公关策划书范文（15篇）.docx

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1、 公关策划书范文（15篇） 一、前言 1. 企业生产的产品 2. 大事经过 3. 筹划的目的 简介，及需要处理的危机 二、调查分析 1、 品牌优势 2、 问题点 (1) 权威部门的反响 (2) 消费者的反响 (3) 商家的反响 3、 时机点 (1) 权威部门的反响 (2) 相关规定 三、公关目标 (一) 让目标消费者知道目前的正宗凉茶加多宝就是以前的红罐王老吉，通过一系列的公关，把之前的王老吉形象转移到加多宝身上，进一步提升加多宝的知名度和美誉度。让目标公众在消费使用过程中更好的区分广药王老吉和正宗凉茶加多宝。 (二) 维护、呈现并修正加多宝曾经在目标消费者心目中的良好社会形象，争取得到国家有

2、关部门和广阔目标公众的支持，以博得人们的理解和缓解社会舆论压力。 (三) 重新塑造加多宝品牌的美誉度和提升它的知名度。 动身点和落脚点 四、活动主题 主题宣明 目标明确 五、攻关规划实施 说明目的 活动一 活动二 活动三、 活动详细筹备 (一)企业内部：分工明确 1. 企业内部从领导阶层到一般员工树立失去王老吉商标后的危机意识以及应对策略。 2. 成立特地小组一负责换装设计和对外宣传换装行动。 4. 成立小组三负责产品销售渠道的提前宣传和预备工作，疏通流通渠道中的由品牌惯性意识造成的阻碍。 5. 成立网络营销应急小组，更改网络营销中之前关于王老吉的营销信息和官网重新设计。 6. 产品生产部门负

3、责保证换装后的加多宝凉茶生产能够顺当进展，保质保量。 7. 利用促销手段协作整个营销环节，重塑品牌形象和提升知名度。 8. 成立特殊小组调查在这一系列活动实施后的实际效果，发觉和查找市场的不良反响，随后实行即时的补救措施。 (二)企业外部：正确面对，重塑正面形象，博得社会怜悯与支持 1. 召开新闻公布会，对外公布原红罐王老吉凉茶现已经换装成红罐加多宝凉茶，并正式在市面上流通，是正宗的凉茶。宣布加多宝集团与广药集团品牌纷争已经解决明白。 2. 大事营销：加多宝易拉罐积分征集活动和粉丝互动。 3. 借势营销：借组伦敦奥运会进一步宣传和营销。 六、物资筹备 七、媒介选择 八、经费预算 九、效果评估和

4、期望 通过上面是个阶段循序渐进的方式开展公关，或者几项活动协作开展，已到达让目标公众知道现在的加多宝就是之前的红罐王老吉，把公众们之前对王老吉的品牌心里惯性转移到加多宝身上来，让他们知道目前加多宝才是真正正宗的凉茶，进一步提升加多宝知名度和美誉度，从而缓解企业在销售中遇到公众们心目中关于加多宝品牌的不知晓等问题而带来的滞销状态！ (本文素材来源于网络，如有侵权，请联系删除。) 公关筹划书 篇二 1.公关活动之一品牌推介活动 主题：科技？人性化，首倡消防绿色宣言 背景：消防行业鱼龙混杂，营销模式暗箱操作，消费意识尚属空白。 方案：在广州或深圳进行新闻公布会，邀请相关领导出席，由集团领导宣布消防产

5、品实现升级换代，以科技？人性化为主题，标志消防产品进入绿色环保时代。 目的：以“科技？人性化”打破消防行业旧局，树立电子在消防行业科技、环保新龙头的形象。 软文标题一：消防产品步入数字时代 绿色环保荣登大雅之堂 软文标题二：守则亡 变则生 引领消防产业全面升级 2.公关活动之二政府公关活动 主题：粤浙民企激情碰撞，谁可胜出？ 背景：广东民企领开放之先，抢得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎头赶上，势不行挡，有望后来居上。区域经济和城市竞争力是最近相当热门的话题，而民企的走向更是在媒体中炙手可热，再加上省委书记张德江始终大力提倡进展民营经济，一份崭新的民营经济报正呼之欲出，此时进行辩论活动可谓

