2023年电子商务开题报告篇.docx

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1、2023年电子商务开题报告篇 书目 第1篇电子商务论文开题报告 第2篇电子商务开题报告范文2023 第3篇电子商务专业开题报告论文范文 第4篇电子商务 开题报告 第5篇o2o电子商务的支付模式探讨开题报告探讨背景 第6篇电子商务 开题报告范文 第7篇电子商务开题报告 第8篇电子商务平安支付问题探讨开题报告范文 第9篇关于电子商务专业论文开题报告 第10篇电子商务专业毕业论文开题报告范例 第11篇电子商务专业论文开题报告 电子商务论文开题报告 开题报告是论文的起先，良好的开端为优秀的学位论文奠定了坚实的基础。以下是我搜集整理的电子商务论文开题报告，欢迎阅读借鉴。 一、本课题探讨的背景及目的和意义

2、 (一)探讨背景 我们已经进入一个移动智能终端为代表的智能新时代，互联网、智能手机、公交移动电话、移动终端等设备的出现，使其传播主体无限增多、传播内容海量化、自主化，这种新技术环境也为新传播和营销模式的产生供应基础，这就是o2o传播营销模式的产生于发展。o2o作为电子商务新兴的发展模式，在中国掀起的热潮，将线下线上很好的结合在一起大大的丰富了人们的生活，大大改善了人人的休闲消遣的方式，更加高效便捷的满意了人们的需求。 本文将对国内发展较为胜利的餐饮、零售、医疗、旅游、家装、租赁等进行定性探讨，重点探讨o2o模式的网站在实际营销中的作用。由于中国o2o电子商务模式的企业是最近几年才发展起来的，有

3、关于o2o电子商务模式的企业的理论及文献都较少，所以难免造成肯定的片面性。但是，o2o电子商务模式的企业是现今社会的热点现象，极大地影响了人们的生活，具有很大的探讨价值。据最新调查显示，去年国内电商虽然低迷，但电子商务整体的交易规模依旧达到了7万亿元人民币，比前年同比增长了46%.而在这高速增长的背后，电子商务也呈现出了比较明显的3个趋势。其中，o2o在中间扮演了举足轻重的角色。首先，电子商务逐步由分散化向品牌化、专业化、综合化演化。电子商务由原先的c2c、b2b到b2c再到目前的o2o的演化过程。而各大电商也由初期的淘宝网、阿里巴巴发展到目前的天猫商城、京东商城等专业的b2c商城，并借助移动

4、互联网的发展，加速了线下融合，促进了o2o电子商务模式的发展。其次，平台型电子商务发力，垂直型电商起先向o2o演化。目前，像天猫商城这种以佣金服务费为主要收入的平台型电商凭借其良好的平台基础及用户口碑快速的扩张其规模，传统的垂直型电商越来越受到平台型电商的挤压，发展空间受到极大的限制。因此，垂直型电商在横向扩张受限的状况下更多的起先依托o2o向纵向发展，通过供应高品质、特有的服务挖掘线下的商机和潜力。最终，线上和线下融合(o2o)共同发展是电子商务将来的发展趋势。 (二)探讨目的 o2o(onlinetooffline)是指把线上的消费者带到现实的商店中去-在线支付线下的商品和服务，再到线下去

5、享受服务。人们在线消费的比例远远不足线下消费，这是因为大部分都在本地消费了，人们会把钱花在咖啡店、酒吧、健身房、餐厅、加油站、水电工、干洗店和发廊。因为这些物品或是服务是传统电子商务无法实现的，必需到现在的实体中去消费，本课题主要的探讨目的就是：使o2o电子商务模式的盈利去效力于一般电子商务中90%的空缺，给企业带来肯定的价值参考和借鉴意义，最终效果是变更我们的消费形式，变更生活形态，更便利的满意日常所需。 (三)探讨意义 企业利用o2o电子商务模式，把线下和线上两者结合起来，有利于线上的商品的实体感受，同时增加线下商品的销售渠道，线上线下互赢互利，共同为商家带来盈利;探讨的目的是有利于商家在

