2023年1月自考《公共关系学》复习资料8.docx

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1、2023 年第一章公共关系的概念选择题:1 . “公共关系”也称“公众关系二2 “管理说”的公共关系代表性定义是美国学者哈罗博士。3 传播管理说”的公共关系代表性定义是美国学术权威格鲁尼格教授。4公共关系学教材赞同“传播管理说”的定义，即公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播沟通。5公共关系活动的三要素是：“组织”，“传播”，“公众”。6 公共关系传播”的本质是组织与公众之间信息的双向沟通。7 “传播沟通”是贯穿整个公共关系的一条基线,是现代公共关系理论的精和本质属性。8公共关系作为一种社会关系，特指组织与公众之间的传播沟通关系，也是组织与公众环境之间的信息沟 通关系。9戾吴关系是一种组织的

2、“传播沟通关系。“传播沟通职能”和一门组织的“传播管理学科”。10公共关系探讨的“公共关系活动”主要是指专业的公共关系实务，或者说是经营管理和行政管理工作中 的公共关系业务。11 “组织与公众之间的传播沟通”是公共关系的本质属性。12传播沟通既是公共关系的方式，也是公共关系的过程。13良好的公共关系形象意味着良好的公共关系和社会舆论。14公共关系所说的“形象”本质是信誉，重视组织的形象实质上是重视组织的信誉。15公共关系须要兼顾内部和外部的关系，眼前和将来的关系。16 “人际关系”和“人群关系”均侧重于从人的心理和行为角度来探讨人和人的关系，而公共关系则从信 息传播的角度探讨人和人的关系。名词

3、说明：1公共关系状态：是组织与公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况。2公共关系活动：是运用传播沟通的方法去协调组织的社会关系，影响组织的公众舆论，塑造组织的良好 形象，优化组织的运作环境的一系列公共关系工作。3公共关系观念：是影响和制约组织的政策和行为的经营观念和管理哲学。4关系：是指组织和公众之间相处和交往的行为的状态。或者说是组织与公众之间的联系。5舆论：是公众对组织的政策，行为，人员或产品所形成的看法和看法的总和。6形象：是组织的总体特征和实际表现在公众中获得的认知和评价。7人群关系：是群体内部活动和组织管理过程中人与人，人与群体之间的关系。属于管理心理学，行为科学 的范畴。其次章

4、公共关系的起源和发展选择题：1公元前1800年前伊拉克的一种农业广告，出现了公共关系思想的萌芽。2亚里士多德的修辞学堪称是最早问世的公共关系学理论书籍。3巴纳姆时期，利用新闻媒介“愚弄公众”是该时期的显著特点。4 20世纪初的10年间，有20000多揭丑文章发表，同时还有社论和漫画，形成了美国近代史上闻名的“清 垃圾运动”又称“扒粪运动”，“揭丑运动”。5被后人誉为公共关系之父的是艾维.李。6. 1903年，开办了第一家宣扬顾问事务所，成为向客户供应劳务而收取费用的第一个职业公共关系人的是艾 维李。“.7 ”蓝真话和公众必需被告知”是艾维,李公关学的两个观点。8.1923年，爱德华伯尼斯以教授

5、的身份在纽约高校讲授公关课程，同年出版了被称为公共关系理论发展 史的“第一个里程碑”的专著公众舆论的形成。9 “投公众所好”的主见是伯尼斯公共关系思想的重要特点。10 . 1955年，国际公共关系联合会在英国伦敦成立。11美国是世界公共关系事业最发达的国家之一。12.1986年，中国国际环球公共关系公司在北京成立。13. 2000年在全国推开公关员的职业上岗考试，标记着我国的公共关系已起先走向了职业化和行业化的道路。14美国文化体系中的三个特点是，个人主义，英雄主义，理性主义。15管理科学的鼻祖是泰勒。16哈佛高校教授梅奥，在“霍桑试验”中提出的“人群关系理论”，“行为科学”是人性文化渐渐抬头

6、的有 力体现。17政府机关，社会公共组织与公众之间，除了服众关系之外，还有民主协商，民主对话，民主监督的关系。名词说明：1报刊宣扬活动：是组织为了自身的目的和利益，雇佣报刊宣扬员在报刊上进行宣扬活动， 以制造舆论，扩大影响的活动。2便士报运动：是报纸以低廉的价格和通俗的内容去争取大量的读者，使报纸完成了大众化，通俗化的飞 跃。3“门户开放原则”：是1906年，艾维.李向新闻界发表了闻名的具有里程碑性质的原 则宣言，宗旨是：我们的支配是代表企业单位和公众组织，对与公众有影响且为公众乐 闻的课题，向报界供应快速而精确的消息。4“双向对称”模式：是1952年，美国的卡特利普和森特俩人出版了他们的权威

