电子商务概论-各章练习题-第6章 网络营销.docx

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1、第六章网络营销1 .下列描述不能体现网络营销职能的是（）oA.利用阿里云大数据服务分析行业现状B.联想利用互联网发布企业信息C.天猫“双十一”购物狂欢节，优惠力度巨大D.利用达摩盘分析客户案例，细分客户2.下列营销方法中强调尊重消费者的感受和体验，让消费者感到舒服，并主动接受企业营销 活动的是（）oA.整合营销B.关系营销C.直复营销D.软营销3.有关网络营销与传统营销的区别和联系，下列说法不正确的是（）oA.网络营销以传统营销为理论基础B.网络营销无法摆脱营销的本质C.网络营销终将取代传统营销。D.二者都需要满足顾客需要和欲望，进行宣传和销售。4 .网络营销的产生的原因有（）oA.互联网的产

2、生与发展B.消费者价值观的转变C.搜索引挚和产生和发展D.交易市场竞争的日益激烈.网络营销的特点包括（）。A.全球性B.经济性C.交互性D.快速性5 .网络市场调研的主要目的是（）。A.为企业开展网络营销提供决策依据B.为消费者的消费活动提供参考依据C.为供应商的产品生产提供参考依据D.为第三方服务商运营管理提供决策依据6 .下列方法中属于网络市场间接调研方法的是（）。A.网上问卷法.网上实验法C.网上观察法D.搜索引擎搜索8 .受访者及时就问卷相关问题提出看法和意见、受访者自由在网上发表看法体现的是网络市 场调研（）的特点。A.交互性B.共享性C.便捷性D.可检查性9 .网络市场调研的正确顺

3、序是（）。A.制定调查计划一明确调研的问题和目的一收集信息一分析信息一提交报告B.明确调研的问题和目的一制定调查计划一收集信息一分析信息一提交报告C.明确调研的问题和目的一收集信息一制定调查计划一分析信息一提交报告D.明确调研的问题和目的一分析信息一收集信息一制定调查计划一提交报告10 .下面关于网络市场调研的描述错误的是（）oA.调研费用比传统市场调研低B.调研范围相对较大C.适合面对面的深度访问D.全天候进行.下列关于网络服务营销方法错误的是（）oA.邮件列表营销是许可E-mail营销的一种具体表现形式B.IM营销是企业通过即时工具IM帮助企业推广产品和品牌的一种手段C.数据库营销的基础是

4、企业所收集和积累的会员信息D.会员制营销就是消费者与企业直接进行沟通的营销11 .企业通过QQ推广产品和品牌的营销方法属于（）。A.网络广告营销邮件列表营销C.IM营销D.RSS营销13德国宝马汽车公司利用数据挖掘对客户关系进行分析和维护，属于哪种营销方法（）。A.会员制营销B.数据库营销C.网络广告营销D.SEM营销14 .淘宝网通过在百度百科中加入网站链接以宣传平台的营俏方法是（）。A.交换链接营销B.RSS营销C.关系营销D.wiki营销15 .下列属于电子书营销方法的是（）。A.阿里巴巴发布阿里巴巴：让天下没有难做的生意以宣传平台的使用方法B.亚马逊网上书店邮件列表营销C.京东会员分级

5、，高级会员享受更多权益，以此吸引消费者D.淘宝店铺利用阿里旺旺进行宣传营销16.粉丝艾特（）奥利奥官方微博，奥利奥热情回应粉丝要求体现的是（）oA. “病毒式”营销B.网络事件营销C.网络社区营销D.微博营销17.下列不能体现综合性营销方法的是（）oA201.2.年8月15日，京东、苏宁、国美基于微博的电商大战B.百事可乐制作“把乐带回家”视频进行宣传营销年汶川地震加多宝捐资一亿，在网络上被誉为“最有良心的企业”D.凡客诚品：微信+微博，联合营销18.茅台酒厂通过发表茅台酒与健康的文章宣传茅台酒好处的营销方法是（）oA.网络活动营销B.电子书营销C.网络软文营销D.网络事件营销.下列有关口碑宣

6、传营销和综合性营销的描述错误的是（）oA.微信可实现点对点精准营销B.网络事件营销涉及的事件可以是虚构的C.病毒营销就是“让大家告诉大家”D2008.年在线奥运火炬传递活动属于网络活动营销19 .下列属于口碑宣传营销方法的是（）oA.网络社区营销B.网络事件营销C.微博营销D.微信营销21.4P营销理论不包括（）oA.产品（Product）B.支付（Pay）C.渠道（Place）D.宣传 （Promotion）22 .某品牌有一定的知名度，表达的网络营销产品的特性是（）。A.目标市场B.产品质量C.产品品牌D.产品性质23 .下面关于网络营销产品的描述，错误的是（）oA.网络营销产品分为实体产

7、品和虚拟产品B.实体产品要通过传统渠道运送C.虚体产品分为软件和在线服务D.网络营销产品不包括企业网站24.网络实体产品的营销策略不包括（）。A.试用策略B.开发策略C.包装策略D.解剖图策略25,下列有关网络营销定价策略的描述，不正确的是（）oA.网络营销价格是指企业在网络营销过程中买卖双方成交的价格。B.只有完全免费的才算免费定价策略。C.网络营销定价是指给网上营销的产品和服务制定价格。D.网络定价策略包括免费策略、低价策略等。26.4C营销理论是指（）oA.消费者（Customer）B.成本（Cost）C便利（Convenience）D.沟通 （Communication）27.下列关于

8、网络营销渠道和传统营销渠道区别的描述错误的是（）oA.传统营销渠道中，中间商是营销渠道的重要组成部门B.传统营销渠道中，一般包括不止一个级别的分销商C.网络营销渠道中，不包含中间商D.网络营销渠道中，营销渠道的结构相对简单28.张裕集团利用“直供网+天猫旗舰店”进行产品销售的渠道策略是（）。A.双渠道B.直接销售渠道C.间接销售渠道D.以上均不是29.天猫“双十一”打折促销活动是网络促销活动中的（）oA.网络关系营销B.销售促进C.网络广告促销D.站点推广促销.下列有关网络营销促销策略的描述不正确的是（）。A.网上联合促销是站点推广促销的一种B.网络广告促销就是利用互联网发布促销信息C.网络关系营销就是借助互联网的交互功能培养顾客忠诚度，提高企业的收益率D.网上打折促销是销售促进的一种30 .下列属于网络促销的主要形式的是（）oA.站点推广促销B.网络关系促销C.销售促进D.网络广告促销