关于大学生自然堂护肤品及市场调研报告.docx

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1、关于大学生自然堂护肤品及市场调研报告关于高校生自然堂护肤品及市场调研报告 本文关键词：护肤品，调研报告，自然，高校生，市场关于高校生自然堂护肤品及市场调研报告 本文简介：关于高校生自然堂护肤品的市场关于高校生自然堂护肤品的市场调查报告调查报告调查单位调查单位天马行空小组通讯地址通讯地址xxxxxxxxxxxx学院联系方式联系方式*E-mailE-mailemail protected报告提出日期报告提出日期2022年6月2日-2-目书目录一公司简介一关于高校生自然堂护肤品及市场调研报告 本文内容：关于高校生自然堂护肤品的市场关于高校生自然堂护肤品的市场调查报告调查报告调查单位调查单位天马行空小

2、组通讯地址通讯地址xxxxxxxxxxxx学院联系方式联系方式*E-mailE-mailemail protected报告提出日期报告提出日期2022年6月2日-2-目目录录一公司简介一公司简介-33-经营理念-3-公司企业文化-3-二前言二前言-44-三调查概况三调查概况-44-1、自然堂化妆品品牌分析.-4-2、自然堂化妆品质量分析.-4-3、自然堂知名度分析.-5-四探讨方法四探讨方法-55-1）询问法.-5-2)访谈法-6-3）文献法.-6-五问题的提出与分析五问题的提出与分析-66-六结论及建议六结论及建议-1010-1、高校生往往是注意实际消费-10-2、高校生在护肤品的

3、消费结构中更突出-10-3、高校生后买护肤品的前三位-11-附录一附录一调查问卷调查问卷-1313-附录一附录一问卷统计问卷统计-1515-3-一公司简介一公司简介天马行空公司是一家专业的市场调查公司，其目标是为各个公司供应包含更多增值服务的市场调查数据。靠着严谨的作风，系统的专业阅历，完善的数据支持，为客户供应高品质的市场探讨服务和询问。公司拥有一整套专业的服务理念，拥有一支阅历丰富，充溢创意,热忱，敬业的策划团队。经营理念经营理念1)仔细学习和汲取世界先进的市场探讨阅历，为国内领头企业贡献才智，以他们的成功来衡量我们的表现。2)供应给每个员工尽情发挥和参加的机会，努力使公司建设成为有共同志

4、向和价值观的团体，并让每个员工都能共享到公司的胜利。3)将“立信”建设成有自己特定企业文化和内涵的企业，使之成为社会的有用资产，影响力应超过我们所在的社区、地域和国家范围。4)坚持合理的利润。5)客户是我们的衣食父母，我们必需全力以赴，供应令客户完全满足的服务。6)每一份作假的问卷，每一个错误的数据，每一次失误的分析都可能对我们的事业造成致命的打击。7)我们屈居二流，所以要比别人付出更多的努力。8)比金钱更重要的是信誉，信誉由品德和实力组成；由一点一滴的言行长年累月积累而成。9)我们追求利润增加的乐趣；追求才智增长的乐趣；追求挑战自我的乐趣。10)主动比被动获益多，勤奋比懒散获益多，负责比推委

5、更令人信任。11)职业敏感性的强弱程度，是工作水平凹凸的重要标记。12)人格上人人同等，无贵贱之分。工作上层次分明，听从支配。公司企业文化公司企业文化：求真，务实，团结，创新。重人性、以人为本强调忠诚公司资产，维护公司利益，讲究工作效率-4-坚持制度化管理，程序化运作，反对工作的随意性、盲目性。重视创新意识的培育，并坚信创新管理是公司生命源泉。二前言二前言随着人们生活水平的提高，化妆品市场是人们必需关注的，护肤品也是我们生活在中不行缺少的一部分。而在现今的消费市场中，高校生作为特别的消费群体，对市场的影响较大。由于高校生年龄较轻，有着不同的于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，有着旺盛的

6、消费需求，另一方面，尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对高校生的消费有很大的影响。而在化妆品市场上，高校生是占很大一部分的。在另一方面也要考虑高校生是在什么状况下而会购买护肤品，他（她）们喜爱购买哪一类品牌的护肤品，一般会去那里购买自己所喜爱的护肤品，对护肤品的要求是什么，他（她）们的消费水平怎样。这一系列的问题都是值得我们去深究的，而市场方面又该怎么去迎合这一类消费群体的要求，怎样才能满意这一类消费群体的需求。在这次的调查中，我们了解到不同性别的学生对护肤品有着不同的需求。除此之外，通过调查我们也让更多的人去了解“自然堂”，走进“自然堂”。三调查概况