7、性的公 共关系专著有效的公共关系，在目标上将组织和公众的利益置于同等重要的位置，在7整合营销传播具有哪些特性？战术连续性和战略导向性。第十二章政府公共关系选择题：1政府公共关系被称为认知管理和观念向导。2政府组织和公众之间的双向沟通就是现代政府公共关系的本质。3从实践特点来看，公共关系操作就是特地运用传播沟通的媒介，技术，手段，方法来处理组织管理中的公 众信息，舆论，关系和形象的问题。3政府组织突出特征在于它拥有极大的权力，具有权威性。4促进公众的认知是政府公共关系的首要目标。5政府开展公关活动的最终目标是提高社会效益。6政府公共关系作为一种新型的行政传播管理职能发挥了政企之间的“桥梁”作用。

8、7社会主义民主政治的本质和核心是人民当家作主，使人民真正享有各项公民权力。8政府公关人员向决策层或管理部门供应的询问主要有政府形象询问，公众心理询问，领导决策询问。9政府公共关系协调沟通主要包括内部，外部协调沟通两大方面。10现代民主政府区分与传统专制政府的一个重要标记是由“统治型政府”向“服务型政府”转变。11政府公共关系的任务是在公众心目中树立“创新，务实，廉洁，高效”的政府形象。12国企改革的胜利与推翻定着社会主义市场经济体制能否胜利建立。13政府公共关系原则主要有公众利益之上原则，真实公开原则，科学指导原则，整体统一原则。14为人民服务，对人民负责，一心一意为人民谋福利，时刻把公众利益

9、放在首位，既是社会主义国家政府机 关性质和特点的显著标记，又是我国政府公关工作所奉行的首要原则。15政府公共关系活动的实质是政府与公众之间的双向的信息传播管理。16现代民主政治高度重视舆论和民意，视舆论和民意为政治性和行政性决策和行动的依据。17完善政府的新闻发布工作内容有保持政府消息来源的畅通，做好新闻分析综合工作，随时回答新闻界的询 问，例行的新闻发布会，专题的记者款待会，支配专访。18办事公开包括公开办事制度，程序，结果，人员(挂牌办公)。19组织服务文化建立的前提是组织服务意识和服务精神的确立。20服务人民，公众利益之上是我们社会主义国家政府的根本宗旨。21确立“公众之上”意识，突出公

10、共行政服务职能，是政府部门的一项重要任务。22树立政府工作人员的“公众之上”意识，主要从三个方面着手，即树立“公众选择意识”，“契约意识”，“政 务公开意识”。23契约藤鲁政府与公众之间在权利和义务方面的双向依存关系。简述题：1简述政府公共关系的涵义？(1)公众信息管理。(2)公众舆论管理(3)公众关系管理。(4)公众形象管理。2政府公共关系的特征有哪些？主体的权威性。 传播的优越性。客体的困难性。 物质上的民主性 目标的独特性。3我国政府公共关系的意义是什么？(1)有利于社会主义市场经济体制的建立。(2)有利于加强社会主义民主政治建设。(3)有利于维护转型期社会秩序的稳定。(4)有利于提高政

11、府的国际形象。4政府公共关系的职能是什么？决策询问。 协调沟通。信息沟通。 形象塑造。舆论引导。 公众服务。5试述我国政府公共关系的五大详细任务？(1)发挥政府公关的双向沟通职能，大力推动企业改革。(2)发挥政府公关的疏导协调职能，缓解，化解社会冲突，维护社会安定。(3)发挥政府公关的信息沟通和形象评估及塑造职能，树立良好的政府形象。(4)发挥政府公关的舆论引导职能和传播优势，在全社会形成共同志向和精神支柱。(5)发挥政府国际公关职能，塑造开放中国的良好国际形象。6政府公共关系实务主要体现在哪些方面？(1)完善公众传播机制，推动社会主义民主政治建设。(2)完善公共行政服务，树立政府良好形象。7

12、怎样完善公众服务，树立良好的政府形象？(1)确立公众之上意识，塑建公众为向导的政府服务文化。(2)多办实事，取信于民，把为人民服务的宗 旨落实到详细工作中。(3)言必信，行必果，将求信誉。(4)加强廉正建设，订正不正之风。方法上坚持组织与公众之间的双向传播与沟通。在美国被誉为公共关系圣经。简述题：1简述公共关系形成的四个阶段？(1)古代时期一公共关系思想的萌芽期。(2)巴纳姆时期一现代公共关系的发端。(3)艾维.李时期一现代公共关系职业化的起先。(4)爱德华,伯尼斯时期一现代公共关系学科化的成熟。2简述格鲁尼格卓越传播的三个层次是什么？(1)传播核心层，即传播部门的学问基础。(2)学问核心层，