6、今后的商业中健康的发展，引导企业在o2o电子商务模式下实现多方面的盈利。 二、本课题所涉及的问题在国内探讨现状及分析 (一)国内探讨现状 中国电子商务探讨中心讯分析师陈寿送说o2o一方面不是说只是线上和线下交换实力，其实代表的是电子商务另外一个表达方式和另外一个品类不同。我们传统电子商务卖的是实物，但我们o2o要卖的就是服务，我们传统的餐饮，我们的消遣，这些东西都会是我们探讨o2o里面很重要;同时大众点评ceo张涛认为：互联网的本质是带给人们更加便利及快捷的服务，目前有四大基本形态：门户及搜寻等信息平台解决人与信息的关系，sns等社交平台解决人与人的关系，电子商务平台解决人与商品的关系，而本地

7、生活消费平台即o2o解决人与服务的关系。 (二)国外探讨现状 在国外，groupon掀起了团购热潮，炒红了o2o的概念。另外，yelp、foursquare、google、苹果也都特别重视本地服务。 yelp以餐馆评论起家，自然适合做线上线下的结合;foursquare更是诞生于移动互联网时代，而且几次改版都围绕本地生活信息举荐，早已不再是嬉戏一样的签到。可以说yelp和foursquare存在干脆竞争关系，而其竞争核心就是本地生活消费平台。 三、对课题提出的任务要求及实现目标的可行性分析 (一)任务要求： 1、提出问题：虽然目前o2o电子商务模式的企业的发展正如火如荼，但o2o电子商务模式的

8、企业的发展前景却并不明朗，在今后的发展中，o2o电子商务模式的企业是否能够实现盈利，能否削减o2o电子商务模式的企业的诸多隐患，实现企业在竞争中多渠道营销与盈利，都是o2o电子商务模式的企业在今后发展过程中须要克服的问题。 2、分析问题：通过对o2o电子商务模式的企业价值及模式的分析，利用所学电子商务理论的学问，结合他们在网站上的实际运作的模式从不同方面进行探讨，为问题的解答供应新的视角。 3、提出解决方案：运用所学学问分析o2o电子商务模式的企业的营销策略、运营模式。 4、让更多的传统(非电子商务型)企业和传统电子商务型企业看到这篇文章后，有感而发、响应现在o2o电子商务模式的发展趋势。 (

9、二)可行性分析： 在对o2o电子商务模式的企业在实际竞争中的作用的分析中，具备以下几点可行性： 1、理论基础：首先，通过对电子商务课程的深化学习，对o2o电子商务模式的企业运作现状及发展进行探讨分析。其次，还具有能够有效收集所需的各种资料和信息进行分析的实力。 2、资料状况：通过亲身体验收集相关资料和数据，可以保证资料来源的真实性;同时通过查阅书本、图书馆文献资料和期刊，上网收集各种资料，确保资料的完备。最好是亲身体验一次他们的商品和服务。 3、运用设备：计算机、相关文献资料等。 四、本课题重点探讨的问题及解决思路 (一)本课题重点探讨的问题： abstract 1、引言 1.1探讨背景 1.

10、2探讨目的和意义 1.3国内外探讨现状综述 2、探讨相关理论概述 2.1o2o电子商务模式的概述 2.2o2o电子商务模式的特点 2.3o2o电子商务模式的营销方式 2.4o2o电子商务模式的营销价值 3、我国o2o电子商务模式的企业发呈现状与存在的问题 3.1我国o2o电子商务模式的企业在现状 3.2o2o电子商务模式的企业的用户现状 3.3o2o电子商务模式的企业对社会影响力的分析 3.4o2o电子商务模式的企业在发展中存在的问题 3.5o2o电子商务模式的企业在今后发展中的对策 4、探讨o2o电子商务模式的企业的策略和方法 4.1o2o电子商务模式的营销理论 4.2o2o电子商务模式所用

