内衣市场调查报告2篇.docx

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1、内衣市场调查报告2篇内衣市场调查报告2篇 本文关键词：内衣，市场调查报告内衣市场调查报告2篇 本文简介：内衣市场调查报告2篇调查报告内衣作为女性的其次层肌肤可谓名副其实。你有几件内衣?答案或许各有不同，但不能否认，在众多女性的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场所虽都卖内衣，但却各不相同。商场：主打品内衣市场调查报告2篇 本文内容：内衣市场调查报告2篇调查报告内衣作为女性的其次层肌肤可谓名副其实。你有几件内衣?答案或许各有不同，但不能否认，在众多女性的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的

2、内衣是再正常不过的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场所虽都卖内衣，但却各不相同。商场：主打品牌吸引忠实消费近日走访京城某知名商场，刚踏入店门记者已感受到内衣的宣扬造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充溢巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔优美美，透着一种亲切温柔的气息，令人不禁放慢脚步。在“仰慕”专柜，记者被一位正在选购的女士叫住，帮她参谋一下选购的内衣颜色。据这位沈女士介绍，她选择购买“仰慕”内衣已有8年时间，是“仰慕”的忠实消费者。她自己都数不清买了多少件“仰慕”内衣，选择她的理

3、由主要是特别适合自己的胸型，款式、颜色上都很满足。导购小姐向记者介绍说，选择“仰慕”品牌的顾客大多学问层次较高，对品牌的忠实度高。作为北京的本土内衣品牌，仰慕进入市场XX年来，赢得了顾客的认知度，XX年还一举拿下了北京市内衣销售量的第一名。今年“仰慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型?自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好。据了解，随着全民健身运动的开展以及XX奥运会的召开，运动型内衣今年也大唱主角，运动内衣材质多以莱卡棉为主，像“仰慕”运动系列内衣就以杜邦公司生产的coolmax面料为主，特殊适合运动时穿，它具备透气性、跑、跳过程中不简单移位，平常又可当内衣穿，很受年

4、青人的宠爱。在大商场买内衣的另外一大优势是导购员激励消费者试穿，尤其是价位偏高的内衣，导购员会提示消费者试穿后购买，以免花了钱又不合适。记者在调查过程中还发觉各个品牌的销售价格也不尽相同，“仰慕”、“戴安芬”“欧迪芬”等大品牌，内衣价格一般在160元208元左右，底裤价格在80元90元左右，顾客在选购过程中主要看重价位合适与否。在记者的随机调查中，顾客因为很喜爱但价位接受不了而放弃的占40%左右，因花色喜爱而杯型不合适的占50%，只购买成套内衣的占20%，其中外国女性选择国产内衣看好了却没有合适杯型的占了80%以上。市场：外贸货品满意消费者很多消费者不仅到正规大商场去选购品牌内衣，而且还常常到

5、一些服装市场去淘外贸内衣，理由是国外订单的花色奇妙，号码齐全，惟一须要修炼的是一双慧眼识货的本事。走访位于北京使馆区的一家知名外贸服装市场，这里的购物人群可谓汇聚中外。在该市场的三层内衣专卖区，记者看到了品种繁多的内衣。粗略看了看，大致可分为两类，一类是中小型内衣生产企业的产品，这些内衣大多颜色紧跟流行，款式也较时尚，用料上与品牌内衣却存在差距，生产工艺较之也显得粗糙，惟一的是价格的优势比较明显。据了解，在此购买内衣的多是回头客，从摊主和顾客沟通时的语气明显能感觉到这一点。顾客黄小姐来了就询问上次看好的内衣套装补货了没有，据她介绍，她常来此选购内衣及底裤，尤其对今年流行的粉色蕾丝花边内衣情有独

6、钟。同样的款式在商场的价格令人望而却步，这里的价格却能坦然接受。的确，内衣套装每套5060元的价格，底裤1015元的价格真的很令人心动。在一家特地经销国外订单国内做的内衣摊位，记者看到一位老外在选择内衣。她用流利的中文告知记者，她叫索佳，来自乌克兰，是这里的老顾客，她也曾尝试去大商场选购内衣。不久前去了银座、太平洋一百零一货，结果试了很多件，感觉导购小姐都烦了，最终也没买到合适的内衣，只有在这家才能买到适合自己的内衣。她告知记者三年来全部的内衣都是购自这里。关于内衣市场调查报告内衣市场调查报告（2）针织内衣分汗布、棉毛和绒布三类，详细品种包括棉毛衫裤、汗衫、背心、短裤、全成型内衣及面料等。XX

