消夏啤酒节活动方案.docx

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1、消夏啤酒节活动方案消夏啤酒节活动方案范文消夏啤酒节活动方案1一、活动名称：XXXX啤酒文化节二、活动口号：激情夏日,欢乐畅享二、活动时间：三、活动地点：四、活动目的：利用啤酒文化节的由头，开啤酒文化节之首，形成新闻事实，供当地媒体宣传报道，最大限度吸引眼球。提升项目在当地知名度与社会影响力，激发潜在客户关注，促进项目整体销售工作。通过参与盛大的啤酒文化节让成交客户享受选择XX城市花园的心理满足感，树立对XX地产品牌忠诚度。通过盛大啤酒节活动，拉近XXX品牌与当地消费者之间的心里距离，增强品牌的亲和力。五、活动内容：文化演艺；邀请专业演出机构，进行综艺活动演出。冷餐烧烤；将活动规格提升，让参与者

2、感受到牵手倍显尊荣。有奖问答；互动交流，增强活动参与性，让活动现场更加热烈。信天游；名家献唱与现场观众互动，增强活动的亲切感，赢得群众基础。啤酒畅饮大赛：通过啤酒畅饮比赛，增强活动的参与性、趣味性，与现场观众形成互动，将活动推向高潮。六、活动亮点：盛大开幕式引爆XX城市夏日激情，形成新闻事件引发媒体报道，聚焦市民关注。文艺演出与宴会结合，提升了活动的规格和档次，体现XX地产品牌高端性。有奖问答和啤酒畅饮大赛让活动气氛更显热烈，更具趣味。一曲信天游式陕北民歌将XX品牌与当地民俗文化融合，拉近XX地产品牌与当地消费者心理距离，使品牌更具亲和力。七、推广方式：短信：向成交客户、意向客户、目标消费群体

3、群发短信告知活动信息，并邀请参与。标版：发布活动信息，以画面为主，形成强烈的视觉冲击，吸引关注目光。TVC：电视广告黄金时间、黄金栏目发布本次活动信息，广而告之，引起社会广泛关注。八、组织机构：主办单位：协办单位：合作媒体：邀请媒体：九、邀请嘉宾：XX地产相关领导、当地新闻媒体成交客户、意向客户、目标客户。十、主要参与对象：成交客户、意向客户、目标客户十一、活动推进：活动期间需设置领导小组，由XX地产相关领导任组长（负责处理突发事件），活动相关单位各出一人协助组长顺利推进活动流畅进行。十二、所需物料：（略）消夏啤酒节活动方案2一、活动目的：通过对夏季旺销商品啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的

4、高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的 “啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。二、 总体方案：1、 促销活动形式：时间：XX年7月1日至7月30日地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区（如图示）商品促销组织：（1）促销期间要求各厂商提供商品特价支持。（2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买燕京啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆

5、头安排一个促销小姐重点促销。（4）活动展卖品牌：燕京、百威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。活动方案1）活动期间以台为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出2）开幕式、闭幕式超市承办，厂方协助。活动宣传2、主题：啤酒狂欢夜3、主体广告语：喝杯啤酒 交个朋友买得多，实惠多4、媒体推广：1）电视专题促销广告2）邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题。3）制作广播专题广告带，门店广播室播放。4）播出时段：全天候播放5、xx啤酒1）推出xx啤酒节专版广告，将各品牌啤酒以买赠

6、形式和啤酒之夜的活动安排详尽告之。2）xx价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份，进行广泛宣传6、气氛布置1）卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围2）店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件1、可免费在主促销通道获堆位一个2、中厅促销活动可享受最优租金3、可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动4、可免费在中厅背墙播放广告（“啤酒节期间” ）消夏啤酒节活动方案3为了让顾客过一个清凉、惬意的七8月，亦让我们在8月没有促销节日时机的时候创造节日，促进销售，故此特推出“啤酒，你今天喝了吗?xx第一届啤酒节”活动。此活动旨在通过创造促销时机，提

