关于品牌推广策划方案范文9篇.docx

《关于品牌推广策划方案范文9篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《关于品牌推广策划方案范文9篇.docx（57页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 关于品牌推广策划方案范文锦集9篇 品牌中心是公为了实现可持续进展现有经营战略，建立以塑造强势品牌为核心的企业战略而设立的组织机构重要的组成局部，现阶段品牌中心下设筹划部、媒介部、工程部、推广部四个部门，负责公司品牌建立、规划、实施等工作。 一、品牌中心职责 1、负责确立公司的品牌定位，对公司领导人的定位、包装； 2、负责公司商标注册、品牌延长和经营； 3、负责筹划实施公司品牌推广活动、大型营销活动； 4、制定公司广告投放策略和全国性广告投放实施； 5、负责综合治理广告、新闻媒体； 6、负责公司年度广告费用治理； 7、负责公司内外品牌形象的推广，组织开展新闻公关，处理新闻负面大事； 8、制定新

2、闻宣传策略和统一导向； 9、制定公司会展规划，筹划、组织各种展会活动； 10、 负责收集分析行业、市场情报和信息，并供应帮助相关决策的报告； 11、 负责负责行业协会领导和专家、学者关系维护； 12、 负责中心媒体的公关与维护； 13、 负责编制推动公司VI系统工作； 14、 负责公司整体形象画册的设计制作； 15、 负责公司各内外报刊杂志的编印发行； 16、 负责负责公司礼品设计制作和营销赠品开发； 17、 负责互联网络媒体的广告、新闻开发讨论和投放实施； 18、 负责分众媒体等新媒体的宣传开发讨论和投放实施。 二、品牌中心组织构架及功能 筹划部：筹划部是作为品牌中心整体正常运转的根底配套部

3、门，主要工作方向包含公司品牌根底规划及建立、公司VI系统的推动、宣传画册等广告物料（产品和企业）的设计制作及协作品牌中心其他职能部门的一些工作。 编辑部：编辑部主要负责公司网站和期刊杂志的筹划、板块/模块的设计、文稿撰写、新闻开发讨论、内外事务的影像文档等资料的整理归档。 推广部：推广部暨为公司宣传推广部，现阶段主要实行公司品牌推广活动、产品营销活动的筹划与执行。其它职能还包含实施媒介资源整合、新闻公关、处理新闻负面大事、媒介调研与投放、行业性领导及学者关系维护、组织展会活动等。 工程部：现阶段主要负责百年盛世名酒连锁店装修工程的实施及维护工作。包含 装修材料物料的选购、运输；连锁店设备设施完

4、善；店铺装修维护、更新等工程的实施；材料供给商及工程费用的统计与核算。 品牌推广筹划方案 篇2 筹划背景： 借助于平安夜这个特殊的时刻以及具有较高人流量的游乐场，集天时、地利、人和这三方面的有利因素，开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品牌推广活动。 产品定位：低调的奢华 推广目的： 加强品牌与客户之间的沟通；提高品牌知名度；收集市场信息；提高产品销量； 4.推广方式：现场参加活动，品牌与产品互动 5.推广对象：情侣、夫妻 6.推广引入：以爱情为诉求点 活动筹划方案： 活动主题：品一份，温馨而浪漫的爱 从游乐场入门到品牌活动现场的设计： 在游乐场入口安排几个身穿统一白色服装的工作人员（称为爱的天

5、使），给全部入场的情侣们派发爱的通行证（一个制作精致的宣传小卡片，上面注有品牌推广现场活动的场地、时间、内容等信息安排，并在设计精致的品牌广告图片为卡片背景）；如果不想安排工作人员派发，亦可以在入门处的惹眼位置设几个布置特殊的、具有节日和品牌产品特色宣传点，让情侣前来自取。 3.塑造品牌特色的宣传设计： 把局部写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片，分别提前放在游乐场内各个具有浪漫情调的地方（如在花从中，在树上，在湖边，在小屋内等），在活动当天发觉这张神奇卡片的情侣，即可到指定活动现场领取属于由公司特殊制作的平安夜蛋糕（M）一份，此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神奇颜色，卡片的数量可由主办方依据推