6、天时地利人和。 方案：邀请集团负责人、浙江一民企负责人、有关领导和专家进行辩论式座谈。由两民企介绍企业状况和治理特色，由有关领导和专家现场点评广东民企和浙江民企的各自特征。邀请电视台和新闻单位做现场报道。 目的：通过两地民企辩论的形式，吸引媒体关注，在较短时间内集中炒作，快速推介品牌形象。 软文标题一：粤浙民企激情碰撞 折射将来两种走向 软文标题二：粤浙民企浓情对话 共谋区域进展大计 3.公关活动之三产品销售活动 主题：地产消防企业联手，打造全新安全社区 背景：地产业照旧火爆，但营销手段渐渐趋同，地产商急需新的亮点吸引眼球。各大媒体的房地产版面也盼望有新奇的内容填充。 方案：与闻名地产商等联手

7、，由电子资助或以优待价格向地产商供给消防产品。地产商协作炒作，宣称耗巨资从购置最新消防产品，合力打造全新的消防安全社区。 目的：目前各大媒体地产版面甚多，地产企业和集团联合炒作，全新思路和做法势必引发媒体关注。 软文标题一：地产消防企业联手，打造全新安全社区 软文标题二：打造安全社区 首选 4.公关活动之四热点炒作活动 主题：民企牵手国际IT巨头 消防产业酝酿智能升级 背景：WTO背景下，国内企业加紧与国际产业巨头的联盟，比方汽车业和彩电业。相形之下，消防产业仍旧维持低水平重复状态。如何实现产业升级和重组突破，与国际IT巨头的联手将加快这一进程，同时此举也会成为媒体关注的焦点。 方案：与国际I

8、T巨头如英特尔或微软洽谈合作，由媒体关注合作进程。 目的：产业重组和升级一贯为媒体关注焦点，而与国际巨头的合作更让这一话题炙手可热。 软文标题：牵手国际IT巨头 消防产业酝酿智能升级 5.公关活动之五：行业推广活动 主题：消防十大企业发表行业宣言，应对入世竞争 背景：随着中国参加WTO的纵深化，市场竞争的加剧，越来越多的民族产业在与外资企业的竞争中拓展了自身的生存空间，占据了一席之地。但是，消防产业这一与老百姓生命安全关系最为亲密的行业却仍旧处于传统和保守的态势，这一行业向何处去？将来怎样进展？在最近火灾频繁发生的背景下，这一趋势犹为引人关注。 方案：由联系业内其他企业，联合发表行业宣言， 目

9、的：行业宣言始终是媒体关注的焦点，消防产业这一封闭已久的行业突然发表行业宣言，不啻在安静的湖面丢下了一块巨石。 软文标题：消防产业坚冰溶化，行业宣言石破天惊 10.网络传播活动之一：消防总发动，大奖等你拿 与新浪联手，共同举办“消防总发动，大奖等你拿”活动，每周在新浪公布消防学问大奖赛，幸运者可获得赠送的奖品。 11.网络传播活动之二：“贴近新闻” 方达扬名 湖南衡阳大火、俄罗斯大学校园的火灾，让火灾信息和消防动态成为人们关注的焦点。与新浪或搜狐网站合作，在全部有关火灾或消防的新闻标题上添加一个banner，让全部关注这些信息的网民在点击新闻标题后，都能看到的消息或者广告。此项活动名为“贴近新

10、闻”。 12.文化营销活动之一：一流报刊 文化直销 众所周知，DM(直邮)始终是特别有效的营销方式之一，而文化DM则比传统DM更为高雅，也更为有效。集团主办一流的消防报纸或者刊物，可读性强，具权威性，有保存价值，将其免费发往全部县级以上消防局，以文化直销的方式弘扬品牌。 13.终端展现活动之一：.机场形象展现 当下，媒体名目繁多，信息铺天盖地，如何才能有效地锁定目标客户？如何以最小的投入博得最正确的效果？机场无疑是全部消防局长的必经之地，选择重点机场的有效位置，展现对消防的态度和对人民生命的关爱，能够获得最正确效果。 公关筹划书 篇三 一、背景分析 6月5日是世界环境日，环保是全球的热点话题，

