公共关系策划书方案.docx

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1、公共关系策划书方案公共关系策划书【篇1】 经济管理学院 公共关系策划书 题 目： 成 员： 专业班级： 指导老师： 时 间： 20_.02 20x.x06 目 录 _X公共关系策划方案 留意：一级标题，四号黑体，顶格；二级、三级标题，小四号黑体，顶格。正文部分，宋体五号，距左边两个汉字符，行间距1.25倍。另：各标题段前间距0.5行。 一、活动主题 二、活动背景 三、活动目的 四、活动时间 五、活动内容 六、活动方案与实施 七、媒体支配 八、经费预算 九、效果猜想与评估 公共关系策划书【篇2】 公共关系策划书格式 公关策划书是依据特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是开展公

2、共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。 其中，项目标题一般接受公文式标题，如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”，涵盖了事由单位（上海市第一百货公司）、事由（第20届香水文化节）和文体（策划书）三个公文标题的基本要素。署名部分比较简洁，写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。 公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较简洁，主要包括以下八个部分。 第一部分：项目背景 1、前言： 简要介绍公司的背景及公司的进呈现状，介绍公司将来简要的方案。 其次部分：项目调查 1、调查市场状况 详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。 2、企业形象 分析企业在消费者心中的形象，

3、以及将来要树立的形象。 3、企业产品的受众 分析本企业的受众群体。 第三部分：项目策划 1、确定目标 依据市场状况，形象分析和公众分析，确定本次公关的目标，概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有： 1、总体目标，包括企业在将来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。 2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。 树立公司良好的公益形象 提高公司的美誉度 吸引顾客来选购 增加公司的人气 增加产品的销售 扩大公司的影响力 2、确定主题（不包括活动本身的背景） 携手新旅途.共创新将来 1、主题：对公共关系活动内容的高度概括，提纲挈领，对整个公共关系活动起着指导作用

4、。 2、表现形式：一个口号；一句陈述；一个表白 3、要求： (1)基本特征：与目标相全都； (2)信息特征：简明扼要，易于记忆和传播 共性，新颖；打动人心，拨动心弦 (3)情感特征：适应公众心理：富有激情；可亲可信 3、确定公众 确定本次公关的目标公众（本次公关活动的对象） 4、项目设计： （1）、创意说明：主要介绍公共关系活动的主题思想、宣扬文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣扬作品（主要陈述电视宣扬作品的分镜头脚本、报纸杂志宣扬作品的设计图、POP广告的设计图等。）、标语和饰物（介绍营 造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉利物、彩旗、现场色调、音乐、音响

5、等。） （2）、媒体策略：主要介绍宣扬媒体的支配规划（包括媒体体支配、地理支配、时间支配、内容支配方面的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。 媒体名称 租用时间 宣扬内容 规格 留意事项 （3）、活动方案：围绕公共关系目标而确定的在不同时期进行的各种形式的活动。 这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，重点突出宣扬效果。 内容： A、活动的主题。（包括活动本身的背景） B、活动的时间（起止时间） C、活动的具体实施： （a）、日程支配：即介绍公共关系项目从承接项目任务开头到完成公共关系活动所涉及的工作进度支配。 日期 工作任务 负责人 留意事项 （b）、活动布置：介绍公共关系各

6、个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，接受表格形式表述。时间段（序号） 节目名称 执行人 留意事项 这部分具体实施环节要求每组的组员留意活动的细节支配。 第四部分：经费预算： 1、公共关系活动经费开支组成： 固定经费：较为稳定的经费。 专项经费:某一特地公关活动的经费变动经费；随活动规模变化而变化 临时经费：应急性公共关系活动费用 2、具体公共关系活动项目开支 原则：精打细算 (1)开列出详细的开支预算清单，保证全部的项目是必要的，可检测的 (2)项目包括：宣扬广告费、调查活动费、人员培训费、场地租用费、赞助费、办公、布

