企业品牌策划方案优质4篇.docx

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1、 企业品牌策划方案优质4篇 筹划背景: 借助于平安夜这个特殊的时刻以及具有较高人流量的游乐场，集天时、地利、人和这三方面的有利因素，开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品牌推广活动。 产品定位:低调的奢华 推广目的: 加强品牌与客户之间的沟通；提高品牌知名度；收集市场信息；提高产品销量； 4、推广方式:现场参加活动，品牌与产品互动 5、 推广对象:情侣、夫妻 6、推广引入:以爱情为诉求点 活动筹划方案: 活动主题: 品一份，温馨而浪漫的爱 从游乐场入门到品牌活动现场的设计: 在游乐场入口安排几个身穿统一白色服装的工作人员（称为爱的天使），给全部入场的情侣们派发爱的通行证（一个制作精致的宣传小卡片

2、，上面注有品牌推广现场活动的场地、时间、内容等信息安排，并在设计精致的品牌广告图片为卡片背景）；如果不想安排工作人员派发，亦可以在入门处的惹眼位置设几个布置特殊的、具有节日和品牌产品特色宣传点，让情侣前来自取。 3、塑造品牌特色的宣传设计: 把局部写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片，分别提前放在游乐场内各个具有浪漫情调的地方（如在花从中，在树上，在湖边，在小屋内等），在活动当天发觉这张神奇卡片的情侣，即可到指定活动现场领取属于由公司特殊制作的平安夜蛋糕(M)一份，此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神奇颜色，卡片的数量可由主办方依据推广活动的规模大小状况而定； 与游乐场主题活动的宣传设计: 游乐场

3、的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣传蛋糕品牌的展板、气球、海报 等舞台布置，另外在节目中穿插一些活动环节，比方:现场抢答，答复关于蛋糕制作的问题，关于爱情的问题等等；由爱的天使在台下送出一张圣诞蛋糕的领取卷；安排一个美丽动人的节目来演绎出所推广的品牌蛋糕的美与内在蕴涵的味道； 5、 活动现场活动的宣传设计（雪地旁）: 在人工造雪场旁的场地中，相宜开展一些好玩浪漫并适合情侣玩的现场嬉戏（例如:几对情侣分别男女各绑一只脚，中加夹着一个心形气球，一起从竞赛场地的一头走到另一头，最快到达目的地且气球不破者取胜(可以获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷， 在另一个活动场地可换取）；其它活动参考:几对情侣分别站

4、立对着吃一只用绳子掉起来的红苹果，最快吃洁净的情侣取胜；或者是，几对情侣中的一方分别拿到一张主办方供应的小纸条，女方把看到的字写在对方手心上，只能写一遍，说出者犯规，男方需要猜出写下的字并告知主持人，猜对者取胜；还可以是，几对情侣中的男女任意选出一方，对着图片竞赛做蛋糕，材料需提前预备，最终做得最快最美丽者取胜。（取胜者均获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷， 在另一个活动场地可换取） 6、活动现场的宣传设计（与客沟通）: 现场内播放严厉而美丽的轻音乐，以使得到现场的人能够感受到.一种浪漫的爱的气氛， 同时和蛋糕的高雅品牌内涵相吻合， 一曲曲音乐好像在低声地叙述着一个个动人的爱情故事，场地内设置展台可

5、以展现精致的迷人蛋糕并写上没款蛋糕的介绍，到现场的欣赏者可以获得一张圣诞爱情纪念卡（卡的一半可以写许愿内容和名字，另一半可以在下次到连锁店购置蛋糕时获赠精致小礼品），场地旁边布置两棵漂亮的圣诞树，情侣们在卡片上写下自己的爱情愿望并系在树上，增加浪漫的颜色。) 与此同时，还可以邀请现场顾客填写简洁的调查问卷以及对品牌的评价或意见等信息。另外，前面2、3、4、5点所涉及到的全部活动最终都是为了把顾客吸引到品牌推广的活动现场，加深对品牌蛋糕的了解。 现场还可以通过LCD电视或展板标明24:00点将在此举办平安夜爱的主题活动感谢你的爱！ 24:00的活动，如场地能同时容纳30人以上，可以主持一些现场真