7、三调查概况1、自然堂化妆品品牌分析自然堂化妆品品牌分析自然堂以一个“有专业特质的护夫品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。自然堂化妆品是集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。公司始终信任：正确的营销理念能创建奇迹。公司本身的成长历程也证明了这一点。然而自然堂的出现，是公司拓展日化线领域的新起先。自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。2、自然堂化妆品质量分析、自然堂化妆品质量分析-5-“自然国度，就是美”、

8、“你原来就很美”，说的就是一种自然纯净的化妆品-自然堂。这是一个趋势，人的肌肤不能依靠化学物质的掩盖和污染，而是靠一种纯自然的护夫品的改善和保养。自然堂化妆品采纳纯植物配方，不含抗生素。运用者对自然堂化妆品的感觉就是很温柔，汲取很好。它是一款志向的护肤品，信任自然堂，选择自然堂，它会让你成为最自然的人。3、自然堂知名度分析、自然堂知名度分析自然堂以一个“有专业特质的护夫品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年来中国唯一崛起的日化品牌。品质的“自然堂”系列护夫品，随即，公司还将推出彩妆和香水系列产品。自然堂的信条是：诚以待人、信以立世；自然堂的经营理念是：恒久比同行领先半步；自然堂现阶段的经

9、营目标是：将自然堂打造成中国美容业的标记性品牌；自然堂最终的追求目标是：创建中国化妆品业的世界级品牌。.4、市场调查实施的过程、市场调查实施的过程在完成市场调查问卷的设计与制作相关工作后，就绽开详细的问卷调查。调查的对象是宁波城市学院在校生，我们把调查调查问卷平分到各个调查人员手中，统一选择中餐或晚餐后，这段时间起先进行调查。由于学生在寝室中比较集中便于调查，此次调查确定采用分层随机抽样调查。我们进行调查时与调查人员事先沟通，经过他们的同意，再接着进行我们的调查抽样。调查过程中，我们拍摄了相关的照片，以便完成接下来的调查总结。抽样调查完成之后，我们须对抽样调查的资料进行整理、分析，得出结论以及

10、相关的建议。四探讨方法四探讨方法我们实行的是随机抽样的调查方法进行问卷调查。所调查的对象是宁波城市职业技术学院全部的在校高校生。5月25日至5月27日确认问卷内容并打印。在6月1日进行问卷调查。6月3日经小组的探讨进行数据的统计、筛选及分析。6月4日6月5日完成初步的报告撰写。6月7日至6月8日完成报告的撰写。6月9日进行PPT的制作。-6-1）询问法）询问法询问法是结合问卷设计的一般技巧，进行相关主题的问卷设计，要求设计出结构合理，紧扣主题的问卷。进行询问法调查时我们再到我们预设地点(5号和6号楼寝室)进行实地的问卷调查。在问卷调查是要留意样本的选择和问卷填答的完整性等问题。在我们整个小组的

11、努力下完成了调查问卷的设计，在进行最终的修改过后将问卷打印好并分到每个组员手中。在接下来的两天内我们分别在城院创业园店面前的学生上课主要的必经之路进行问卷调查。做问卷调查期间我们遭受了许多的拒绝和冷漠，但同样有许多的热心同学帮助我们填答问卷，这些时间虽然很累，也有许多的委屈，但当我们拿到填好的问卷时我们都很兴奋，因为我们离胜利更近了一步。2)访谈法访谈法访谈法是通过面对面的交谈，搜集一手资料。我们来到5号和6号楼的宿舍，与那些同学进行面谈沟通，我们通过同学提问的方式来记录一些问题的答案。这些事情说起来不困难，但是要落实到实践上，真的是有些麻烦。一方面要从同学那取得有理信息并快速记录下来，另一方

