浅析韩国hip-hop音乐娱乐公司“YG-Entertainment”品牌营销策略.doc

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1、保密类别_ 编 号_中国传媒大学南广学院本 科 毕 业 论 文浅析韩国hip-hop音乐娱乐公司“YG Entertainment”的品牌营销策略系 别 媒介管理系专 业 制片管理班 级 06制片管理一班姓 名 学 号 指导教师 中国传媒大学南广学院年 月 日15摘 要本文通过分析韩国hip-hop音乐娱乐公司“YG Entertainment”对公司品牌及旗下两组组合BigBang、2NE1的一系列的品牌营销，探讨走韩国大众并不完全接受的hip-hop音乐风格的YG Entertainment能够登上韩国音乐界主流之位，引领韩国音乐、时尚潮流的成功之处，包括YG Entertainment抓

2、住当今“眼球经济”的“视觉消费”的特点对公司及其组合BigBang、2NE1准确的品牌设计、品牌定位、品牌公关、对品牌质量和形象的管理、品牌延伸；并探讨中国hip-hop音乐品牌发展能向YG Entertainment借鉴的方法。关键词：YG Entertainment；BigBang；2NE1；hip-hop； 品牌营销；中国hip-hopABSTRACTThis paper analyzes the South Korean hip-hop music company YG Entertainment on the brand and its two combinations (BigBa

3、ng, 2NE1 )series of brand marketing, of going public is not fully accepted by Korean hip-hop music style YG Entertainment to board the Republic of Korea the mainstream of the digital music industry, leading the South Korean music, fashion successes, including the YG Entertainment to seize the curren

4、t eyeball economy of the visual consumption the characteristics of the company and its portfolio BigBang, 2NE1 accurate brand design, brand positioning, brand public relations, brand quality and image management, brand extension; and to explore the Chinese hip-hops brand development can learn where

5、to YG Entertainment.Keywords：YG Entertainment；BigBang；2NE1；hip-hop； Brand Marketing；Chinese hip-hop目 录摘 要IABSTRACTII绪论1一、YG ENTERTAINMENT成功的品牌营销所带来的积极影响2（一）聚焦作用2（二）光环作用和磁场作用3（三）“核裂变”作用3（四）宣传作用4二、YG ENTERTAINMENT打造驰名品牌4（一）YG Entertainment品牌设计4（二）YG Entertainment品牌定位5（三）YG Entertainment品牌特色hip-hop风5（四

6、）YG Entertainment品牌基石质量的保证6（五）YG Entertainment品牌发展趋势品牌延伸11三、YG ENTERTAINMENT可以向中国大陆HIP-HOP音乐品牌发展提供的借鉴之处12（一）当代中国大陆hip-hop发展现状12（二）中国大陆hip-hop音乐可以向YG Entertainment借鉴的地方12结论13参考文献15中国传媒大学南广学院本科毕业论文绪 论YG Entertainment，1996年成立，是一家集音乐、影视为一体的娱乐公司，其音乐一直具有浓厚的hip-hop音乐风格。20世纪90年代，韩国许多音乐娱乐公司成立，这些公司中的SM Entert

7、ainment、DSP Entertainment、JYP Entertainment在后来培养了许多在韩国甚至是亚洲都极具影响力的顶级艺人，并且几乎垄断了韩国一半的音乐市场。YG Entertainment的总裁杨贤石曾经所在的组合“徐太志和孩子们”被称为韩国hip-hop的开山鼻祖。韩国流行音乐起步早，发展迅速，但却没有音乐人敢于尝试hip-hop音乐，直到徐太志的出现，让大众认识到了hip-hop的魅力，韩国音乐界也开始将hip-hop的说唱编入到歌曲中，现在几乎每首电子舞曲中都有一段说唱。但是hip-hop音乐在韩国依旧不是一种主流的独立的音乐类型，它只是点缀在其他音乐形式中的附属音乐

