二、需求与供给.ppt

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1、第二章第二章 供求理论供求理论n n 需求需求 n n 供给供给n n 均衡价格均衡价格 n n 需求弹性需求弹性 第一节第一节 需求需求 需求需求(demand)的概念：的概念：消费者在某消费者在某一特定时间内在每一个价格下对一种一特定时间内在每一个价格下对一种商品愿意而且能够购买的数量。商品愿意而且能够购买的数量。一、需求函数 需求的含义：需求的含义：需求的类别：需求的类别：1.个人需求个人需求 2.市场需求市场需求1.消费者愿意购买消费者愿意购买 2.消费者有支付能力消费者有支付能力决定商品需求量的因素决定商品需求量的因素商品自身的价格商品自身的价格消费者的收入消费者的收入消费者的偏好消

2、费者的偏好相关商品的价格相关商品的价格消费者对收入和未来商品的价格预期消费者对收入和未来商品的价格预期政府出台的消费政策政府出台的消费政策需求函数需求函数需求函数 Qd=f(P,T,I,Pc,Ps,Ie,Pe,)Qd某种商品的需求量某种商品的需求量 P该商品的价格该商品的价格 T消费者的偏好消费者的偏好 I消费者的收入消费者的收入 Pc互补品价格互补品价格 Ps替代品价格替代品价格 Ie预期收入预期收入 Pe预期价格预期价格 其他有关因素其他有关因素n简化的需求函数：Qd=f(p)二、需求曲线二、需求曲线价格价格-数量组合数量组合 价格（元）价格（元）需求量（单位数）需求量（单位数）A1700

3、 B2600 C3 500 D4 400 E5 300 F6 200 G7 100某商品的需求表某商品的需求表P0 100 200 300 400 500 600 700 800 8 8 7 6 5 4 3 2 1 .ABCDEFGQ d=f(P)Q某商品的需求曲线某商品的需求曲线n在其它条件不变的情况下，某商品的需求量与价格成反方向变动，即商品的需求量随价格的上涨而减少，随价格的下降而增加。n例外的典型商品就是：吉芬商品和某些具有炫耀性的商品，还有股票。n吉芬商品就是指一些低档生活必需品，在某些特定条件下，由于价格上涨而导致需求量增加的商品。如马铃薯、粮食之类的生活必需品。需求量变动与需求变

4、动n需求量(Quantity Demanded)变动：价格变化时，购买量沿需求曲线移动n 需求(Demand)变动：除价格外，任何一种决定需求的因素变动时需求曲线的移动 PQ需求量变动 PQ需求变动收入效应 n在价格和其它条件不变的情况下，收入与需求量成同方向变动。即需求量随收入的增加而增加，需求量随收入的减少而减少。n当消费者的收入提高时，如果会增加商品的需求量，则为正常商品。n当消费者的收入提高时，如果会减少商品的需求量，则为低档品或劣质商品。第二节第二节 供给供给 供给供给(supply)的概念：的概念：生产者在某一特定时生产者在某一特定时间内在每一个价格下对一种商品愿意而且能间内在每一

5、个价格下对一种商品愿意而且能够提供出售的数量。够提供出售的数量。一、供给函数一、供给函数供给的含义：供给的含义：供给的类别：供给的类别：1.单个厂商供给单个厂商供给 2.市场供给市场供给1.生产者愿意提供出售生产者愿意提供出售 2.生产者有提供出售的能力生产者有提供出售的能力决定商品供给量的因素决定商品供给量的因素商品自身的价格商品自身的价格生产的技术水平生产的技术水平生产要素的价格生产要素的价格相关物品的价格相关物品的价格生产者从事生产的目标生产者从事生产的目标生产者对未来的预期生产者对未来的预期政府的政策政府的政策供给函数供给函数供给函数 QS=f(P,C,Pr,Pe,)Qs某种商品的供给

6、量某种商品的供给量 P该商品本身的价格该商品本身的价格 C生产成本生产成本 Pr相关商品的价格相关商品的价格 Pe对该商品价格的预期对该商品价格的预期 其他未列出的相关因素其他未列出的相关因素 n简化的供给函数 QS=f(p)二、供给曲线二、供给曲线价格价格-数量组合数量组合 价格（元）价格（元）供给量（单位数）供给量（单位数）A 2 0 B3200 C4 400 D5 600 E6 800某商品的供给表某商品的供给表P0 100 200 300 400 500 600 700 800 8 8 7 6 5 4 3 2 1 .ABCDEQ s=f(P)Q.某商品的供给曲线某商品的供给曲线n当影响