12、面又要给那些同学留下那完备的印象！最终我们组全部成员还须要把这些问题的答案汇总，并进行相关的简洁分析。3）文献法）文献法文献法也称历史文献法，就是搜集和分析探讨各种现存的有关文献资料，从中选取信息，以达到某种调查探讨目的的方法。它所要解决的是如何在浩如烟海的文献群中选取适用于课题的资料，并对这些资料做出恰当分析和运用。基本步骤包括文献搜集，摘录信息，文献分析三个环节。在文献法独立或主要担纲的调查探讨中，这些环节缺一不行；而在其他调查方法为主的调查探讨中，文献法一般特指前两个环节，文献资料的整理，分析是和其他调查后资料的整理，分析一并进行的。五问题的提出与分析五问题的提出与分析通过我们小组人员几

13、天的努力，将收集的信息进行总汇，归纳整理和分析得出，运用自然堂护肤品的同学还是挺多的。一方面，有着旺盛的消费需求，另一方面，尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对高校生的消-7-费有很大的影响。而在化妆品市场上，高校生是占很大一部分的。题目：您的性别（）A.女B.男图1从这张图，我们可以看出女生运用运用自然堂护肤品的往往要比男生多许多；题目：请问您目前的收入为（）（以生活费为主）A.730以下B.7301500C.15003000D.3000以上图2从这张图我们可以看出来，50%的学生生活费在7301500；题目：您每天都运用护肤品吗?()A.是B.不是

14、C.有的时候图3从这张图，我们可以看出来每天都运用护肤品的同学占了大多数；-8-题目：你所接受的护肤品价格是（）A.101以下B.101-300C.300以上图4从这张图可以看出，高校生的接受实力也是有限制的；题目：您了解自然堂相关的产品吗?()A.熟识B.听说过C.不知道图5从这张图，我们可以看出来大多数的同学都了解自然堂这个品牌的护肤品；题目：您认为自然堂这样的中档护肤品好用吗？（）A.很好B.一般C.不怎么好图6从这张图可以看出，大多数人对自然堂护肤品还是比较满足的；-9-题目：请问您是通过什么样的途径了解自然堂产品的？(多项选择)A.报刊杂志B.电影电视C.网络D.专卖店橱柜E.明星代

15、言F.其他途径图7从这张图中，我们可以看出来他们通过各种途径去了解了自然堂这个品牌；题目：您通常在什么地方购买自然堂产品？A.大型商场B.品牌专卖店C.超市D.打折店E.没买过F.其它图8从这张图，我们可以看出来在大型商场和品牌专卖店购买的人占了大多数，从而她们对自然堂的知名度也是在意的；题目：您选择自然堂是考虑以下哪些因素？（）（多项选择）A.质量B.品牌C.价格D.包装E.种类齐全F.运用阅历G.其它图9-10-从这张图我们可以看出，往往质量，品牌，价格会导致购买的因素；题目：请问，您对自然堂产品的看法？A.产品好用，价格实在B.时尚精致，符合个人的品尝C.我认为是一项很正常的消费，有实力

16、并且特别热衷于购买D.没爱好图10从这张图中，我们可以明确的看出她们最在意的是产品的好用和价格的实在；六结论及建议六结论及建议1、高校生往往是注意实际消费、高校生往往是注意实际消费价格、质量是吸引高校生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前高校生主要的消费观念。这是因为高校生的经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这是我们每月可支配的钱是固定的，而这笔钱主要是用来支付购买护肤品和日常生活用品开销的。由于大多数学生消费实力有限，她们在花钱时往往非常谨慎，力求“花得值”。据了解，在护肤品时，高校生首先注意的是价钱，往往价格、质量也是影响他们的重要因素。所以从中我们组得出

17、了这样一个结论：高校生往往注意实际消费。-11-图112、高校生在护肤品的消费结构中更突出、高校生在护肤品的消费结构中更突出女高校生在护肤品消费方面所占的比例要比男的高。通过调查，我们可以明显看出女高校生在自然堂护肤品方面的需求是大过于男性。在日常生活中我们也不难发觉，女高校生购买护肤品的频率是比较高的，因为她们往往会注意自己的皮肤，现在的高校生也往往学会怎样去包装自己了。而且她们也比较注意护肤品的价格、包装、类型、质量。所以女高校生是零食市场上最重要的一部分。图12图133、高校生后买护肤品的前三位、高校生后买护肤品的前三位经过调查发觉防晒霜、乳液、爽肤水占高校生购买护肤品的消费比较占前三位