6、广活动的规模大小状况而定； 与游乐场主题活动的宣传设计： 游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣传蛋糕品牌的展板、气球、海报 等舞台布置，另外在节目中穿插一些活动环节，比方：现场抢答，答复关于蛋糕制作的问题，关于爱情的问题等等；由“爱的天使“在台下送出一张圣诞蛋糕的领取卷；安排一个美丽动人的节目来演绎出所推广的品牌蛋糕的美与内在蕴涵的味道； 5.活动现场活动的宣传设计（雪地旁）： 在人工造雪场旁的场地中，相宜开展一些好玩浪漫并适合情侣玩的现场嬉戏（例如：几对情侣分别男女各绑一只脚，中加夹着一个心形气球，一起从竞赛场地的一头走到另一头，最快到达目的地且气球不破者取胜（可以获得一支玫瑰和一张蛋

7、糕领取卷，在另一个活动场地可换取）；()其它活动参考：几对情侣分别站立对着吃一只用绳子掉起来的红苹果，最快吃洁净的情侣取胜；或者是，几对情侣中的一方分别拿到一张主办方供应的小纸条，女方把看到的字写在对方手心上，只能写一遍，说出者犯规，男方需要猜出写下的字并告知主持人，猜对者取胜；还可以是，几对情侣中的男女任意选出一方，对着图片竞赛做蛋糕，材料需提前预备，最终做得最快最美丽者取胜。（取胜者均获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷，在另一个活动场地可换取） 6.活动现场的宣传设计（与客沟通）： 现场内播放严厉而美丽的轻音乐，以使得到现场的人能够感受到一种浪漫的爱的气氛，同时和蛋糕的高雅品牌内涵相吻合，一曲曲

8、音乐好像在低声地叙述着一个个动人的爱情故事，场地内设置展台可以展现精致的迷人蛋糕并写上没款蛋糕的介绍，到现场的欣赏者可以获得一张圣诞爱情纪念卡（卡的一半可以写许愿内容和名字，另一半可以在下次到连锁店购置蛋糕时获赠精致小礼品），场地旁边布置两棵漂亮的圣诞树，情侣们在卡片上写下自己的爱情愿望并系在树上，增加浪漫的颜色。） 与此同时，还可以邀请现场顾客填写简洁的调查问卷以及对品牌的评价或意见等信息。另外，前面2、3、4、5点所涉及到的全部活动最终都是为了把顾客吸引到品牌推广的活动现场，加深对品牌蛋糕的了解。 现场还可以通过LCD电视或展板标明24:00点将在此举办平安夜爱的主题活动“感谢你的爱！“2

9、4:00的活动，如场地能同时容纳30人以上，可以主持一些现场“真爱大告白“的活动，让情侣们彼此说出自己对对方的爱。又或者以抽奖的形式，让抽到奖的情侣说出自己爱情中最浪漫的事情；让“爱的天使“教大家用手语表达“我爱你“;给现场的客人每人发一个氢气球，情侣双方在气球上写下“爱的誓言“,在24:00整，主持人的主持，一同放飞气球，以天空作证情侣间的爱情。 7.方案说明： 1.）由于蛋糕的高级定位，因而在价格上也会高于一般蛋糕，如何结合蛋糕的特色卖出高端的价值，一方面是制造时机让客户亲自品尝到其特殊之处，另一方面，也需要让客户了解到品牌的内涵，从而钟情于它。 2.）在全部的客户群中，情侣和夫妻是最有大

10、可能的潜在购置者，一方面，平安夜到游乐场的人群以青年和中年男女居多，另一方面，为了表达一份真挚的爱情，人们可以不惜代价，因此蛋糕的价格一般情侣都可以承受。只要能营造出这种气氛，蛋糕在平安夜的意义，犹如玫瑰在情人节的意义。 3.）活动的全部设计，都围围着浪漫温馨的主题，而这是最全部情侣们所盼望感受到的，以此加深此类客户对品牌蛋糕的钟情，有利于以后的销售。 最终，盼望贵司与蛋糕品牌胜利合作，在平安夜推出这个让人期盼的而心动的产品。 品牌推广筹划方案 篇3 一、前言 *集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入肯定的资源是积存品牌无形

11、资产的一种重要投资。*作为*省省会城市，汇合了*省内最重要的资源平台，是*集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进*品牌的推广，为*集团树立良好的品牌形象，积存丰富的无形资产。 二、*集团品牌现状 (一)、*公司在业内有肯定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。 伴随着公司工程在*省内各地的遍地开花，以及各工程本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，*集团的知名度在*省房地产界渐渐提高，并被消费者尤其是各开发工程所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了根底。 (二)、*集团在广阔消费者群