8、元素，独立的hip-hop音乐依旧不能被大众所接受。所以YG Entertainment以前推出的hip-hop艺人组合尽管在业内获得的评价很高，却都没有大红大紫。直到YG Entertainment在2006年推出了hip-hop男子组合BigBang，让大众开始接受和喜爱hip-hop音乐，让YG Entertainment挤入韩国四大娱乐公司之列，并逐渐有领军之势。实际上2006年的韩国音乐市场是非常低迷的，艺人竞争激烈，市场饱和，专辑销量不佳。在这种时候走大众并不十分接受的hip-hop音乐路线并且在外形并不占优势的BigBang却异军突起，一下子吸引了大众的眼光，歌曲传唱于大街小巷（

9、如歌曲谎言），成为男女老少都喜爱的组合。YG Entertainment 随后在2009年推出的hip-hop女子组合2NE1也立马受到大众的认可，成为韩国蹿红最快的女子组合。现在YG Entertainment已经成为韩国大众最喜爱的公司，而BigBang、2NE1更是影响了韩国的音乐界和时尚界，实现了YG总裁杨贤石“BigBang、2NE1要全方位掌握文化界”的宣言。1 NHN Corp韩国门户网站NAVEREB/OL 1YG Entertainment现在因旗下组合BigBang和2NE1的成功而获得巨大收益， YG Entertainment向金融监督院提出的年报显示，YG Enter

10、tainment在2007年的收入不过114亿8862万韩元(折合人民币约66千万)，但从那一年开始收入稳定增长， 2009年的总收入相较于2008年升幅达到93%，突破了300亿韩元(折合人民币约1.73亿)大关，创下了公司成立以来最高的盈利记录。拥有多支韩国当红组合（东方神起、SJ、少女时代、SHINee、F(x)等）的韩国巨头娱乐公司SM Entertainment虽然在去年创下的617亿8849万韩元(折合人民币约3.6亿)的总收入远超YG Entertainment，但是SM Entertainment去年的盈利41亿6226万韩元(折合人民币约2400万)比YG Entertain

11、ment的73亿9089万韩元(4200万)的利润少了30亿韩元（折合人民币约1800万）。1金永宇.BigBang 2NE1成吸金石，韩国YG公司年收入创新高EB/OL 1YG Entertainment不只在经济上获得巨大收益，还获得了巨大的品牌效益。YG Entertainment成为公认的音乐、组合质量最高的音乐公司之一。其音乐风格鲜明独特，一说到YG Entertainment、BigBang、2NE1，人们就会想到以hip-hop风格为主的新奇悦耳的音乐、震撼的舞台表演、时尚先锋的造型、组合成员们拥有独特的个性才华和强大的气场等优质元素，而其他音乐公司则无法这么容易让人辨识或产生相

12、关联想。YG Entertainment因为其“充分发掘艺人潜能全力帮助他们而非制造他们，全力以赴将他们带向韩国甚至是世界最高musical”2 Daum Communications CorpBigBang出道实录EB/OL. 2的宗旨和公司真实的表现成为韩国声誉最好众明星最和谐的公司。YG Entertainment的成功不只是“全球化”导致的美国文化的大肆蔓延，也不只是YG Entertainment十年以来积聚的深厚实力。YG Entertainment的成功与它出色的品牌营销有着密切的联系。YG Entertainment通过坚持自己音乐特色并紧抓当今“视觉文化主导文化”的流行趋势后

13、对公司品牌的准确定位、独特的设计和形象塑造、科学化的管理和保护、优秀的公关手段等一系列完美的品牌营销策略一步步成功的将自己的产品和品牌推向了韩国音乐界至高之位，并继续进行着它的品牌国际化战略。本文将浅要分析YG Entertainment的品牌营销策略。一、YG Entertainment成功的品牌营销所带来的积极影响YG Entertainment的品牌已经成为驰名品牌。驰名品牌（Well-known Brand）又称强力品牌（Power Brand）或强势品牌（Strong Brand），它是由品牌提升而成的，是知名度、信誉度与美誉度的和谐统一。企业需要名牌，企业品牌的知名度、信誉度与美誉

