【地方特色品牌传播营销策略—以江苏苏州大闸蟹为例（开题报告文献综述含提纲）3800字】.docx

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1、开题报告学号姓名专业年级 班别论文（设计）题目地方特色品牌传播营销策略一以江苏苏州大闸蟹为例拟完成时间年 月日指导教师姓名 及职称题目类型理论研究口应用研究口设计开发口其他命题来源教师命题口学生自主命题 口教师科研课题是否在实验、实习、工程实践和社会调查等社会实践中完成口是 口否一、选题依据及意义（不少于300字）我国改革开放40年来，已成为世界第一大经济体。在经济快速发展的同时，也出现 了城市两极分化，城乡发展不平衡等一系列问题。为进一步推进全面小康社会建设和城乡 统筹发展，农村经济发展提上议事日程。改造城乡新型关系和实现农业和农村现代化是当 前社会发展的重点。这些重大战略部署和安排为加快农

2、业产业的蓬勃发展和建设新型农业 产业体系提出了明确的指导思想和要求。农业产业化龙头企业必将迎来前所未有的发展机 遇，成为新型农业经营的重要力量。自2010年以来，江苏苏州开始大规模推广大闸蟹产业的发展，如今大闸蟹产业已发 展成为苏州地区经济的重要支柱产业，截止2022年底，苏州大闸蟹的产业经济规模超过 工8亿元,成为农民发家致富的好帮手。2012年、2015年和2018年,江苏苏州大闸蟹皆 被评为“江苏名牌产品”，2020年被认定为中国“国家地理标志保护产品”，2021年被评 为“江苏最具影响力品牌”之一。本文选题的意义就在于通过研究江苏苏州大闸蟹品牌传播现状，找出其在品牌传播的 过程中存在的

3、问题，针对所存在的问题，提出相应的解决方式，希望进一步提升苏州大闸 蟹的品牌形象，增强苏州大闸蟹产业竞争力，增加营销渠道，将苏州大闸蟹推广出去。从 而提高江苏苏州大闸蟹产业产值和经济收入的现实意义。二、研究目标与主要内容（含论文（设计）提纲，不少于500字） 研究目标大闸蟹作为江苏的著名品牌，苏州大闸蟹产业已成为当地产业化的龙头老大。从商业 化层面看，处于全省翘楚，其品牌的设立获得极大进展。本文研究的目标就在于通过研究江苏苏州大闸蟹品牌传播现状，找出其在品牌传播的 过程中存在的问题，针对所存在的问题，提出相应的解决方式，借此完善苏州大闸蟹品牌 传播状况，进一步提升苏州大闸蟹的品牌形象，增强江苏

4、苏州大闸蟹产业竞争力，增加营 销渠道，将江苏苏州大闸蟹推广出去。从而提高江苏大闸蟹产业产值和经济收入的现实意 义。通过本文的研究主要解决苏州大闸蟹品牌传播问题，帮助苏州大闸蟹树立更好的品牌 形象，从而促进当地居民收入的增长，更好的实现农村复兴的目标。主要内容1绪论1.1 研究背景及意义1.1.1 研究背景1.1.2 研究意义1.2 国内外研究现状1.2.1 国外研究现状122国内研究现状2相关概念界定2.1 品牌2.2 品牌传播3江苏苏州大闸蟹品牌传播现状3.1 江苏苏州大闸蟹的基本情况3.1.1 江苏苏州大闸蟹产业发展现状3.1.2 江苏苏州大闸蟹的产量与销量3.1.3 江苏苏州大闸蟹产业发

5、展的配套设施3.2 江苏苏州大闸蟹的品牌传播3-2.1江苏苏州大闸蟹的品牌传播技术3.2.1 江苏苏州大闸蟹的品牌传播内容3.2.2 江苏苏州大闸蟹的品牌传播方式4江苏苏州大闸蟹品牌传播存在的问题4.1 江苏苏州大闸蟹品牌定位不准确4.2 江苏苏州大闸蟹品牌塑造不清晰4.3 江苏苏州大闸蟹品牌传播形式单一5完善江苏苏州大闸蟹品牌传播问题的对策5.1 明确品牌定位，细分消费者市场5.2 加强品牌形象的塑造5.3 加大品牌的传播推广方式6结论文献综述(不少于700字)(-)国外品牌传播研究综述国外的品牌传播大致从19世纪末开始出现并成长，经历了数十年的探索历程，到了 20世纪80年代，品牌传播开始

