公关活动策划案例(优秀9篇).docx
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1、公关活动策划案例(优秀9篇)公关活动策划 篇一 尊敬的总经理: 您好!我是公关部经理,辞职报告应递交到人力资源部,现公关部副经理已跟我在交接相关工作。公司是一家纯正的公关公司,我在公司工作了五年,工作过程当中涉及范围却相当广,所以在期间经历了很多东西,也学到了很多东西,与各位同事更是时间情意深厚,也特别感谢陈总您提拔我为公关部经理。公司里每一个人身上的优点及长处都值得我去学习。虽然我即将离开大家,也会到新的公司,甚至到不同的行业,可我会一直牢记大家的教诲。 在公司期间与大家共同执行过很多的案子,然而我却选择离开,因此深感对不起大家。希望新项目的执行一切顺利,希望公司接下来的项目圆满成功! 辞职
2、人:xxx 20xx年xx月xx日 公关活动策划 篇二 目录 一、公关背景 二、项目调查 三、目标受众 四、项目策划 (一) 公关目标 (二) 公关策略 (三) 媒体策略 五、项目执行 (一) 危机前期 (二) 危机中期 (三) 危机后期 六、经费预算 七、效果评估 九、附件 一、公关背景 6月15日晚,国足创造了自己国际A级赛事最耻辱的历史。随着泰国青年军5次洞穿国足大门,场上 中国男子足球队在合肥与泰国队进行国际友谊赛,竟以1比5的悬殊比分惨败在以青年球员为主的客队脚下。 泰国队在第16分钟由安楠抽射破门,首开纪录。七分钟后,克莱松趁无人盯防,接球后稍作调整,轻松推射破关,将优势扩大至2比
3、0。第31分钟,中国前锋于大宝突入禁区内被铲倒,王永珀主射罚球得手,将比分扳成1比2。 中国队在下半场将全部替补球员换上场。第51分钟,克莱松在禁区内轻松晃过中国队两名后卫,将球射进,中国队1比3落后。九分钟后,赵旭日中场传球失误,泰国球员松克拉辛断球后远射破门,写下4比1的比分。此时现场的中国球迷情绪激动,大喊“卡马乔下课”、“国足解散”。 第86分钟,泰国队快速反击,下半场刚被换上场的马苏克冷静一脚,将比分扩大至5比1。此时场内出现小范围骚动,部分中国球迷开始向场内扔杂物,有人开始倒戈喊出“6比1”的口号。 西班牙籍名帅卡马乔表示,泰国队从比赛第一分钟就掌握主动,整场至少打出了12次的反击
4、。中国队球员在场上总是站在不同位置,没有打出一个完整的队型。“感觉今天整场比赛只有一队在踢,另一队没在踢”。 在目前国际足总排名上,中国队位居第95位,泰国队仅列第142位。在赛前记者会上,卡马乔曾将中国男足排名下滑归咎于总遇到强队。输给泰国队后,卡马乔承认:“责任肯定在我,因为我是主教练。” 联系方式 联系编辑:胡先生 联系邮箱:editor# 联系电话:0731-88xxxxxx 公关活动策划 篇三 一、赛事说明及主办单位: 1、 赛事名称、举办时间地点:比赛项目包括了男子组(共13项)100米,200米,400米,800米,1500米,110米栏,400米栏,4x100米接力,4x400
5、米接力,铅球,跳高,跳远,100米栏,三级跳远广州大学松田学院田径场举办时间:20xx年12月10号20xx年12月12号 2、赛事目的和主要内容:为了推广学校的文化,让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进大学生增加体育运动增强体质提高身体和道德素质,丰富学生课余活动内容有利于提高运动水平等。 3、赛事背景及赛事主办者资源状况说明:赛事背景:由本校各大系一起进行体育运动比赛,由各项目得到的总积分来算名次,全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。赛事主办者主要以本院社会体育系来进行安排各项目体育运动的裁判和场地分配,资源:由赞助商和学校进行交流并安排到各项运动中。 二:目
6、标受众 1、观众分布情况及人数预测:主要观众为本院学生、专任教师及和本院领导,其少数的为社会人员。预测观看此次运动会的人为4000人数。 2、有谁及其如何激发他们对赛事的关心:本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志,前来观看比赛并对本次赛事给及指导。且由NIKE公司提供丰富的奖品,直接提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。 三、赞助商范围及赞助方法: 1、本赛事适合:体育行业相关企业(如:运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等)、体育组织(如:地方体育局、裁判协会等)、媒体(如:地方电视台)以及社会各大广告商和本校商店给予赞助。 2、本赛事与相应企业的形象之间的相容性:赞助商可以在自己喜欢的