14、度对企业是至关重要的。3乔春洋.品牌论M广州：中山大学出版社，200593正是YG Entertainment成功的将自身品牌提升知名品牌、强势品牌给其公司的发展、获得更多的利润带来很多积极的影响。（一）聚焦作用拥有驰名品牌，企业更容易得到社会与消费者的认可，人才、资金、技术、管理经验乃至政策都会向名牌倾斜。企业能通过资本运营聚集社会资源，进一步扩大规模，增强实力，取得更好的经济效益和社会效益。YG Entertainment正是因为在消费者（乐迷）心中建立起了优秀的品牌形象BigBang、2NE1，让乐迷信任他们音乐的品质，他们的专辑、演唱会、周边、广告才能不断的获得高的关注度和巨额的收入。

15、也使YG Entertainment扩大投资制作更高质量的产品。驰名品牌还有助于企业形成良好的文化氛围，使得员工产生自豪感和荣誉感，形成凝聚力，奋斗精神，更加努力工作，提高工作效率。YG Entertainment 营造的YG Family的亲和形象和“挖掘艺人潜能，帮助艺人登上至高musical”的宗旨使得YG Entertainment所有员工包括艺人都有一种归属感，彼此之间互相信任，相互扶持，一起朝同一目标而努力。从YG出的两个视频里记录的YG员工、艺人、总裁一起工作的情景和BigBang、2NE1的作品可以看出他们员工的团结和努力。（二）光环作用和磁场作用 驰名品牌会给产品增添一道美丽

16、的光环，在这道光环下，企业与产品都会受到正面的经济效应的影响。这种影响会对大众和消费者产生吸引力、亲和力。消费者会因这道光环而来，购买产品、享受服务。而且驰名品牌因为其较高的信誉度和美誉度，使消费者产生较高的认同感，表现对品牌的忠诚，如同磁石一样吸引消费者反复购买并持续追随。YG Entertainment旗下组合BigBang的成功的光环让越来越多的大众和消费者关注YG Entertainment及其旗下的其他艺人组合。2NE1因为和BigBang合作的广告lollipop在出道前就受到大众的关注，而打着“女子BigBang”的旗号出道时更是一下子就吸引了人们的视线，出道单曲firemv推出

17、第一天在网络上的点击率就达到100万次，1 YG EntertainmentFAMILY NEWSEB/OL 1YG Entertainment其他已经出道的组合如1TYM、Gummy也因为BigBang、2NE1再一次引起大众的关注，很多BigBang、2NE1的歌迷开始去了解YG的其他歌手，听他们的歌。这种名牌的光环作用和磁场作用让YG Entertainment的发展形成了良性循环。（三）“核裂变”作用 品牌发展成驰名品牌后，聚集了大量资源，就会产生“核裂变”反应，不断衍生出新产品、新服务，并使企业的资源得到更有效的利用和更有效的发展。YG Entertainment因为成功打造了巨星B

18、igBang使得公司自身的品牌价值得以提升，收入剧增，如同“核裂变”一样迅速扩大品牌营销范围。YG Entertainment借助BigBang的在亚洲蔓延的知名度于2008年向日本娱乐界进军，2009年2月就在日本成功进行了BigBang的六场巡演，包括登上有着“日本音乐圣地”之称的武道馆的演出，制作费总共花费三亿日元，同时创下了BigBang门票售完的记录。2009年又借助BigBang的品牌实力打出公司新的产品、新的服务组合2NE1。（四）宣传作用 YG Entertainment形成的驰名品牌的宣传效应表现十分突出，知名度、信誉度和美誉度越大，其宣传效果越明显。歌迷（消费者）看到其公司