13、指高级传播人员和高层管理人员对传播功能和作用的共识。(3)文化核心层，即组织文化。3简述我国公共关系教化培训的特点和发展趋势？(1)在初期，主要采纳短期培训的方式，使工作人员了解和把握公共关系的基本学问。(2)对在职人员进行系统的公共关系专业教化，使在职人员较系统全面的驾驭公共关系学问。(3)公共关系高级特地人才的培育已起先起步。(4)公共关系的科学探讨也进入一个旺盛发展的新时期。(5)随着公共关系探讨教学和实务的开展，各种公共关系学术团体和行业协会也纷纷成立。4如何理解公共关系产生和发展的社会条件？(1)文化心理，由“理性”转向“人性”。(2)社会政治，民主政治取代专制政治。(3)经济发展，

14、市场经济取代小农经济。(4)物质技术，大众传播超越个体传播。.第三章公共关系的职责和功能选择题：1公共关系的基本职责包括收集信息，协助决策，传播推广，沟通协调，供应服务。2产品形象是组织形象的基础。3公共关系所收集的信息具有宏观性和社会性。4决策的第一步是确立决策的目标。5决策方案是实现决策目标的各种方法，措施的总和。6 “告知公众”形成舆论，是公共关系传播最基本的功能。7传播推广是公共关系活动的主要方式，也是最关键环节。8协调沟通是公共关系的根本职责。9新闻兼具报道和宣扬两重功能。10 “广告”是一种付费传播。11就行为方式而言，游说重在单向“灌输”。12危机处理是公共关系实务的特殊领域。1

15、3公共关系对组织的干脆功能主要表现为树立组织的良好的形象和协调组织的关系网络。14组织内部关系是组织生存和发展的基础。15公共关系对个人和社会有间接功能，即提高个人素养和优化社会环境的作用。16社会环境包括社会互动环境，社会心理环境，社会经济环境和社会政治环境。17公共关系通过向社会灌输剧烈的环境意识和高度的责任感，以增进社会交往，团体合作等活动来促使社 会行为得到协调。18公正，透亮，信誉，互惠引进互动过程中，净化了社会风气。19公共关系文化在社会生活中的三个层面，宏观层面，公共关系优化人类生存空间，推动社会文明进程； 中观层面，公共关系优化组织行为，塑造良好的组织形象；微观层面，公共关系优

16、化个人行为，提高国民的 行为素养。20在将来众多的学问产业中，公关业将同信息业，询问业，文化业等一起构成新兴学问产业的支柱业和主 导性产业。21 “政治营销”概念是由美国营销专家科特勒在传统产品营销概念的基础上提出的。名词说明：1论题处理：又称“问题管理”，是公关人员对正在出现的问题以及这种问题对组织的潜在影响进行分析， 预料并施加影响，以帮助组织制订应变的对策和措施。简述题：1简述公共关系协助决策职责的内容？(1)为确立决策目标供应询问建议。(2)为决策供应信息服务。(3)帮助拟订和选择决策方案。(4)从公共关系角度评价决策效果。2试述公共关系树立组织想象的原则是什么？(1)有效性原则。(2

17、)总体性原则，也称整体性原则。(3)符号化原则。3简述公共关系发展的新特点？(1)理论整合化。(2)教化层次化。(3)实务专业化。(4)地位战略化。(5)公关手段现代化.4试论公共关系职能应用的新趋势？（1）市场公共关系的热潮；（2）政府公共关系的焦点；（3）金融公共关系的动态；（4）全球性问题带来的全球沟通 与合作的大趋势.第四章公共关系的组织和人员选择题：1随着社会的发展，公共关系的职能化，职业化，专业化特点越来越明显。2公共关系的组织机构包括组织内设的公关职能部门，专业的公关公司和独立的公关社团组织。3公共关系的职能从工作性质上看是传播性，沟通性的。4归属于办公室，是最接近行政领导的一个

18、机构，是组织的管理中枢，此种归属便于最高领导的干脆指挥。5部门并列性只有较大型的组织才须要或可能这样来设置公关机构。6高层领导直属型具有较大的沟通权限，可以干脆与最高行政长官沟通，并代表最高行政长官与其他部门沟 通，干脆介入决策，同时又具有相当的独立性和自主性。7公共关系的内部分工一般可分为，对内关系，对外关系和专业技术制作三个方面。8公共关系公司由公关专家和各类公关专业人员组成，是特地为社会组织供应公关询问，受理托付为客户开 展公关活动的信息型，智力型，传播型的服务机构。9按业务内部划分有专项业务服务公司，特地业务服务公司，综合服务询问公司三种，是适应多行业，多职 能，全过程的须要。10按经