6、走向成熟，传播理论也随着传播实践而得以丰富和发展。品牌形象论：大卫奥格威是国外较早进行品牌传播研究的学者，他在20世纪60 年代提出了品牌形象论，认为品牌形象是需要经过长期积累而形成的，广告应是企业为建 立品牌形象而进行的长期投资。他认为广告只是品牌传播的一种手段，最终目的是塑造品 牌。品牌个性论：在品牌形象论的基础上，美国精信广告公司提出了“品牌个性哲学”的 理论。认为品牌传播不仅要展现外在的品牌形象，同时也要展现内在的品牌个性。品牌资产论：美国的彼得法古哈和大卫艾克先后提出了“品牌产权”的观念，将 品牌视作一种资产。艾克认为，品牌产权由四大核心部分组成，即品牌忠诚、品牌知名、 品质认知和品

7、牌联想，其重要性依次递减。整合营销传播：从20世纪80年代开始，整合营销传播理论在美国酝酿，到了 1992 年，美国学者舒尔茨和劳特朋的著作整合营销传播问世，标志着整合营销传播理论的 正式诞生。整合营销传播理论是在4c营销理论的基础上发展而来的，但整合营销传播理 论更倾向于被认为是一种传播理论。整合营销传播的中心思想是“用一个声音说话”，即 整合企业所有的传播资源，将统一的信息传达给消费者。同时，该理论认为，品牌才是目 的，传播只是手段,整合营销传播的目的是在品牌和消费者之间构建出长期而稳定的联系。(-)国内品牌传播研究综述国内对于品牌传播的研究是大致从20世纪90年代后开始的，陆续有一些学者

8、开始将西方品牌传播学的相关理论引入中国。张琳发表于2010年的新媒体环境下的品牌传播研究是较早的介绍西方品牌传播 理论的文章，作者在文中介绍了杰克陶特的新定位一书，提及了定位理论的相关理 论。罗丹丹在其2012年新媒体环境下品牌传播的研究一一以AMD品牌传播为例一 文中，以AMD品牌传播为例，对国际和国内的品牌传播研究进行了系统的总结，并在此 基础上进行了一些新探索。他认为：“品牌传播就是品牌所有者通过各种传播手段持续地 与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。”陈敏菁2016年的论文中新媒体环境下品牌传播研究开始关注品牌形象的塑造。指出 整合传播是塑造品牌形象重要三、研究方法和手段()研

9、究方法1文献搜索法通过国内大型的学术网站，比如知网、万方等查找与苏州大闸蟹相关的研究资料，并 进行阅读，了解当前苏州大闸蟹的生产现状，并对其品牌传播进行分析，最终为课题的研 究提供基础。2访谈法本文运用访谈法，通过与苏州大闸蟹等企业的工作人员进行电话访谈和面对面访谈, 以及采访一些当地居民，获得许多有价值的资料。(-)研究手段1、在学校图书馆中有良好的资料库，并通过网络能够根据研究需要便捷地搜索和下载与 本课题相关的资料，为课题研究提供了充分详尽的理论资源。2、在学校学习了与课题相关的各助专业课程，已经具备了完成课题研究所需要的相关专 业知识。3、在指导老师的悉心指导下，运用专业知识及相关的科

10、学研究方法，通过自身努力，严 格按照论文写作阶段计划执行，不断修改和完善文章的内容，确保文章的写作顺利地开展 和完成。四、参考文献川钟晓玲.地方特色品牌传播营销策略一以江苏苏州大闸蟹为例JL求知导刊，2019, 000(003):151-152.李富宁.网络营销与推广策略研究一以苏州大闸蟹为例月.轻工科技,2016(6):125-126.申春阳.苏州大闸蟹产业发展研究D.湖南农业大学,2017.4钱开胜.江苏:发布苏州大闸蟹区域品牌的策划成果J.中国果业信息,2019(7).5赵文.苏州大闸蟹品牌建设存在问题及对策研究J.玉林师范学院学报,2019.罗丹丹.新媒体环境下品牌传播的研究D.西南大