11、到的策略 4.3o2o电子商务模式营销的四大雷区 4.4企业在绽开电子商务营销的步骤 5、o2o电子商务模式的企业的胜利案例分析 5.1搜房网在o2o电子商务模式中营销的案例 5.2携程网在o2o电子商务模式中营销的案例 5.3赶集网、58同城网在o2o电子商务模式中胜利的案例 5.4大众点评网在o2o电子商务模式中的胜利案例 5.5拉手网在o2o电子商务模式中胜利案 结束语： 致谢： 参考文献： 附录 (二)本课题重点探讨问题的解决思路： 1、搜集和整理有关o2o电子商务模式的企业及网络营销的文献和资料2、通过自身体验了解关于o2o电子商务模式的企业营销价值及营销策略3、概括、分析o2o电子

12、商务模式的企业在品牌营销中的作用 五、完成本课题所必需的工作条件(如工具书、试验设备或试验环境条件、某类市场调研、计算机协助设计条件等等)及解决方法 (一)必需的工作条件 1、期刊报纸及互联网相关书籍 2、计算机及互联网的支持：电子图书馆的期刊数据库及相关专业网站 3、导师的看法与帮助 (二)解决的方法 阅历总结法、个案法、比较探讨法、文献资料法等。着重以个案法为主，然后符之文献资料法，并且通过和外国的技术比较，找出优劣势，提出自己的看法。 六、完成本课题的工作方案及进度安排： 完成本文的工作方案： 进度安排： 20xx年7月20xx9月2日，学生及假期打算开题报告相关资料。 20xx年9月3

13、日-10月19日，学生在老师的指导下，进行资料的查阅、收集，开题报告打算阶段，撰写开题报告。 20xx年10月22日-10月26日，开题报告的审定，由指导老师依据开题报告的 内容确定是否开题，教研室及指导老师负责。 20xx年10月29日-20xx年12月14,毕业论文的撰写第一阶段，完成一稿。 20xx年12月17日-20xx年1月25日，毕业论文的撰写其次阶段，完成二稿。 20xx年1月28日-20xx年3月29日，毕业论文的撰写第三阶段，完成三稿。 20xx年4月1日-20xx年4月13日，毕业论文一次答辩，毕业答辩成果的汇总。 20xx年4月15日-20xx年5月11日，毕业论文二次答

14、辩，毕业答辩成果的汇总。 七、主要参考文献 王雪梅.o2o的价值突破j.it经理世界，20 孙建昆.线上线下：另一种o2o的思索j.互联网周刊，2023. 3原磊.国外商业模式理论探讨评介j.外国经济与管理，2023. 4吕文龙.团购抛砖引玉o2oj.互联网周刊，2023,10 5阿呆.o2o移动发展的将来j.通讯世界，2023(5)：58-59 6高巍.o2o看上去很美j.程序天下事，2023,8 电子商务开题报告范文2023 书写开题报告是毕业生撰写毕业论文的前提，那么，关于电子商务的开题报告是怎样的呢? 开题报告内容包括： 1. 选题的意义; 2.简述选题在该领域的水平和发展动态; 3.

15、设计(论文)所要设计、探讨的内容和实施方案; 4.主要关键技术、工艺参数和理论依据; 5.设计(论文)的探讨特色和创新之处等。 一.选题意义 做为一个完整的电子商务过程，正如一个完整的商品流通过程一样，假如进行细分，可以分解为商流、物流、信息流、货币流等4个主要组成部分，任何一次商品流通过程包括完整的电子商务，也都是这四流实现的过程。现在看来，商流、信息流、货币流可以有效地通过互联网络来实现，在网上可以轻而易举完成商品全部权的转移，但是这终归是虚拟的经济过程，最终的资源配置，还须要通过商品实体的转移来实现，也就是说，尽管网上可以解决商品流通的大部分问题，但是却无法解决物流的问题。我的论文就是想