12、体中普遍认知程度还很低。 虽然集团已经有肯定程度上的知名度，但是相对于广阔消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要缘由在于：一是集团在全 国(全省地市级城市)范围内的开发工程还不多;二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进展品牌推广，特殊是有规划的整合推广;三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生肯定影响。 (三)、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太全都。 由于集团所开发各工程宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集团战略进展相辉映的理念体系，更谈不上

13、在对各工程宣传及公司员工学习中供应指导和宣贯。 三、xx年度品牌宣传目标 (一)、全省乃至全国范围内广泛告知*集团品牌，初步建立精确、良好的品牌内涵和品牌形象。 (二)、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。 (三)、稳步提高*集团地产品牌在全国，特殊是在工程所在城市的品牌认知度。 (四)、初步建立*集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形象; (五)、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌工程。 四、*集团品牌推广方式 (一)、品牌统一口号推广 通过前期提炼整理的*集团品牌标准化手册内容，对集团品牌进展统一口号推广，使消费者承受并认同公司品牌的定位提示信息。

14、对于公司品牌在*省内的推广宣传，可通过多种媒体的组合进展。 (二)、品牌共性化推广 品牌在具有了拟人化的共性之后，更简单跟消费者发生感情上的联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌”“我喜爱这个品牌”“我选择这个品牌”的心理变化。随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化，集团品牌在推广过程中也应充分考虑到共性化的需求，利用自身及外界的网络平台进展共性化的设计和活动推广，寻求更多的年轻消费者(一般也是当下社会的意见首领)的支持和认可。 (三)、增加品牌附加价值的推广 地产市场的特点之一，是消费者很大程度上由于附加心理性价值所带来的冲动而做出购置决策。应在集团整体品牌推广的根底上，针对公司的目标

15、客户多做有关产品设计理念、金牌物业治理、社区生活方式等的宣传，真正履行“为城市形象代言”的企业使命。 (四)、企业VI系统的设计和应用 事实证明，企业VI系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用。依据集团VI现实状况，建议考虑重新建立一套VI体系，为今后集团的战略进展和品牌塑造推广供应最有效安全的保障和最直 观的推动表达。 (五)、企业品牌推广与工程推广的结合 工程推广的直接目的是为了提高销售进度，但是假如找出一些有很好推广效果的品牌接触点，可以使企业品牌和工程推广实现良性的互动。即：对企业品牌所做的投资能够带动工程销售，而工程推广也可以为企业品牌积存资产。(注：有关企业品牌推广与工程推

16、广的结合局部，由各工程公司安排完成，不在此规划考虑之列。) 五、*集团品牌推广实施 (一)、集团自身宣传平台建立 1、*视界的编辑发行 *视界作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对外沟通的媒体平台，应在新形势下充分发挥它的作用，重视前期组织筹划和版面设计的敏捷多样，用有限的版面传递尽可能多的正能量信息，对集团各项重点工作、工程的重要信息以及员工积极的工作生活方式等进展全方位展现;除此之外，连续加大*视界的发行工作，不仅作为内部宣贯的有效载体，更要加大发行范围，通过各工程自身发行及集团统一邮寄发行、集团举办及参加的各种活动场合等渠道将*视界传递到更多的人群，使他们成为集团品牌宣传的义务传递员和

17、宣传员。 2、网站的更新维护 在集团领导的高度重视和亲自指导下，集团网站于xx年10月 份改版升级，新网站在功能、版块及设计上都充分考虑到了集团战略化进展和互联网变化新形势的需要，今后将在准时更新最新动态的根底上，结合网络特点，加强主动筹划和网络监测，充分利用好官方的各项功能，为集团品牌形象的宣传供应正式有效的渠道。 3、集团微信、微博运营 微信、微博作为网络宣传的最有效渠道，是集团品牌对外宣传必不行少的工具。xx年度，集团xx及官方微博将重点在互动推广上下功夫，组织筹划不少于4场较大型的线上互动活动，力争关注人数达6000-10000人次，且将利用各工程营销推广活动，扩大集团公众号的推广力度

