可口可乐广告策划文案.docx

《可口可乐广告策划文案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《可口可乐广告策划文案.docx（3页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、可口可乐广告策划文案可口可乐广告策划文案可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国 积极推进本土化进程。我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让 我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。作 为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中 国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择!广告目标：展现产品，加强品牌形象树立。广告传递的个性：创新结合时代特色，塑造可口可乐激爽自我，健康活力。可口可乐公司旗下产 品有果汁，茶，碳酸饮料等。现在的人喜欢喝果汁和汽水，在平日里快速饮料它都 能为我们提供。

2、而且口味特别，有品牌效应等是完全符合现代人的需求。只要 我们把广告结合现在的时代要求展现给我们的目标顾客。那么我们就能取得成 功。广告要体现我们新一代的顾客独立精神和个性新潮。在平日里，口渴了选择一 瓶饮料就是选择一个性。不仅为他们解渴，还能体现个性。目标市场：产品是买给青年，中年。喜欢吃快餐的白领，家庭各成员。广告定位：产品是买给青年，中年。喜欢吃快餐的白领，家庭各成员，让他们体验他们的 个性.可口可乐汽水太阳与月亮篇平面广告文案标题：“距离不变”正文；自由心一颗，装着你和我的友谊，欢聚时刻，你我同在， 相隔银河，可口可乐也让我们的距离变得很近。广告语：可口一克，可乐无限。1)宣传可口可乐公

3、司的企业文化，通过广告宣传提升企 业在消费者心中的地位。(2)力求将可口可乐成为中高档的饮料产品，提高可口可乐在人们心目中的知名度。（3）提高可口可乐中，低频率饮用者的饮用频率，改变非碳酸饮料饮用者对可 口可乐的看法，吸引他们购买，提高可口可乐市场占有率与销售量。根据分析，碳 酸饮料的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，可口可乐市场占有率 较高。本公司以可口可乐饮料为广告之主力商品，强调可乐的文化内涵不可忽视， 即采取行动，我们选用的标题是“沟通无障碍，畅饮可口可乐”，影响消费者选择可口可乐。一、广告商品可口可乐饮料二、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、传播影响程度：知名一

4、一了解一一信服一一行动三、广告期间201X年11月201X年11月四、广告区域全国各地区（以城市 为主）五、广告对象所有居民用户六、策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A、量的变化一一随着人口的自然增减而变化B、质的变化一一随着社会形态 （如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品 都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品量所可 左右的。（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其他品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就可口可乐饮料而言，为个性之商品，与一些会 导致冲动购买的商品不同，”新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相 告知，以

5、增加新市场，而市场本身与量的变化所扩增的市场也不可能独占。在“使用及购买频度的增加方面”亦因可口可乐是日常生活用品，购买率很高，但是各种 品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只 有“旧有市场占有率的提升” 一途，以及如何袭夺其他品牌市场，使其消费者转化 品牌，指名购买我品牌，此后我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可 区分为：1、促使消费者指名购买可口可乐饮料2、促使相关售货员主动推荐可口可乐饮料七、广告策略针对消费者方面一一1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2、制作STICKER张贴计程车上，公交椅背上及公共电话或公司行号的电话机 上，

6、以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播和平面广告宣传效力的不足，并 且有公益及PR作用。3、制作小型月历卡片，于新年前散发赠送给各界人士利用，譬如还可以放置 于超市、商业区供人随意索取，赠送给读者。4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采取游击式的策略，运用经济 日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省 钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计的简明、醒目，依旧有很 大的效果。八、广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容“畅饮联系你我的可口可乐”在广告牌上画上 在一群年轻人在一起欢聚，当他们看到桌上的可口可乐时，不约而同拿起电话，告 诉家人自己晚点回家。