消费意识灌输第三阶段：消费意识灌输第三阶段：消费意识灌输第一阶段：内部提升展示第一阶段：内部提升展示第一阶段：内部提升展示第一阶段：内部提升展示执行服务年“芯”关爱新品上市预热l网络流传总经理致员工的信，内部员工热议l服务创“星”赛启动l品质提升Videol新品网络征名l新浪消费者需求调查 引导消费者购买腕表考虑的关

20、键点（如XX功能等）这些因素恰好的是新品的特点之一l国内消费者需要一款XXXX表l一款为XX一族消费者量身定做的XXX即将面世l再等等就能买到合适的XXX表新品上市准备执行服务年“芯”关爱明星炒作 1.神秘人物定表设置悬念，引发网友猜想2.报料XX牛人为神秘人物引发媒体报道（自发）3.发布会揭开神秘面纱，神秘人物为劳士顿新的形象大使（代言人）消费意识灌输你要多一点装饰，多一点自信自信之用，自信之选，锻造精神寄托知名评鉴人士点评新品上市预热1-新闻发布新闻发布2-新品展示及讲解新品展示及讲解3-新品形象新品形象 代言人亮相代言人亮相5-庆祝酒会庆祝酒会 宣布新品正式上市并公布售价 宣布劳士顿家人

21、召集 宣布安心保障计划 企业及产品宣传片放映 表款讲解及展示 媒体自由拍照 参观生产线 参观研发中心 核心媒体专访 开场仪式 系列表演 自助晚宴4-生产参观生产参观及媒体专访及媒体专访 主持人宣布新品神秘嘉宾即将亮相 新品形象大使登场 代言人表演及媒体拍照新品发布会 “心关爱 表未来执行上市发布会提升影响公益目标公益目标网络服务网络服务 执行爱心之旅通过公益爱心活动树立劳士顿企业社会责任建立爱心购物机制与打造劳士顿信赖年的主旨切合网络诊断维修服务版块上线彰显劳士顿多渠道提升服务繁忙的生活节奏 高压的竞争状态是否让您忘却了舒适的感受？当您戴上一只表步入.独享只属于您的舞台场景时拥有多一点装饰，多

22、一点自信，多一点享受，多一点认可时舒适的感受是否多一点？新品拥有XXXX设计在从上班到逛街的短短时间里，可能发生的事情，很多新品体验视频接力执行场景体验HDC网络营销网络营销-“空间奇迹空间奇迹”视频接力视频接力新品上演场景体验 征集 将优秀短片制作成VCR 制造强势网络传播 奖励最佳短片制作者启动发布“普通场景”视频范本网络发布 启动视频征集 利用活动突出新品X设计卖点 深化新品公众印象 建立新品“场景体验”专题页面 全国征集网友自创视频短片 定期发布征集到的视频短片 启动公众票选最佳短篇活动时间：活动时间：2016年9月-11月活动形式：活动形式：打造具有产品印象信息的短片，并同时开始征集

23、网友自拍的创意短片（从上班到逛街，体现X设计带给我们的特别体验）活动目标：活动目标：产生互动及成品病毒传播，强化产品印象与知名度新品体验视频接力执行场景体验第四章 消费者的“信赖建设”计划1.劳士顿“家”年华活动规划2.活动阶段以及传播规划“劳士顿家人”“信赖”的证言l遍布全国各地的“劳士顿家人”，集中体现了市场和用户对劳士顿企业和产品的信赖！l放大“信赖”通过劳士顿“家”年华，将这种对劳士顿的信赖感传递给更多的用户。劳士顿“家年华”活动背景活动构想构想一：通过授予构想一：通过授予“劳士顿家人劳士顿家人”荣誉称号，以答谢用户对劳士顿的厚爱荣誉称号，以答谢用户对劳士顿的厚爱 对于拥有劳士顿表2只

24、只的个人或家庭，授予“劳士顿家人”称号，享受 劳士顿提供的每年1次XXXX服务以及家庭成员再购表7.5折优惠待遇。构想二：举办劳士顿构想二：举办劳士顿“家家”年华活动年华活动 为了寻找到这些“劳士顿家人”，劳士顿将启动召集活动，寻找 “劳士顿家人”。劳士顿“家年华”活动构想要点一：要点一：l劳劳士士顿顿腕腕表表“家家”年年会会活活动动全全程程安安排排劳劳士士顿顿生生产产线线参参观观、比比赛赛期期间间植植入入与与经经销销网络的互动，从而全面展示可信赖的劳士顿企业形象。网络的互动，从而全面展示可信赖的劳士顿企业形象。要点二：要点二：l与与网网络络媒媒体体、区区域域平平面面媒媒体体和和电电视视媒媒体