18、和范围，努力培育一批忠实的粉丝;在日常内容更新上，主要集中播报集团重要大事、工程重大营销活动、相关热点政策解读及治理哲理等信息，使粉丝从中猎取到自己想要的东西。 4、工程营销宣传中的品牌表达 集团所属工程在营销宣传中，应充分考虑到集团形象、实力等的宣传，在外界媒体宣传、推广活动及现场墙体围挡等场合均要求表达至少20%的集团形象展现;工程营销中心统一制作悬挂集团中国效劳业企业五百强、*企业100强等荣誉证书(铜牌)，更好的促进消费者对*集团实力的认可和增加对集团所开发工程的信念。 5、集团信息治理员培训及宣贯 (1)充分发挥集团信息治理员的作用，调动其工作积极性，将他们打造成一支思想过硬、业务过

19、硬的专业队伍(详见*集团信息治理员治理方案)。通过对信息治理员进展品牌建立方面的培训与宣 贯，使其成为品牌建立的生力军。 (2)鼓舞和引导信息员队伍在各自部门和工程开展集团品牌文化的宣贯与培训，传播集团品牌主见，使全员都能清楚的认知公司的 品牌定位、品牌主见。 (二)外界媒介的利用 1、平面媒体 结合集团品牌宣传需求及媒体功能本身，集团层面上品牌宣传暂不考虑收费的平面媒体(特别状况除外)，主要依靠工程平面媒体的营销宣传中表达集团品牌形象;充分运用工程所在地政府部门相关免费宣传平台、各协会商会会刊等载体，积极组织撰稿、选送集团(工程)重大活动相关报道，从而到达集团品牌宣传的目的;此外，加强与省内

20、主流高端媒体(如徽商杂志)的合作，组织筹划其对集团领导人的专访宣传等。 2、网络媒体 网络正日益成为最重要的品牌推广媒体，具有费用低、互动性强、易于统计、形式多样等优点。鼓舞工程营销部门在工作中与所在地网络媒体建立合作，既能保证营销宣传的效果，更能到达网络舆论的正面引导的目的。同时不断更新和充分利用好集团媒体资源库，与省内主流网站及房产网站建立良好合作，结合集团的各阶段重点工程，共同筹划相关高端品牌地产主题活动，组织举办不少于两次的群体聚会。 3、电视媒体 建立与省内电视媒体，尤其是新闻性电视节目的联络沟通，力争主导其关于集团新闻的报道，削减关于集团或工程负面信息的报导;同时，积极利用相关报导

21、，植入集团宣传信息，为集团品牌形象推广拓宽渠道。 4、其他媒介 (1)高炮广告。据了解，高炮广告目前是户外广告中效果比拟明显的形式之一(七彩集团近两年的名气骤涨根本上是由于他们的高炮广告投入)。xx年度，集团可依据需要重点在*高铁南站路段、*新桥机场路段设置局部高炮，直观宣传集团品牌形象;同时，可结合工程自身宣传，在该工程所在地高速路段设置广告宣传。 (2)户外LED。闹市区的LED对于集团品牌宣传也将有着显著的效果，可依据集团实际，制作简短形象宣传片，在*闹市区进展播放;各工程所在地闹市区亦可依据自身营销需要自行安排。 (3)公交、出租车身。公交车身广告适合与工程营销宣传相结合，突出集团品牌

22、元素，详细以工程营销规划为主。 (三)集团领导人的形象推广 企业首领形象属于企业品牌和文化的有机组成局部，由于企业首领的象征性、代表性和高关注，因此其在企业形象治理中显得敏感而特别，“可谓牵一发而动全身”，做好“企业首领形象”治理对企业品牌形象的推广价值显著，甚至可能起到“四两拨千斤”的成效，同时“企业首领形象”风险处理不当也很可能威逼、株连企业形象和信誉，因此，在塑造推广集团董事长的对形状象过程中，应把握好“主动规 划、有效传播、长效经营、重视防护”的原则，主动抓住和利用媒体及其他资源将董事长形象对外宣传。 1、利用政府、商协会等平台 通过董事长参与政府或商协会会议的时机，主动出击，加强筹划

23、，积极抓取到与相关领导合影的瞬间，并适时邀请相关领导对集团或工程进展实地指导;同时，主动牵线和参加相关商协会等社会组织。 2、通过媒体传播领导人形象 邀约省内财经第一刊徽商杂志对董事进步行专访，可以考虑以封面人物的形式消失，必要的时候安排省内主流媒体进展集中专访，塑造董事长励志能干的正面形象。 (四)集团社会责任形象的塑造 当前，企业社会责任的浪潮正在国际上蓬勃兴起。企业要增加国内国际竞争力，必需关注民生，造福社会，这是世界级长盛不衰的课题。国内一流企业在经营治理中都非常重视社会责任感的表达，亲密关注正在进展的与国计民生直接相关的社会问题，并自觉担当和实践社会责任，为企业本身的良好社会形象塑造

