2023年家电行业发展趋势4 .docx

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1、2023年家电行业发展趋势4 2023年家电行业发展趋势1 近年来，家电消费升级大潮正逐渐向小家电领域蔓延，越来越多的高端、智能、健康类的家电开始走入寻常百姓家。 顺应80、90后等新一代消费者需求转变，家电厂商正加快转移阵地。 9月14日，海尔集团与全球最大的家化公司之一利洁时集团宣布战略合作，开拓中国洗碗机市场。 而在上个月，小米刚刚发布了首款扫地机器人。 新消费群体带来新的消费结构。 随着消费升级和智能化浪潮全面到来，满足品质、健康、绿色消费的小家电和万物互联的智能家电将成为行业竞争的主战场。 以下是2021年2023年家电行业发展趋势： 家电“四大件饱和，小家电异军突起 过去30年，以

2、彩电、冰箱、空调、洗衣机四大件为主的大家电在中国家庭的开展普及，成就了中国家电制造商的全球崛起。 随着市场的饱和和消费习惯的变迁，各种改善和提高生活品质的“非必需小家电开始受到人们的青睐。 瞄准细分市场的家电新品类、新应用层出不穷，高端、智能、健康产品市场占有率不断提升，成为拉动家电市场增长的主要动力。 一是健康类小家电走俏。 榨汁机、原汁机、破壁机、豆浆机、真磨醇浆机、智能电饭煲、面包机、电烤箱厨房炊具不仅种类繁多，还增加了更多的智能化和时尚因素。 家电在功能上把戏翻新的背后，是人们对健康化、精细化、多样化饮食的不懈追求。 二是“懒人经济至上，厨卫小家电加快更新换代。 随着新一代消费群体的壮

3、大，对时间的价值更加重视。 洗碗机、扫地机器人、炒菜机、等解放双手的新产品也开始走入中国市场。 以洗碗机为例，目前，国内洗碗机渗透率仅为1%，欧美兴旺国家的渗透率那么达60%-70%。 据券商研报分析，随着产品功能大幅改善，消费者认知度逐渐加深，众多企业纷纷推出新品，中国洗碗机市场即将爆发。 根据测算，未来5年洗碗机行业复合增速有望到达59.5%，5年后实现年销量200万台以上，有望成为厨房标配。 如今，海尔、美的、华帝、老板等国内厂商都纷纷推出洗碗机产品。 三是美容健身类家电逐渐被群众接受。 近几年，“颜值经济蒸蒸日上，洁面仪、美容仪、面部按摩器、甩脂机、睫毛卷翘器等美容小家电随之热销海淘代

4、购圈，频频打出纳米技术、离子技术、脉冲技术等高科技牌。 据?中国美容护理市场深度调研与投资前景研究报告?显示，目前中国个人美容需求量已超过日韩，居亚洲第一。 由于中国人口多，需求量大，按照人均需求，中国的美容护理市场还有15-18倍的增长空间。 数据显示，去年全球小家电零售量超过20亿台。 其中，厨房小家电占比达42%，个人护理小家电占比25%，其他品类小家电占比33%。 目前，我国城市的小家电保有量在每户10件左右，农村保有量在每户5件左右，与日韩等国家的每户22件相比，差距较大。 这也预示着小家电市场还有很大的增长空间，未来小家电行业将迎来量价齐升的消费升级周期。 家电市场趋于高端化和细分

5、化 小家电的热销只是家电行业结构升级的缩影。 随着城镇化开展和居民生活水平提升，消费者更加注重家居生活电器的高端、智能与健康环保，这也促使家电市场逐渐走向中高端和细分化。 随着以“四大件为代表的传统家电市场的同质化，家电厂商纷纷将触角伸向万物互联的智能家居领域，发力高端市场。 智能化浪潮也推动跨行业的合纵连横，制造业与互联网企业的合作日益增多。 例如，美的与阿里巴巴集团在物联网IoT领域达成战略合作，此外还牵手小米、华为等深度布局智能家居；海尔早在2021年就发布了U+智慧家庭开放平台。 此后，还先后和魅族、微软、英特尔、华为等合作；通信领域龙头华为那么和全球照明领导企业飞利浦合作，开启智能互联照明时代。 与此同时，家电厂商的高端化开展表达在细分市场上。 一方面，各大家电厂商开始采取一个或多个子品牌并行的市场策略，瞄准不同的用户群体。 4