7、展、接待参观费等 第五部分：审定方案 1、方案优化；方案论证：目的性、可行性、降低消耗 2、报告书（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应） 公共关系策划文案的基本格式 (1)封面：宋体二号 加粗 (2)序文：宋体小四 （以简洁的文字作为一个引导或提举） (3)名目：宋体四号 (4)正文：宋体小四 (5)附件：以宋体小四为标准 留意：标题部分都要宋体四号加粗。 公共关系策划书【篇3】 主题： 为了丰富同学们的业余文化生活，同时为了增加同学们的环保意识，建设和谐西安，创建全国卫生城市贡献自己的一份力气，在正值元旦放假期间举办一起以“爱我家园，你我共同参与”为主体的大型宣扬活动。 活动背景：在社会

8、高速进展的今日，尤其是我们国家在追求经济高速进展的同时，部分地区往往以牺牲环境为代价，民众环保意识缺失，必定导致民族形象的受损，从长远来看，将会阻碍经济和社会进展的速度。近年来，国家意识到可持续进展的重要意义，相继提出：建立和谐社会，创建卫生城市等举措来激发全体公民的环保意识，在这种背景下，进行适当的宣扬和实践活动是特别必要的。 目标： 通过高校生自身的宣扬和实践活动，以签名的方式，唤起全体西安公民的环保意识，将“从我做起，从自身做起”的环保理念传播给民众，同时，让同学们通过自己的劳动亲身经受感受一下环保的重要意义，培育一种社会责任感和责任心，并在活动中体现同学们团结全都，和谐相处的精神品质。

9、 活动时间： 20_年一月一日，上午8：00-12：00活动地点：西安钟楼及四周地区 主办方：陕西科技高校资源与环境学院轻化055 协办方：陕西科技高校同学会宣扬部 负责人：孙晓龙，潘召 要求： 1、陕西科技高校资源与环境学院轻化055全体同学参与并同一着装，其他学院或班级有意想加入此次活动，可通过电话或其它方式与活动负责人取得联系。 2、在活动过程中，凡参加的同学必需严格遵守班级纪律，不得有违规操作的事情发生，一经发觉，按纪律要求赐予处分。 3、全体同学乐观参与，听从班长的统一支配，各小组有组长负责。 活动步骤： 前期预备 1、班委与同学会取得联系，征得校方同意并取得确定经费支持。 2、班委

10、与西安市环保局取得联系，征的同意并请西安市电视台进行媒替宣扬。 3、班级内部进行协商，制定相关规章，分组具体分组状况见下表，并征的全部同学的同意。 4、有第五小组负责宣扬条幅的制作，一张大条幅标有”爱我家圆，你我共同参与”并配有环保宣扬画，三张小条幅分别标有与环保有关的文字和图画；第一小组负责劳动工具和服装。活动期间 1、元月一日早晨7：00校门口集合，班长清点人数并检查所需物品是否携带完备 2、7：30坐车到达指定地点，班长支配任务，强调有关留意事项，各小组成员明确目的，分工协作。 3、8：00活动正式开头。 各小组状况及任务见下表： 一、王新强齐俊平，谢琳负责统一调度，对各个小组实施状况进

11、行监督，并对突发大事准时包处理和协调，确保活动顺当开展。 二、吴剑波王强，李振，赵新奎，张凯，陈瑞负责北大街卫生及宣扬活动。 三、徐天虎袁帅，张英杰，高大鹏，麻帅，周虹，张金秀负责东大街卫生及宣扬、活动。 四、刘阳周朋，陈志毅，侯明，王东，梁丽琴，冯小瑕，马靖负责南大门卫生及宣扬活动。 五、卢妮潘召，孙晓龙，赵晶晶，曹杰在钟楼广场定点宣扬并请行人签名留言。 备注： 1、假如以上人员有变动，负责人准时告知各组长。 2、各小组由组长统一管理，每人必带一部手机，以便遇到紧急状况准时与班长取得联系。 3、各小组成员必需听从组长的支配，不得以任何理由脱离团队超过15分钟。 4、将各自任务明确，在规定的时

