公关活动策划书2023年.docx

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1、 公关活动策划书2023 【范本一】 筹划资料： 对于在帮忙贫困生方面：有80%的学生都情愿帮忙贫困生，还有20%的学生实行无所谓的态度，没有人不情愿。 对于学生会在学校里开展活动的方式来帮忙贫困生：全部学生都认为应当实行肯定的活动来对贫困学生进展帮忙。 学生对于勤工俭学的态度：95%的学生都支持勤工俭学，他们认为只要在不影响学业的状况下，做一些兼职可以提高自己的力量。5%的学生抱无所谓的态度，他们认为学生还是应当以学业为重。 对于在学校里开一个服装专卖店：30%的学生认为好，在这30%学生中，男女比例为6：4;50%的学生认为无所谓;另有20%的学生持反对意见。 在服装店里附设其物品上：盼望

2、能有运动服、运动鞋、背包和头饰用品。 在对于企业赞助学校的活动上：70%的学生都能承受这一形式，30%的学生持无所谓的态度，但从活动组织人员看来，他们需要企业的赞助，还盼望加大赞助力度。 在服装的着装上面来看：85%的学生平常喜爱穿牛仔服、休闲服，10%的学生平常喜爱穿运动服，5%的学生平常喜爱穿正装。 对于平常用哪类东西来装饰自己：全部的学生都有一个背包，女学生喜爱用头饰品来装饰一下自己。 学生们平常对广告的看法：有70%的学生受电视广告的影响自己的购卖，30%的学生受报纸和杂志影响。 受大学生欢送的服装品牌为：左丹奴、班尼路、以纯、阿迪达斯、NIKE。 他们心目中的价格为：80-150元之

3、间。 当代大学生，对服饰的追求越来越倾向于高品位、共性化和休闲类服饰倍受青睐。但是，大学生和任何消费群体一样，他们并不由于是大学生就成为成熟的消费者，他们一样或者说更简单受到各种广告宣传行为的影响，因此，胜利的广告宣传和公关活动是特别必要的。 为了保证全部的宣传活动要有连续性，因此在宣传活动上我们实行文体、艺术、生活三方面相结合的方式、内容。 为了保证我们全部宣传活动都是围绕公司的所想要到达的目的，我们每次宣传的都不偏离主题。 主题：青春、流行、制造。 活动工程： 一、校园迎新，热忱效劳xxx志愿者效劳、倡文明，树校风活动活动 二、展现形象，完善人生校园个人形象设计大赛 三、亮出青春，呈现自我

4、推选品牌形象代言人活动 四、梦圆T台，靓丽身材时装秀 五、舌战群雄，表现自我xxx杯院系辩论赛 六、激扬青春，标榜共性xxx杯唱歌、舞蹈、司仪大赛 七、赛场风云，豪情尽现xxx杯校园球类竞赛 八、激扬人生，各显风骚xxx杯校园动画、漫画、服装设计大赛 媒介支持： 横幅：悬挂于校园各主要干道及举办地点内外。 精致海报(和活动内容)：在校园内各主要地方张贴。 传单(品牌形象，活动章程及内容)：在校园内派发。 彩旗：悬挂于校道两侧及活动场内外。 展现架：展现产品及品牌形象。 书签：针对学生的长期广告宣传物。 校园播送：活动宣传。 校园网站：进展大力宣传活动内容， BBS公布活动的进程及相关问题回复。

5、 校级报刊：报道活动的花絮及精彩内容。 宿舍楼下黑板：书写活动通知。 【范本二】 【前言】 本次应辽宁大学文学院的要求(其实为做作业)，我们组成了5人筹划小组绽开此次筹划活动。本次筹划力求通过一系列的公关活动来转变或者局部转变社会群众、一般大学生对文学院的传统观念，大力增加文学院的社会曝光率。 【调查分析】 我们对辽大文学院做一个简洁的SWOT分析： 优势(Strengths)： 辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语言文学、新闻学、广告学(含广告设计、视觉传播两个方向)3个本科专业。学院科系简而精，师资力气雄厚且集中。尤其开设广告学，一反正常学院在经济类学院开设广告学专业

6、的做法，彰显特色。 弱势(Weaknesses)： 辽宁大学文学院在运作过程中消失了若干问题。首当其冲的是就业问题，许多学生对毕业后就业不自信，毕业后就业方向模糊;其次，文学院社会知名度还不够高，社会接触面不够。最终，消失了局部学风减退现象。 时机(Opportunities)： 辽宁大学文学院始终保持着自由的学风，学院社团活动活泼，学生会干部活动积极;同时有着一批热心学院活动、多才多艺的院系大学生。 威逼(Threats)： 文学院连续传统的治理运作有被社会边缘化的危急，很有可能培育出一批身怀屠龙绝技的大学生。 一般粗糙公关活动，往往会适得其反。弄几个所谓的名人来折腾一番不见得就成了名院，就