7、升卖场的销售与企业形象，延续一直以来的促销风格，培养顾客忠诚度。另8月是啤酒热销的季节，故推出啤酒节，以满足顾客的需求。此活动是xx继首创水果节之后又一新作，希望各店在借鉴水果节活动的经验基础上将此次活动做的更加出色，从而为以后类似活动举办奠定良好的基础。一、活动主题啤酒，你今天喝了吗?联昇第一届啤酒节二、活动时间8月15日8月20日三、活动门店联昇花园店四、活动内容(一)商品陈列1、立柜陈列：仍为各店原立柜陈列区，将啤酒类集中陈列。2、区域集中陈列：各店按门店实际情况选择几类啤酒按下列陈列方式中的一种。注：各店根据自身实际场地情况，选择其中一种陈列方式，并做一简易陈列图(仿上陈列图)在7月1

8、5日前报至策划部，便于策划部做布置用品。(一)气氛布置1、户外1)门外条幅内容：啤酒，你今天喝了吗?嘉荣第一届啤酒节2)立牌喷画内容：主题形象画+活动内容介绍+DM单页面2、入口/通道喷画内容：一面为活动主题，另一面为活动介绍，以喷画形状为啤酒瓶状。3、立柜陈列处在立柜陈列上方悬挂一大型啤酒瓶模型(1.5mx0.6m)内容：活动主题宣传4、集中陈列区域1)主题标识牌喷画内容：活动主题宣传数量：根据各店选择陈列方式而定，陈列方式为2块，为4块。2)堆头包装堆头包装由门店自行布置。方法1：各堆头陈列商品由该厂家提供宣传画包装。方法2：各店申购KT板或布帘进行包装，颜色以清凉色为主(如蓝色)。3)堆

9、头上方：堆头上方由策划部制作该商品形象画与价格标识牌，模式同五一活动5元特卖区即上面挂商品形象画，下面悬挂价格标识牌(形状为啤酒瓶状)注：各店此区域陈列商品必须为DM单上商品，策划部根据DM单上商品选择制作此喷画，门店选择使用。4)区域四周门店组织人员用汽球作点缀，烘托区域气氛，吸引顾客眼球，营造人气。(二)活动的配合此活动分为户外与户内两种，主要以游戏为主，各店根据自身情况灵活开展，目的旨在营造节日气氛，刺激消费。以下所列活动供参考执行，门店可自主开展类似活动。1、户外活动1)啤酒竞饮，酒王争霸规则：5-8人一组，每人面前3杯啤酒，参加者只准用嘴咬纸杯喝酒，谁最先喝完为胜(倒出、洒漏取消资格

10、)奖啤酒2支。2)镖镖中心，尽显英雄本色规则：5-8人一组，每人3支飞镖，算得分总和，者为胜，奖啤酒2支。注：道具由门店自行准备，注意活动安全。2、户内活动1)投篮大赛规则：5-8人一组，每人5球，以进球数高者为胜，如有雷同、继续比赛直至分出胜负，最后胜者可获奖啤酒2支。细则：顾客所得奖之啤酒由工作人员贴上赠品标签交给顾客。赠品标签由负责啤酒之主管负责领取与保管。店长做好监控工作。2)大力士规则：每2人一组，每一次约5-8组，轮流搬手腕，胜者进入下一轮，直到这几组决出最后胜者，胜者可获奖啤酒2支。细则：顾客所得奖之啤酒由工作人员贴上赠品标签交给顾客。赠品标签由负责啤酒之主管负责领取与保管。店长

11、做好监控工作。说明：以上活动内容由各店自行组织开展，并根据客流量分时段进行，每次开展约半小时。场内、场外各项活动错开进行，交替开展。活动所需之道具，物品由分店自备。有舞台的店可在舞台举行此类活动。分店可根据实际情况，自主开展类似活动，以营造节日气氛为主。店长做好监控工作，避免过多浪费，(每日各店活动用之啤酒控制在60瓶以内)美工做好活动时间安排宣传，让顾客明白活动的时间、地点、内容。(三)活动培训由各店店长根据此方案，对全店员工进行培训，尤其对活动负责人要加强培训，确保活动开展的有声有色，带旺人气。五、活动配合1、采购部1)DM单制作配合，(按DM单规划表进行)2)活动用品配合采购部联系供应商