7、体育项目进行赞助后该项目会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等,所以说赞助商和该被赞助的运动项目以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。 3、赛事赞助方式,冠名赞助商、主要赞助商、装备供应商:本次运动会由NIKE体育用品冠名赞助,主要赞助商为NIKE体育用品公司,装备供应商为NIKE体育用品公司。 4、赞助金额分布活动资金: 活动:110000元 用 途 金额(单位:元) 前期启动资金: 10000 运动器械: 20000 运动员物品: 25000 购买请柬: 500 食品饮料支出: 4000 海报、横幅费用、宣传单:1000 奖品: 20000 其他支出: 19500(包括场地布
8、置等) 应急资金: 10000 总预算: 110000民币。 四。赞助回报及沟通措施: 一。 赞助商可得收益分析: 1、 同电视、报刊传媒相比,在学校宣传有良好的性价比,可用最少的资金做到最好的宣传。 2、 学校消费地域集中,针对性强,品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年都喜欢追求新鲜的、刺激的、浪漫的,能展示个性表示自我的时尚活动。若是商家能在这种大型的活动中进行宣传,效果可想而知。 3、 因为年年都有新生,如条件允许的话,商家还可以同我们社会体育系建立一个长期友好合作关系,如每年共同策划一次大型活动,将会使商家在校园内外的知名度不断加深,极具有长远意义。 4、便捷的活动申请:商家在公
9、寓内、高校内搞宣传或者促销活动,一定要经过一系列的申请,而通过和我们社会体育系合作,贵公司可以便捷获得校方批准,并且得到我们社会体育系的大力协作。 5、本次活动全员学生参与,并会在我院广为流传。 二。 广告、促销、公关等方面的详细说明: 1、 冠名:冠名权是商业界最重要的一个竞争点,选手的运动服后会印有商家的店名或logo,有利于在本活动中打出商家的品牌效应,同时支持学生举办的活动,让学生也觉得商家非常友好亲切。 2、 宣传单:活动过程中需要10000张的宣传单,将在所发的宣传单上体现赞助商的信息及本次活动的讯息,通过我们的人员向每个宿舍分发,并向宿舍成员介绍赞助商的信息和有关本次的活动。使得
10、更多人了解该赞助商。 3、 横幅:活动过程中可悬挂3条横幅,分别挂在学校大门、比赛现场、学校人行道以及宿舍公寓。 五、赞助商责任及仲裁: 一:赞助商必须接受的条款有: 1、保证赞助商自己的商品质量合格合法。 2、赞助商的盈利方面的落差无乱如何都不可以起诉或者进行报复。 3、赞助商必须规定本校的规章制度进行一系列活动和宣传。 4、赞助商的一切行为必须遵守本校规章制度和国家的规章制度。 5、赞助商必须与本校做出国家规定的合同。 二:仲裁方式: 本次运动会当中运动员受伤影响成绩或者直接淘汰赞助商不能进行上诉和报复等,主要是以学校规章制度和学生安全问题来进行。 常见公关活动策划方案 篇四 一、调查与策
11、划 策划一个成功的公关活动要考虑许多因素。 我们公司五周年庆典活动是这样策划实施的: 创新 有新意的活动才有好的效果。在构思公司五周年庆典活动方案时,我们设计的大致构架是:以公司全体员工上街拜访公司的所有客户和广大消费者为开头,晚上在西湖上施放烟火,感谢全体市民。为了使施放烟火成为可能,我们先后设计了三套方案。 时机 时机往往会影响到活动的效果,时机选择得不好,活动就达不到预期的效果,如果抓住了适当的时机,活动就会显得有声势。我们把活动时间定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立纪念日,如果这个庆典活动办好了,既可以利用这个时机来提高员的士气,树立公司的良好印象,又可以加深公众对公司及其产
12、品的良好印象,他们会逐渐地把11月8日看成是一个特别的日子,使我们的客户和广大消费者与我们共同分享欢乐,这是一个很好的感情融和手段。 地点 室内活动的地点比较容易确定,比较困难的是确定室外活动的地点。在确定室外活动地点的时候要考虑诸多方面的问题,如交通,安全,观赏性、场内设施、人数与场内空间的比例、气象、通讯、电力。照明等等。对活动地点几经选择,最后确定在靠近西湖的一个公园内,这个公园地处风景区的繁华地带,可以吸引公众来观霞。 内容 活动是手段,目的是让公众接受活动中所包含的意图。这样就要精心设计活动的内容,使活动既能充分包含设计意图,又容易让大众接受。活动内容我们是这样设计的: 1、11月8
13、,9日两天,公司组成80多对拜访小组,分别拜访全市3400家客户,征求他们的意见,感谢他们一年来对公司业务的大力支持。 2、11月8日一天,派出四辆广告送货车,分别慰问全市的交警,感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作出的贡献; 3、11月9日,在全市20个点开展现调赠送活动,并向广大消费者发放感谢信,以感谢广大消费者对公司的厚爱; 4、11月9日晚,举办庆祝活动,进行员工卡拉oK比赛,并评出优秀员工家属,公司领导感谢广大员工和员工家属为公司发展所作出的努力。晚会结束后,施放烟火,与全市人民同乐。 媒介 举办一个大型的活动一定要考虑到媒介的作用,通过媒介可以扩大活动的影响范围。利用媒介的关键
