关于长沙新能源汽车市场需求的调研方案.pdf

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1、 关于长沙新能源汽车市场需求的调研方案关于长沙新能源汽车市场需求的调研方案目 录目 录1.1.引言引言.1 12.2.调研目的及意义调研目的及意义.1 13.3.调研对象及范围调研对象及范围.2 24.4.调研项目调研项目.2 25.5.调研问卷调研问卷.3 36.6.调研时间和期限调研时间和期限.3 37.7.调研方式和方法调研方式和方法.3 38.8.资料整理方案资料整理方案.3 39.9.市场调研进度市场调研进度.4 410.10.市场调研经费预算市场调研经费预算.4 411.11.调研人员安排调研人员安排.5 512.12.调研结果表达形式调研结果表达形式.5 513.13.附录附录.

2、5 5致谢致谢.6 61 关于长沙新能源汽车市场需求的调研方案 1.引言随着科技的不断发展，人们的消费水平也在不断提高，汽车也开始走进了家家户户，成为现代社会必不可少的代步工具。但是以石油为燃料的传统汽车工业对环境的污染太大了，给我国环境保护带来了很大的压力，因此发展新能源汽车就成为未来汽车工业发展的方向，国家也对此大力支持，颁布了许多帮扶政策。因此，为了进一步了解汽车市场情况，着重了解新能源汽车的未来发展趋势，明确未来汽车前进方向和发展目标，我们便在长沙市区组织了一次对新能源汽车需求市场的调查，希望通过这次调查对新能源汽车的发展和汽车结构优化升级提供科学依据。2.调研目的及意义本次调研目的主

3、要是研究长沙新能源汽车市场需求的情况，了解新能源汽车在长沙发展的状况。我们调研目的着重解决以下几点问题：（1）了解新能源汽车目前的市场需求；（2）了解消费者的需求偏好；（3）了解消费者对新能源汽车的了解程度；（4）了解消费者对新能源汽车的认识与前景；（5）了解消费者对售后满意度；2 （6）根据新能源汽车长沙市场情况调整未来的计划。通过对新能源汽车在长沙市场的调研，便于我们从以下几方面进行未来的市场决策：（1）了解消费者的想法，有利于后期针对性制定方案；（2）了解新能源汽车的市场情况；（3）有利于明确未来发展方向，制定计划；（4）可以了解消费者的看法，在调查的过程中还可以向消费者推广。3.调研对

4、象及范围本次调研将在长沙市区（天心区、望城区、雨花区、岳麓区、开福区）范围进行。本次调研对象为长沙市区18岁以上的人群。总抽取被调查者1000人，根据样本数量各区域均等的原则，随机抽取调研样本进行就新能源汽车相关问题的调研。各区域的样本数分配如表1。表1 调研样本数分配表调查区域样本数量所占样本比例天心区20020%开福区20020%雨花区20020%岳麓区20020%芙蓉区200 20%总计10004.调研项目本次调研项目从消费者基本情况、新能源汽车车型、颜色、性能、价格、支付方式等情况入手进行调研，具体内容见表2。表2 调研项目类别调查项目调查内容车型选择新能源汽车类型偏好车型（燃油电池电

5、动汽车、混合动力汽车、纯电动汽车、其他新能源汽车）3 汽车的颜色车身颜色偏好颜色（黑、白、红、银、其他颜色）消费者情况性别男、女年龄25以下、2635、3645、45以上收入10万以下、1020 万、2030万、30万以上职业公务员、企业员工、私营/个体户、其他支付方式全款现金、微信、支付宝、银行卡、其他分期价格接受价位20 万以下、40万以下、60 万以下、60万以上性能了解程度了解、知道一些、不太了解、不了解满意程度满意、一般、不满意5.调研问卷本次调研主要针对长沙市区新能源汽车消费者设计的调查问卷，详情请见附件 1。6.调研时间和期限本次调研的时间集中在 2021 年 15 月，本次调查

6、期限是 2021 年 4 月 1 日4 月 25 日。7.调研方式和方法本着科学、客观、严实的调研原则，本次调研方式主要采取随机抽样的调研方式在长沙街头进行抽样调研。我们可以在人群密集的区域，设点摆摊，与人沟通、填写问卷或提问来获得调研信息。主要调研方法有：街头拦截方法、访问方法设点摆摊方法、问卷调研方法。4 8.资料整理方案本次调研过程中所获得的资料，我们应该从以下几方面进行整理、归纳：（1）回收整理调查问卷，进行审核，清除一些无效问卷，整理信息，对调查数据进行分类和分组。（2）根据情况，对获得的相关信息进行筛选，重点揭示消费者的特性，公司竞争的优劣势，提高公司的竞争力。（3）研究消费者的需