25、体建建立立共共同同策策划划、联联合合主主办办的的合合作作形形式式。以以mini-site作为基础传播平台，立体传播手段全面互动；作为基础传播平台，立体传播手段全面互动；l全全程程邀邀请请50名名全全国国主主流流媒媒体体记记者者参参与与并并进进行行报报道道，体体验验劳劳士士顿顿腕腕表表用用户户对对劳劳士士顿信赖，感受劳士顿生产体系、营销体系的建设。顿信赖，感受劳士顿生产体系、营销体系的建设。活动执行要点活动执行要点劳士顿“家年华”执行要点1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月劳士顿腕表家人召集令劳士顿腕表家人召集令劳士顿家人博文大赛劳士顿家人博文大赛我是冠军我是冠军信赖传递你我他

26、信赖传递你我他劳士顿佳人，信赖通行劳士顿佳人，信赖通行竞猜赢竞猜赢XX信赖大搜索信赖大搜索线线上上传传播播线线下下传传播播“家年华”活动线上和线下传播进度表项目活动项目活动劳士顿家人召集令我是冠军爱自己爱XX传播传播全程活动传播全国平面电视媒体“我是冠军”电视媒体植入传播QQ/APPsinawechatMicBlogBaidu“家”年华活动全程合作，sina上专题页面搭建及推广资源宣传活动广告活动页面推广活动页面推广话题炒作关键词购买、贴吧的掌控、知道问答活动活动广告论坛团队针对线上和线下活动展开话题炒作区域平面区域媒体重点合作软文大赛享受享受XX游游国外游国外游后续网络传播后续网络传播劳士顿

27、“家年华”进度表MINISITE/H5MINISITE/H5劳士顿官方网站劳士顿官方网站在线活动在线活动会员注册会员注册个人相关信息个人相关信息买买/换表需求调研换表需求调研个人爱好收集个人爱好收集参加活动参加活动公司公司/产品信息产品信息n搭建搭建MINISITEMINISITE平台，根据每次活动设计不同的风格页面，官网也可以实现互通，保留每次活动的数据；平台，根据每次活动设计不同的风格页面，官网也可以实现互通，保留每次活动的数据；n收集劳士顿表迷与劳士顿用户的资料，建立收集劳士顿表迷与劳士顿用户的资料，建立CRMCRM用户库，每次活动进行邀请，定期用户关怀。用户库，每次活动进行邀请，定期用

28、户关怀。线上活动平台搭建劳士顿“家年华”执行“家”年华 Minisite/H5示意注册（建立注册（建立CRMCRM用户库）用户库）1即时参与数据统计即时参与数据统计2活动介绍、奖项设置活动介绍、奖项设置7活动视频活动视频6赛事快报赛事快报5人气家人排行榜人气家人排行榜4新加入的家人新加入的家人MicBlogMicBlog链接链接3劳士顿“家年华”执行Banner 导图注册新加入人气排行榜说明规则劳士顿家人劳士顿家人劳士顿家人劳士顿家人召集令召集令召集令召集令活动方式1 2016年年5月，在劳士顿新品发布仪式上，通过全国媒体月，在劳士顿新品发布仪式上，通过全国媒体 发布劳士顿发布劳士顿家人召集家

29、人召集令活动启动；令活动启动；6月月28日日深圳深圳腕表腕表展展上，通过合作媒体公布名单，向符合报名条件的上，通过合作媒体公布名单，向符合报名条件的 用户授予用户授予“劳士顿劳士顿家人家人”称号，承诺劳士顿家人享受劳士顿提供称号，承诺劳士顿家人享受劳士顿提供 的每年的每年1次免费快速通道保养服务以及家庭成员再购表次免费快速通道保养服务以及家庭成员再购表7.5折优惠待遇。折优惠待遇。线下传播2 全国媒体新闻报道劳士顿召集令启动；全国媒体新闻报道劳士顿召集令启动；区域重点媒体合作，实时公布召集进程和典型劳士顿家人介绍。区域重点媒体合作，实时公布召集进程和典型劳士顿家人介绍。阶段一：劳士顿家人召集令

30、阶段一：劳士顿家人召集令阶段一：劳士顿家人召集令阶段一：劳士顿家人召集令劳士顿“家年华”执行MinisiteMinisite注册注册我的我的XXXXXX购表时间购表时间购表数量购表数量贴心服务贴心服务被动排行：以表为单位、以购买时间为被动排行：以表为单位、以购买时间为 标准，进入劳士顿家谱排行榜，即赠礼品标准，进入劳士顿家谱排行榜，即赠礼品排名随着加入排名随着加入排行榜的排行榜的表增多而表增多而时刻变化时刻变化在报名截止期确定最终排名。排名在报名截止期确定最终排名。排名第第1 1、1010、100 100 位的表主获得位的表主获得XXXXXXXXXXXXXXXXXX用户满意度调查用户满意度调查