16、将物流配送对电子商务的重要性和目前国内的电子商务中的物流状况进行浅要的分析与阐述。 二. 电子商务与物流配送的简述 在一个时期内，人们对电子商务的相识有些偏差，以为网上交易就是电子商务，这个相识的偏差在于：网上交易并没有完成商品实际转移，只完成了商品全部权证书的转移，更重要的转移，是伴随商品全部权证书转移而出现的商品实体转移，这个转移完成，才使商品全部权最终发生了变更。在安排经济时期，这个转移要靠取货，在市场经济条件下，在实现市场由卖方市场向买方市场的转变之后，这个转移则就要靠配送，这是网络上面无法解决的。而目前我过的发展状况却比较令人担忧，中国物流落后发达国家30年，中国物流业是近6、7年才

17、起先起步的，并进入了发展期。中国物流业发展很快，基础设施并不完全落后，但是与物流相关的服务体系落后，由于受安排经济的影响，我过物流社会化程度低，物流的管理体制也很混乱。电子商务是网络经济和现代物流一体化的产物，想要实现真正的电子商务就必需先解决物流的瓶颈，并完善物流的管理体制，把与物流相关的服务体系建立起来，当物流业走上正轨时，电子商务的道路也会相对平坦一些。超级秘书网 三. 论文提纲 第一章 传统物流已不能适应电子商务的发展要求 1.1电子商务与物流的关系 1.2传统物流与现代物流 其次章 电子商务对现代物流的影响 2.1电子商务时代的来临，给物流带来了新的发展，使物流具备了一系列的新特点

18、2.2电子商务对流通领域的影响 2.3供应链技术 2.4供应链管理的改变 2.4.1供应链短路化 2.4.2供应链中货物流淌方向由推动式变成拉动式 第三章 国外电子商务物流解决方案 第四章 总结 参考文献： (美)佛莱哲利，任建标.物流战略询问m.中国财政经济出版社,2023.9; 王瑛，孙林岩.供应链物流平衡分析m.清华高校出版社，2023.10; 3 甘卫华，尹春建.现代物流基础m.电子工业出版社,2023; 4彭志忠，周新平.物流管理-现代物流与供应链管理实务m.山东高校出版社，2023; 电子商务专业开题报告论文范文 社会不断发展，人们的生活水平不断提高，为电子商务的兴起和发展为企业营

19、销带来了新的契机。电子商务模式中有形产品的运输无法通过互联网干脆实现，必需借助物流配送体系才能完成，因此，电子商务与物流配送有着亲密的关系。下面是我整理的电子商务专业论文开题报告论文范文，欢迎大家阅读。 电子商务专业论文开题报告论文范文 摘要：随着社会不断发展，人们的生活水平不断提高，消费观念随之变更。电子商务的兴起和发展为企业营销带来了新的契机，也向传统的企业营销方式提出了新挑战。本文以高校生消费心理与行为理论为基础，通过对电子商务中的高校生消费的特征和心理改变趋势进行分析，探讨现代企业面对电子商务环境下高校生网络消费心理的特征，应当制定怎样的营销策略以应对他们的这种心理特征，以突破传统的经

20、营思维模式的局限。 电子商务是基于国际互联网环境中的 b/s 架构开发出来的一种应用方式。在电子商务这种新型的商业运营模式中，买卖双方可以互不谋面地进行各种商务活动，可以全程实现消费者的网上购物、在线电子支付等商贸环节。电子商务将国际互联网开放性、全球性、低成本、高效率的特点引入到商贸领域，对商业运作模式产生了深远影响，同时也被各行业广泛运用。相对于传统商业模式，电子商务优势明显，因此众多现代企业都基于 b2c 模式开发电子商务平台提高企业的运行效率。而企业在制定产品最终价格时，除了考虑成本、利润等客观因素外，还有一个因素不行忽视，即定价策略中的心理因素。 在电子商务这种彼此互不见面的特别消费