11、学,2012.7张琳.江苏苏州大闸蟹的的品牌传播研究D.中国传媒大学出版社,2010.网赵子嘉.大数据时代的品牌传播之道J.新闻研究导刊,2016, 000(008):314-314.9苏月.品牌传播的管理之道D.四川大学,2007.10肖正涛.江苏区域品牌传播现状的实证分析D.兰州大学,2013.11肖静.新媒体环境下江苏的品牌传播浅析见新媒体研究,2018, 004(002)1.94-95.口2赵美丽.新媒体与苏州大闸蟹品牌传播研究J.艺术科技,2016, 029(012):41.13陈敏菁.新媒体环境下苏州大闸蟹品牌传播研究D.重庆大学,2016.14何婷.新媒体语境下品牌传播问题与对策

12、J.采写编,2018, No.l57(02):182-184.15张明容.做好苏州大闸蟹品牌传播三大策略J.企业科技与发展,2008(19):36.六、创新性与可行性：(-)选题的创新性(1)研究内容创新：由于目前学术界对江苏苏州大闸蟹品牌传播的研究层少，同时 本人也进行过相关行业的实习，能够获得这一新兴行业的大量第一手资料，因此对江苏苏 州大闸蟹的品牌传播研究属于内容创新。(2)研究方式创新：本文选取了江苏苏州大闸蟹作为案例分析探索了影响江苏苏州 大闸蟹品牌品牌传播的关键要素,同时根据提出的要素对江苏苏州大闸蟹的品牌传播提升 提出建议，因此研究方式属于创新。(3)研究视角创新：本文基于苏州大

13、闸蟹视角进行了对品牌传播进行研究，在研究 视角方面存在创新。(二)可行性分析(1)已获得数据且数据符合试验标准且内容真实、有效；(2)有一定数据分析专业知识基础，可以进行企业相关问题的专业性分析。(3)实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后续的保障七、主要措施(-)查阅江苏苏州大闸蟹品牌传播相关期刊、图书等文献资料。(-)收集江苏苏州大闸蟹品牌传播有关数据及资料进行分析对比。(=)与同伴交流达成共识后整合江苏苏州大闸蟹品牌传播资料。(四)定期与指导教师交流沟通江苏苏州大闸蟹品牌传播问题并由其指导修改。八、经费预算支出科目金额(元)计算根据及理由资料收集整理300资料收集费、打印费；开题报告撰

14、写170文献信息费、打印费；调查差旅费1500实践调查费论文修改完善200打印费；共计2170九、课题进度时间内2022 年2023 年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：地方特色品牌传播营销策略一以江苏苏州大闸蟹为例有关写作事项报告8月25日前：地方特色品牌传播营销策略一以江苏苏州大闸蟹为例开题报告初稿8月26日前：地方特色品牌传播营销策略一以江苏苏州大闸蟹为例开题报告二稿9月06日前：地方特色品牌传播营销策略一以江苏苏州大闸蟹为例撰开题报告定稿9月16日前：地方特色品牌传播营销策略一以江苏苏州大闸蟹为例论文初稿10月11日前：论文地方特色品牌传播营销策略一以江苏苏州大闸蟹为例二稿10月26日前：论文地方特色品牌传播营销策略一以江苏苏州大闸蟹为例三稿11月11日前：论文地方特色品牌传播营销策略一以江苏苏州大闸蟹为例四稿11月26日前：完论文地方特色品牌传播营销策略一以江苏苏州大闸蟹为例五稿12月11日-前：论文地方特色品牌传播营销策略一以江苏苏州大闸蟹为例定稿12月20日前：地方特色品牌传播营销策略一以江苏苏州大闸蟹为例论文答辩记录