19、名字或者其组合名字自然就会产生关注。使得其公司的产品唱片、演唱会、演出、广告、周边更易宣传营销。如BigBang和2NE1代言的LG Lollipop系列的手机销售量因其知名度的不断提升而不断增加；BigBang首次演唱会门票开始网上预售，同时有4万名用户在线，最终导致设备故障网站瘫痪，再次重新预售时，1分钟内1万张门票被预订一空。1 NHN Crop韩国门户网站NAVER BigBang新闻EB/OL 1正是YG Entertainment深刻了解打造驰名品牌形象对公司盈利及其发展的重要性，他们才有计划有步骤的稳步提升着自己的品牌价值，努力将其打造成名牌娱乐公司。二、YG Entertain

20、ment打造驰名品牌（一）YG Entertainment品牌设计企业的品牌形象和企业自身的形象（理念、行为、视觉）相联系的。YG Entertainment是坚持走HIP-HOP路线并且要引领时尚文化的音乐娱乐公司。公司的工作团队和艺人都会凝集在一起为打造出hip-hop文化的公司而努力，所以他们工作的内容也和其他音乐公司有所不同，例如他们在培训艺人时安排的课程大多都是跟HIP-HOP文化有关的课程(RAP, Beat Box, Break Dance等)；公司的设计师也都根据艺人的HIP-HOP音乐路线对其进行HIP-HOP风格（HIP-HOP风的帽子、头巾，衣服充满绚丽的色彩，时尚夸张的

21、头发服饰造型等）的包装。针对公司和组合的HIP-HOP的特色，公司给他们全力打造2006年推出的HIP-HOP男子组合这个品牌命名为BigBang，宇宙大爆炸之意，寓意BigBang这个组合对于韩国歌谣界具有相同的影响。并且将BigBang的后援会命名为V.I.P，其寓意不言而喻，既指BigBang的歌迷地位很高，又指BigBang的歌迷能享受到的贵宾级的服务高质量的音乐，高质量的表演。此品牌的名称易读易记并且英文式的发音让其具备全球化的特点。公司又将BigBang的应援物（品牌的标志物）设定为头巾和皇冠灯，此标志物与以往其他韩国组合普遍设定的对应颜色的气球应援物彻底区别开来，独特的音乐风格、

22、独特的表演风格、加上独特的应援物提升了BigBang歌迷（消费者）的自豪感，感受到自己品味的特殊，加深了他们的忠诚度。YG Entertainment也随着这种品牌设计的独特性及让品牌具备全球化特性的思路将公司2009年推出的女子组合命名为2NE1，NE是New Evolution的英文缩写象征着2NE1这支组合在21世纪为韩国音乐带来新的进化。21这一数字也是黑杰克Blackjack（21点）扑克牌游戏中必胜的最大点，寓意永远像21那样富有挑战性、呈现新鲜音乐。而2ne1读音与To Any One相似,有献给任何人的含义。BigBang目标是打开韩国的hip-hop市场，使YG Entert

23、ainment打造的hip-hop音乐深入人心，而2NE1品牌的出现则是让大众看到YG Entertainment呈现出来的hip-hop更加多元化、更加新鲜的一面，让人们更深的感受到YG Entertainment独特的品牌魅力。（二）YG Entertainment品牌定位合理的品牌定位能成为企业竞争的有力工具。YG Entertainment通过准确的把握韩国文化界的流行趋势和市场的需求缺口，对自己的产品进行了准确品牌定位，生成了自己的竞争优势，在竞争激烈的韩国音乐界抢占下属于自己的一片领域。YG Entertainment一直走的hip-hop风源自美国黑人社区，是由多种元素构成的街头

24、文化，它包括音乐、舞蹈、说唱、DJ、服饰、涂鸦等。经过几十年的发展，在美国，“hip-hop创意产业”已经发展的相当成熟并且深受美国大众的追捧。在“全球化”的今天，国际化的流行趋向基本都是追逐西方发达国家的流行趋势，作为当下最发达国家美国最受欢迎的文化之一的hip-hop文化理所当然成为国际化的流行趋向。YG Entertainment把握到这一点并深知自己音乐具备的hip-hop风格正与韩国音乐市场中以电子舞曲风格为主的音乐区别开来产生差异化。YG Entertainment针对韩国青少年对音乐的喜好，将hip-hop与韩国本土已经发展十分成熟的电子舞曲相融合，再加入摇滚、R&B等音乐元素，