21、环境中，消费者的消费心理充溢不确定性，其表现更为困难和微妙，商家对于消费者心理状态的把握更加困难，而这种心理改变会干脆影响企业在电子商务环境中的经营效果和发展空间。因此，探讨电子商务中人们的消费心理和消费行为对企业良好地应用电子商务系统具有重要意义。 电子商务环境下消费者的消费心理特征 改革开放使得产品种类和形式日趋多样化，消费者可选择的范围也越来越广，因此市场也由最初产品匮乏的卖方市场向消费者驾驭主动的买方市场转化。在消费者主导市场的时代，消费者的消费心理与卖方市场相比表现出一些新的特点和发展趋势，在电子商务模式中这些特点和趋势表现得更为突出，可以归纳为以下几个方面1 追求便捷。现代社会将人

22、们的生活节奏变快，对于快节奏生活的现代人来说，须要一种便利、快捷的购物模式，而传统的购物模式通常须要在规定的营业时间内到达购物场所、选择购买产品，整个过程繁琐、困难、耗时长，再加上来回路途上的时间，通常会消耗掉消费者大量的时间和精力。而电子商务环境下的网上购物恰好可以弥补这个缺陷，其便利、快捷、高效、24 小时不间断服务等特征符合现代人的消费心理。 追求物美价廉。在买方市场中，消费者对于产品的选择余地变大，因而价格就成为消费者较为敏感的因素之一。互联网上的网店相对于传统商店而言，可以让消费者通过网页轻松地阅读商品、比较不同卖家的商品，更为重要的是，电子商务模式供应了企业干脆面对消费者的平台，这

23、样省去了中间商环节的网上直销模式可以节约成本，最终降低产品价格，因而，电子商务模式可以满意消费者选择价廉物美产品的心理须要。 追求特性化。买方市场中消费品无论在数量上还是种类上都极为丰富，现代消费者特殊是年轻消费者往往想象力丰富、喜爱展示自我特性，通常希望企业生产的产品能够独一无二，这种心理对特性化消费提出了更高的要求。消费者已经不再是单一的只看商品的好用价值，而更重要的是看商品是否别出心裁，是否能充分体现个体的特性，这也已成为消费者消费的一项重要指标。 追求独立思索。在消费品种类及数量急速增长的现代社会，随着消费者选择范围的扩大，消费者独立思索的意识也在加强。面对传统模式下商家的各种宣扬消费

24、者会产生剧烈的不信任感，消费者通常会主动通过各种渠道和手段获得产品信息并进行分析比较。消费者会从自身分析比较的过程中获得心理上的平衡，从而降低购买产品特殊是珍贵产品的风险感，增加购物过程中的心理满足度。 追求表现自我。电子商务购物环境中往往消费者会占据主导地位，通常消费者会花费较多的时间到虚拟网店中阅读、对比并选择产品。在买卖双方彼此看不到对方的购物环境中，消费者往往以自我为中心，完全根据自己的方式、想法行事，这种思想会使得消费者在电子商务购物模式中表现自我的心理体现的愈加明显。 制约电子商务发展的心理因素分析 虽然电子商务的网购模式具有便利、快捷、高效等诸多优势，但是目前仍有大量消费者基于对

25、互联网环境的不信任，进而对网上消费产生怀疑，对电子商务模式敬而远之，这会严峻制约电子商务的发展。消费者的这些心理因素主要表现在以下几方面 传统购物方式已深化人心。消费者在传统购物模式中已经习惯 眼看、手摸、耳听 的方式，这种方式与网上购物环境中通过图片、文字、视频、影音等方法了解产品是迥然不同的。网购平台不能满意消费者手摸、眼看的特定心理，而习惯了传统购物模式特性的消费者往往会因此对电子商务产生怀疑和顾虑。 价格达不到消费者预期。在网络购物过程中，消费者通常期望能够得到质量相同但价格比传统商场中低许多的产品，据统计显示，目前的网上商品仅比商场中便宜 4%- 10%，再加上网购环节中的物流、配送