6、爱大告白的活动，让情侣们彼此说出自己对对方的爱。又或者以抽奖的形式，让抽到奖的情侣说出自己爱情中最浪漫的事情；让爱的天使教大家用手语表达我爱你；给现场的客人每人发一个氢气球，情侣双方在气球上写下爱的誓言，在24:00整，主持人的主持，一同放飞气球，以天空作证情侣间的爱情。 7、方案说明: 1、)由于蛋糕的高级定位，因而在价格上也会高于一般蛋糕，如何结合蛋糕的特色卖出高端的价值，一方面是制造时机让客户亲自品尝到其特殊之处，另一方面，也需要让客户了解到品牌的内涵，从而钟情于它。 2、)在全部的客户群中，情侣和夫妻是最有大可能的潜在购置者，一方面，平安夜到游乐场的人群以青年和中年男女居多，另一方面，

7、为了表达一份真挚的爱情，人们可以不惜代价，因此蛋糕的价格一般情侣都可以承受。只要能营造出这种气氛，蛋糕在平安夜的意义，犹如玫瑰在情人节的意义。 3、)活动的全部设计，都围围着浪漫温馨的主题，而这是最全部情侣们所盼望感受到的，以此加深此类客户对品牌蛋糕的钟情，有利于以后的销售。 最终，盼望贵司与蛋糕品牌胜利合作，在平安夜推出这个让人期盼的而心动的产品。 企业品牌筹划方案 篇二 一、推广目的 由于今年天气的因素，夏季时间比往年提前，入秋以后天气也始终比拟酷热，从终端消费上看，消费者在入秋后仍旧以消费夏装为主，到目前为止除了秋前款已经销售一段时间外，其他的秋装才刚刚开头销售，十一之后许多地区的气候将

8、会变冷，将进入卖冬装的季节，所以今年秋装的销售时间将比拟短，对于销售特别不利。为在十一期间促进秋装销售，协作市场部各项促销活动，制定此推广方案，以期在十一期间在终端营造出促销的气氛，为销售推波助澜。 二、推广主题 秋收 三、主题诠释 语出千字文“寒来暑往，秋收冬藏” 利用古训作为秋装促销文案，以特别规的方式强调十一购置播牌是一件天经地义的事，同时也表达播牌特有的文化气息 四、礼品促销 1、礼品一：衣架（见图） 以衣架作为本次促销赠品，主要目的是表达播牌人性化的一面，播牌设想周到，由于你新添了一些衣服，所以送你衣架，让你没有后顾之忧地可以去买自己的喜爱的衣服。另一个说辞就是：有了美丽的衣服，你还

9、要有美丽的衣架才行。 2、礼品二：围裙（见图） 本次推广主题为“秋收”，“收”其实包含收衣服和收礼品的含义，“秋收”的第一联想就是收获季节的劳动，但消费者均为都市女性，由于意义已经转换，但秋收时要用的围裙却仍有具有标志性，所以，为凸显“秋收”的主题概念，本次推广活动定制了一批围裙作为促销礼品。由于围裙是能够渗透到消费者生活里面去的生活用品，所以，对于品牌的长期推广具有肯定的渗透性意义。 五、促销方法（详见十一活动通知） 六、主题海报 秋收 国庆中秋欢乐 七、橱窗布置：背景布前挂着很多衣架，衣架上挂着几件衣服。（见图） 八、店员着装：活动期间，店员均穿上围裙。（见图） 九、店铺整体气氛 企业品牌