11、是全人类共同关注的焦点；20xx年桂林市54项市政重点工程已初见成效，城市面貌已焕然一新。桂林市提出了创立国家环保榜样城和建立国家级生态示范市的奋斗目标。在此背景下，向市民宣传环保学问，进一步提高市民环保意识，提倡绿色消费已势在必定。 二、活动主题： “营造绿色城市，呵护地球家园；人人参加，创立绿色家园” 三、活动口号： 为了我，为了你，为了孩子，让我们从现在做起。 四、目的： 1.向市民宣传环保学问，进一步提高市民的环保意识，稳固国家环保榜样城和建立国家级生态示范市成果，为桂林旅游制造良好的人文环境； 2.向市民推举绿色产品，提倡绿色营销与绿色消费 五、时间： 20xx年6月5日 六、地点：

12、 桂林市中心广场 七、主办单位： 桂林市委宣传部 桂林市环保局 桂林市教委 桂林市团委 桂林市播送电视局 协办单位： 承办单位： 桂林市大地公关公司 桂林航天工业高等专科学校 广西师范大学 桂林工学院 八、吉利物： 青蛙(益虫、壮族人民的图腾)。 九、背景音乐： 大自然之声的轻音乐(绿色的召唤及其它轻音乐)。 十、活动工程与实施步骤： 1.30块环保宣传展板 内容：环保学问、正反比照漫画、宣传画。 注：主办单位环绕局负责20块，承办单位负责10块(师大、桂林航专、工学院)，在6月2日前完成，并通过验收。 2.50块环保小报展现：环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。 3.儿童优秀环

13、保绘画展：环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。 4.环保询问：共20米询问台。主办12米，承办8米。专业人员由环保局负责。 5.“创立国家环保榜样城、建立国家生态示范市从我做起”万人签名活动(大地公关负责)。 6.环保歌舞表演：环保局、市教委负责，6月2日彩排。 7.“卡通人物”发送有关环保资料：大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂。桂林航专负责，在6月2日前完成，并通过验收。 8.环保宣传彩车：10辆左右。大地公关负责彩车装饰、桂林航专预备宣传资料。彩车游行路线协调问题由宣传部、环保局负责与交警部门协调。 其中：第一辆和第五、第十辆突出环保主题，其余展现环保产品。 (1)路线：市教

14、委门口桂林大酒店其次人民医院伏波山酒店象山公园南门桥中心广场市教委门口 (2)停车分发资料站点：中心广场、市教委门口(速度慢行，发资料) 9.环保建议书(环保局负责) 10.环保演讲竞赛(桂林航专负责) (1)主题：环保与安康、环保警示。 (2)评委：宣传部1名、教委1名、环保局3名。 (3)演讲人员由三院校(师大、工学院、桂林航专)各选四名学生参与。 11.环保有奖问答(环保局、大地公关、桂林航专各出一名主持人。出题：环保局负责)。 12.漂亮彩虹(儿童用画笔描绘心目中的明天)： 主题：漂亮明天。 9位小画家(团市委负责)。 内容及材料(大地公关公司负责)。 13.绿色产品展现(大地公关、桂

15、林航专负责)。 14.生物标本展现(50多件。师大负责)。 15.废旧电池回收(团市委、工学院负责)。 十一、活动程序： 1.8：009：30场地布置 2.9：309：50接待预备 3.9：5010：10活动开幕式(500人参与) 参与人员： 主办单位：30人 嘉宾记者：20人 大地公关：20人 航天学校：100人 师 大：100人 工 学 院：100人 演 出 队：50人 彩 虹 队：9人 企 业 队：50人 (1)主持人(开幕式活动由环保局派一名人员主持)，介绍到场领导和嘉宾(3分钟); (2)环保局局长讲话(35分钟); (3)宣读环保建议书(桂林航专学生，3分钟); (4)市领导宣布：