18、，其中防晒霜的美白、乳液的滋润、爽肤水的补水保湿控油也倍受高校生的宠爱。从而我们在调查中，其中的一位女生这样和我们说过：其实每个人要懂得怎样去包装自己，如何让自己变得更加得完备！-12-0510152025常常购买间或购买从不购买爽肤水防晒霜乳液图14通过这次的调查，我们小组总结了以下几个结论：1.高校生对的认知自然堂程度很好，喜好程度还一般，对自然堂的价格还合理。但是还存在一些高校生还没有尝试用过自然堂。通过我们大力的在校内中进行自然堂的推广和宣扬，增加其知名度及影响力，希望高校生对自然堂能够更加的了解，喜爱用自然堂。2.并收集了一些在校高校生对自然堂的改进看法和建议，虚心接受这些看法和建议

19、，会通过改进来得到消费者的认可，知道了高校生对自然堂搭配的护肤品和其他的信息，便利日后制定套装。3.通过我们这次在学校对自然堂的问卷调查中，发觉化妆品在高校校内里的受欢迎程度还行。不过自然堂在高校里的知名度和消费状况都还不错，在我们的问卷调查中了解自然堂的高校生有许多（占85%），说明自然堂在学校是很受欢迎的。建议：建议：1.在高校里也开个自然堂的分店便利高校生在校购买2.在高校开办自然堂高校生活动，提高知名度和销售量3.在提高质量，对价格不要太高，让高校生都能接受-13-附录一附录一调查问卷调查问卷自然堂消费市场调查问卷自然堂消费市场调查问卷敬爱的同学们:你好，我们是自然堂护肤品的调查员，为

20、了了解广阔女高校生对护肤品的运用状况和对于护肤的态度，我们正在学校开展相关市场调查。作为学生队伍成员的我们，在这中间也起着关键的作用。因此特展开此次调查，借出您珍贵的时间，感谢您的热忱参加！当然，我们会对本次问卷进行严格的保密，全部数据仅作分析运用，请您放心！填写说明：请在你认为合适的选项处标注或将你认为合适的选项填写在括号里。1.您的性别（）A.女B.男2.请问您目前的收入为（）（以生活费为主）A.730以下B.7301500C.15003000D.3000以上3.您每天都运用护肤品吗?()A.是B.不是C.有的时候4.你所接受的护肤品价格是（）-14-A.101以下B.101-300C.3

21、00以上5.您了解自然堂相关的产品吗?()A.熟识B.听说过C.不知道6.您认为自然堂这样的中档护肤品好用吗？（）A.很好B.一般C.不怎么好7.请问您是通过什么样的途径了解自然堂产品的？（）(多项选择)A.报刊杂志B.电影电视C.网络D.专卖店橱柜E.明星代言F.其他途径8.您通常在什么地方购买自然堂产品？（）A.大型商场B.品牌专卖店C.超市D.打折店E.没卖过F.其它9.您选择自然堂是考虑以下哪些因素？（）（多项选择）A.质量B.品牌C.价格D.包装E.种类齐全F.运用阅历G.其它10.相对高档护肤品如（雅诗兰黛，迪奥，香奈儿），您信任中档护肤品也有很好的质量跟功效？（）A.剧烈同意B.

22、同意C.不清晰D.剧烈不同意E.不同意11.请问，您对自然堂产品的看法？（）A.产品好用，价格实在B.时尚精致，符合个人的品尝C.我认为是一项很正常的消费，有实力并且特别热衷于购买D.没爱好12.您希望自然堂有哪些方面的改进？（简要作答）再次感谢您的合作再次感谢您的合作,祝学业进步祝学业进步,身体健康身体健康!-15-附录一附录一问卷统计问卷统计自然堂消费市场调查问卷统计表自然堂消费市场调查问卷统计表题号人数题号人数其次题第三题A2A29B32B18C15C17D15第四题第五题A18A16B34B41C12C7第六题第七题A14A29B43B36C7C37D21E34-16-F11第八题第九题A37A45B31B34C32C31D12D20E11E6F5F14G7第十题第十一题A11A27B31B16C21C13D0D8E1第34页 共34页第 34 页 共 34 页第 34 页 共 34 页第 34 页 共 34 页第 34 页 共 34 页第 34 页 共 34 页第 34 页 共 34 页第 34 页 共 34 页第 34 页 共 34 页第 34 页 共 34 页第 34 页 共 34 页