24、和我国社会进步奉献力气。积极提倡企业履行社会责任，对于企业的安康稳定进展将带来积极的作用。一是可以提升企业形象，增加企业核心竞争力;二是可以提升企业经济效益;三是有利于吸引人才，提高创新水平，加强风险治理;四是可以加速实现社会的可持续进展和促进社会进步。 1、主动响应和协作相关组织的慈善、募捐等活动。适时参加和协作商协会社会组织的社会募捐活动，主动通过其媒 体平台进展宣传，既保证了集团与相关单位的友好互动，也为集团形象宣传供应了素材，同时真正履行了社会企业的责任于义务。 2、各工程冠名支持的当地百姓活动截至目前，集团各工程在营销宣传上与当地社会活动都能够进展比拟好的对接。但是，前期宣传，尤其是

25、后期宣传推广上都欠缺了对集整体形象的植入，今后将主动出击，加大在此方面的工作力度。 3、赞助相关公益组织的活动联合*或者各工程所在地的公益组织，组织筹划相关公益活动，通过其较高的社会关注度实现集团品牌在公益圈内的口碑宣传。 4、筹划建立集团自身的公益组织(*志愿者)结合*实际，拟筹划组织*志愿者队伍，这不仅仅能够直接表达*参加社会公益的责任和热忱，也在团结员工，增加员工认同感和分散力等方面起到很好的作用。相关细节如下。 (1)在*集团内部进展宣传、招募和组织，全员均可参加; (2)人员较多时，将人员进展分组编号; (3)定期(每月选取一个周六)组织相关走访敬老院、孤儿院、留守儿童学校等单位进展

26、慰问; (4)每期活动慰问物质费用掌握在1000-1500元之间，重在志愿者的行动表现，如清扫卫生、陪护老人小孩等。 (5)鼓舞志愿者携带家属参加，志愿者活动前期联络、组织及后期筹划宣传由总裁办负责组织治理，保证活动的有序推动和整体效果。 六、年度品牌推广活动预算详表 xxx年度物业公司营销宣传规划纲要 第一局部 提案依据 (一)依据公司的进展战略规划和根本思路,重点提升品牌形象; (二)依据公司的企业文化理念; (三)依据公司的现状和进展方向; 其次局部 市场阐述 (一)宏观环境分析 (二)行业现状分析 (三)竞争对手分析第三局部 品牌进展战略目标 (一) 远期目标 (二)阶段目标 第四局部

27、 品牌定位与包装 (一)品牌文化包装 (二)品牌形象定位 (三)效劳目标及诉求对象 第五局部 品牌整合推广筹划 (一)内部品牌形象的塑造 (二)对外品牌形象的推广 第六局部 xx实施规划及费用预算 第七局部 其他 (四)公司现状介绍 品牌推广筹划方案 篇4 一、品牌之路 产品品牌名货真价实的标志及满足的保证社会性的品牌价值品牌再保证品牌阅历相对于产品阅历品牌共性完整的品牌 二、对礼品市场的讨论与分析 1.关于礼品 在人际沟通层面，礼品承载了人们深深浅浅的文化表达和情感寓意，礼品是一种无声的宣言。它清清晰楚地宣告了赠礼者与受礼者的关系：是一般朋友、邻居亲戚、商业伙伴、上司下属还是亲切爱人 同时，

28、受赠者可以从礼品中衡量出赠礼者的品尝兴趣，甚至包括赠礼者的才智、才能、情感、气质。在这个意义上，礼品承载着人们的性情品质，俨然成为一种特别的社会艺术形态。 在个体与集体，集体与集体之间礼品扮演更为重要的角色，尤其是国宾礼品、商务礼品、保藏礼品，形式用意都更上一个层面。礼品是国家文化的桥梁，文化失和的弥合剂，好的国宾礼品和商务礼品往往能够起到意想不到的效果，拉紧国家之间、企业单位之间的距离，消退误会和隔膜。 2.关于礼品市场现状 （1）送礼意识较强，但礼品群众化 年年如此送礼，送的人觉得缺乏新意，很难尽心愿；受礼者在时觉得礼品太俗，但又不好拒绝别人的心愿，所以弄得双方心里都很为难。 （2）礼品学