25、形成了YG Entertainment以hip-hop音乐为主其他流行音乐元素为辅的独特的音乐风格。YG在组合外形和舞台表演等包装上也填充了视觉感强烈的hip-hop元素。此种本土化的hip-hop音乐、组合填补了韩国甚至整个亚洲音乐市场的空白，克服了因文化差异产生的种种困难，吸引了大众，让YG Entertainment成功夺取了韩国音乐市场大量的市场份额。（三）YG Entertainment品牌特色hip-hop风YG Entertainment自创立以来就坚持走hip-hop路线，想让hip-hop音乐成为韩国大众喜爱的音乐风格，也希望国际能认同他们YG Entertainment韩国

26、音乐公司所制作的hip-hop音乐。而YG Entertainment坚持的年轻、自由、时尚的hip-hop音乐路线则让自身品牌与其他品牌形成差异化，补缺音乐市场的空白（注：韩国音乐界也有不少hip-hop歌手，但大多都是和其他歌手合作在歌曲中担当说唱部分。另外在韩国音乐界地位较高的hip-hop组合“EPIC HIGH”曲风偏灰暗，歌曲大多讽刺现世。唯独BigBang和2NE1是集说唱、唱歌、舞蹈于一体代表年轻自由时尚的组合），在韩国竞争惨烈的“乱世”中开辟出了自己的一片天地。YG Entertainment目前拥有多位富有hip-hop才华的音乐制作人，如为2NE1写歌的Teddy 和承担

27、制作BigBang多数歌曲的G-Dragon（BigBang的队长）。他们写歌曲风不一样，Teddy擅长将电子舞曲和hip-hop完美融合，歌曲常具有鲜明的鼓点，节奏强劲节拍明显。如Teddy为2NE1做的出道单曲Fire，具有非洲风格的打击乐引领了全盘的节奏，其中混合了Hip-Hop SYNTH（合成器）和印度风格的乐器，旋律还倾向于Reggae（雷鬼）风格，单听歌曲不看舞台表演就让人感受到了强大的气场，充分展现了2NE1的多元化魅力。Teddy为2NE1制作的歌曲几乎都迅速得到了大众的肯定和喜爱；而G-Dragon则更是被媒体和音乐界成为音乐天才，他为BigBang及其成员做的歌曲不断获得

28、大众和音乐界的好评，大奖不断，为组合和各成员的成功打下了坚实的基础。2008年他作为唯一一个二十代的音乐制作人获得了韩国十大音乐制作人之一的大奖。2009年他自己制作的个人专辑在音乐界整体不景气的情况下依旧有着40万张的销量成绩。1 YG Entertainment.FAMILY NEWSEB/OL 1YG Entertainment善于吸收新鲜血液，为2NE1、BigBang包装的造型师大多都是新生代年轻的造型师，他们大多都留学过海外，接触过最本土的hip-hop文化，有着敏锐的时尚触觉，敢于大胆的尝试，进行突破与创新，为2NE1、BigBang不断打造出新奇、夸张、独特的造型。不只让他们在

29、舞台上紧紧地吸引了人们的眼球，还使他们成为人们追逐时尚所仿效的对象。2 Daum Communications CorpBigBang出道实录EB/OL 22NE1、BigBang的舞台总是充满了强大的气场，舞蹈风格独树一帜，也因为他们一直与优秀的编舞伴舞的工作团队进行合作。例如和为韩国很多著名艺人编过舞的菲律宾舞者Shaun Evaristo及Lyle，AimeeBigBang，这些人为BigBang的Number1、White U、GalaGalaGo，成员太阳的“祈祷”，“只看着我”和2NE1的首张专辑等多首歌曲都编过舞蹈并对BigBang、2NE1进行舞蹈的指导。3 VickyBBCN