10、筹划方案 篇三 一、市场背景 1、产业（宏观）背景 即：基于整个工业自动化掌握行业及相关行业的政策、法规、产业进展趋势等背景资料的收集及分析。譬如： 随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产治理的简单化，设备和各治理系统需要更好的协调性，以提高效率，降低本钱。专业的自动化治理掌握系统是 这些行业所必需的。 我国总体的缺电形势，使电力行业的建立及生产的规模将进一步扩大，其中火电厂的进一步优化进展将为专业自动化掌握企业进入该行业供应宽阔空间。 国家对DCS等自动化掌握系统的支持和扶植政策 。.。.。. 2、整体市场（中观）环境 依据我公司的总体战略，为电厂供应“热工自动化完整解决方案”和“

11、管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国内 竞争状况。即是我们要收集和分析的中观环境。 。.。.。. 3、区域市场（微观）环境 针对公司近期战略，规划开拓的区域目标市场，深入了解该区域（省市）电力行业技术水平、治理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。即是我们要收集和分析的 微观环境。 。.。.。. 二、基于调研报告的区域市场环境分析 依据公司营销战略，针对目标区域市场作更进一步的市场调研，主要实行以下几个步骤： 1、 政府相关主管部门访问（了解宏观政策环境、电力行业技术水平及体制、治理环境等） 2、 电力企业相关高层领导访问、座谈 3、 电力企业相关技术

12、人员和一般治理人员访问、座谈 。.。.。. 在可能的状况下，也可实行问卷的方式。 （市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求，制定针对性的沟通策略具有重要的意义。 在本章节需基于完整市场调研报告的根底上，了解区域市场目标客户和相关机构的需求和建议，并依据这些信息制定目标市场推广策略。） 三、推广筹划的目标 针对目标市场，通过系统的形象包装、宣传推广，精确传播“_”的品牌形 象和技术效劳优势： 首期目标：整体品牌推广，让“_”品牌到达较广泛的公众知晓；（公众范 围定位为：行业公众、关注技术信息的商务人士、学问阶层等） 中期目标：优势/卖点推广，让“_的技术和效劳优势”到达目标公众的深 度知晓并关

13、注； 最终目标：专家式点对点沟通，让“_的技术和效劳优势”到达目标公众的 认可并产生购置等合作行为。 四、企业形象设计构建全面的企业形象识别体系（全 面导入CIS） CIS战略长期以来成为企业的治理、经营、宣传推广的根底，全面导入CIS是给企业贴上一个 独特的标签，营造独特的共性。 1、（企业理念识别）MI MI通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。在宣传推广方面主要用于企业形象的整体 宣传，告知公众“企业是为什么存在”、“企业的经营目的是什么”等？ 2、（企业行为识别）BI BI通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面的法律”。在宣传推广方面，一些独特 而创新的行为准则和员工

14、的行为往往会成为宣传的亮点，告知公众“我们能做到其他企业所做不到的”、“我 们能供应一些特殊的”等。 3、（企业视觉识别）VI VI通常被认为是企业一切宣传推广工作的根底，他相当于人的“衣服”和“行头”。一个没有 VI的企业相当于一个不会穿衣服的人，很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣传推广工作的根底。告知公 众“我们的企业是这样的”或“这样的企业是我们”等。 三大系统构成了完整的CIS,这是我们制定推广宣传方案的前题，保证了详细的推广工作在文 案、设计、传播、沟通等各方面形成独特的“_烙印”。 五、筹划宣传理念及思路 1、品牌推广的传播理念 基

15、于本工程的实际状况，初步考虑应当遵循如下三条原则： 科学、理性、专业 即：用“科学”的数据和分析作为根底； 用“理性”的规律推论证明企业的优势； 用“专业”参谋的水平和气质与客户进展沟通。 上述三条原则在整体的品牌宣传时可以表达在一句主题广告或一个整体的形象中。譬如：“_电厂自动化专家”，一个专家根本上应当融合上述 三个特点。 （固然，推广传播理念是品牌推广的纲领，需要集各方面的才智共同争论。） 2、 工程优势（卖点设计） 从筹划宣传的角度讲，卖点是需要设计的。一般来讲，设计卖点的原则是少而精。从_的实 际状况看，本人至少应当设计如下卖点： （1） _的技术优势 （2） _的效劳优势 （3）