29、问缺乏，送礼随波逐流 遇到需要送礼的时候，大家都随大流，广告上今年送礼送什么，往往过一次生日、或春节，一样的礼品收一大堆。 （3）礼品市场散乱，满意礼品难寻 什么都可以成为礼品，但适合的礼品，共性的礼品、满意如意的礼品很难查找，不知道到哪里去买。 （4）缺乏品牌经营，专业度不高 目前，中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品，另有极少数的商务礼品公司，婚庆礼品公司，但婚庆礼品公司以活动筹划为主，礼品仅为附带业务，可以这样说，中国现在没有一家多方位经营的综合礼品公司，更没有群众礼品品牌。 3.关于礼品市场潜力 （1）生日礼品市场，有多少人过生日，就有多大市场 中国是世界上人口最多的国家之一，每年

30、都不知道有多少人过生日？而每一天又有许多新诞生的婴儿，因此生日礼品这个市场也是值得大家去开发的。 （2）节庆礼品市场，有多少节日，就有多大市场 传统节日：春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳、冬至、腊八等数。 西方节日：西方情人节父亲节、母亲节、愚人节、感恩节、圣诞节等。 法定节日：元旦、三八国际妇女节、五一国际劳动节、五四青年节、六一儿童节、七一共产党生日、八一建军节、教师节、十一国庆节等。 （3）商务礼品市场，有多少机遇，就有多大市场 竞争加剧，合作的重要性必定加剧，市场化的中国，人际交往、公共关系作为纽带，在进展人脉、扩展社会资源、市场资源方面起到不行替代的作用，对商务合作伙伴、目标

31、客户、顾客、资源掌握者进展感情投入不行避开，这就开创出一个全新而巨大的市场商务礼品市场。 4.综上所述可以得出以下观点： 整个礼品市场目前还不成熟；礼品市场的前景宽阔、市场巨大；亟需体系完整的礼品品牌消失；礼品市场无淡季；礼品需要共性化； 三、竞争品牌的分析结果 发挥00礼品的独特卖点，进一步扩大市场规模和典型。建立独特的品牌共性与品牌形象。一个鲜亮的核心概念是一个品牌突围而出的关键。品牌概念贯穿全部传播活动。抢占成熟礼品市场份额。快速建立行业权威形象，与跟进品牌拉大距离。 四、对消费者的分析 1.一般消费群体 逢年过节送礼的一般老百姓，不管他们是谁：学生、白领、大夫还是长辈在节假日人人都会送

32、礼。 他们送礼更注意礼品的有用价值，不需要太浪费，能够代表肯定的意义即可，目的在于维系感情。 2.中高端消费群体（商务用途） 他们是这个城市、这个社会、这个行业里的特别份子，正过着别人眼中的美妙生活，他们或许是政府部门工、或者是私企领导者，肯定的财宝与名望使他们更追求一种品尝，对礼品的档次也追求较高。 他们送礼的目的，则更加明确，盼望通过礼品进展人脉、扩展社会资源，获得更多的商业时机。 3.政府、企业、汽车4S店等 政府机关、企业等作为福利发放礼品给员工，逢节庆假日时礼品的团购在所难免，目的在于鼓舞员工。注意礼品的象征性意义和纪念价值。 汽车4S店为了增加销售，每个季度都会做一些自驾游，店头活

33、动等吸引客户，聚拢人气或维系老客户，活动现场的.礼品赠送也是一大亮点，所以比拟留意礼品的选购，他们是不行无视的消费群体。 五、面对的时机和挑战 1.时机 （1）品牌策略后的品牌偏好。 （2）送礼的理性诉求渐渐增加。 （3）礼品市场潜力巨大。 （4）区域性唯一的礼品团购批发中心。 （5）先于同和行推出“售会员卡带动销售”的营销模式。 2.挑战 （1）进入市场的时间较短，知名度不高。 （2）礼品品牌鱼龙混杂，消费者难以选择。 （3）产品暂无品牌意识。 （4）产品的同质化程度高。 （5）功能一样的产品多而杂，消费者选择时机多。 六、品牌策略 1.品牌愿景 通过对礼品品牌的整合推广，尤其是对其会员卡的