30、EB/OL YG EntertainmentShaun Evaristo采访EB/OL 3品牌论一书中说：“科技是企业的生命之源、核心竞争之源，科技是品牌的基石。”4 乔春洋品牌论M 广州：中山大学出版社,2005634而YG Entertainment拥有的这些人才的才能可以说是YG Entertainment的作为音乐娱乐公司的科技，是他们品牌成功的先导。（四）YG Entertainment品牌基石质量的保证1.YG Entertainment全力打造高质量品牌笔者认为一个音乐娱乐品牌的质量是歌手素质、音乐质量、舞台表演水平、造型包装水平、工作团队综合素质等一系列因素的综合体现。一个音乐

31、娱乐品牌要想证明其品牌的高端品质，首先其艺人需具备深厚的唱功和舞蹈功底、精彩的舞台表演能力、快速的应变能力、敏锐的时尚触觉甚至是过人的音乐制作才华等多项素质。对于一个组合来说还需要有优秀的团队合作能力，队长要有强有力的领导能力。YG Entertainment对艺人这些素质的培养都十分重视。其推出的组合成员作为众多的练习生之一都接受过公司的培训，有些人（如BigBang的G-Dragon和太阳，2NE1的敏智和CL）接受过公司四到六年的培训。练习生要接受唱歌、写歌、跳舞、编舞、形体、外语（日语、中文）等一系列的陪训课程，定期录制成果视频，让企划团队包括总裁杨贤石了解他们的进步与不足，进而针对他

32、们的不足进行弥补。BigBang的队长和2NE1的队长都是被公司发现有领导能力时就开始对他们进行作为队长的培训。公司企划团队要推出组合时，会慎重的从练习生中选出有实力、有潜力的人，再对这些即将人进行培训，此时的培训大多都是针对出道时组合成员需要有的团队观念、录制音乐、mv、节目等相关培训。不断的培训，一层层的选拔目的让组合具有了强的综合实力。YG Entertainment不同于其他公司，YG总裁并不看中外貌，所以更加注重成员们说唱、唱歌、跳舞、制作音乐、舞台表现等实力，这一点使得YG 出道的艺人大多都是虽样貌不佳但是却极具实力，保证了YG旗下的组合品牌都具有优秀内在品质。一个音乐娱乐品牌要想

33、证明品牌具有高端的品质，除了具备艺人、音乐优秀的内在品质，还需要有高端的外在品质。公司相关团队都会对于组合的专辑、舞台演出、造型、mv等等的细节进行把关。目的是让公司推出的组合的每一首歌、每个舞台、每个造型都能给观众带来听觉和视觉上的震撼和享受。在当今“眼球经济”的时代中，视觉文化占据了主导地位，用美国学者丹尼尔贝尔资本主义文化矛盾中的话：“视觉观念居统治地位。声音和图像，尤其是后者，组织了美学，统帅了观众。”而周宪在视觉文化的转向一书中说到：“震惊式的视觉范式正是当前视觉文化所追求的目标。”1周宪视觉文化的转向M 北京：北京大学出版社,2008581BigBang、2NE1的音乐、舞台、造型

34、的震撼效果正属于当今时代所追求的震惊式的视觉范式，这种震撼效果成为YG Entertainment证明其卓越品质有力方式。2YG Entertainment高品质的保障重质不重量的方针和专一策略BigBang一经出道变迅速蹿红，在当年的年末却选择不参加任何颁奖礼，理由是没有做到足够好。2NE1出道时立马引起人们的关注和歌迷的追捧，但她们却只在每周的“SBS人气歌谣”上进行表演。因为为了有效改进2NE1的演出质量，能让她们在舞台上体现高完成度的音乐和表演，以及完美的舞台，YG Entertainment 采用了“一周就一回音乐放送”战略。在BigBang、2NE1已成为韩国一线艺人组合的时候，Y