7、算成了，也是这个名院。 综上所述，辽大文学院有必要绽开一次系列主题公关筹划活动稳固优势弥补劣势。 【目标战略】 1.明确目标 首先，我们在为谁做公关筹划呢?(观众：辽大文学院。主持人惶恐：危机公关我不擅长啊!)恩，许多时候，别人的话只可以信一半。所以大家知道我们在为辽宁大学文学院做公关筹划，这个是真的。 好吧，让我们首先来了解一下辽宁大学文学院。(此处需要留神，可能有果皮皮鞋之类物品攻击) 辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语言文学、新闻学、广告学(含广告设计、视觉传播两个方向)3个本科专业。摘自百度百科 一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅。摘自院长语录 通过具

8、像和抽象的介绍，大家或许加深了对文学院的熟悉。在我看来，所谓文学院，倒不如说是人学院，假如非要加个限定字，我信任是文人学院。大家不要以为我在堆砌文字，我们是文人学院，不是呆人学院，不是疯人学院，不是狂人学院，也不是小人学院。 于是我大胆的把这次公关筹划的目光集中在了文人上。 2.战略分析 经过我们小组成员绽开剧烈而漫长的争论，我们最终将这次公关活动的主题定为渲染。文学院从来不是一个急功近利的学院，所以这次公关活动也不能急功近利。我们设计规划了这个为期1年的活动方案，而整个活动将会分为两大局部：彩染和淡染。无论哪局部活动，我们要摆出的姿态肯定是要去感染人、去触发人好的联想，而不是一种文化轰炸的姿

9、势，至少不能让人有这方面的联想。 彩染和淡染两局部没有严格的时间区分，所谓彩染是指在特定时间段进展的短期主题活动，这些活动维持时间短，但是务求影响力大。而淡染则侧重一个长期不连续的活动，这方面的活动在短期即时的效果方面稍有逊色，但是的确整个公关活动的纽带，对提高文学院的社会形象有着长远而深刻的意义。 【媒介策略】 1.选择媒介： 电视媒介 央视教育频道 辽宁电视台 纸质媒介 中国青年报大学生周刊辽沈晚报 2.媒介预算: (媒介支出很大程度上打算于领导的态度) 活动预算支出约70万，其中媒介支出约30万，占本系列预算的42.9%;其中以电视媒体为主，纸质媒体为辅;以辽宁为主，全国为辅。 【详细活

10、动】 1.彩染活动 活动一： 1.重磅推出新文人风采系列活动 创意说明 许多时候我们的创意思路陷入了误区，认为所谓创新就是抛弃旧的挖掘新的，认为只有这样才能有创意，其实许多时候整合才是塑造创意的最正确途径。(我们不能制造创意，也不能编造创意，整合是创意的灵魂) 本次活动创意来源于一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅这一句经典而生动的名言。这句话与其说是呈现文院人的精神风貌，倒不如说是院长对大家的良好祝福和期望。结合这句话，我们将平常学院常常组织却很零散的活动串联起来，构成了本次新文人风采系列活动。通过在短期内的多想系列活动造成社会舆论、引起社会关注，同时激发同学们的学习热忱，挖掘自身潜

11、力，明确奋斗目标。 活动规划 1.活动由学院领导提出提倡，盼望大家连续发扬文学院一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅的人文精神，对这次活动进展发动。 2.活动由一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅四个板块组成，奇妙的运用这样一种方式，在学院中开展对本院大学生文化素养、道德修养、社会实践力量的比拟和呈现。 3.参与者需在规定时间内到学院指定地点报名且不限定必需是本院系学生。 4.本活动自2022年5月10日(星期一)开头报名，报名期间不连续进展宣传活动，同时在学校内和社会上开展宣传。 5.活动内容分为4个局部，即书法展、辩护赛、作文竞赛、辽大掠影摄影展。4项活动同时绽开，但在详细

12、时间上需要略微错开，以便多才多艺的学生能够同时参与多项活动。并且活动开展需要在时间上实行先慢后紧的方法，在活动初期赐予大家足够多的预备时间。 详细时间 1.本次活动为期一个月时间，从5月10日至6月10日完毕。 2.活动第一阶段，领导提倡和媒体宣传，为期3日 3.活动其次阶段，辩护竞赛开展，自5月14日开头，初步拟定16个小组以淘汰赛方式筛选出前4强。为期4天。同时加强对其他3项活动的发动和作品承受工作。舆论主攻方向在后3项活动的宣传和发动上，辩论赛不需要进展跟踪报道，但必需涉及。 4.活动第三阶段，活动中间阶段。需要进展阶段性成果报告和阅历总结。这段时间是缓冲时间段，为期1周。这段时间最重要

