2023年当代家居色彩潮流报告.docx

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1、2023年当代家居色彩潮流白皮书目录前言“中国家居颜色偏好与消费习惯调查”背景及目的研究目的数据来源人群画像：“中国家居颜色偏好与消费习惯调查”样本数据说明第一章中国年轻人房屋装修风格与家庭装修思路1.1 room toW内容热度，与家装偏好的联系1.2 常见的房屋装修风格，现代风排第一1.3 当代年轻人的家装态度洞察第二章中国年轻人家装颜色兴趣及偏好2.1 年轻人对当下家的色彩满意程度情况2.2 家居整体装修，低饱和色系人气最高2.3 年轻人最愿意尝试的家居色系Top102.4 家庭不同功能区，对应的不同的色系选择第三章中国年轻人家居色彩认知与改造意愿3.1 当代年轻人关于家居色彩搭配认知情

2、况3.2 对房子的颜色做调整，一半年轻人考虑在搬家时3.3 一半年轻人对增加个性化、颜色突出的单品意愿强烈3.4 年轻人舍得为家庭颜色装修投入的金额分布第四章中国年轻人第一套源于自然的色彩解决方案4.1家居颜色搭配痛点：一半在于不会选择不同的家庭功能区，不同的颜色解决方案风格卧室风格客厅原木浅色系27.1%原木浅色系26.5%浅色系22.8%浅色系19.2%奶油色系20.6%冷淡灰色系16.2%橙黄红暖色系17.6%奶油色系14.1%莫兰迪色系15.6%莫兰迪色系14.1%风格厨房风格卫生间浅色系20.1%浅色系25.3%黑白色系19.4%黑白色系20.5%原木浅色系15.9%冷淡灰色系19.

3、2%冷淡灰色系15.6%奶油色系11.4%奶油色系10.1%莫兰迪色系10.8%风格阳台风格书房浅色系23.1%原木浅色系30.6%原木浅色系17.8%浅色系16.9%森林绿色系16.8%胡桃木深色系16.8%大地色系11.3%冷淡灰色系13.5%冷淡灰色系11.0%奶油色系10.0%风格儿童房橙黄红暖色系24.7%少女粉色系22.9%奶油色系17.6%森林绿色系16.1%莫兰迪色系13.4%数据来源:浪潮工作室调研第三章中国年轻人家居色彩认知与改造意愿3.1 当代年轻人关于家居色彩搭配认知情况颜色搭配不仅关乎家庭装修风格的发挥，还有重要的情绪价值。约六成人表示和谐的色彩搭配能为家增添层次感有

4、利于塑造良好的家庭氛围。59.6% 的受访者还表示家居的颜色会影响自己每天的心情。表31颜色搭配，与家庭氛围和个人心情有关观点占比实用价值理想的家庭氛围感，和谐的颜色不可少61.0%配色到位，家庭装修风格才能不翻车59.6%色彩搭配好，家才能更有空间层次感59.3%个性鲜明的颜色会为居家环境增一抹色39.6%家装想要让人刮目相看，得靠颜色来出彩19.0%情绪价值好的色彩搭配，会让我对家更有归属感74.7%家居的颜色会影响我每天的心情59.6%家居色彩是我个人审美和生活品味的一部分56.6%定期更新家居颜色，让我的家经常保持新鲜感29.3%数据来源：浪潮工作室调研3.2 对房子的颜色做调整，一半

5、年轻人考虑在搬家时但与此同时，改变既有的颜色搭配，也意味着更大的成本支出和翻车的风险。只有9.5%的人会经常考虑调整颜色。近一半的人只在搬新家时对房子做一次大的调整。表32大家多久会想要对房子的颜色做调整想法占比经常考虑，追求完美9.5%有时考虑，想要新鲜感44.9%很少考虑，搬新家才会42.4%从不考虑，凑合就行3.2%数据来源：浪潮工作室调研3.3 半年轻人对增加个性化、颜色突出的单品意愿强烈个性化的单品颜色改造成为了许多人更合适的选择。在改造过程中，有12.5%的受访者对于增加个性化、颜色突出的单品的意愿非常强烈, 41.6%的人意愿比较强烈。表33一半年轻人对增加个性化、颜色突出的单品

6、意愿强烈非常强烈12.5%比较强烈41.6%一般41.0%比较无感4.2%非常无感0.6%数据来源：浪潮工作室调研3.4 年轻人舍得为家庭颜色装修投入的金额分布80、90后相对而言经济实力更强，约六成的80后和90后愿意为家庭颜色装修支付超 过5000元。但是在没多少积蓄的00后群体里，这一比例也有接近一半。表34当代年轻人，舍得为颜色装修一掷千金金额80后90后00后1000元以下4.6%6.2%12.3%1000元-5000元28.5%32.9%40.3%5000元-10000元35.2%32.3%30.4%10000元-20000元19.9%18.3%10.5%20000元以上11.9%