7、求潜力、需求特征及需求决定等因素，为公司之后的营销目标、方向提供信息支持。（4）对调查数据进行汇总，制定表格，统计结果，撰写报告。9.市场调研进度此次调研进度安排如表2 所示表3 调研进度安排工作与活动内容时间调研方案、问卷的设计2021.4.1-4.3调研方案、问卷的修改、确认2021.4.4-4.8项目准备阶段2021.4.9-4.10实地访问阶段2021.4.11-4.16数据预处理阶段2021.4.17-4.18数据统计分析阶段2021.4.19-4.22调研报告撰写阶段2021.4.23-2021.4.2510.市场调研经费预算此次调研经费预算总计费用6500 元。具体明细如表4所示

8、。表 4 调研经费预算名称单价/元数量总计/元 5 调查问卷打印费0.51000500小礼品110001000调研员劳务费50010 5000总计650011.调研人员安排此次调研参与人员由王丽华等10 人组成。具体如表 5所示。表 5 调研人员安排调研项目人员安排人数总策划王丽华2调研问卷设计张莉、唐琦2调研方案制订王丽华、王婷2实地调研（长沙市区）王丽华、李华、张莉、唐琦、王婷、周娟、赵月、谭青、李江、于静10调研资料整理赵月、谭青2调研数据归纳、分析李江、于静2调研报告撰写王丽华112.调研结果表达形式 本次调研结果的表达形式主要是以撰写调查报告，一式3 份。调研报告采用数字和统计图相结

9、合的表达形式，以书面文字做总结的方式撰写。调研报告内容包括：新能源汽车市场的基本情况、长沙新能源汽车消费者的偏好、新能源汽车未来发展的方向与前景以及新能源汽车制造者、经营者、新能源汽车提升自身竞争力的建议。13.附录此次调研方案主要附件如下：附件1：关于长沙新能源汽车市场需求的调查问卷。6 致谢时光匆匆如流水，转眼便是大学毕业的时候了，三年时光就这样要结束了。感谢这三年来老师们的辛苦教导，同时也特别感谢我的辅导员，他严谨细致、工作认真负责，教导了我很多知识，在我刚入社会的时候给了我很大的帮助，毕业设计的顺利完成也离不开老师的耐心指导与帮助。在此我向在大学三年所有教导过我的老师、辅导员表示衷心的

10、感谢，谢谢你们三年来的悉心教导。最后，再一次感谢各位老师的教导，谢谢你们三年的辛勤教导，谢谢三年里你们孜孜不倦的教诲与帮助，非常感谢。7 附件 1：关于长沙新能源汽车市场需求的调查问卷关于长沙新能源汽车市场需求的调查问卷 女士或先生:您好！我是长沙新能源汽车市场需求研究组的调研员，正在进行长沙“新能源汽车市场需求”情况的调查，请您根据实际情况和感受回答问题。在您认为合适的选项内进行填写。谢谢您的参与和配合，祝您生活愉快！1.您的性别。女（）男（）2.您的年龄。18-25岁（）2635岁（）3645岁（）45 岁以上（）3.您的职业。个体职业（）公司职员（）医护人员（）其他（）4.您现在主要交通

11、工具是什么？公共交通工具（）电动车（）燃油车（）新能源车（）5.您是否关注了解新能源汽车？了解（）不太不了解（）了解（）其他（）6.您认为购买新能源汽车最主要的原因是什么?养车费低（）环保（）政府支持（）其他（）7.您认为新能源汽车最主要问题是什么？续驶里程不足（）公共充电设施不完善（）周围购买者少（）8.您对新能源汽车性能是否了解？了解（）知道一些（）不太了解（）不了解（）9.您对新能源汽车性能是否满意？满意（）一般（）不满意（）10.您了解新能源汽车的主要途径有哪些？手机查找（）亲友告知（）4S店（）其他（）11.您是否关注新能源汽车行情？8 关注，近期准备购买（）关注，近期不准备购买（）不关注，无车辆需求（）12.您购买汽车的理想价位是多少？20万以下（）40万以下（）60万以下（）60 万以上（）13.您购买车的时候一般会根据以下哪些方面为主？外观（）价格（）环保（）售后服务（）14.您认为新能源汽车哪些方面需要提升？15.您新能源汽车的发展有什么建议吗？感谢您的参与，祝您生活愉快！