19、营方式划分有合作型和独立型两种公共关系公司。11 1986年，上海是公共关系协会成立。12塑造形象的意识是公共关系意识的核心。13真诚互惠的意识是公共关系的功利意识。14自信，是对公共关系人员职业心理的最基本的要求。15公共关系人员的培育有两个方向，一是通才式人才，二是专才式人才。16大专培训班的形式比较适合我国现阶段的状况，有利于快出人才，早出人才。17采纳函授教化的方式培育公关人员，是我国目前较为盛行的一种应急方法。18公共关系培训的教化内容，可以分为课程设置和职业道德教化两个部分。19真实是公共关系工作的生命线。名词说明：1公共关系公司：是由职业的公关专家和各类公关专业人员组成，特地为社

20、会组织供应公关询问，或受理托 付为客户开展公关活动的信息型，智力型，传播型的服务性机构。2公关员：是特地从事组织机构公众信息传播，关系协调与形象管理事务的调查，询问，策划和实施的人员。 简述题：1简述组织内设公共关系部门的特点？（1）了解内情。（2）便于协调。（3）效率较高。（4）成本较低。（5）难以做到客观公正。2简述公共关系公司服务的特点？（1）较为客观公正。（2）技术全面，专业性强。（3）较敏捷，适应性强。（4）关系疏远。（5）运作成本较高。3试述公关人员应具备什么样的公关意识和心理素养？（-）公共关系意识（1）塑造形象的意识。（2）服务公众的意识。（3）真诚互惠的意识。（4）沟通沟通的

21、意识。（5）立足长远的意识。（6）创新审美的意识。（二）心理素养（1）自信的心理。（2）_热忱的心理。（3）开放的心理。（三）学问结构和实力结构基本理论学问和基本实务学问文字和表达实力,组织实力，思维和谋划实力4试述公关人员的培育原则？（1）科学理论学问与思想品德教化相结合理论与实践相结合。（3）因材施教, 因人施教。（4）专业学问和综合学问相结合。5试述公关人员在工作中应遵守的道德规范？ （1）公正。（2）正派。（3）对社会负责。（4）真实。（5）保密。6简述全员PR管理对公共关系人员及组织的要求？（1） “全员PR管理”是通过全员的公关教化和培训，增加全员的公关意识，提高全员公关行为的自觉

22、性， 加强整体的协调性，形成深厚的公关氛围与公关文化。要求如下：（2）领导的公共关系意识要求。（3）全员的公共关系协作要求。（4）组织的公共关系氛围要求。第五章公共关系的对象选择题：1公关界已趋向把受众划分为“主动受众”和“消极受众”，公众特指主动受众。2在公关学中，公众特指任何被共同利益或共同关切的问题联结在一起的群体。3公众具有五个方面的特征，整体性，共同性，相关性，多样性，变更性。4现代公众意识是现代公众关系观念的重要内容，也是现代经营思想和管理理念的重要标记。5 “在全部决策和行为之上，均以公众的利益为前提”是美国学者康菲尔德提出的。6组织类型有，互益性组织，营利性组织，服务性组织，公

23、益性组织。7组织类型对公关行为特征影响比较大的因素主要有两个方面，一是营利性还是非营利性；二是竞争性还是 独占性O8 共关系商数”是穆勒设计的用来鉴别筛选目标公众或优先公众的测量工具。9依据组织的权力性质，组织公众又可分为一般社团型公众和公共权力型公众。10 “多交友，少树敌”是公共关系的一项基本政策。11依据公众发展过程的不同阶段，可将公众分为四类，非公众，潜在公众，知晓公众，行动公众。12依据公众之间的确定性区分，可将公众分为消极公众和主动公众。13主动公众是公共关系支配的重要目标。14培育组织成员的向心力，凝合力是加强内部公众沟通的目的。15社区关系也称区域关系，地方关系，睦邻关系。16

24、顾客公众包括个人消费者和社团组织用户。17顾客公众是企业组织公关对象中利益关系最干脆，明显的外部公众，可以说顾客关系是企业市场经营的 生命线。18媒介公众是公关工作对象中最敏感，最重要的一部分。新闻媒介关系往往被置于最显著的位置，甚至被称之为对外传播的首要公众。19政府公众是最具有社会权威性的对象。20国际公关要胜利，必需擅长运用国际新闻传播和广告传播手段。21美国的亨特瑞克斯为组织界定了以下重要公众，媒介，雇员，社区，政府，投资者，消费者和特殊公众。 名词说明：1公众：是与公共关系主体的利益相关并相互影响和相互作用的个人，群体或组织。2首要公众：是关系到组织的生死攸关，确定组织成败的那部分公