12、提供场外、场内游戏活动用之啤酒，以支持分店举行活动，并在8月10日前送至门店。3)舞台活动联系联系知名品牌啤酒供应商在周六、周日在有舞台的店举办大型舞台活动，以文艺演出及现场促销为主要形式，穿插免费试饮，有奖竞猜等游戏活动。2、策划部负责活动宣传，所有宣传物品在8月10日前送到各店。3、门店1)游戏活动的组织与开展。2)对全体员工的培训。3)卖场气氛布置与商品陈列。六、活动宣传1、户外条幅2、户外立牌喷画3、入口/通道喷画4、立柜上方啤酒瓶模型喷画5、啤酒陈列区域之商品喷画与价格标识牌6、DM单宣传(共80000份)7、大家园宣传8、广播宣传亲爱的各位顾客朋友：你们好!又到了一年最酷热的8月，

13、炎炎烈日、阵阵热风、热浪难挡，定想痛饮一番，消暑纳凉。联昇现正推出第一届啤酒节，推出以下特价超值冰爽啤酒(内容见DM单特价啤酒)，让你一次喝个够，享受夏日的清凉。另在户外与户内举办一系列奖品丰富的游戏，欢迎你们前来参加!谢谢你的光临!七、费用预算：1、广告用品制作费：约10000元。2、DM单制作费：约14800元。3、其它：约2000元合计费用：约26800元消夏啤酒节活动方案4一、活动思路：20xx年xx月25日通过举办第xx届xx啤酒节活动聚集人气，达到推广品牌目的，让参与客户建立口碑传播，建立潜在消费基础。二、活动内容：活动主题：三大战役之“啤酒狂欢夜”活动口号：一次xx、永久朋友活动

14、时间：20xx年xx月25日下午6点半 xx月6日晚9点半(过时不候)活动地点：xxx总部参与对象：所有市民三、活动部署：1、门票派赠提前两日(xx月22日、23日)在特定场所免费派赠门票：(1)附近中学、中专、职中、夜校;(2)附近娱乐场所(电影院、夜总会、酒吧等);(3)附近居民区、商业区;2、场景布置(现场造势)(1)现场悬挂活动宣传横幅、灯柱旗;(2)现场插放活动宣传彩旗;(3)现场放置充气公仔、大型喷绘;3、媒体推广(1)邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“xx为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题;(2)制作广播专题广告碟，展厅、旗舰店门口播放;(

15、3)播出时段：全天候播放;四、活动内容：活动1：啤酒知识抢答，请现场客户参与活动，答对的奖啤酒一瓶;活动2：啤酒竞技-超级酒仙赛：请现场客户参与活动;比赛规则：1) 选出10名客户参与，分为两组，每组5人;2) 每位选手桌前各放3杯啤酒;3) 选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完;设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱，参与奖10名，各奖啤酒3瓶;活动3：酒王争霸赛：请现场客户参与活动：比赛规则：1) 请出10位选手(分两组进行比赛，每组5人);2) 每位选手的任务是：1分钟内水喝的最多;3) 最快者为当晚的酒王;设奖：酒王：将啤酒3箱;优胜奖：将啤酒1箱;参与奖：设8名，将啤酒半箱;活动4：啤酒品评(

16、请现场客户参与活动)比赛规则：1) 分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评;活动5：击鼓传酒：请出八位客户参与活动比赛规则：1) 工作人员蒙住眼睛、背向客户击鼓;2) 每位参与者桌前摆2杯啤酒;3) 鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的客户要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局;4) 击鼓十次后，比赛结束;5) 比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可或参与奖;设奖：优胜奖：将啤酒一箱;鼓励奖：将啤酒半箱;参与奖：将啤酒两瓶;活动6：蒙眼喝交杯酒：请出现场客户参与活动游戏规则：1) 请出6对情侣或朋友参与活动;2) 男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远;3) 主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走进一步，8步后击长鼓交杯;4) 结果决出优胜奖及参与奖，优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者;设奖：优胜奖：将啤酒2箱(每人一箱);参与奖：将啤酒一箱(没人半箱)。