35、G Entertainment代表杨贤石在接受亚细亚经济新闻采访时对YG日后发展方向的问题做的回答是：“短时间内YG没有培养新人出道的想法。为了创造新人是真的需要许多想法和努力的。如此一来对已出道的组合自然而然就用不上心了。因此决定在以后的一段日子之内不会再创造新人，将精力集中在现在活动中的BigBang以及2NE1的活动上。为成功把他们各自带向韩国最高的musical而全力以赴。”1 NHN Corp韩国门户网站NAVER BigBang新闻EB/OL 13.YG Entertainment塑造高品质的品牌形象品牌形象的定义在理论界评论一直都比较混乱，乔春洋在品牌形象的含义与特征中提到：“品

36、牌形象是公众对品牌的总的看法和根本印象，是公众对品牌感知、理解和联想的总和。”2乔春洋.品牌和品牌形象J/OL . 2品牌形象是品牌的外在特征，是品牌的脸面，同时它也反映了品牌的本质与实力。YG Entertainment设定的组合形象是多元化的、人性化的。首先当然是突出的组合及公司坚持的hip-hop风格；其次，因为BigBang、2NE1两个组合都是新生代的年轻组合（组合成员的平均年龄为21岁），他们都表现出了年轻、活力、时尚的形象；再次，两个组合在台上表演充满自信和霸气，在台下或者娱乐节目中则会给人平易近人邻家孩子一般舒服的感觉。而YG Entertainment整个公司则塑造了YG F

37、amily 这种大家庭式的和谐凝聚的形象。这些人性化的形象让消费者和大众能更加的信任YG Entertainment的品质。4.YG Entertainment宣传、保护、提升品牌的手段品牌公关公关，简单的说就是对公共心目中的企业或品牌的形象进行管理。公关有促进或阻碍一个组织达成目标的力量，对组织目标的实现会产生重要的影响。公关与品牌密切相关，它是打造品牌的利器。YG Entertainment正是成功运用了有效的公关宣传和公关活动而大大的提升了YG品牌的知名度、美誉度和信誉度。（1）公关宣传YG Entertainment 巧妙利用网络媒体创造YG 强势品牌美国的一次市场调查显示，美国89%

38、的被调查者认为公司信誉决定他们的购买动机；11%的消费者认为，他们越了解公司，就感到越喜欢这家公司。1 乔春洋品牌论M 广州：中山大学出版社,2005141在当今传媒越发发达的时代，通过媒体发布产品信息和进行有效的公关活动，是成就品牌的重要渠道和途径。谁能更好的吸引公众的注意力就是更好的吸引财富。当其他韩国娱乐公司的艺人组合在各大电视台、电台上拼命厮杀时，YG Entertainment却选择了非主流的路线网络。网络信息量庞大，信息更新速度极快，很多信息还没有被大众发现便马上在信息的洪流中被淹没而消失无踪。所以在网络上宣传营销产品具有很多不确定性。但是网络传播几乎没有地域上的局限性，YG En

39、tertainment可以通过网络让世界都看到他们的产品，并且网络已经成为当今青少年首选的娱乐方式。再者，用网络宣传成本比电视台、电台要低很多，为了使有限资金发挥更大的效益，YG Entertainment大胆的选用了网络作为他们宣传BigBang、2NE1的重要的渠道。YG Entertainment于2006年6月在网络上公开了一系列名叫“BigBang出道实录”的纪录片，记录了YG Entertainment选拔新组合成员的过程。一经播出立马引起广泛的关注，点击率迅速达到上万次。笔者认为YG Entertainment推出的“BigBang出道实录”能获得高度关注的原因有以下几点：1)“

40、BigBang出道实录”是高质量的选秀型节目“BigBang出道实录”记录了YG Entertainment选拨的新人的全过程，相当于一场如同“美国达人”“超级女声”等受大众喜爱的选秀节目。节目中YG Entertainment在六个男生中选出适合组成组合出道的人，这六个男生都是经过面试被YG Entertainment认为有实力和潜力留下来接受多项专门培训的练习生。而他们能出现在纪录片中是因为他们是YG Entertainment再次对练习生选拨淘汰后胜出的人。所以他们本身就已经具有很强的实力和才华。这相当于观众可以撇去那些没有实力的无聊的比赛直接看最具实力的选手们参加的精彩决赛。这也使得此