16、“世间万物，生命之网环保宣传活动开头。” 4.10：1010：30 漂亮彩虹 5.10：3011：10 环保歌舞表演，穿插环保学问有奖问答(约20题) 6.10：1017：00 询问(动物、植物及环保学问) 7.12：0017：00 播送宣传(15：0016：00停播) 8.15：0016：00 环保演讲竞赛(5分/人，12人决赛)，现场颁奖。穿插环保学问有奖问答(约20题) 9.17：00 完毕白天活动 10.19：4021：30 环保文艺晚会(含汇报演讲)(环保局、市教委负责) 十二、组委会名单： 主 任： 副 主 任： 组委会成员： 十三、传播途径： 1.前期宣传：由团市委将活动发至企事

17、业单位；由市教委将活动消息发给各大专院校、中小学校；由桂林日报、晚报、电视台于5月30日左右进展媒体公布。 2.中期宣传：桂林日报、晚报、电视报、电视台、电台、中国旅游报、中国环境报、广西日报、广西电视台等进展现场采访与报道。拟邀请区环保局及广西电视台领导参与。 3.后期宣传：桂林日报、晚报、电视报、电视台、电台在活动完毕后半个月内，在相关媒体上组织发表有关“新闻综述”之类的文章，对本次活动进展评述，以进一步扩展活动的影响。 十四、彩车游行交通秩序维持(市交警支队) 十五、现场秩序维持(桂林公安局、中心广场治理处、桂林航专) 十六、服装(大地公关、桂林航专) 十七、场景设计与布置(大地公关、桂

18、林航专、中心广场治理处) 1.场景设计(大地公关) 2.场地布置(大地公关、桂林航专) 3.音响(大地公关) 4.太阳伞30把(大地公关) 5.桌椅(大地公关、桂林航专) 6.主席台台布(大地公关) 十八、经费预算： 1.收入：各企事业赞助 2、支出预算 十九、效果猜测与评估 (1)活动现场参与人数不少于60000人次(包括彩车游行沿途现场参与人数)。 (2)媒介有关活动报道不少于10篇(次)。 (3)活动信息掩盖率 本地区人口的1/4。 (4)活动现场执行状况不发生任何明显失误。 (5)活动经费使用状况严格掌握在预算之内。 (6)活动后参加活动企事业单位知名度提升20%。 (7)活动后参加活

19、动企事业单位美誉度提升 10%。 公关筹划书 篇四 一、前言 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等成效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，王老吉最为闻名。却在20xx年发生了“添加门”大事：杭州市民叶潮征平常常常会熬夜加班，简单上火。20xx年4月初叶潮征从广告上看到王老吉宣称：“怕上火，请喝王老吉”因此，他每天买“王老吉”喝。危机公关筹划书。但是不久后，叶潮征胃部顿感不适，前去就医，结果医生诊断为胃溃疡。医生分析认为，胃溃疡与其常常喝“王老吉”这种饮料有肯定的关系，熬夜上火属“虚火”，饮用“王老吉”不但得不到缓解，反而会加重病情。叶潮征的一篇博文将王老吉推上风口浪尖，并宣布将与

20、“怕上火喝王老吉”对簿公堂，5月11日，卫生部公布凉茶王老吉含有不在卫生部公布的允许食用中药材名目中的成分，矛头直指其配方中的夏枯草。 由于王老吉的巨大知名度与品牌影响力，“添加门”大事发生之后，快速点燃了众多媒体的兴奋点，在客观报道的同时，各种各样的谣言与攻击也铺天盖地而来，让到王老吉一时间背负着巨大的舆-论压力。因此，我们筹划此次活动，以消退“夏枯草”大事对于王老吉的负面影响。 二、调查分析 (一)优势 在“夏枯草大事”发生以后由于王老吉公司拥有： 1、品牌优势：作为有180多年饮用历史的传统饮料王老吉，继承了中华千年传统养生文化，同时在现代会生产过程中秉承传统蒸煮工艺，经由现代科技将草本