26、费用，消费者在网购过程中实际享受到的价格实惠是非常有限的。价格上达不到消费者预期会使部分消费者宁可多花时间和精力采纳传统购物模式，也不愿选择电子商务模式。 配送体系效率较低。电子商务模式中有形产品的运输无法通过互联网干脆实现，必需借助物流配送体系才能完成，因此，电子商务与物流配送有着亲密的关系。目前，我国商品的配送存在周期长、费用高、效率低等问题。数据显示我国仓库周转率仅为发达国家的三分之一，而差错率却近乎于发达国家的三倍。低效的物流配送体系会严峻影响消费者对电子商务的感知，进而导致部分消费者不愿接触电子商务。 小结 电子商务为消费者带来了便利、高效、快捷的购物方式，消费者在网络购物的过程中表

27、现出的消费心理给企业传统的经营理念带来了新的挑战，商家必需适应消费者新的心理特征和改变，了解消费者的心理，满意消费者的需求，建立适合企业自身须要的电子商务运作机制，只有如此，企业才能在电子商务运作模式下获益。 参考文献： 樊春阳，葛新旗。基于消费心理学的企业营销策略浅析j.安徽农业科学，2023，(27) 江霞，谌洪茂。电子商务环境下客户消费行为分析与营销策略优化j.中国商贸，20xx，(4) 3刘潇，向爱华。 基于结构方程模型的 b2c 电子商务满足度探讨j.电子商务，20xx，(6) 4赵海平，张红岩。西部地区高校生网购消费心理和行为调查探讨j.商场现代化，20xx，(36) 电子商务 开

28、题报告 电子商务是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现电子化、数字化和网络化，商务化的整个商务过程。电子商务的开题报告怎么写呢？ 一、选题的理由和实际意义 1.1 传统专业市场进军电子商务，建立网络市场，是自身经营发展的须要。 商城是国有性质的专业市场，主营服裝，建于1993年，经过10多年的建設、开发、经营，已在_乃至西南地区崭露头角，发展成为_西较大的服裝鞋帽小百货批发市场，经营面积约20万平米。虽然目前市场因有着显明的特性特色，以及包含着中国区域性专业市场的一些共性的因素而人气旺盛、交易旺盛，但是，由于传统专业市场的一些局限性，约束了向更高层次的发展。 进入十二五时期，商城起先将

29、目光投向更为广袤的互联网，在十二五规划中，初步明确，将运用电子商务的科学技术手段，以实体市场为基础，再造网路市场，向电子商务方向发展，形成网下传统市场与网上市场(网络市场)的遥相呼应，开展网上推广，获得网上的订单，以此变更经营模式和提升经营档次，提高经营规模。 1.2 当今，实体市场向电子商务化迈进即建立虚拟市场是大势所趋。 也是实体市场创新经营发展模式的主要方式。虚拟市场是基于互联网电子商务技术，生产者、中间商和消费者等市场主体聚集并进行交易的场所，是现实市场的虚拟形态，跨越时空限制，最大程度上体现了电子商务技术的先进性与有效性。随着电子商务的普及，虚拟市场对实体市场的影响日益显著，将引起实

30、体市场革命性的变更。其意义是很明显的： 1.2.1实体市场与虚拟市场融合后的优势。 电子商务和实体市场在许多人眼中是两个相对体，电子商务的崛起必定会对实体市场造成冲击，但是假如将二者有效的结合在一起的话，能够发挥巨大的优势和潜能。实体市场成为电子商务快速发展的保障，电子商务成为刺激实体市场发展的新引擎。实体市场能够增加网购客户的信念，打消许多消费者的疑虑，而虚拟市场能快速供应更多的客户。相互促进，优势互补。 1.2.2提高商业交易的效率。 买卖双方在虚拟市场下，卖方可以面对全球众多潜在买家便利地发布其产品、服务信息，并通过互联网与众多潜在的购买者进行交易，降低了交易过程的困难程度，有效地提高了