41、选拨比赛的质量整体提高，让观众感觉到更加的赏心悦目。2) “BigBang出道实录”是透明度高的选秀型节目“BigBang出道实录”每集开始都会有一段公司总裁杨贤石的发言：“这六个孩子真的是我很喜欢、觉得很有实力的孩子们，在我的预想中，他们出道后会有更广阔的发展前景，贪心点说能像“徐太志和孩子们”（韩国当年经久不衰的当红组合）那样成功，所以我们会把他们的选拔和成长过程公平的、透明的记录下来。”而且每期节目都会对负责培训BigBang的舞蹈老师、音乐老师、辅导BigBang的艺人、经纪人、总裁杨贤石等进行个人采访和记录他们集体开会的过程，记录了他们对每个选手的评价。让观众感受到此选秀的高透明度，

42、进而产生信任感。3) “BigBang出道实录”是故事化的选秀节目 “BigBang出道实录”不只是单纯选秀节目，它真实地记录每一个男孩子（六个选手）的故事，记录了他们练习和生活的细节，让观众看到他们练习时付出的努力、汗水和泪水，他们在私下的活泼可爱，受到赞扬时的高兴、受到批评时的低落等喜怒哀乐，了解到他们个人的优缺点、他们之间的友情。这些让观众因为感受到他们的真实而更想了解他们，进而关心他们的未来。“BigBang出道实录”实际上带来了一次大型的视觉消费，它不仅是向大众展示了他们的商品组合BigBang，而且还生产了意义和欲望。BigBang在实录播出后紧接着推出了他们的出道单曲，立马掀起了

43、购买热潮。BigBang通过“BigBang出道实录”被塑造成了 “平民偶像”，这种偶像是以普通人的姿态进入观众的视线，然后再慢慢被塑造成偶像，这样使消费者更易在他们身上找到归属感、认同感和优越感，进而去支持他们，所以他们能在竞争激烈的韩国音乐界不用通过上各种电视娱乐节目与其他组合厮杀比拼就能较容易的脱颖而出。2NE1出道后，YG Entertainment再一次运用“BigBang出道实录”纪录片的策略在电视上播放了“YG Family”的记录片，不但记录了2NE1的工作生活还涉及了BigBang和公司其他员工的工作生活。此纪录片情节没有“BigBang出道实录”那么紧张，但是却更为生活化，

44、更真实（如总裁杨贤石和2NE1的成员一起吃饭，双方都尴尬的场面让观众忍俊不禁、倍感真实），向观众展现了YG Family “和谐团结的大家庭”的企业文化。（2）YG Entertainment的危机公关BigBang队长G-Dragon的抄袭事件2009年8月，YG Entertainment推出G-Dragon个人专辑。虽然销量很好并获得大量好评，但有网民指责G-Dragon有抄袭嫌疑，专辑的主打歌曲heartbreaker和美国歌手 Tramar Dillard的Light Land极其相似。YG Entertainment立即针对此事件进行了有效的危机公关，符合了正视危机、查明实情、及时

45、处理、积极预防的危机公关处理原则。1)YG Entertainment对待危机反映迅速，处理方式让人感到透明、公正YG Entertainment将heartbreaker送到美国去鉴定音源。总裁杨贤石随后发言表明了正式的立场：“heartbreaker的情况确切的来说是第一小节比较相似引起的问题。Tramar Dillard的Right Round对于很过上网的年轻人来说是有名的歌曲，权志龙和YG娱乐的工作人员不会认为反正大众不知道这首歌就暗地里抄袭，特别在当今超高速的网络时代要抄袭是不可能的，藏在这个世界上某个角落的很小的秘密都会被揭开。”1情网部落.YG 娱乐的杨贤石表示“在网络时代抄袭不可能”EB/OL . 1当美国发布了G-Dragon的heartbreaker没有抄袭的鉴定结果后，平息了这场抄袭风云。2）重视危机公关的后续处理方式，化危机为机遇，提升自身品牌形象YG En