21、精华提娶调配及灌注而成。其采纳的原料均来源于草本植物，并不包含任何人工合成添加剂。危机公关筹划书。以安康养生为理念，以自然植物为原料，更加符合现代人的生活诉求，已经成为消费者日常饮料的主要选择。 2、国家心智资源优势：中国在瓷器、白酒，茶和中式餐饮等行业最有可能制造出一群世界级的品牌，王老吉有望为中国企业创立世界级品牌做一个示范。 3、工厂布局优势以及渠道终端力：红罐王老吉具有的工厂布局优势以及渠道终端力，是让其竞争对手难以望其项背的主要缘由。 4、以“安康，凉爽，绿色环保”为主要特征的植物型饮品成为目前饮料市场的突出力气，与往年相比，碳酸饮料已不再是消费者的主要选择，越来越多的消费者熟悉到植

22、物型饮料的养分价值。作为与碳酸饮料、果汁、茶饮料并列的独立新品类，凉茶近几年的消费增长颇为惊人。红色罐装王老吉的表现尤为突出，据ac尼尔森数据显示，20xx年第一季度，王老吉同比增长超过70%，成为市场上最畅销的饮料品牌之一。 正是由于这些优势是夏枯草大事发生以后仍有41。72%的人对王老吉保持忠诚、信任和支持的态度。但凉茶究竟是国家的“文物”资源，但王老吉要想长期进展，就必需去除它进展道路中的“绊脚石”。 (二)问题点 在前一段时间有人声称喝王老吉得了胃溃疡，卫生部也初步表示，王老吉涉嫌添加中药材夏枯草，卫生部在有关打击违法添加食品添加剂的公布会上，中国疾控中心养分与食品安全所常务副所长严卫

23、星表示，王老吉凉茶中局部成分和原料的确不包括在卫生部公布的、允许食用的中药材名单之列。随着食品安全问题的深入人心，“夏枯草”大事将影响到王老吉的品牌形象，消费者对其产品安全产生质疑，品牌忠诚度降低，一些区域经销商要求退货，局部市场下架，销售额大幅下降，各种各样的谣言与攻击也铺天盖地而来，王老吉被推上了舆-论的风口浪尖。 (三)时机点 后来经过卫生部等部门具体调查讨论发觉虽然夏枯草没有在卫生部公布的、允许食用的中药材名单之列，但它的确是安全药材。因此王老吉有时机进展下去，并且越来越红火。但由于局部消费者已经对王老吉有了一些误会，因此我们有必要筹划一些活动来消退这些误会、解除王老吉的危机、重塑王老

24、吉安全、安康的形象。 三、公关目标 本次公关活动的目标：澄清事实，消退顾客疑虑，重塑王老吉安全、安康形象。 四、活动主题 安全品质，安康共享 五、公关规划实施 为了实现企业“澄清事实、消退疑虑、重塑形象”的公关目标，首先我们会召开一个新闻公布会，然后利用这次公布会的内容在新浪、搜狐、腾讯等网络上进展宣传；同时为了消退此次大事的负面影响，扩大销售量，我们还将在后期进行王老吉配方大揭秘和抽奖活动。 活动(一) 我们要澄清夏枯草大事的事实，获得政府以及社会上权威专家、学者的认可与支持。 活动工程：联合广州食品协会、卫生部等权威部门召开新闻公布会，与此同时邀请闻名养生专家、中医学者座谈。 活动对象：中

25、心电视台、局部消费者。 时间：20xx年1月16日 地点：北京长城饭店 活动详细流程： 将媒体记者按序带入会场，由工作人员为媒体记者分公布会的相关资料，待企业负责人，卫生部相关领导，以及局部专家学者到场后主持人宣布正式开头。由主持人为记者介绍各位与会领导和嘉宾，王老吉企业相关领导向各位与会媒体记者说明此次公布会的相关背景和目的，针对夏枯草大事，有请卫生部相关发言人发表关于夏枯草为合法添加物的权威声明，声称夏枯草已在卫生部备案，王老吉凉茶受国家法律爱护。并在会议中，严肃声明王老吉凉茶饮料是严格根据国家有关规定组织生产和经营，根本不存在违法添加非食用物质问题(夏枯草问题)以及王老吉凉茶饮料配方与术