31、评选劳士顿腕表家人评选劳士顿腕表家人主动排行：统计传递主动排行：统计传递 劳士顿劳士顿“信信”之标的之标的数量提升排行数量提升排行线上传播线上传播：被动排行被动排行阶段一：劳士顿家人召集令阶段一：劳士顿家人召集令阶段一：劳士顿家人召集令阶段一：劳士顿家人召集令劳士顿“家年华”执行唯一序列号唯一序列号个人转载个人转载网店头像网店头像别人转载别人转载你的图标你的图标统计点击统计点击时时提升时时提升榜单排行榜单排行线上传播线上传播：主动排行主动排行形成病毒式传播形成病毒式传播 活动内容：以劳士顿现代活动内容：以劳士顿现代“信信”之标为活动载体，制成个人计数器，进行全网跨平台传播之标为活动载体，制成个

32、人计数器，进行全网跨平台传播 传递体系：全网各平台个人微博传递体系：全网各平台个人微博+个人微信个人微信+网店网店+论坛论坛 网友参与动机：积分奖励提升排名，获得排名奖励网友参与动机：积分奖励提升排名，获得排名奖励下载到下载到PC/PC/移动端移动端3030点击点击 =排名升排名升1 1行行阶段一：劳士顿家人召集令阶段一：劳士顿家人召集令阶段一：劳士顿家人召集令阶段一：劳士顿家人召集令劳士顿“家年华”执行北现家庭北现家庭北现家庭北现家庭博文大赛博文大赛博文大赛博文大赛活动方式1 劳士顿家人召集令发布同时，符合条件并在劳士顿家人召集令发布同时，符合条件并在Minisite/H5网站注册的劳网站注

33、册的劳士顿家人即可参加，士顿家人即可参加，活动到活动到6月底截止；月底截止；由网友投票和专家评审选出优胜家人参加下一轮由网友投票和专家评审选出优胜家人参加下一轮“我是冠军我是冠军”电视电视 竞技。竞技。线下传播2 全国媒体新闻报道劳士顿家庭召集令和软文大赛启动信息；全国媒体新闻报道劳士顿家庭召集令和软文大赛启动信息；区域重点媒体合作，实时公布召集进程和平面媒体合作，活动进程区域重点媒体合作，实时公布召集进程和平面媒体合作，活动进程 新闻跟踪和优美软文选登传播新闻跟踪和优美软文选登传播。被选中的表主获精美大礼。被选中的表主获精美大礼。阶段二：劳士顿家人软文大赛阶段二：劳士顿家人软文大赛阶段二：劳

34、士顿家人软文大赛阶段二：劳士顿家人软文大赛劳士顿“家年华”执行站内聚合站内聚合评选机制评选机制作品上传作品上传良好用户体验感，良好用户体验感，注重互动交流，注重互动交流，参与性参与性作品细致分类筛选作品细致分类筛选品牌方向引导品牌方向引导有效渠道的作品展示有效渠道的作品展示参与活动参与活动引导出：对劳士顿腕表的信赖就是对劳士顿品牌的信赖引导出：对劳士顿腕表的信赖就是对劳士顿品牌的信赖撰写软文撰写软文投票插件投票插件劳士顿家人软文大赛劳士顿家人软文大赛借助微信微博活动推出“现代潮人”的概念，再由现代潮人引导出对品牌的 信赖，重新树立起企业良好的社会信任形象。线上传播线上传播阶段二：劳士顿家人软文

35、大赛阶段二：劳士顿家人软文大赛阶段二：劳士顿家人软文大赛阶段二：劳士顿家人软文大赛劳士顿“家年华”执行我是冠军我是冠军我是冠军我是冠军活动方式1 2016年年6月，在公布劳士顿家人最终名单同时，根据专家评审选出参加月，在公布劳士顿家人最终名单同时，根据专家评审选出参加 “我是冠军我是冠军”竞技比赛的家人；竞技比赛的家人；与与XXX卫视合作，卫视合作，8组劳士顿家人和代言人搭档在组劳士顿家人和代言人搭档在30天内全国天内全国8个不同城市，参个不同城市，参与诸如极限速降、三人足球、戴表寻宝在内的户外家庭竞技比赛，与诸如极限速降、三人足球、戴表寻宝在内的户外家庭竞技比赛，由电视台拍摄精彩视频和图片，