7、年规模以上企业内衣产量为42.6亿元(港币39亿6,180万元)。依据中国针织工业协会调研统计，全社会内衣生产90亿件以上。从11013年到XX年的20年，中国针织内衣产量增长3.5倍。近几年，大陆内衣市场空前旺盛，从三重保暖、空气层、松软棉、高支纱、真丝、仿毛、仿麻、麻类改性、羊毛内衣、牛奶丝内衣以及彩棉、天丝、丙纶细旦内衣、絮片类保暖内衣到近两年兴起的大豆蛋白纤维内衣、调整体形内衣、美体内衣等均在持续引导消费，有的还产生热情的轰动效应。各种保健型、功能性针织内衣的增长使市场琳琅满目。内衣是近年来纺织品服装市场最受消费者关注的品类(大类产品)之一。依据全国商业资讯中心统计，11019年以来全

8、国大型零售商场针织品类年均销售增长均超过12%。XX年内衣裤增长23.3%，XX年增长12.8%。中国内衣出口量及出口额年增长均超过10%。XX年中国出口针织内衣(含男式、女式内衣)达到31.9亿件，同比增长23.3%;金额15.5亿美元，增长31.2%。织内衣行业经过上世纪90年头以来的产业结构调整，出现了旺盛现象，涌现出三枪、即发、爱帝、铜牛、海林、元首等为代表的具有国内、国际市场竞争力较高的品牌和企业，产品集中度较高，产品质量较好。三枪、布利杰、即发等品牌在境外注册，知名度逐步提升。三枪的保暖内衣、调整体形内衣，ab的棉+莱卡(氨纶)、抗菌保健系列，元首的弹力罗纹，即发的双丝光双烧毛内衣

9、、甲壳素纤维内衣等产品在国内都曾经或正在引导市场。在执行产品标准方面，一批优势企业加快同国际市场接轨步伐，纷纷通过iso9000系列、iso14000环境体系认证，主要产品获得绿色环保认证。为适应竞争须要，不少企业产品标准高于行业标准和国际(包括对产品要求较高的国家和地区)标准，包括缩水变形、色牢度、抗起球、透气性、保暖率等项指标，中国针织行业竞争力正不断增加。尽管中国一些针织企业在品种开发、产品标准等一些领域达到国际先进水平，但从整个行业看，总体水平仍旧较低，产品档次参差不齐，水平差距很大。中国针织品与国际先进水平相比，无论在材质、设计，还是营销、品牌知名度方面，都存在较大差距，制约整个行业

10、的发展。如面料、原料创新力度不够;产品舒适性、环保性还有待改进;设计款式与规格不适应国际潮流;营销手段不足，市场秩序有待进一步改善和提高;品牌国际知名度不高等。中国广东、福建、浙江等地很多针织企业以来料加工，来样加工等方式加工国际名牌内衣(很多国外品牌在中国加工)，生产量大，质量也达到客户要求。但由于营销与设计较落后等缘由，影响中国自身品牌国际竞争力。内衣行业应以走新型工业化道路总体目标和要求为指导，充分发挥科技是第一生产力的作用，加大技改和科技投放，采纳新原料、新工艺、新技术，开发新产品，提高产品档次和附加值，重点扶持一批国内外市场竞争优势明显的品牌，推动名牌战略的实施，全面提升行业综合实力

11、。同时，中国针织行业要重视确立内衣行业在国内市场的优势(不仅是量而且是质和品牌)，特殊要重视高档市场与国外品牌的竞争。以国际先进水平为目标，以产品为导向，推动营销和品牌战略。舒适性是内衣永恒的主题，绿色环保、功能、装饰性，是满意各种消费群体、消费结构的发展方向。充分利用各种自然纤维(以棉为主，包括毛、麻、丝)、改型自然纤维的同时，充分利用新型化纤，特殊是差别化纤维原料开发具有舒适、功能性等特性的内衣产品是今后产品开发的必定趋势。比如，在一般织物中加入少量氨纶，可使内衣柔软贴身，穿着舒适美观。超细旦涤纶和丙纶内衣，有较好的吸湿、透气、松软滑爽及提高保暖性特点。超细旦丙纶纤维还具有疏水导汗，且易洗

12、快干。莫代尔等新型高科技纤维内衣具有真丝般的光泽，良好的导湿功能，穿着、洗涤、外观都优于一般化纤、棉制内衣。还有大豆蛋白纤维，其特点是手感舒适，美观，适合与棉毛丝等原料混纺。新原料将有力地推动内衣行业品种开发。随着经济的增长，社会的进步，人们对内衣的要求不仅注意质量、款式，而且追求时尚、品牌、特性化。内衣市场潜力巨大，前景广袤。l内衣市场调查报告2篇来源：网络整理免责声明：本文仅限学习共享，如产生版权问题，请联系我们刚好删除。第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页