7、10.3%6.5%数据来源：浪潮工作室调研第四章中国年轻人第一套源于自然的色彩解决方案4.1 家居颜色搭配痛点，一半在于不会选择超过一半的年轻人缺乏颜色搭配的知识，只能将希望寄托给设计师。但同时又有超1/4 的人在烦恼设计师不懂自己的心。还有43.8%的人不知道如何平衡单品和整体家居风 格；45.5%的人对着多种颜色的家居产品选择困难。表41家居颜色搭配痛点，一半在于不会选择遇到的问题占比自身缺乏色彩选择和色彩搭配的知识50.3%家居产品颜色太多，不知道如何选择45.5%不会协调家居单品与整体家居风格43.8%购买到的家居产品有色差38.5%改变颜色之后，和预期不符，浪费钱26.7%设计师对色

8、彩的选择和搭配不合心意26.1%数据来源：浪潮工作室调研4.2 年轻人最想尝试但不敢尝试的颜色榜单Top7盘点了年轻人最想尝试但不敢尝试颜色榜单，柚子色和芦苇浅黄位列前二，分别 占比24.9%和21.9%。而更加跳脱、前卫而大胆的绿蜜蜂色和赭石红色也有超五分之 一的年轻人选择。表42年轻人最想尝试但不敢尝试的颜色榜单Top7排名颜色占比1柚子色24.9%2芦希浅黄21.9%3绿蜜蜂21.8%4紫外光色21.8%5赭石赤红20.3%6活珊瑚橘20.2%7子夜静谧蓝18.2%数据来源：浪潮工作室调研4.3 全友：年轻人第一套源于自然的色彩解决方案家居行业知名品牌全友洞察年轻人家居改造的痛点，携手P

9、antone Color Instate (彩 通色彩研究所)，创造性地将天空、岛屿、海洋、山野的色彩引入家居装修之中。设计了子夜静谧蓝(Silent Midnight Blue)、赭石赤红(Ocher Crimson Red)、芦苇浅黄 (Reed Pale Yellow)三款专属定制色，推出联名家居新品，并将在3月24日全友京东 小魔方新品日首发。不止柜体，未来全友后续还将会沿用到其他产品线。可以说，年轻人对家居颜色的创新性尝试的意愿，和全友联合Pantone Color Instate (彩通色彩研究所)推出的专属定制色的设计理念不谋而合。静谧的幽蓝里体验夜空 的舒缓，在热烈的火红中重拾

10、生命的活力，在秋季的浅黄里回归最简单而舒缓的生活 节奏。每一种颜色都代表时下的流行趋势，代表我们期待的家的氛围。结语现如今年轻人对于家居颜色的选择追求，既是对于自己理想冢的合理期待，也体现着 一代人在认知和审美上的拓宽。我们的调查显示，越是年纪轻的人越会在家庭装修时关注颜值是否在线，00后这一比 例在比80后要高出17%。典雅高级的莫兰迪色系、大胆跳脱的森林绿色系，都是年 轻人们在给家里选择流行又彰显个性颜色时的考虑对象。但碍于现实的考量，给家庭增添颜色，大家更倾向于选择小型家电、更换窗帘、增添 装饰摆件这样性价比很高的方案，节省资金又能够显著提升整体装饰效果。54.1%的 年轻人对于增加个性

11、化、颜色突出的单品的意愿强烈，也愿意为此“一掷千金”。可家庭装修水太深，年轻人也纠结挑花眼的颜色究竟该选哪个，要不要尝试一次前卫 大胆的颜色，怎么做家居色彩搭配才不突兀？这一次，知名家居品牌全友联合专业色彩机构Pantone Col。门nstitute (彩通色彩研究 所)给出了解决方案，推出三款灵感来源于自然和真实的专属定制色子夜静谧蓝 (Silent Midnight Blue)、赭石赤红(Ocher Crimson Red)、芦苇浅黄(Reed Pale Yellow) t运用到柜体等家居产品线，为年轻消费者提供更艺术更精彩的家居方案。用色彩点亮生活，为年轻人的家庭空间创造更多可能性，全

12、友家居一直在路上。4.2 年轻人最想尝试但不敢尝试的颜色榜单4.3 全友：年轻人第一套源于自然的色彩解决方案前言：“中国家居颜色偏好与消费习惯调查”背景及目的年轻人理想中的家，什么样？超大的面积、丰富的功能、舒适的布局、温馨的氛 围一千个人心里，有一千种答案。近几年，和谐的色彩搭配成为了新一代年轻人 在家居装修时关注的要点。对家居颜色的选择，并不只出于对颜值的追捧，这更是年 轻人审美和认知的拓宽，是对豫”的新的期待。为了更清晰地了解新一代年轻人对于家居颜色选择的偏好，以及背后的消费动因，网 易文创浪潮工作室联合全友家居针对1980年后出生、居住在新一线和二线城市的年 轻人展开调查，发布2023

13、年当代家居色彩潮流调查报告。本次调查涉及家庭整体风格、家装色彩偏好、家居单品选择、装修难点痛点等维度。 我们希望通过广泛的社会调查，呈现当代年轻人对于理想家的色彩倾向，让品牌厂商 更了解年轻人的色彩消费内因，为单品家具的未来颜色趋势洞察提供参考。数据来源：本报告数据来自网易文创浪潮工作室联合全友家居的问卷调查，调查截至2023年3 月3日，调查人群覆盖中国31个省市自治区，有效样本量为5776份。具体人群画像：“中国家居颜色偏好与消费习惯调查”样本 数据说明性别和婚育情况：38.1%的受访者为男性，61.9%的受访者为女性。其中已婚占比41.2%,未婚占比58.8%。学历分布：受访者为高中及以

