以创品牌为手段提升企业竞争力.docx

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1、以创品牌为手段，提升企业竞争力在当今激烈的市场竞争环境下，品牌已成为企业提升竞 争力的重要手段之一。创品牌既能带来企业的品牌价值， 提升产品的价值感与消费者黏度，同时还能使企业的市场 形象更加地优化；优秀的品牌能够树立企业的信誉和形象, 提高产品附加值且有利于开发市场，也为企业带来创造自 身文化的精神动力与实现企业价值共识和目标的良好平台、 思维支持和主张引领。因此，企业需要通过差异化、品质 化和服务化的品牌塑造，提升品牌价值并最终提升竞争力。首先，企业需要创建差异化品牌。面对日益激烈的市场 竞争，企业需要提供别具一格的产品/服务来打造独特的品 牌。通过差异化策略，企业可以在同类产品中脱颖而出

2、， 引领消费者的方向。例如，红酒市场竞争激烈，企业可以 推出不同口感、不同颜色、不同季节出酿、不同材质包装 等差异化产品；又例如，电商平台竞争激烈，企业可以推 出限量版商品，高端定制化的个性化服务等独特产品和服 务，来吸引消费者的眼球和心理。其次，企业需要打造品质化品牌。品牌除了独特差异化 的产品或服务，还必须拥有品质上的保证。产品或服务的 品质被认为是品牌形象的一个重要因素，其对企业的发展 和品牌形象都有着至关重要的作用。品质是树立品牌形象 的重要组成部分，只有精益求精、手工制作、质量优越、 国际认证等品质标准都得到了充分体现才能赢得消费者的 信任和支持。例如，小米的手机、华为的手机拥有极强的 品质保证，这使得消费者对品牌忠诚度和购买意愿不断提 高。最后，企业需要提供服务化品牌。除了产品和品质，消 费者更加关注的是服务。企业不仅要提供优秀的产品和服 务，还要不断改进服务体系和服务质量，以满足消费者不 断升级的需求。服务品质可以体现在售前、售中、售后等多个环节中，给消费者留下深刻的购买体验。例如，淘宝 天猫的24小时客服、免费退换货服务、送礼送贺卡等吸引 了大量消费者，积攒了更多的品牌好口碑。总之，企业在创造品牌价值的同时，必须发力于差异化、 品质化和服务化三个方面，通过多方位的品牌价值打造， 提升企业的扩张能力并最终在市场竞争中获得高效盈利。