25、众对象。3顺意公众：是那些最组织的政策，行为和产品持赞同意向和支持看法的公众对象。4消极公众：是与组织存在内在的关系，因对这种关系相识不够，或组织对其造成的影响尚未被其察觉， 同时又具有觉察，卷入和认知这些问题的可能性，但目前对组织的行为和传播持消极不干预，不影响，不主 动反馈看法的公众。消极公众又称潜在公众。5主动公众：是与组织间的互动关系已形成，对组织问题认知和卷入较深，对组织主动施加影响的公众。6 “赌金持有人”：其实就是主动公众，是与组织联系在一起，与该组织有着相互影响关系的人们。7社区公众：是组织所在地的区域关系对象，包括当地的管理部门，地方团体组织，左邻右舍的居民百姓。8媒介公众：

26、是新闻传播机构及其工作人员，如报刊杂志社，广播电台，电视台及其编辑，记者。9名流公众：是对社会舆论和社会生活具有较大的影响力和号召力的出名望人士。简述题：1简述公众包含的几项基本涵义？（1）公众是公共关系传播沟通对象的总称。（2）公众是相对特定组织而存在的。（3）公众是因共同的利益和问题而联结起来并与特定组织发生联系或相互作用的个人，群体或组织的总和。（4）公众是客观存在的。2试述建立良好的政府关系有什么样的意义？（1）政府的认可和支持是具有高度权威性和影响力的认可和支 持。（2）与政府建立良好的关系能够为组织形成有利的政策，法律和社会管理环境。3为什么要建立良好的名流关系呢？（1）借助于名流

27、的学问和专长。（2）借助于名流的关系网络。（3）借助于名流的社会声望。4简述搞好国际公众关系的意义？（1）为对外开放服务运用跨文化传播手段，促进组织形象的国际化第六章公众心理分析选择题：1知觉是大脑对当前干脆作用于感觉器官的客观事物的整体反映。2造成知觉变形和歪曲现象的主要缘由有，知觉的选择性和知觉的偏见。3知觉的选择性受客观因素和主观因素所制约。4气质行为分为多血质，胆汁质，粘液质和抑郁质四种类型，它们对知觉选择性的影响，主要体现在肯定的 时间内知觉的速度和数量上。5知觉的偏见是人们在感知事物的时候，由于特殊的主观动机或外界的刺激，对事物产生一中片面或歪曲印 象的心理过程。6首因效应是第一印

28、象的剧烈影响。7爱好是动机的进一步发展，一般指热切地追求学问或从事某种活动的外观性意向。8近因效应是最近或最终印象的剧烈影响。9晕轮效应是一种片面的知觉。10定型作用是固定的僵化印象对人的知觉的影响，也称“刻板印象”。11心理定势是人的认知和思维的惯性，倾向性。既有主动的定向作用，推动作用，稳定作用也有消极的防 碍作用，惰性作用，误导作用。12探讨公众的各种心理定势，是影响公众的看法和行为的重要依据。13须要是人对特定目标的渴求与欲望，是推动行为的干脆动力。14 1943年，美国心理学家马斯洛在人类动机理论一文中首次提出了须要层次论。15行为是由优势须要所确定的。16须要的五个层级，生理的须要

29、，平安的须要，社交的须要，自尊的须要，自我实现的须要.17生理的须要和平安的须要属于低级须要，敬重的须要和自我实现的须要属于高级须要，归属和爱的须要 为中间层次，基本上也属于高级须要。18看法是人们在相识和行为上相对固定的倾向，包括人对事物和社会认知的倾向，情感的倾向和意图的倾 向。19 一般来说，看法是由认知，情感，意图三个因素构成。20情感是看法的核心因素。21看法的六个特性，社会性，针对性，协调性，稳定性，两极性，间接性。22看法的变更分两种，一是看法的一样性变更，是“量”的变更；二是看法的不一样性变更，是“质”的 变更O23善法的形成与变更制约的因素有，社会因素，团体因素，宣扬因素，个

30、体因素，看法系统特性因素。24团体影响力的大小取决于个人与团体的关系。25特性心理特征是指个体心理活动中稳定的心理特征，包括实力，气质和性格三个因素。26霍夫兰认为人的看法的变更主要取决于1劝服者的条件，2信息本身的劝服力以及3问题的排列技巧。27在公共场合下的流行，流言，舆论是大众心理现象的三种表现形式。28流行（或时尚）是一种群众性的社会心理现象，是社会上很多人都去追求的某种生活方式，使这种生活 方式在较短的时间内到处可见，从而导致了彼此之间发生连锁性的感染，即所谓的“一窝蜂”现象。29流行依据表现的热忱程度和持续时间长短，分为时髦和时狂。30以革新性为标准把人们分为五种类型，先驱者，早期