14、下学历的占比7.1%,专科学历的占比20.4%,本科及以上占比 72.5%。收入分布：月收入在5000元及以下受访者占比29.6%, 5000元-8000元占比32.6%, 8000元- 10000 元占比 16.7%, 10000 元-20000 元占比 17.3%, 20000 元以上占比 3.8%。住房情况分布：租赁房的受访者占比37.6%,自有住房的受访者占比62.4%。第一章中国年轻人房屋装修风格与家庭装修思路1.1 room tour”内容热度，与家装偏好的联系在B站、小红书等平台，不少博主上传家的“room tour”，带观众逛一圈自己的家，讲 解房子的构造和装修风格，分享有趣的

15、家居单品，年轻人正对这一类视频乐此不疲。年轻人对于“room tou”的关注点透露出了他们的家装偏好，不仅讲究整体的氛围感， 还在意颜色、家具等细节的挑选。在看“room tour”时，我们都在看什么类别示例热度指数装修装修/改造100.0功能分区厨房/客厅/阳台90.2氛围温馨/舒服/可爱74.1家具衣柜/沙发/柜子44.4布局设计/布局36.8家电空调/冰箱/电视26.6颜色颜色/白色/绿色12.7数据来源：统计Bilibili上“roomtour”频道的695个热门精选视频标题和其中10个热门视频的评论、弹幕文本进行分析，热度指数以词 频最高的词语为100进行标准化处理。12常见的房屋装

16、修风格，现代风排第一现代风是目前大家最偏爱的房屋装修风格。现代极简更是以超过四成的投票率稳居榜 首。家居界的顶流，非现代风莫属房屋装修风格占比现代极简40.7%现代轻奢12.4%现代时尚12.3%新中式4.9%北欧风4.5%日式原木3.1%古典田园2.8%奶油风2.6%法式风1.3%没有特定风格13.2%数据来源：浪潮工作室调研1-3当代年轻人的家装态度洞察性价比、材料、品质、颜值是当代人进行家庭装修时共同关注的要点。其中七成年轻 人会最先考虑性价比。此外年纪越轻，“颜控”程度越深。80后有38%的人认为颜值在线是家装的重点，但在 00后群体中，这一比例达到了 55%。当代人家庭装修最看重性价

17、比要点占比性价比高72.0%材料安全61.0%品质更优50.7%颜值在线48.5%更具个性18.6%售后保障11.9%数据来源：浪潮工作室调研第二章中国年轻人家装颜色兴趣及偏好2.1 年轻人对当下家的色彩满意程度情况超六成的80后对于目前所居住房屋装修的颜色比较满意和非常满意，但在00后群体 中，这一比例还不到一半。更多的90后和00后认为，自己家的色彩还存在改进的空 间。更多90后00后认为自己家的色彩存在改进空间满意程度80后90后00后非常满意18.4%11.5%10.4%比较满意45.6%44.6%44.8%一般28.9%34.0%35.6%比较不满意5.1%7.9%7.2%非常不满意

18、1.9%2.0%2.1%数据来源：浪潮工作室调研2.2 家居整体装修，低饱和色系人气最高不夸张又好搭配的低饱和色是大多数人的安全选择。但也不乏愿意尝试视觉跳脱、颜 色丰富的人群。表22家居整体装修，低饱和色系人气最高色系占比原木浅色系39.8%奶油色系24.7%浅色系21.0%胡桃木深色系16.4%莫兰迪色系14.0%冷淡灰色系12.1%橙黄红暖色系10.2%森林绿色系9.2%黑白色系8.0%混搭色系6.2%蓝绿紫冷色系5.4%大地色系5.4%少女粉色系3.6%深色系1.3%数据来源：浪潮工作室调研2.3 年轻人最愿意尝试的家居色系Top10除了浅色系，典雅高级的莫兰迪色系、大胆跳脱的森林绿色系都在年轻人们的考虑中。表23年轻人最愿意叁试的家居色系Top10排名80后90后00后1原木浅色系原木浅色系原木浅色系2浅色系奶油色系奶油色系3胡桃木深色系浅色系莫兰迪色系4奶油色系胡桃木深色系浅色系5橙黄红暖色系莫兰迪色系胡桃木深色系6冷淡灰色系冷淡灰色系森林绿色系7莫兰迪色系橙黄红暖色系冷淡灰色系8森林绿色系森林绿色系黑白色系9混搭色系黑白色系橙黄红暖色系10黑白色系混搭色系大地色系数据来源:浪潮工作室调研2.4 家庭不同功能区，对应的不同的色系选择在客厅和卧室，大家更偏向于原木浅色系，温馨舒适。在厨房和卫生间，浅色系和黑 白色系更吃香。儿童房则是橙黄红暖色系和少女粉色系的天下。