31、交易过程的效率;对于买方来说，在虚拟市场中可以更大程度地接触不同的供应商，通过互联网进行刚好有效的比较、沟通，提高选购产品及服务的选择方位，获得更好的价格和更高的质量，同时简化了原本困难的选购流程，极大地提高了选购效率。 1.2.3降低成本。 虚拟市场下，企业利用网络营销节约了传统营销模式下的大量交易成本。小到通讯费用，大到管理费用，产品积压带来的费用等经营成本都可以在虚拟市场下得到进一步节约。尤其是，传统的商务活动是由多个中间环节组成的供应链完成的，这些中间环节必定要耗费大量的物质资源，而电子商务可以缩短供应链的长度，削减中间环节与周转时间，节约物质资源的损耗。 二、国内外实体专业市场向电子

32、商务方向发展的现状及趋势 2.1 国内现状 近年来，网购用户数量井喷式的递增与电商市场的广袤发展前景，成为传统企业加速电商化的催化剂。业内专家指出：传统企业拥有产品优势与实体店销售优势，一旦结合电商，将实现用户覆盖率的飞跃，对经营户和企业自身发展将起到巨大的推动作用。 国内领先的电子商务平台服务供应商中搜网早在去年就曾预言新电商时代已经到来，所谓新电商时代即传统企业通过向电商转型建立垂直电商网站。2023年对于传统企业来说是涉水电商的井喷之年，电商行业的发展进入了全新阶段。2023年底，商务部发布了关于十二五电子商务信用体系建设的指导看法，指出要建立健全电子商务信用制度、完善电子商务行业标准，

33、发展电子商务服务行业，加快电子商务信用体系建设;并明确提出到2023年，我国规模以上企业应用电子商务比率达80%以上;应用电子商务完成进出口贸易额占我国当年进出口贸易总额的10%以上;网络零售额相当于社会消费品零售总额的9%以上。由此可见，国家对电商业务的大力推广与支持为电商行业的发展供应了强劲动力。 随着网购新生代的快速掘起，越来越多的网络用户起先熟识并适应网络购物方式。据中国互联网络信息中心统计数据显示，2023年我国网购用户规模达到1.94亿，网络购物运用率提升至37.8%，去年我国运用网上支付的用户规模达到1.67亿，运用率提升至32.5%。另有数据表明，我国网络购物还有较大的增长空间

34、。据预料，中国个人消费电子商务市场将来五年的复合年增长率将达42%，市场总规模于20xx年将达1.523万亿元。 中国五金商城是比较典型的胜利例子。其拥有30多万家加盟企业、50多万个注册会员，是五金行业最具影响力的网站，也是五金行业中第一个以b2c为主的电子商务交易网站，同时具备b2b、c2c的功能。为全国五金机电企业及商家供应了一个宽广的沟通天地和专业的电子商务交易平台。 中国五金商城吸纳了广阔的经营户和企业上网开展电商业务，并引进众多国内外品牌产品、中国驰名商标和闻名商标产品，使电子商务得以顺当开展，为广阔的经营户和五金企业拓展市场供应了得天独厚的有利条件，搭建了一场两市的交易平台，同时

35、也使五金城实体市场和网上市场交相辉映，互补共赢。 安徽的白马服装城构建服装城网上平台，将白马服装城的实体市场移植到网络，帮助商户充分利用电子商务开拓网上市场，也收到了实效。 2.2 国外现状 美国电子商务的应用领域和规模都远远领先于其他国家，在全球全部电子交易额中，目前大约有50%以上都发生在美国。据报道，互联网在美国发展17年所创建的价值，接近于美国汽车工业经过100年发展所创建的价值。因此有些美国经济学家认为，美国十九世纪是火车和铁路时代，二十世纪初进入汽车和马路时代，二十一世纪进入了互联网时代。3 据美国统计局(united states census bureau)的数据显示，2023