26、语作为国家级非物质文化遗产，广东食文化遗产，粤港澳食之文化遗产都必需全力爱护。现场中医学者，专家关于王老吉配方中所含的相关中草药成效进展全面解释说明，让消费者对王老吉有一个全面，安康的熟悉和了解。 在与会领导，嘉宾讲解完毕后，公布会进入自由提问阶段，由与会记者和局部邀请与会的消费者对王老吉“夏枯草大事”进展相关提问，由王老吉企业领导，卫生部相关发言人以及专家，学者对记者所提问进展解答，以去除消费者对企业产品的误会。 解答完毕后，企业领导向受邀的嘉宾，学者以及与会的媒体记者和消费者进展答谢，由主持人宣布公布会完毕。 报道阶段及区域划分： 中心电视台对王老吉新闻公布会进展报道，澄清事实，这种具有权

27、威性的媒体将会很好的消退顾客的疑虑，并且其他地方性媒体也会纷纷效仿，为王老吉做出澄清。与此同时等权威媒体马上头版登载王老吉的澄清报道。 活动(二) 我们利用刚刚召开的新闻公布会的信息资源，选择新浪、搜狐、网易等主流门户网站公布新闻报道以及王老吉的相关广告，澄清“夏枯草大事”的事实，并附上王老吉企业为消退消费者心中疑虑所实行的一系列措施。广阔网民就会看到王老吉企业为了维护广阔消费者合法利益所做出的努力。让消费者进一步了解王老吉，真正从内心把王老吉定位为一个安全、安康的产品，提高消费者的忠诚度，并同时增加销售额。 活动(三) 举办“王老吉配方大揭密”活动和抽奖活动 活动对象：北京、上海、广州繁华地

28、带的广阔消费者 时间：20xx年2月1日20xx年4月1日 地点：北京，上海，广州等城市为主的大型超市以及卖场内。 活动详细流程： (1)在北京王府井百货、上海联华、广州中天购物等知名购物广场，对买王老吉的顾客赠送影王老吉配方”及“安康学问”的台历(六瓶绑定送一个台历，台历上印有王老吉配方中各个中草药的作用以及不同体质人群的留意事项)。 (2)在北京，上海，广州各销售点进行抽奖活动： 奖项设置一等奖笔记本电脑一台(三个城市共10台) 二等奖数码相机一部(三个城市共100部) 三等奖再来一瓶(中奖率10%) 抽奖方式：将奖项设置、兑奖方式写在瓶身上，将奖项写在拉环上。对于中一等奖、二等奖的消费者

29、凭拉环及身份证复印件到就近网点确认个人信息，奖品将在三天之内邮寄到消费者家中；对于中三等奖的消费者，可直接凭拉环上的中奖信息到就近销售点换取奖品。 通过购置王老吉送台历的方式，使消费者更多的了解王老吉的产品配方以及保证自己身体安康的留意事项，消退消费者对王老吉的疑虑，解除危机。同时也表达王老吉最根本的价值观关怀我们所处的社会以及生活在这个社会中的消费者，获得消费者的感情认同，直立在消费者心目中的良好形象。 公关筹划书 篇五 一、调查问卷的设计 (一)问卷的主题 10营销班在辽服的形象的塑造 (二)调查的目的 通过对我们班级学生，其他班级学生及校领导进展问卷调查(访谈)的方式，来对我们10营销班

30、有一个全面、系统的自我了解。问卷中的一些反应意见，我们会进展科学合理的分析，为可持续班级形象进展供应依据；从而，促使我们10营销班的形象在辽服创优。最终，感谢辽服各位同学及校领导的填写，感谢你们的合作与支持！ (三)问卷的内容 (此次问卷分为两份：1.针对10营销班内部的调查 2.针对其他班级及校领导的调查) 问卷一(共有7个问题，1个开放性题，6个封闭性题) 1. 你喜爱你的班级吗 A.一般 B.喜爱 C.喜爱 D.不喜爱 2. 你对你的专业课程喜爱吗 A.一般 B.喜爱 C.不喜爱 3.你喜爱积极参与你们班级组织的活动吗 A.喜爱 B.特别喜爱 C.不喜爱 4.你认为你的班级在辽服表现的怎