16、特殊的增值效劳 卖点设计必需遵循“这是客户最需要的，而又恰是我们具备的”这一准则。 这些卖点在其次阶段的推广宣传和点对点的沟通中会特殊重要，要求简洁明快，直指要害。 3、 品牌推广思路 整合各种宣传手段，用科学、理性、专业的理念集中宣传“卖点”。注意针对性，包括群体及区域 的针对性，譬如“整体品牌推广”阶段可以重点考虑工业企业集群的区域，机场、高速大路等；另外，还要品牌推广的不同阶段，作不同的重点宣传等。 六、区域市场分阶段推广规划 依据公司的整体营销战略，市场推广策略应当与之严密协作。假设公司的整体营销战略是“区域市 场逐个攻坚”，那么市场推广规划初步设想如下： 1、区域市场整体品牌形象推广

17、阶段 宣传推广内容：集中宣传“_”整体优势和整体形象，宣 传_的网站等 宣传对象：较广泛的公众，包括：行业公众、关注技术信息的商务人士、学问阶层 等 宣传区域：目标区域市场 媒体：省级和重点地市级媒体（以新闻大事炒作为主）、网络、行业专业媒体、大 型户外广告牌、电视、电台等 方式：以新闻炒作为主，兼顾硬广告 户外品牌形象广告 通过专家研讨会、评论、技术革新等新闻大事制造热点，引起媒体关注报道； 并辅以付费软性新闻。.。.。. 2、区域市场“优势/卖点”推 广阶段 宣传推广内容：重点宣传_技术和效劳优势（同时兼顾工程整体优势的宣 传） 宣传对象：行业公众，学者、相关政府官员 宣传区域：目标区域市

18、场 媒体：产品宣传手册、效劳手册、_通讯等本公司媒体 省级或省会级群众媒体新闻炒作等 网络媒体 重点区域市县级报刊媒体、电视、电台 行业专业刊物 高速大路、电厂四周户外媒体 方式：硬广告，辅以新闻炒作 通过技术说明会、技术培训/研讨等活动与目标群体进展直接沟通 。.。.。. 3、专家式点对点沟通 推广内容：全面介绍_的技术、效劳优势和增值效劳优势，供应前沿技 术信息的指导和询问，争取促成成交。 推广对象：有初步意向的目标客户，包括：企业客户的购置决策者、建 议者、使用者等 媒体：公司一切可对外公布的资料，努 力让目标客户全面了解科运的各方面优势和企业文化 参加竞标的“标书”也是沟通的重要媒体。

19、.。.。. 方式：全面完整的表达“科学、理性、专业”三大沟通 原则，以专家的形象全面传播_整体优势； 精确推断企业用户谈判小组的角色分工，擅长抓住重点。 七、各阶段广告主题及新闻主题(略) 八、媒体规划(略) 九、推广预算 十、附件 1 CI方案 2、 广告文案 3、 新闻通稿 4、 _“热工自动化完整解决方案”（“电厂管控一体化完整解决方案”）研讨会方案 5、 各区域市场调研报告 6、 产品说明资料及售后效劳资料、信息反应资料设计制作 7、 各种平面、影视等广告设计 8、 分区域市场推广执行细案 9、 网站治理及维护方案 10、企业信息传播及客户维护方案（建立一套完善与新老客户沟通的媒介，譬