36、每场比赛结束后由明星和劳士顿由电视台拍摄精彩视频和图片，每场比赛结束后由明星和劳士顿家人撰写家人撰写软文，软文，上传到专题页面，比赛采取淘汰制，由劳士顿腕表冠名，活动于上传到专题页面，比赛采取淘汰制，由劳士顿腕表冠名，活动于7月底结束。月底结束。线下传播2 区域强势电视媒体进行植入式竞技类节目合作；区域强势电视媒体进行植入式竞技类节目合作；全国媒体将进行全国媒体将进行“我是冠军我是冠军”的信息报道，区域平面媒体进行重点合作。的信息报道，区域平面媒体进行重点合作。阶段三：我是冠军阶段三：我是冠军阶段三：我是冠军阶段三：我是冠军劳士顿“家年华”执行 活动意义：比赛成功的基石是对家人成员的充分信赖和

37、默契程度，与打造劳士顿信赖年的主旨充分契合。合作媒体：XX卫视 与华南地区强势电视媒体联手，深入劳士顿 重点销售大区，贴近劳士顿家人集中地；活动主角：明星和普通家人搭档，吸引观众眼球；传播手段：平面、电视和网络媒体立体式传播，网络专题以视频、图片和软文交相呼应；活动亮点活动亮点阶段三：我是冠军阶段三：我是冠军阶段三：我是冠军阶段三：我是冠军劳士顿“家年华”执行看节目看节目竞猜冠军得主竞猜冠军得主Minisite 注册注册选择冠军家人选择冠军家人猜中赢得猜中赢得XX线上传播线上传播阶段三：我是冠军阶段三：我是冠军阶段三：我是冠军阶段三：我是冠军劳士顿“家年华”执行XX卫视爱家爱劳士顿爱家爱劳士顿

38、爱家爱劳士顿爱家爱劳士顿项目活动1 2016 2016年年8 8月，公布最终在竞技比赛中获胜的家人；月，公布最终在竞技比赛中获胜的家人；当月获胜家人、全国重点媒体和竞猜获胜网友国外旅游。当月获胜家人、全国重点媒体和竞猜获胜网友国外旅游。线上和线下传播2 全国媒体将进行见闻的信息报道；全国媒体将进行见闻的信息报道；国外旅游结束后劳士顿家人在网络专题撰写感受，国外旅游结束后劳士顿家人在网络专题撰写感受，发布精彩视频和图片，形成后续传播。发布精彩视频和图片，形成后续传播。阶段四：爱自己爱阶段四：爱自己爱阶段四：爱自己爱阶段四：爱自己爱XXXXXXXX劳士顿“家年华”执行逐个点击微信微博逐个点击微信微

39、博仅有出现制成信标仅有出现制成信标标示可兑换奖励标示可兑换奖励后期线上活动信赖大搜索根据活动给出标签根据活动给出标签搜出搜出N个个“劳士顿劳士顿 家人家人”微信，微博微信，微博劳士顿“家年华”执行第五章 劳士顿：媒体可信赖的朋友1.劳士顿媒体信赖体系架构2.媒体信赖体系建设计划3.附件思考2016，谁是媒体眼中，谁是媒体眼中值得信赖的腕表品牌？值得信赖的腕表品牌？媒体信赖体系架构思考我们的目标2016：劳士顿劳士顿获得媒体大信赖获得媒体大信赖媒体信赖体系架构目标如何建立媒体的全面信赖？媒体媒体媒体媒体用户用户用户用户经销商经销商经销商经销商厂商厂商厂商厂商 媒体信息来源途径纷繁复杂 各沟通环节

40、都会潜移默化地影响到媒体媒体厂家厂家公关活动新闻发布会日常稿件沟通礼品赠送媒体联谊信息及时反馈媒体专访媒体评测用户用户用户投诉用户好评经销商经销商媒体暗访媒体联谊 有效管理、利用各信息源，建立全面信赖媒体信赖体系建设计划我们的媒体沟通方法-1/2情感需求情感需求情感需求情感需求内容需求内容需求内容需求内容需求利益需求利益需求利益需求利益需求便利需求便利需求便利需求便利需求媒体媒体版面版面记记者者全面了解媒体全面了解媒体全面了解媒体全面了解媒体全面媒体信赖体系全面媒体信赖体系全面媒体信赖体系全面媒体信赖体系 满足媒体全方位需求 通过多渠道使媒体获得可信赖信息媒体信赖体系建设计划附：16年媒体拜访计划 谢谢 谢谢!Bye Bye75品牌传播规划