31、么样 A.一般 B.精彩 C.特别精彩 5.你认为你的班级有分散力吗 A.一般 B.有 C.特别有 D.没有 6.当你遇到困难时，你会想到你的班集体吗 A.会 B.肯定会 C.不会 7.在你的心目中你的班集体是什么样的形象 问卷二(共有11个问题，1个开放性问题，10个封闭性问题) 1.你对营销班的总体印象是 A.差 B.一般 C.好 D.很好 2.你曾经承受过10营销班级的同学帮忙吗 A.有 B.没有 3.你对10营销班举办的大型拍卖会感觉如何 A.一般 B.好 C.很好 D.特别好 4.你对10营销班班委有何印象 A.差 B. 一般 C.好 D.很好 5.你喜爱参与10营销班所举办的活动吗

32、 A.一般 B.喜爱 C. 不喜爱 6.你知道10营销班有省外同学吗 A.知道 B.不知道 7.你曾经听说过校教师对10营销班的同学的赞美吗 A.听过 B.没听过 8.你喜爱与10营销班的学生交往吗 A.一般 B.不喜爱 C.喜爱 D.特别喜爱 9.您认为10营销班的孩子具备辽服的校训吗 A.具备 B.不具备 10.您对10营销班的孩子的表现是否认可 A.不认可 B.认可 C.特别认可 11.您想对10班的孩子们有什么样的期盼？ 二、问卷的发放及填写与回收 (一)整理问卷 把问卷整理一下，就开头打印问卷。两份问卷共打印50份，班级内部的问卷打印15份；班级外部问卷打印35份，此次打印费用15元

33、。 (二)分发问卷 班级内部问卷在发放后，时隔2天，进展回收；而班级外部问卷，在发放3天后，进展回收。 (三)回收问卷 根据规划把各个问卷回收，分类整理，进展下一步的任务。 三、问卷的分析总结 (一)对内班级问卷的分析总结 通过对班级内部15份问卷的整理分析，针对7个问题的做答，整体看，我们班的学生是非常喜爱与确定自己的班级的，这一点特殊能够表达一个好的班级体的良好素养。那就是团结、分散，这也是一个班级的核心价值观的表达。所以说，这对班级形象的塑造起到了最为坚实的作用，为一个好的班级形象奠定了一个根底与保障。 (二)对班级外部问卷的分析总结 通过对班级外部35份问卷的整理分析，针对11个问题的

34、作答，客观，真实地说明白一些问题。例如，有的同学对我们班级了解不够深刻，甚至对我们没有了解；固然，这其中对我们班级了解的也有肯定数量。而且，对我们营销班的(拍卖与典当)专业持极大的兴趣，存在不了解的状态，这对我们班级的形象塑造有 所阻碍。但是，这种阻碍也有肯定的优势与时机；也就是说，我们营销班要对存在的问题进展一次又影响力的公共关系筹划方案。问题就是信息资源，它可以转化为生产力，从而，推动我们10营销班的形象快速进展。 四、公关活动方案-拍卖会筹划 (一)前言 为了使10营销班级在辽服有肯定的知名度、美誉度、和谐度，促成辽服院校的每位学生及校领导对10营销更加了解，更加地确定，更加地重视。从而

35、，需要筹划一些公关活动，进展推广，综合前期调查问卷存在的问题以及我们所学的核心学课方面的优势的分析，规划筹划一场行之有效的拍卖会，从而，树立班级的良好形象。 (二)活动主题-拍卖会 内容概要有以下八个方面： 1. 拍品征集，做好宣传，在教学楼，综合楼，宿舍，超市，水房，校门口 贴上宣传海报，加强播送宣传。 2. 走访，进展个班宣传，查找有意向的托付人。 3. 收集有价值的拍品。 4. 与托付人协商，定保存价。 5. 在规定的地点进展拍品展现，大力宣传。 6. 查找有意向的竞买人。 7. 对拍卖会进展宣传。 8. 进展拍卖。 (三)拍卖会的流程设计概要 (四)拍卖会各个工程的评估标准 五、经费预