20、如：_通 讯、客户厂庆贺礼、定期客户联谊、新产品/新技术公布、免费为客户供应自动化信息培训、定期客户回访制度等） 企业品牌筹划方案 篇四 一。 化装品市场分析 1.1 化装品市场特征分析 1.2 化装品渠道分析 二。 化装品目标消费群分析 2.1 群众消费群体 2.2 特别消费群体 三。化装品产品规划3.1 化装品产品形态 四。 品牌推广策略 4.1品牌定位 4.2化装品命名策略 4.21产品命名策略 五。 化装品营销推广策略 化装品营销渠道策略 六、合作内容 1、化装品品牌整合及品牌规划 1、 品牌概念提取及定位； 2、 品牌故事及文化建立； 3、 品牌的核心价值主见； 4、 品牌核心诉求和

21、广告语 2、新品上市规划 1)确定目标市场与产品定位。 （2）市场分析 （3）市场定位 3、化装品促销活动筹划 制定促销纲要 （1）促销任务 （2）促销目标 （3）促销对象分析 （4）促销投入经费 七、化装品形象设计： （1）品牌标志及VI设计 A根本要素系统 （含标志标准字，标准色，标准组合标准等12项） B应用要素系统 （2）化装品品牌形象及化装品包装设计 （1) 包装设计 （包装瓶设计，丝印设计，包装设计，包装内说明书设计）(2) 商业摄影 (5张） (3)产品手册设计 (4)招商手册设计 (5)终端设计 (6)宣传单页设计 (7)海报设计 八、化装品品牌整合推广规划： 品牌策略 （1）

22、市场策略建议 包括市场竞争优势、市场时机利用、市场占据/扩张 （2）广告策略 包括广告切入点、广告执行区域 八、化装品招商体系建立 1)化装品招商设计 1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写 2、新品上市会暨招商会规划设计 2)化装品招商治理 1、招商培训规划 2、代理商培训规划 3、招商合同，表格及单据 4、市场人员培训规划 九、共和化装品品牌全程效劳： 化装品筹划、化装品筹划书、化装品筹划方案、化装品筹划案、化装品筹划公司、化装品设计 化装品筹划书范本、化装品活动筹划、化装品促销活动筹划、化装品VI设计、化装品包装设计 共和国际化装品筹划书范本 一。 化装品市场分析 1.

23、1 化装品市场特征分析 1.2 化装品渠道分析 二。 化装品目标消费群分析 2.1 群众消费群体 2.2 特别消费群体 三。化装品产品规划3.1 化装品产品形态 四。 品牌推广策略 4.1品牌定位 4.2化装品命名策略 4.21产品命名策略 五。 化装品营销推广策略 化装品营销渠道策略 六、合作内容 1、化装品品牌整合及品牌规划 1、 品牌概念提取及定位； 2、 品牌故事及文化建立； 3、 品牌的核心价值主见； 4、 品牌核心诉求和广告语 2、新品上市规划 1)确定目标市场与产品定位。 （2）市场分析 （3）市场定位 3、化装品促销活动筹划 制定促销纲要 （1）促销任务 （2）促销目标 （3）

24、促销对象分析 （4）促销投入经费 七、化装品形象设计： （1）品牌标志及VI设计 A根本要素系统 （含标志标准字，标准色，标准组合标准等12项） B应用要素系统 （2）化装品品牌形象及化装品包装设计 （1) 包装设计 （包装瓶设计，丝印设计，包装设计，包装内说明书设计）(2) 商业摄影 (5张） (3)产品手册设计 (4)招商手册设计 (5)终端设计 (6)宣传单页设计 (7)海报设计 八、化装品品牌整合推广规划： 品牌策略 （1）市场策略建议 包括市场竞争优势、市场时机利用、市场占据/扩张 （2）广告策略 包括广告切入点、广告执行区域 八、化装品招商体系建立 1)化装品招商设计 1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写 2、新品上市会暨招商会规划设计 2)化装品招商治理 1、招商培训规划 2、代理商培训规划 3、招商合同，表格及单据 4、市场人员培训规划 九、共和化装品品牌全程效劳： 化装品筹划、化装品筹划书、化装品筹划方案、化装品筹划案、化装品筹划公司、化装品设计