12、间内完成。 5、12：00活动正式结束，各小组回到指定地点会合，班长清点人数及劳动工具。 6、12：30回校。活动后期 1、班级召开班会，有班长和劳动委员主持，每位同学必需上台沟通工作阅历和心得体会。 2、以书面形式，使用正规信纸，每人不少于1000字的阅历总结。 3、班长向校同学会宣扬部汇报工作状况，上交同学的阅历总结，请同学会相关成员及老师批阅和评价。 4、各小组负责将劳动工具归还。 活动可行性分析： 1可操作性 1、钟楼及四周是西安市中心地带，恰逢元旦放假期间，行人和游客，车辆比较多，适合做公共性的宣扬活动，并取得预期效果。 2、市政府和学校鼓舞同学乐观参加各种社会性的公益活动，因此简洁

13、获得有关部门的批准。 3、同学们乐观性比较高，活动对于提高他们的社会实践力气有很大的关怀。 2问题 1、同学的平安 2、工作的质量经费预算： 1、条幅及相关物件：200元 2、劳动工具：100 3、来往车费：100元总计：400元 意义：本次活动以服务社会为宗旨，以提高学校形象，熬炼身心为目标，以宣扬活动为手段，来唤起市民对于“创建卫生城市”的乐观性，利在当代，功在千秋，不仅能够取得确定的社会效益，而且熬炼自己，了解社会，体现了人与社会的和谐相处假如此次活动有临时变动，请各成员等候通知。 公共关系策划书【篇4】 一、活动介绍： 为庆祝我公司成立20周年 二、工作小组： 组长：1名 副组长：3名

14、 组员：由_营销策划部、办公室、_品牌服务小组构成 三、活动推介 9月2日，召开全体工作人员会议，争辩、完善、透过活动方案，明确各人员分工及整体进程。 9月2-14日，按各分工分头预备，由相关负责人督促检查。 9月14日，召开临战前检查，协调会，发觉问题，即使解决。 9月16日上午，再度仔细检查一次，重点是检查流程工作。 9月17日上午8：00，工作人员进入工作状态，迎接会议代表。 9月17日上午12：10，活动结束后，撤离现场，将宝贵物品、小件物品、易损物品归类，回到办公室。 四、主要分工： 1、组长： （1）全面负责，统一指挥，检查督促，工作总结。 （2）连接，协调各方面工作。 2、副组长

15、A （1）具体负责发布会工作，人、财、物预备工作。 （2）检查工作进度，完善状况，提出整改看法，并督促实施。 （3）负责宣扬资料、培训资料的资料支配、设计及制作并运输到现场，组织发放。 （4）负责礼品的预备并运输到现场，组织发放。 （5）负责影像资料的预备，指定专人安放，调试。 （6）负责新闻记者的邀请、联系、接待。 （7）负责支配活动进程中的关心工作和协调工作。 （8）负责处理有关突发性大事。 3、副组长B （1）协调解决活动进程中和之后的车辆，搬运。 （2）帮忙、协调活动进程中涉及的行政事务问题。 （3）负责领导的邀请和联系、接待。 （4）负责请柬、签到簿、绶带、嘉宾胸花等物料的预备。 （

16、5）负责利益小姐培训及现场支配。 4、副组长C （1）具体分管会议流程，会议现场指挥，把握现场局面。 （2）负责支配、指挥活动期间售楼人员及销售公关人员的工作，统一调派。 （3）负责业主的邀请、联系和接待。 （4）负责现场现场桌椅、签到台、讲台布置及场外布置。 五、物料预备 1、展板2块（售楼处门口） 2、指示牌2块（大门口一块、现场一块） 3、花篮8个 4、请柬50张 5、现场横幅1条（长江之家业主首届物业学问培训会暨新闻发布会） 6、嘉宾胸花30只 7、礼仪小姐4名（湘江路口两名、售楼处门口两名） 8、绶带8条（弘辉地产、长江之家） 9、签到簿、礼品、礼品袋、红包预备。 六、效果猜想 1、