7、商品供给的其他因素不变时，商品的供给量与商品价格成同方向变动，即供给量随商品价格的上升而增加，随商品价格的下降而减少。供给量变动与供给变动n供给量变动:价格变化时，厂商愿意生产和销售的数量沿供 给曲线移动n 供给变动：除价格外，任何一种决定供给的因素变动时供给曲线的移动PQ供给量变动PQ供给变动第三节第三节 均衡价格均衡价格一、均衡价格的决定一、均衡价格的决定 均衡均衡(equilibrium)：经济中的有关变量经济中的有关变量 在一定条件下所达到的一种相对静在一定条件下所达到的一种相对静 止的状态。止的状态。供求均衡：供求均衡：在市场上，供求达到平衡时在市场上，供求达到平衡时 的状态。的状态

8、。P0 100 200 300 400 500 600 700 800 8 7 6 5 4 3 2 1 Q8QPDES 均均衡衡价价格格的的决决定定表表2-3 某商品均衡价格的决定某商品均衡价格的决定价格（元）价格（元）需求量（单位数）需求量（单位数）供给量（单位数）供给量（单位数）6 200800 5 300600 4 400 400 均衡 3 500 200 2 600 0二、均衡价格的变动二、均衡价格的变动均衡价格变动的原因：均衡价格变动的原因：需求曲线或供给曲线的位置需求曲线或供给曲线的位置发生移动。发生移动。1.1.需求变动的影响需求变动的影响图图2-4 需求的变动需求的变动和均衡价

9、格的变动和均衡价格的变动0 Q3 Q1 Q2D1PP1P3QSD3P2E3E1E2D20 Q3 Q1 Q2PP1P2QS3 S1 S2 DP3E3E1E2图图2-5 供给的变动供给的变动和均衡价格的变动和均衡价格的变动2.供给变动的影响供给变动的影响3.需求与供给都变动的影响S1D1供给需求都增加供给需求都增加D2S2n其他条件不变时，n（1）需求增加（减少），均衡价格上升（下降），均衡数量增加（减少）；n（2）供给增加（减少），均衡价格下降（上升），均衡数量增加（减少）；n（3）供给和需求都增加（减少）时，均衡数量增加（减少），但均衡价格可能上升,下降或不变，取决于需求和供给变动的幅度；n

10、供给增加（减少）和需求减少（增加）时，均衡价格下降（上升），但均衡数量可能上升，下降或不变，取决于需求和供给变动的幅度。价格调节作用 n当供不应求时，价格上涨，就会压抑需求消费，刺激生产供给；反之，当供过于求时，价格下降，就会压抑生产供给，刺激消费需求。并最终使供求达到均衡。n价格调节作用可以使资源配置达到最优状态。即通过价格的变动调节市场的供求关系变化，最终会使供给等于需求。在这时，消费者的欲望得到了满足，生产者的资源得到了充分利用。其结果是消费者的效用最大化和生产者的利润最大化都得到了实现，从而使资源配置达到了最优配置。市场不均衡n 超额供给（excess supply）：供给量大于需求量

11、时的状态过剩。n超额需求（excess demand）：需求量大于供给量时的状态短缺。n政府限价n最高限价（price ceiling):最高限价低于均衡价格时，会产生超额需求。n 最低限价（price floor):最低限价高于均衡价格时，会产生超额供给。PQ需求需求供给供给超额供给超额供给超额需求超额需求Qp几种实例几种实例支持价格(Support Price)政府为了扶植某一行业的发展或某一产品的生产而对该产品规定一个高于市场均衡价格的最低限价。Q1Q2P1FGQOQePPeDSE 过 剩D1S1 应对措施:1.政府收购过剩商品2.政府实行限制产量几种实例支持价格-最低工资政府为了保证就

12、业者维持基本生活水准所需的收入水平而规定的最低工资水平。L1L2w1FGLOLewweDLSLE 失失 业业限制价格(Ceiling Price)政府为了限制某些物品的价格而对其规定一个低于市场均衡价格的最高限价。QOQePPeDSEQ Q2 2Q Q1 1P P1 1F FG G短 缺D1 应对措施:1.实行政府补贴2.实行配给制S1H价格对经济的调节 n在市场经济中，经济运行由价格这只看不见的手来进行调节，也就是说，资源配置是由价格决定的。n市场经济的三个理想条件：（1）个人和厂商是独立自主的经济单位，其经济决策是完全自主的和分散的。（2）生产要素在市场上可以自由流动，不受任何限制。（3）

13、价格自发调节经济运行。即各个经济单位依据价格信号和有关市场信息，按照“经济人”的理性化原则，来追求自身最大的经济利益，实现资源优化配置。问答：n人死画值钱价格的决定n一个画家总不得志，作品卖不出去。于是，他和朋友策划了一个骗局，宣称该画家己死，并请一些评论家对其作品进行狂轰乱炸式的赞扬。于是，这些原本卖不出去的画价格狂升，他们着实发了一笔财，但已成名的画家却无法以原来的身份生活并作画了。人死画才值钱，你能够说明其中的原因吗？第四节第四节 弹性理论弹性理论弹性弹性(elasticity)的概念的概念需求弹性需求弹性 需求的价格弹性需求的价格弹性需求的收入弹性需求的收入弹性需求的交叉弹性需求的交叉