14、是要为活动找一个好的新闻开头,就是说自己在写新闻稿时,要站在记者的角度看问题,五周年庆典活动的媒1、找一个好的新闻由头:活动前刚好接到一个喜讯,公司的产品在1992年全国质量可靠饮料消费者评比中,获金杯奖第二名、碳酸饮料第一名,我们就以这个为新闻由头,马上写了新闻稿,11月6日在当地的各大报纸上都发布了这一消息; 2、充分利用广告;11月8日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告,把自己想对广大消费者说的话都写在上面,尽量以文化的形象出现; 3、精心组织活动:11月8日那天,全体员工挂上绶带,上面写着_食品有限公司向全市广大消费者问好,拜访客户和消费者; 4、利用各种媒介手段。除了11月8日的报纸广
15、告和之前的报纸新闻以外,我们还邀请当地的电台和电视台进行现场采访,把我们的活动内容和公司的成就宣传出去。这些采访分别于11月8日中午和晚上的新闻节目中播出; 二、方案与实施 1、感谢客户 时间:11月8日一9日下午 参加部门:市外销售部、行政部、财务部、生产部、品控部成2人一组。80对拜访队伍 拜访对象:市内3400家客户 任务:感谢客户、收集意见,每组拜访45家客户随身携带:绶带、感谢信、拜访登记表,A、B类客户送古典画 拜访要求:统一服装配带绶带,主动热情谦虚礼貌,衷心感谢,以情动人,倾听意见认真记录,不做承诺,反馈消息。 2、客户赠饮 时间:11月9日下午13:30-15:30 赠饮地点
16、:市内繁华地带20个现调机点,每点4人,限赠800杯,赠完为止,赠饮总量9盎司1600杯(40桶) 3、交警赠饮 时间:11月8日9:00-15:30 地点:市内全部_个岗亭执班交警 总量:每人500mI二瓶,合计70箱 4._之夜晚会 时间:11月8日晚18:00-22:00 地点:_ 内容:祝词、表扬模范家属、自助餐、卡拉0K比赛、烟火 程序:16:00-18:00准备 18:00晚会开始主持人:_ 18:00-18:10_总讲话 18:10-18:20_董事长讲话 18:20-18:40宣布模范家属并授奖 18:40自助餐开始 19:00-20:30卡拉0K比赛 20:30-21:00施
17、放烟火 21:00-21:30宣布卡拉0K获奖者并授奖 21:30-22:00员工离场 三、费用预算 1、感谢客户 A类客户40家画8040=3200元 B类客户180家画40180=7200元 绶带和印刷品4000元 小计14400x元 2、客户赠饮688元 3、交警赠饮3360元 4、定点赠饮和调查13160元 5、中萃之夜晚会45300元 6、报纸广告34000元 7、其它费用3000元 合计现金:107960元 实物:13740元 总计:121700元 (本次金额计算纯属虚构,如有雷同纯属巧合) 四、活动评估 公关活动成功案例 篇五 “好空调,格力造”这是格力空调深入人心的广告语。格力
18、空调以其先进的技术、可靠的质量、优良的售后服务,以“领头羊”的角色独步神州,同时畅销全球。籍五一黄金周来临之际,格力空调即将为广大消费者送上一份浓情厚礼。 格力空调活动策划 一、活动说明 活动主题: 格力五一大献礼 活动目的:在很多消费者的心目当中,一直有“买品质,选格力”的美誉。目前格力已经成长为国内空调的第一品牌,销售量、销售额以及知名度、美誉度甚至超过很多知名的国际品牌,在南方某些地区更是占据了一半左右的市场份额。所以我们必须抓住五一黄金周这个购物高潮期,在各大专卖店举行一次产品促销活动,通过现场表演节目吸引更多的消费者,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买,并通过这次促销活动进一步提高格力
19、空调的美誉度和忠诚度,吸引并捕捞潜在顾客。 促销活动策划 二、活动重点环节,卖点及亮点 1、根据各种群众的需求,在格力专卖店外设置优惠小型电器展示区,例如:电饭锅,电风扇,或其他日常厨房用具等。 2、现场的每位顾客都将有机会派发精美的小礼品一份,以便吸引更多潜在顾客及提高格力品牌在顾客心目中的美誉度。 3、现在的每位顾客都有机会进行一次抽奖(奖品为小型用具,例如:菜刀,厨具等),通过抽奖活动向顾客说明格力才是真正的实惠大家,优惠大家。 4、由于天气炎热,现场观众和免费获得矿泉水一瓶进行解暑。 5、有奖问答 三、缤纷五一,重重有礼 1、凡购满1000元的顾客可返还现金88元并可获赠电热壶一个。
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