17、透过前期指示牌宣扬，使公众对_公司有一个初步了解。 2、透过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。 3、透过庆典活动，给公众留下一个奋进合理的深刻印象。 4、透过“评照片”活动，使公众了解到_公司有优秀的x产品。 5、透过“评服务”活动，让顾客了解_公司的优质服务。 6、透过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深化人心，并在公众心目中构成_公司为绿色宾馆的良好印象。 七、筹备工作 公司庆典筹备工作领导小组组成结构公司庆典筹备工作领导小组，下设办公室、宣扬组、材料组、公司客户联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与社会各界活动组等9个工作组，各学院成立

18、本学院公司庆典筹备工作小组。 2、布置会场 公共关系策划书【篇5】 一、 项目背景及目标 沧浪之水是一家新上市矿泉水公司，公司定于夏季销售旺季来临前半个月上市。在夏季销售旺季来临前这半个月中，让目标消费者了解该矿泉水，形成该矿泉水纯自然，原生态，口质好的印象，信任本公司，宠爱上该矿泉水，树立“沧浪之水清兮，可以濯我缨”的品牌形象。为了在夏季的销售旺季中有一个良好销售量，现在开头制定公关策划。 二、 调研分析 对目标消费者进行大量市场调研，了解目标消费者心目中满意的矿泉水应当是一种什么形象，并借此机会进行宣扬沧浪之水，让被调研人群在调研中形成沧浪之水是值得期盼信任的，该矿泉水的质量是可以和娃哈哈

19、等老牌企业比肩的。 三、 策划 1、广告策略：在电视上进行广告宣扬，可以不用明星代言，但广告创意确定要有新意，要给消费者清爽，冰爽，纯自然的感觉，广告首次播放确定要放在中央电视台上，可以不在黄金时段，但确定要高频次的播放广告，造成强势记忆，在中央电视台宣扬一段时间，在消费者都了解到这个新矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告。产品上市后连续加大广告投放量，并扩大投放方式 2、赠送策略：到目标省份选取部分特定群体进行赠送活动，例如政府部门，学校等一些可以显示出矿泉水质量好的地方。再赠送时确定要有媒体在场，可以邀请一些知名媒体，对到场媒体也进行大量赠送。 3、在各地进行大型宣扬活动：到目标省份进行大

20、量大型宣扬活动，如沧浪之水_行，在活动中进行一些有意思并不需要多少投入的小活动，在活动中可以赠送矿泉水，用甘甜可口的水质赢得群众的认可，树立品牌形象。 4、销售渠道： (1)、公司直接与大型购物中心，超市，及集体购买者沟通进行定货。 (2)、选择有势力的代理分销商，利用中间商的渠道解决批发零售渠道，便利个体消费者的购买。 (3)、依据不同的销售业绩对中间商进行激励。主要是资金方面的激励，另外好的销售商可以由公司组织一些有意义的活动，如旅游，到公司参观等等。同时对业绩不太好的销售商进行确定的惩处，严峻的可以取消其销售资格，另选中间商。 (4)、产品经过一段时间的销售，达到确定的销售量，品牌有了确

21、定的宣扬效应。公司可将渠道加宽，削减中间环节，增加利润，与消费者进行近距离的沟通。 5、定价策略：本矿泉水的定位为中低端市场每瓶1.5元，与一元钱每瓶的矿泉水区分开，又不会显得该矿泉水价格过高。 6、促销方案：矿泉水的包装确定要良好，人们看到的第一眼就会意识到这种矿泉水确定不会是劣质的。在促销中可以实行每天前100名1毛钱一瓶，前1000名1元钱一瓶，其余原价销售，活动时间不宜太长太频繁 四、 实施方案 依据策划进行实施即可，在实施中对反馈问题准时处理 五、 评估 经费预算：对策划中的广告、赠送、活动等经费进行预算，前期投入可以大点，到了产品成熟期，要节省下不必要的花费 定价：全国范围内统确定价为1.5元。打开市场后丰富产品类型，那是再依据各类型产品面对的群体进行定价。 在实施过程中不断发觉问题，实行合理措施弥补。16