14、弹性一、弹性的概念一、弹性的概念作为因变量的经济变量的相对变化，对于作作为因变量的经济变量的相对变化，对于作为自变量的经济变量的相对变化的反应程度。为自变量的经济变量的相对变化的反应程度。弹性系数弹性系数=因变量的相对变动因变量的相对变动自变量的相对变动自变量的相对变动e=YYXX=.Y X X Y二、需求弹性二、需求弹性（一）需求的价格弹性（一）需求的价格弹性需求价格弹性的弹性系数需求价格弹性的弹性系数=需求量的变动率需求量的变动率价格的变动率价格的变动率(1)Q P=.QQPPed=P Q 一般情况下，需求量和价格成反方向变动，故一般情况下，需求量和价格成反方向变动，故ed应为应为负值，但

15、习惯上一律记为正值。因此，在计算时应取负值，但习惯上一律记为正值。因此，在计算时应取绝对值绝对值 进行计算。进行计算。Q Pn（1 1）弧弹性）弧弹性n（2 2）点弹性）点弹性 需求价格弹性的五种类型需求价格弹性的五种类型第一种情况，第一种情况，ed=0 10 20 30 40 505 4 3 2 1 需求完全有弹性需求完全有弹性PQQ=f(P)0 10 20 30 40 50需求完全无弹性需求完全无弹性Q=f(P)5 4 3 2 1 PQ第二种情况，第二种情况，ed=0第三种情况，第三种情况，ed=15 4 3 2 1 单位需求弹性单位需求弹性PQ=f(P)0 10 20 30 40 50Q

16、AB第四种情况，第四种情况，ed 1P需求富有弹性需求富有弹性5 4 3 2 1 QQ=f(P)0 10 20 30 40 50AB（a）富有弹性直线型需求曲线p弹性充足区域 单位弹性 弹性不足区域Q线性需求函数任意点弹性：Ed=AN/AM=NB/BO=OC/CMACBMN价格弹性的决定因素价格弹性的决定因素商品的需要程度：需要程度越高，弹性越小紧密替代品的多少:替代品越多,弹性越充足独特价值效应（用途的广泛性）：产品的差异化允许调整的时间长短：一般地讲,时间越长,弹性越大商品支出占预算的比例:比例越大,弹性越充足商品定义的宽窄需求弹性与厂商销售收入 n某种商品的价格变动时，其需求弹性之大小与

17、价格变动所引起的出售该商而所得到的总收益的变动情况密切相关，这是因为总收益等于销售量乘以价格，即如果某商品是富有弹性的，该商品的价格下降导致需求量（销售量）增加的幅度大于价格下降的幅度，总收益会增加。该商品的价格上升时，需求量（销售量）减少的幅度大于价格上升的幅度，从而总收益减少。需求的价格弹性与销售总收益的关系n总收益总收益 =TR-TC TR=P*Qn边际收益边际收益 MR=dTR/dQ=dP/dQ.Q+P =P(1+1/Ed)=P(1-1/|Ed|)n当需求价格弹性小于1时，价格上升使总收益增加，价格下降使总收益减少。n当需求价格弹性大于1时，价格上升使总收益减少，价格下降使总收益增加。

18、n当需求价格弹性等于1时，价格的变动不影响总收益。弹性充足 弹性为1 弹性不足P1P2P1P2P1P2Q1Q2Q1Q2Q1Q2什么商品可以什么商品可以“薄利多销薄利多销”?结论 1979 1979年年(美国美国)航空业管航空业管制的解除制的解除n价格下降n旅客数量上升n总收益增加n这说明航空旅行的价格弹性是怎样的?n例：设电视机的|Ed|=2，原来的价格500元，此时，销售量Q1=100台。TR1=P1xQ1=500元x100=50000元 现价格下降10%，即P2=450元，因|Ed|=2，所以销售量增加20%即Q2=120台，此时，TR2=P2xQ2=450120=54000元 TR2-T

19、R1=54000元-50000元=4000元n如果某商品是缺乏弹性的，当该商品的价格下降时需求量（销售量）增加幅度小于价格下降的幅度，从而总收益会减少。该商品价格上升时，需求量（销售量）减少幅度小于价格上升的幅度，从而总收益会增加。n例：假定面粉的需求是缺乏弹性的，|Ed|=0.5，原来的价格P1=0.2，此时，销售量Q1=100斤，TR=P1xQ1=0.2100=20元。现价格下降10%，即P2=0.18元，因为|Ed|=0.5，故销售量增加5%，Q2=105斤，此时TR=P2xQ2=18.90元。nTR2-TR1=18.90元-20元=-1.10元 n“薄利多销”这一营销策略并不是在所有的情况下都适用，只有在价格弹性是富有弹性时，薄利才能多销。相反，“谷贱伤农”就是在粮食价格缺乏弹性下的表现。案例n大众汽车公司侵占北美市场