2023年家庭消费调研报告.docx

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1、2023年家庭消费调研报告 书目 第1篇2023年新生儿家庭消费状况调研报告 2023年新生儿家庭消费状况调研报告 xx年，国家开放单独二胎政策，再掀生育热潮。将来，中国新生儿数量有望上升到每年xx万。新生儿大军中，不仅是80后们普遍进入适龄生育期，更多的90后们也接连加入妈妈行列。这些新生力气家庭，将拉动上万亿元的市场消费!因此，洞察他们独有的消费观念和消费行为特点，具有深刻的探讨意义。 在此背景下，育儿网聚焦中国新生儿家庭，发布xx年新生儿家庭消费状况调研报告，调研现今新生儿家庭的消费状况，洞察新生儿期的零岁消费特征，结合现状探寻母婴产品市场行业的发展商机! 本次调研以育儿网为调研平台，采

2、纳网络在线问卷调研的形式，面对全网孕期、新生儿期到婴幼儿期的妈妈绽开，总计收到有效样本数15999份。报告反映，80、85、90后成为中国新生儿家庭的主流消费人群，而家庭中身为女性的妈妈们，具有母婴消费的主要决策权。因此，把握妈妈们的消费心理、消费行为及习惯等就显得至关重要。 一、消费家庭主体调研 1、新生儿家庭主流消费人群：80、85、90后平分秋色 报告显示，80、85、90后渐渐成主流消费人群，并且80后不再是最主要的孕育人群，更加年轻化的85、90后，接连步入家庭孕育生活。而70后，仅微弱占比3.43%。90后虽年纪最轻，但与70、80、85后相比，却相对较早就踏入了孕育之列，怀孕期达

3、到16.57%，产后人群更达到79.29%。 2、消费人群学历：最具学识性当属80后妈妈 随着教化的普及，新生儿家庭学历水平不断上升，74.25%的妈妈达到大专及以上学历，学问型妈妈渐成主体。与90、85、70后妈妈相比，80后妈妈没有过早的进入孕育阶段，她们的学历水平相对较高，本科及以上学历占到41.29%。反之由于踏入孕育行列较早，有87.88%的90后妈妈止步本科以下的学海生涯。 3、消费基石：月均高收入家庭，一二线城市更集中 作为衡量消费实力的一大标准，收入水平也呈现出不同的分布特点。高收入主要集中于一二线城市，但三四线城市收入水平增长迅猛，高收入人群已有赶超二线城市之势，消费劲量不行

4、小觑。 4、她时代：妈妈购买决策者，我的孩子我做主 此外，数据还显示，无论处于怀孕期，还是在生产后，在母婴消费这件事情上，由宝妈确定最终购买都空前达到81.47%与84.73%。孩子诞生后，母婴消费更是宝妈说了算。妈妈在生产后，宝妈提出需求并确定最终购买的占比上升3.54%，宝爸提出需求的选项比例反之降低，可见需求更剧烈的宝妈，更倾向型地具有购买决策权。 二、家庭消费行为调研 1、怀孕人群与产后人群消费心理趋于一样 在新生儿用品的储备看法上，怀孕人群和产后人群达成了提前储备的共识，而纸尿裤、奶粉、婴儿服饰则成为储备的重点。 当被问及购买新生儿用品时，谁的看法对你而言最有价值?时，产前和产后人群

5、都倾向于参考别人的口碑看法。孩子诞生前，认为亲友/同事的看法价值最高，达到34.25%，而孩子诞生后，网络上有阅历的宝妈的看法成为产后人群最重要的参照指标。在互联网发展迅猛的今日，妈妈们更倾向于从网络上获得信息，网络口碑对消费决策的影响力日益明显。 2、实体消费成首选，网络人群渐崛起 在新生儿用品的购买渠道上，专业化的母婴店成为孕妈及新妈最倾向的购买方式，在两大人群中的占比分别为29.52%和28.20%，同时我们也可以看到，随着网购的风靡，传统的商场和超市渠道正越来越受到电商网站的冲击。 3、新生儿消费显著拉高月支出 孩子诞生后，82%的妈妈们普遍感受到来自经济上的压力，其中63.72%的妈

6、妈认为压力可以接受，而感到压力很大的妈妈占到18.42%。产前每月平均家庭支出占比最高的为1000-xx元，达到33.33%，紧随其后的为xx-3000元，比例为29.25%;产后单单新生儿用品的花费，xx元内的消费占比已达到43.6%，可见新生儿用品的消费致使产后家庭支出增长明显。 三、零岁消费商机无限 除了对消费者行为进行分析，此次调研报告还针对新生儿用品的选择和偏好做出了分析，细分各类产品的购买行为，怀孕人群和产后人群的消费偏好、消费方式和消费支出，体现出了更多的差异性。 例如在孩子诞生前与诞生后，花费占比最高的呈现为两种不同品类的产品：奶粉和纸尿裤。而通过本次调研还发觉，孩子诞生前与诞生后，在品牌的选择上呈现出了微小的差异。有的品类前三品牌只是在排名依次上有所波动，而有的品类，第三名开外的品牌在诞生后跃入前三。可见，诞生的这一关键点，不仅带来新的生命，对妈妈们的品牌偏好也会带来波动。 在不同产品的消费支出、购买渠道以及关注意点上，也呈现出不同的特点。总的来说，妈妈们选购母婴产品最注意平安，其次是舒适、自然、绿色、环保等，而在购买渠道上，专业的母婴店、商场、大型超市是妈妈们最倾向的购买方式，其次是电商购买渠道。捕获新生儿人群消费习惯的微小差异，品牌才能精准把握消费商机!