31、采纳者，（前期追随者和后期追随者占的比例个百分 之34最多），落伍者。31追随流行的心理缘由有四个，从众与仿照，求新欲望，自我防卫与自我显示，追随流行有个别差异。32流言是提不出任何信得过的准确依据，而在人们中相互传播的一种特定的虚假信息。33流言的类型分为愿望流言，恐怖流言，攻击流言。.34流言内容的变更一般经过一般化，强调，同化三个阶段。35其次次世界大战期间，美国建立了 “流言诊所北36英国大不列颠百科全书指出，舆论至少包括四个要素，1必需有一个问题；2必需有多数个人对这个 问题发表看法；3在这些看法中至少要有某种一样性；4这种一样性的看法会干脆或间接地产生影响。37舆论的三要素，作为舆

32、论对象的人或事务；作为舆论主体的公众；作为舆论现象本身的看法。38舆论的四种形态，社会事务，社会问题，社会冲突，社会运动。39社会热点是一个新词汇，除了功利性和新异性之外，还有一个狂热性。40美国学者艾尔贝格分析了看法与看法的关系，认为看法是看法的言语表达，而任何一种看法都包含了三 种成分，一是相识成分，二是情感成分，三是意志成分。41价值观是人们对于是非，善恶，好坏的评价标准，对自由，华蜜，荣辱，同等这些观念的理解和轻重主 次之分，是影响个体行为的主要因素。42价值观是人生观的核心。43美国的心理学家布林在心理感应抗拒理论中首次提出逆反心理的理论。44逆反心理形成可能是出于新奇心和好胜心。名

33、词说明：1知觉的选择性：是在知觉的过程中，为了清楚的反映对象，人们总是从很多事物中自觉地或不自觉地选 择知觉对象的心理过程。2从众心理：是在社会团体的压力下，个人不情愿因为别出心裁而感到孤立，从而放弃自己的看法，实行 与团体中多数人相一样的行为，以获得平安感，认同感和归属感。3逆反心理：是作用于个体的同类事物，超过了个体感官所能接受的限度而产生的一种相反的体验，使个体 有意识的脱离习惯的思维轨道，向相反的思维方向探究。简述题：1知觉的选择性受主观和客观影响的因素有那些？（1）客观因素有：对象本身的特征、对象和背景的差别、对象的组合。（2）主观因素有： 须要和动机、爱好、性格、气质、阅历学问。2

34、简述霍夫兰的劝服模式？霍夫兰认为人的看法的变更主要取决于：劝服者的条件，信息本身的劝服力以及问题的排列技巧。3简述流行有哪几方面涵义？（1）是人们对某种生活方式的随从和追求，范围广泛。（范围广）（2）有相当多的人去随从和追求。（人数多）（3）在肯定时期内的社会现象，过了时间便不再流行。（时间短）4试述作为舆论主题的公众有那些特点？（1）有共同话题。（2）参加争论过程。（3）自发性与松散性。（4）有肯定的层序性。5简述舆论的作用有那些？（1）制约和监督作用。（2）鼓动作用。（3）指导作用。第七章公共关系过程选择题：1公共关系管理过程的四个步骤，调查，策划，实施，评估。2公共关系是组织经营管理或行

35、政管理活动的一部分，是管理系统中的一个子系统。3公共关系管理过程的两个基本模式是四步工作法和六步工作法。4六步工作法即估计形式，确定目标，确定公众，选择媒介，编制预算，评价结果。5公共关系管理过程的相关因素有三个，环境，主体，传播技术。6国外学者将影响组织公关政策的环境因素归纳为五个变量，社会的政治经济体制，社会的文化背景，社会 公众群体的行动主义程度，社会的发展水平，社会的媒介体制。7公共关系工作的第一步是甄别公众对象，测量舆情民意，评价组织形象。8组织自我形象是一个组织自己所期望建立的社会形象，是一个组织公关工作的内在动力，方向，目的和标 准。9组织实态是组织客观的实际状态和基本条件。10