36、算 室外张贴200元 横幅506=300元 海报100元 广告180元 调查问卷0.11000=100元 赞助费用：1000元 总费用：1880(猜测波动价也许价位就在1880到20xx元) 六、结论总结 通过对我班级形象塑造，利用调查问卷的手段，进而筹划了一次具有特色的公关活动。从而，使得班级这个组织更加具有了认知度、美誉度以及和谐度；促使了辽服10营销班在辽服的重要程度。使得10营销班的形象更加地完善；从而，也间接地说明白公关关系筹划方案的重要性，说明白公关关系是社会是社会组织通过形象塑造、传播治理、利益协调等方法，提高认知度、美誉度、和谐度，促成社会组织与其相关公众良好合作并和谐进展的科

37、学与艺术，加深了公共关系学科在教学课程中的重要程度。最终，盼望我们10营销班的每位同学努力学好它，为以后的营销活动做好记住，也对自身的素养的培育起到了肯定的良好作用；另外，预祝10营销班20xx-6-12的拍卖会胜利。 七、附录 1.拍卖会的名称助梦扬帆 感恩之夏 爱心助学拍卖会 2.拍卖会的主办单位院团委。商业治理系10营销与筹划(拍卖与典当) 3.拍卖会的赞助单位院领导 4.拍卖会的工作人员10营销的全体师生 公关筹划书 篇六 意义学校打算筹备启动校庆工作是为了回忆学校历史，呈现办学成就，展望美妙的将来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，分散各方力气，推动学校全面、快速，进展成为全国知名

38、高校。 公关筹划的目的 一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的进展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。 二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化气氛”，加强学生对学校的了解与熟悉，形成荣誉与骄傲感。 三：以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息沟通平台。 四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进展汇报，并倾听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满足。 五：借助本次活动，以“学子幻想动身的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的气氛，并为日后的相关校园活动奠

39、定根底。 庆活动时间规划 (一)启动阶段(年月月) 1.成立筹备领导机构和工作机构 2.讨论确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆气氛详细活动 (1)“今日是你的生日我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝愿主题征文活动，加强本次活动，引起学生留意，在学生中的情感共鸣。 (2)以“我的教师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建教师与学生的情感沟通。 (3)针对“xx大学成立20周年”，面对校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开拓在校师生的参加途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进展区分与突出。 (4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建立，并成为师生的情感归属标志，也为了去表达校园在社

40、会的认知根底。 (5)“母校，我为你傲慢”庆祝xx大学20周年演讲活动，以突出校园20xx年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。(如刊首寄语) 4.启动活动经费筹集工作学校承受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建立 5.讨论确定规划工程和校园景观工程 6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。 (二)筹备阶段(年月校庆日前2个月) 1.建立各地校友联络站，编辑校友通讯簿。设立校友网站 2.编撰校史，编印画册，编辑校庆专刊，制作光盘(专题片)，设计确定校庆纪念品，出版发行校史 3.布置校史陈设馆 4.组织校园环境美化，校舍整修 5.组织文艺活动排练和师生活动布展 (1)

41、“二十年荣誉与幻想”xx大学20xx年的进展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。 (2)预备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会 6.制订学术沟通活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家 7.组织实施规划工程和校园景观工程 8.连续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金 9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单10.制订校庆活动详细实施方案 11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。 (三)庆典阶段(校庆日前2个月校庆日) 1.邀请领导、来宾、校友 2.编印(出版)校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日进行首发仪式 3.起草校庆文稿，印制文字资料 4.召开新闻公布会，在各种媒体上

42、加大校庆宣传力度(1)邀请新闻媒体参与校庆活动 5.登记接收礼品和钱物并进展展现 6.在校庆日进行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻也参与，全球校友出席详细安排：a.唱校歌b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词c.学校进行校庆纪念封、邮票首发式d.进行全球校友会，由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝xx大学成立二十周年”文艺演出晚会。表达“荣誉”“团结”“幻想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为分散校园情感的一个重要组成局部。(3)xx大学大型签名活动。发动和号召届时到会的全部试验师生的签名活动，表达“母校情深”的统一，表达出“我以xx大学为荣”的骄傲感。校庆筹备工作领导小组组成构造校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、工程规划组、学术活动组、环境与建立组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工