13、的是群众媒介的传播，必需不连续的进展跟踪报道以让人们知道活动仍在连续且对本次活动的期望越来越高，切不行让群众失去热忱甚至以为活动完毕。这阶段以花絮的方式表现大学生劳碌的身影，呈现文学院学生饱满的文化热忱和丰富的大学生活。同时展现海选作品，面对群众开展人人评分活动。 5.活动第四阶段，收获期。这一阶段是本次活动的重点。需要借助群众媒体进展全方位多途径跟踪报道。活动依据上一阶段收获的高分作品和选拔出的4个辩论赛小组，按次序依次绽开活动。 6.活动第五阶段，束尾期。在上一个活动进展完毕后，需要适当开展与社会的互动活动。其中包括：开展高中生仿照秀、才艺大比拼、高中生签名活动、大学生与高中生互换角色等活

14、动。力求做到新奇独到，抓人眼球。 经费预算 本次活动总经费预算约15万左右。其中媒体支出10万，占60%;活动支出(包括人员支出、活动材料支出、奖品支出)4万，预备支出1万。 效果评估 通过此次活动到达丰富大学生的课余生活，赐予当代大学生展现才华的平台的目的，同时借由多种群众媒介来向社会呈现文学院新文人风采，提高文学院在群众心中的地位，尤其给目标受众(即各中学在读高中生)留下深刻印象。 【范本三】 一.目的： 吸引五一长假间购房人流，聚拢人气;促进已签约客户之间及其与小区之间情感沟通，形成口碑效应带动业主身边潜在消费者;提升外界对南方上格林的关注度，美誉度和小区品牌形象，拉动下期销售。 二.时

15、间： 广告推广时间暂定于4月中下旬 活动时间暂定于五一长假期间。 三.对象： 以预备在江北购房者为对象，以*地产公司综艺游园活动为诱因及炒作重点，在销售重点区域(解放碑，观音桥)设看房直通车， 诱导 购房者前来观展，看房 以已签约业主为对象，以*之魅为主线，穿插*格林杯.业主会(如装修学问讲座，业主友情棋牌赛)等形式，促进已签约客户之间及其与小区之间情感沟通，提升其对小区的好感度，满足度，形成口碑效应，促进销售。 四.诉求重点： 性能诉求：全阳光户型，绿化，物管，社区文化(以样板间及沙盘模型为载体)。 SP诉求：优待政策。 五.广告表现： 报版彩稿，公布活动信息，突出表现小区绿化及社区文化建立

16、，以区分其它楼盘推广形式，给购房者一个较鲜亮的印象，同时暗和阳光绿洲，安康人生的主题。 POP：布旗，海报，宣传品(如DM单，问卷等)，抽奖箱，横幅。 六.活动内容： 1.南方上格林春之魅综艺活动 5月1日 南方上格林春之魅开幕式，时尚时装秀，盆景，根雕，花卉展， 南方上格林杯.业主会 开幕式，射箭(或室内飞镖)竞赛。 5月2日 盆景，根雕，花卉展，内衣秀，南方上格林杯.业主会之台球竞赛。 5月3日 盆景，根雕，花卉展，南方上格林杯.业主会之斗地主 竞赛。室内装修学问讲座(第一期)。 5月4日 盆景，根雕，花卉展，南方上格林杯.业主会之拱猪 竞赛。室内装修学问讲座(其次期)。 5月5日 盆景，

17、根雕，花卉展，南方上格林杯.业主会之麻将 竞赛。室内装修学问讲座(第三期)。 5月6日 盆景，根雕，花卉展，南方上格林杯.业主会之少儿绘画竞赛。 5月7日 南方上格林春之魅闭幕式，颁奖典礼。 备注：考虑风雨天气及业主长假安排，在活动组织上尽量以家庭为单位，增加室内活动内容。 时尚时装秀，内衣秀，盆景，根雕，花卉展，装修学问讲座(可联系专业公司，结合其销售推广活动，可谓事半功倍。)。另外留意增加现场观众参加奖项，营造气氛。 2.活动选择理由：南方上格林春之魅系列综艺活动，以五一长假为实施时段，以时尚时装秀，盆景，根雕，花卉展，内衣秀，来聚拢人气，带动客流量。形式较新，也没有销售心理抗性，估量在春季长假期间能够引起外界特殊是购房者关注;同时，以南方上格林杯.业主会及室内装修学问系列讲座为手段组织业主活动，突出表现小区绿化及社区文化建立，能够提升小区在购房者心目中的品牌形象(所谓品质楼盘同时暗和阳光绿洲，安康人生的主题。活动的目的不仅在于让业主有一个自娱自乐的平台，更重要的是让准客户和购房者感受气氛，认同，参加南方上格林小区，从而实现销售。 3.在现场销售中增加或突出限时(限额)购房优待，促进消费者定房，那么，此活动是一个极好的信息公布平台。 4.看房直通车设在销售重点区域如解放碑，观音桥(预先在广告中公布信息)，吸引目标客户。 七.活动效果估计：(略) 八.预算安排：(略)