36、组织的自我形象分析包括，组织实态的调查分析，员工阶层的调查探讨，管理阶层的调查分析，决策阶 层的探讨分析。11可以依据知名度和美誉度两项最基本的形象指标测定组织的实际形象地位。12良好的组织形象是由知名度和美誉度构成的，缺一不行。知名度须要以美誉度为客观基础，才能产生正面主动的社会效果；美誉度须要以肯定的知名度为前提条件, 才能充分显示其社会价值。高知名度/高美誉度是组织形象处于最佳的公关状态。高美誉度/低知名度是组织形象处于较为稳定，平安的公关状态。低知名度/低美誉度是组织形象处于不良状态。低美誉度/高知名度是组织形象处于“臭名远扬”的恶劣状态。13公共关系工作其次步是依据现存的问题和差距确

37、定组织的公关目标，制定公关工作规划和实施方案，为 组织设计形象，使公关工作建立在科学支配的基础之上，从而得到良好的限制。这是公关支配管理的重要环 节。14组织形象构成包括，产品，管理，人员，环境，文化，社区，标识，媒介形象。15产品是组织形象的物质载体，产品形象是整个组织形象的客观基础。16产品形象的基本要素包括，质量，性能，款式，包装，品牌，商标。17现代形象竞争很大程度上取决于服务的竞争，谁的服务好，谁就简单赢的人心。18组织的人员是最活跃的形象载体，通过组织成员所呈现出来的组织形象，包括人员的品德，素养，作风， 实力，行为，仪表等详细的形象因素。19组织的社会形象首先表现为社区的认知程度

38、和评价状况。20组织形象规划的基本特征有，主观性和客观性的统一，统一性和差异性的结合，恒定性和变通性的统一。21把握恒定性和变通性的统一是围绕组织形象主题进行策划的第三个思维原则。22编制公关预算的方法主要有两种，一是“按销售量抽成法”，二是“目标作业法”。23支配，实施，检查，总结等于胜利的策划，简称PDCA工作法。24国外学者依据不同的行为特征，将各种公关活动划分为四种模式，新闻代理模式，公共信息模式，双向 不平衡模式，双向平衡模式。25双向平衡模式是建立在调查探讨的基础上，运用沟通来处理冲突，并且与战略公众实行相互理解与合作 的看法。双向平衡模式是最合乎道德的公共关系方式,而合乎道德的公

39、关方式也是最能有效地达到组织目标的模式。26公共关系活动的业务方式有宣扬型，交际型，服务型，社会活动型，征询型。宣扬型公关的特点是主导性强，时效性强，传播面广，推广组织形象的效果快，特殊有利于提高组织的知 名度。方。公共关系活动的行为方式有|建设型，维系型，防卫型，进攻型，矫正型。28公共关系效益评价是借助于“费用效益分析”就企业组织与社会公众有关的活动事项作出正，反两方面 的分析报告，用肯定的货币量来反映和衡量公关的社会效益。29新闻舆论分析的内容包括，新闻报道量的分析，新闻报道质的分析，新闻报道时机的分析。30舆论是公共关系的基石，也是衡量公共关系成败的重要指标。名词说明：1知名度：是一个

40、组织被公众知晓，了解的程度，是评价组织名气大小的客观尺度，侧重于“量”的评价， 即组织对社会公众影响的广度和深度。2美誉度：是一个组织获得公众的信任，好感，接纳和欢迎的程度，是评价组织声誉好坏的社会指标，侧重 于“质”的评价，即组织的社会影响的好坏。简述题：1公共关系管理过程中的相关因素大致有几点？（1）环境因素.（2）主体因素。（3）传播技术因素。2怎样进行组织实际形象分析？ （1）公众分辨与分析。（2）组织形象地位测量。（3）组织形象要素分析。3为什么说组织形象是恒定性与变通性的统一？（1）恒定性:从组织方面来说,组织形象是相对稳定的，对公众具有长期，稳定的影响效果。从公众方面来说， 组织

41、形象要经过很长时间才可以形成的，具有稳定的长期的效果.（2）变通性:从组织方面来说，组织形象不 会一成不变，会随着主客体和环境的变更而变更。从公众来说,公众是不断变换的.4如何策划组织的形象？（1）组织利益与公众利益的协调与平衡。（2）总体形象与特定形象的协调与平衡。（3）知名度与美誉度的协调与平衡。5试述制定公关支配方案的五项原则？（1）好用性与可行性。（2）科学性与敏捷性。（3）创新性与独特性。 （4）重点性与平衡性。（5）连续性与连接性。第八章公共关系传播模式与媒介选择题：1传播探讨学的内容有，限制分析，内容分析，媒介分析，对象分析，效果分析。2“把关人”又称“守门人”，是指在信息传播过