34、推广过程，逐步建立品牌知名度、品牌美誉度，以期带动销售，最终将该品牌打造成为国内礼品德业中的知名品牌。 2.品牌核心信息 优质的一站式效劳。区域性唯一的团购批发中心。专人导购。温情路线，人性化关心。 3.品牌传播主题： 00礼品，您身边的礼品管家 七、创意表现 创意表现为广告投放的平面设计效果图等，待提案确定后后期跟进。 八、推广策略 1.传播目标 （1）市场策略：帮助到达20xx年度3000张的会员卡销售指标，扩大市场占有率。 （2）广告目标：建立独具竞争力的品牌形象，稳固品牌地位。加强产品功能诉求，保存现有消费，扩大新的消费群。 （3）传播时间：20xx年6月20xx年12月。 第一阶段（

35、进入期）20xx年06月20xx年09月；其次阶段（稳固期）20xx年09月20xx年11月；第三阶段（加强期）20xx年11月20xx年12月 2.推广促销策略 （1）节假日、周末日、促销活动筹划、推广。 （2）户外活动：到写字楼上门推销，办理贵宾卡等 （3）DM单（传单、小张等打响知名度）：在人流量大的区域散发，以扩大知名度。 （4）国庆节、中秋节、春节等主题活动筹划、推广策略。 如：“喜迎国庆、00有礼”、“共庆佳节，豪礼迎宾”等为主题，进展主题促销活动，主要方式是以“会员卡”为载体，将礼品与会员卡绑定促销；中秋节以月饼等元素为动身点宣传促销，吸引群众。 （5）网络营销 建议到各个分类信

36、息门户网站上添加分类信息，增加媒体曝光率，并优化搜寻引擎，做百度推广，实行竟价排名的方式获得竞争优势。 3.会员卡推广策略 （1）打造专业的销售团队 组建810人的专业销售团队，利用一个月的时间掩盖各大写字楼、银行、汽车经销商等，主动推销，在促进会员卡销售的同时扩大知名度。 详细事项：人员聘请、销售团队组建、销售人员培训、绩效考核体系建立等。 （2）电话营销 以电话为载体，通过电话营销的方式，推销会员卡，主要对象为有送礼需求的企事业单位，大件物品经销商，如汽车经销商，庆典活动筹划公司等。 详细事项：人员培训、消极考核体系建立等。 （3）节庆户外定点营销 逢节庆时，到人流量大的户外场地，在居民小

37、区设点进展营销，以散发传单、办卡送礼等形式带动会员卡的销售，扩大品牌知名度。 详细事项：物料设计、人员分工等。 （4）捆绑式营销 与其他单位合作，互惠互利，以变相赠送的方式推销会员卡。 （5）与媒体合作 与电台合作，冠名或协办互动性的栏目，并供应奖品，奖品可以是实物，也可以是会员卡，一箭双雕，既扩大品牌知名度又促进消费。 （6）公关策略 与活动筹划公司合作，举办公关活动，比方路演、赞助小型的活动等，以奖品或赠品的形式推广会员卡。 4.媒体传播 （1）主流报刊、杂志介绍“00礼品”品牌概念 （2）短信（猎取市内各大企事业单位老总信息，采纳群发形式突出自身优势）。 （3）店铺彩旗宣传（周边商圈气氛

38、提升） （4）写字楼电梯平面广告（突出00礼品品牌概念） （5）播送电台媒体宣传：以“会员卡”为载体在电台推广，扩大知名度， 脚本例如：还在为送礼而苦恼，来00礼品团购批发中心吧！轻松拥有会员卡人人都是VIP，一件也批发。 （6）公交媒体形象宣传：选用车身和新式站牌为载体投放广告。 九、经费预算 各类媒体传播所需经费约为15000元 品牌推广筹划方案 篇5 岗位职责： 1、 建立起三个重点市场品牌推广团队，并进展培训、快速落地KA及社区品牌试吃活动； 2、 制定各岗位岗位职责并制定合理的鼓励治理制度； 3、 制定年度品牌推广规划及操作排期表； 4、 完成公司年度品牌推广目标； 5、 制作年度品