36、年，制造业的电子商务交易额(含互联网和其他网络)达到18557.2亿美元，占总销售额的35%。随后为批发贸易，2023年电子商务交易额达到6893.2亿美元，占总销售额的16.6%。零售商业和服务业的电子商务分别为1266.97亿美元和1241.22亿美元，分别占总销售额的3.2%和1.8%。 在这些年里，美国批发贸易中电子商务交易额的增长也引人瞩目，从2000年的2753.3亿美元增长到2023年的6893.2亿美元，增长了150%(参看图2)。而同时期，批发贸易销售总额仅增长47%(参看图3)。所以，电子商务交易所占比例，也快速从2000年的9.8%增长到2023年的16.6%。美国的零售

37、贸易(b2c，business to consumer)电子商务起步最早，引领了世界发展潮流。美国在线(aol)、雅虎、电子港湾等闻名的电子商务公司在1995年前后起先赚钱，到2000年创建了7.8亿美元，ibm、亚马逊书城、戴尔电脑、沃尔玛超市等电子商务公司在各自的领域都取得了巨额利润。 2.3 发展趋势 2.3.1近年来，我国的传统企业特殊是传统商城的电子商务将呈集团军式爆发。 进入电子商务的趋势已经越来越明显。在继国美(微博)苏宁确定搅动上百亿的家电网购市场之后，鞋类企业百丽也宣布巨资投入旗下电子商务企业优购网(微博)。在此之前银泰等服装、鞋类、日化等传统企业也纷纷触电。2023年应当是

38、传统企业的电子商务元年。在经验了2023年的试水期后，大量的传统企业进军电子商务市场，并且发展迅猛。苏宁易购(微博)、kappa、李宁、优衣库、凌致、佐丹奴、仰慕、九牧王、适宜本草、银泰百货、我买网等传统企业或品牌在电子商务上的表现都令人注目。传统市场的电子商务将呈整体性高速成长，借助传统实体的供应链资源和品牌优势，传统市场的b2c部分有自然的优势，他们须要驾驭的是消费者在线购物需求和行为模式。4 2.3.2电子商务的溢出效益日益显著。 电子商务与传统产业进一步融合，干脆带动物流、金融和it等行业发展。电子商务促进新兴产业的发展，最干脆的表现是电子商务服务业的兴起。随着企业、个人和政府越来越多

39、地应用电子商务，在电子商务交易服务、业务流程外包服务和信息技术外包服务等领域涌现出大量的电子商务服务商，通过供应丰富的产品和服务，满意企业、个人和政府的电子商务应用需求。电子商务也促进地方产业升级，带动区域经济效益显现。随着越来越多的企业起先应用电子商务，特殊是一些产业集群、专业市场中的中小企业大规模集体上网，电子商务为产业集群、专业市场的发展注入了新的活力，有助于促进产业的升级发展，进而带动区域经济的发展。电子商务成为创建就业机会的新动力，一方面，电子商务的发展干脆创建就业机会，企业应用电子商务和电子商务服务业的发展，都创建出了大量新的就业机会。5 电子商务模式将拓宽专业市场的销售渠道，降低

40、其运营成本。从长远来看，其发展前景将一片光明。 三、课题的探讨安排 3.1探讨内容 本文通过对商城的系统绽开，运用swot方法，分析该市场的优势、劣势及存在的机会和威逼，在此基础上，对该市场向电子化、网络化发展进行系统的探讨，即分析商城作为实体市场向电子商务即网络市场进军的优势，存在的问题，有什么机遇和机会，以及潜在的风险，推出以上问题的一揽子解决方案，着重对商城向网络市场发展所要实行的人力资源、资金支持、制度保障以及风险防范等措施进行具体的阐述。本文认为，商城必需抓住机遇，刚好调整经营策略，完善市场功能，形成网下传统市场与网上市场(网络市场)的遥相呼应，两种市场并存，开展网上推广，获得网上的订单，以此变更经营模式和提升经营档次，进一步整合市场的内部和外部资源，实现向电子化、网络化的转变，提高经营规模，推动市场做大做强。 3.2 写作安排 3.2.013年6月 搜集相关论文、杂志和期刊，阅读