42、程中，对信息的供应，制作，编辑和报道能够实行“疏导” 与“抑制”行为的关键人物。3 “两级传播理论”是由美国闻名社会学家拉扎斯菲尔德提出的。4看法领袖又称“舆论指导者”是指社会活动中能有较多机会接触来自各种渠道的信息的人，即“消息灵 通人士”或对于某一领域有丰富的学问与阅历的“权威专家二5留意是心理活动对肯定事物或活动的指向和集中。6提高信息竞争实力的因素有，对比，强度，位置，重复，变更。7选择性理解是指不同的人对于同一信息作出不同的意义说明和理解。8影响受传者的选择性理解的心理因素包括须要，看法和心情。9记忆是肯定时期内神经联系的形成和巩固。10选择性记忆分为三个阶段，输入，储存，输出。11

43、在大众传播中越突出某一事务，多次，大量地报导某事务，就会使社会中的公众突出地争论之一话题， 这便是“议题设置”。12议题设置论基于两个观点，首先是各种传播媒介对传播信息的“过滤作用；其次是面对传播过多的信 息环境，公众常常感到无所适从。13文字传播媒介是借助于可视的语言文字符号传递社会信息的各种载体。文字传播信息渗透性比较强。14非语文传播符号主要是身势语言和表情语言。名词说明：1两级传播模式：指信息的传递是依据“媒介-看法领袖-受众”这种两级传播的模式进行的。2议题设置：是指在大众传播中越突出某一事务，多次，大量地报导某一事务，就会使社会中的公众突出地 争论这一话题。3把关人:又称“守门人”

44、，是指在信息传播过程中，对信息的供应，制作，编辑和报道能够实行“疏导”与 “抑制”行为的关键人物。简述题类型：1拉斯韦尔关于传播探讨的五个范畴是什么？（1）谁传播。（2）传播什么。（3）通过什么渠道传播。（4）向谁传播。（5）传播的效果怎样。2试述受众选择“3S”论？（1）选择性留意。（2）选择性理解（3）选择性记忆。第九章公共关系实务（上）选择题：1公共关系调查的对象是公众，公众恒久处在变更之中，这就确定了公关调查的困难性和永恒性。2公共关系调查常用的方法有，民意测验，公众代表座谈会，资料分析。3民意测验的步骤是，确定调查目标和公众对象，抽样，设计问卷表，实施调查，整理资料数据并撰写报告。4

45、抽样是民意测验中的一项关键性技术。5影响样本质量的因素主要是，样本的规模，样本的代表性。6抽样的方式主要有，“随机抽样”和“配额抽样”两类。7分层随机抽样是将人口总体特征分层，然后在每层中随机抽取样本。8分层异比抽样是将人口总体特征分层后，依据特殊须要，在不同层次中按不同的比例进行抽样。9分层随机抽样主要考虑样本的层次代表性。10整群抽样是将一个总体系统中的基层分支单位作为抽样基本单位，用随机抽样方式整群地抽取，然后对各 群中的个体进行全面调查（即普查）。11设计问卷形式有，两项选择，多项选择，对比选择，排序选择，看法程度选择。12公众代表座谈会的一般程序，（1）确定公众代表座谈会议题，（2）

46、选择与会代表并印发通知，（3）实行公众代表座谈会,4） 整理分析公众代表座谈会状况并撰写报告。13新闻最重要的特点是在真实的前提下消息的簇新和刚好。14新闻五要素有，何时，何地，何事，何因，何人。15常见的新闻稿结构有三种，倒金字塔结构，并列结构，顺时结构。最常见的是倒金字塔结构。16倒金字塔结构由导语和事实两大部分组成，导语是新闻稿的灵魂。17倒金字塔结构的两个优点，一是便于读者快速获得最新，最重要的信息，二是便于编辑由下而上删改。18导语是整篇新闻的灵魂，是抓住读者留意力的精华所在。19新闻背景材料是对新闻人物和新闻事务起衬托，补充，说明等协助性作用的材料。20新闻发布会是组织与公众沟通的

47、例行方式，是两级传播的模式。21新闻发布会的工作环节包括，确定主题，邀请记者，会前打算，主持会议，收集反馈信息。22发布新闻的原则是坚持实事求是。23新闻发布会一般都是在重大新闻事务发生后实行。24主办各种公关活动是公众参加性最强的一类公关传播模式。25开幕典礼又可称开幕式，是指为第一次与公众见面的具有纪念意义的事务而实行的庄重而又热情的活动 形式。26开幕典礼的内容有，打算工作，开幕活动，结束工作。27展览是通过实物，文字和图表等来呈现成果或问题的一种宣扬形式。28展览属于缩微了的，综合性的传播媒介。29从展览内容来分，可分为综合性与专题性展览。30展览会要更多地体现双向性的信息沟通。31组织或团体举办的一项社会活动，所获得的社会各界钱财或物质上的救济，称为赞助。32