39、牌推广费用预算； 6、 筹备部门工作开展所需软硬件设施； 流通品推主管职责 1、 帮助品推经理完成上级交办的各种工作； 2、 制定郑州流通社区品推工作规划及工作开展推动时间表； 3、 带着监视品推督导根据规划进展品推工作，并在每天晚上10:00前完成工作日报上报工作； 4、 协作品推经理进展员工学问技能培训及演练； 5、 组织每天晨会、每周例会，监视品推督导完成工作日报、总结每周工作中的问题并提出反应意见至品推经理； 6、 依据品推活动需求合理申请品推物料，设计制作品推活动中的共性物品； 7、 带着品推督导组件临时促销员队伍，并进展培训； 8、 负责每月品推费用申报工作、负责品推督导的考勤治理

40、； 品牌推广督导工作职责 1、 完成上级交办的各项工作； 2、 执行社区品推规划，进展场地洽谈、促销员聘请、活动筹划、物料申请、活动费用预算、活动效果预估工作； 3、 结合一线市场活动中的实际状况，做出合理化活动建议及创新活动筹划； 4、 治理临时促销员团队，负责临时促销员人员工资申报工作； 5、 每天填写工作日报，对当日工作进展总结，发觉工作亮点反思缺乏之处； 6、 针对竞品进展调查，准时反应上报竞品信息及品推策略； KA品推主管 1、 2、 3、 完成上级交办的各种工作； 协调KA经理及主管组织实施KA品推工作； 治理品牌推广员，操作实施以下品推治理制度; 例会制度：每周周一组织一次例会，

41、安排本周主要工作并总结上周工作，例会时间不能迟到，不能缺勤，无故未到者一律一次罚款50元（全部罚款统一登记作为团队活动基金）。 检查柜面陈设：货品陈设应整齐美观（货品摆放要饱满不能太疏落），须保持陈设区的清洁卫生及油品包装、货架、陈设柜台的干净；陈设商品需标明价签，衣架贴、价签等要保持其完整，若发觉损坏或者有污渍应准时更换，赠品悬挂如有断裂准时更换；此条例在工作中严格执行，如检查不合格者罚款50元。 监视考勤制度：要求品推员严格根据超市安排的班次表上岗，如需调班或请假必需提前通知主管；若未提前通知擅离职守者，按旷工处理；每月初上交主管当月班次表（包括用餐时间表、休息时间表），便于查岗用。在正常

42、上班时间内发觉空岗、串岗、脱岗者，一律作辞退处理，视任何解释无效。 人事治理：若品牌推广员认为不适合当前工作或不盼望连续在本公司工作须提前2周以书面形式向公司递交辞职申请报告，未经同意对无故提前离职者扣除一个月全额工资。 销量治理:每天早上10：00以前将前一天的销售准时报给主管，无任何理由搪塞，晚报一次罚款5元，（罚款交主管） 报数电话：于建红：18623968280 报表治理：仔细完成各种销售报表，确保销售数据的真实及完整，时时留意所在卖场其它竞争品牌的销售状况及排面变动状况准时反映给公司或相关负责人。 库存治理：对待工作需保持仔细负责的工作态度，加强对库存的治理，降低损耗；若卖场损耗是由

43、于品牌推广员工作失误造成的，则由当事品牌推广员赔偿。 思想治理：我司品牌推广员必需具备全面的综合素养，德才兼备，定期地进展业务学问考试。三次未及格者作淘汰对象处理。成绩优异者享有优秀品牌推广员称号的评比资格 ? 形象治理：提高全员素养，重视自我内涵，接待顾客要求微笑、主动热忱、礼貌，当好顾客参谋，树立公司的企业形象，充实自身的业务公关力量，积极协作卖场组织货源，保证货品充分，保障销售的顺当进展。 考评治理：每月对品牌推广员的规划完成状况及进考评，并予以在次月初例会中公布，严格执行小组细分，任务分解。落实横向比销售，纵向比占有率的原则，实行末位淘汰制（即连续两月销售未位者，无条件作淘汰对象处理）。 鼓励治理：对于有特殊奉献、业绩突出或技巧创新，有爱岗敬业的精神，能协调厂商客情关系，到达销售量及占有率指标，售点维护，现场气氛营造，有创意的合理化建立接受者的人员，经公司考核均予以肯定的物质嘉奖。 品牌推广筹划方案 篇6 一、筹划目的： 1、宣传ZDS品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。 2、推动公司品牌产品的市场推广，扩大品牌产品销量，实现公司市场业绩的持续安康增长，提高品牌产品市场占有率。 3、分析公司