城市旅游广告语修辞艺术研究.docx

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1、城市旅游广告语修辞艺术研究城市旅游广告语修辞艺术探讨 本文关键词：修辞，广告语，艺术，城市，探讨城市旅游广告语修辞艺术探讨 本文简介：【提要】随着旅游业的迅猛发展，宣扬城市形象的旅游广告也越来越多。本文从语音、词语、语法、辞格四方面对近年来的城市旅游广告语进行修辞分析，从而揭示其语言美，帮助人们对其有更深化的相识。【关键词】城市；旅游；广告语；修辞一、引言当下，越来越多的城市把旅游业作为新经济增长点,为提高城市知名度、吸引游客、引城市旅游广告语修辞艺术探讨 本文内容：【提要】随着旅游业的迅猛发展，宣扬城市形象的旅游广告也越来越多。本文从语音、词语、语法、辞格四方面对近年来的城市旅游广告语进行修

2、辞分析，从而揭示其语言美，帮助人们对其有更深化的相识。【关键词】城市；旅游；广告语；修辞一、引言当下，越来越多的城市把旅游业作为新经济增长点,为提高城市知名度、吸引游客、引进投资，很多城市正在渐渐加大对旅游业的宣扬力度。在诸多宣扬手段中，电视广告以其言语、画面、音响三合一的优势备受各地旅游部门的青睐。笔者统计了2022年8月份央视朝闻天下每天七点至八点档的广告，共约35条，其中城市旅游宣扬广告多达二十六条左右，涉及淄博、呼和浩特、包头、鄂尔多斯、南昌、唐山、石家庄、泰安、苏州、延边等近40个城市。这些广告或宣扬闻名景点，或彰显城市特色，其目的都是希望给人留下深刻印象。二、城市旅游广告语的修辞分

3、析城市旅游广告语是通过广告来宣扬旅游景点、传播城市形象的语言。从语言学的角度来说，胜利的广告语往往都离不开语言的修辞作用。在表达内容的基础上，运用恰当的修辞手段，会使广告更具表现力与吸引力，也能加深观众对某一城市或景点的印象。本文将从语音、词语、语法、辞格四方面对城市旅游广告语进行修辞学分析。（一）语音修辞语音是语言的物质外壳。广告语可借助押韵、平仄、谐音、叠韵、重音、轻声等多种语音形式来达到音韵和谐的效果。1.音节整齐现代汉语中的四字格词两两对称，念起来朗朗上口，因此，四字格词广受城市旅游广告语设计者的欢迎。如：（1）福往福来，自游自由。（福建）（2）京畿福地，乐享河北。（3）传奇丝路，大美

4、新疆。2.同韵呼应即有规则地交替运用韵母相同或相近的音节，增加语言节奏感，使作品和谐统一。押韵的作品，读起来顺口，听起来悦耳，便于记忆，利于流传。如：（4）走遍大地神州，醉美多彩贵州（押ou韵）（5）渤海古都鱼米乡，林海雪原牡丹江（押ang韵）（6）登泰山，保平安。（押an韵）3.重叠自然本文的重叠指音节的重叠，即在语句的同位处，有规律的多次运用同一字或几字。重叠可调整节拍，创建音乐美感，有某种特别的修辞意味。如：（7）福山福水福州游。（8）大山大水不夜城，重情重义重庆人。（二）词语修辞词汇是语言的建筑材料。词语修辞是通过运用一些词汇表现手段来增加语言表现力及话语美感的。1.善用成语成语形式简

5、练、内涵丰富，在城市旅游广告语中采纳成语，一方面能增加大众的熟识感，另一方面能增加城市的形象感。如：（9）知音湖北，楚楚动人。（10）每天乐道，兴致勃勃。2.巧用形容词城市旅游广告语中存在大量描述性的形容词，这些词可以为观众展示出一幅幅动人的画卷，使观众在这些形容词的影响下对旅游城市产生好感，心憧憬之。如：（11）塞上江南，奇妙宁夏。（12）美妙安徽，迎客天下。（13）壮丽内蒙古，亮丽风景线。（三）语法修辞语法是语言结构的规律。语法修辞包括词法和句法修辞两类，在城市旅游广告语中，词法修辞主要有词类活用，句法修辞主要有状语后置、短句、整句。1.词类活用即某些词临时变更其基本语法功能去充当其他词类

6、的现象。由于城市旅游广告语中的中心语多为名词，因此词类活用中出现最多的是名词活用为动词。如：（14）桂林山水甲天下。（位居第一）（15）千色客都，中国梅州。（有千种颜色）2.状语后置即状语放在中心语之后，城市旅游广告语中多为地点状语后置。如：（16）拜水都江堰，问道青城山。（17）问道武当山，养生太极湖。3.多用短句短句即结构较简洁、字数较少的句式，这种句式短小精悍、干净有力、生动活泼，有利于观众在短时间内记住广告语。在全国31个省份（含自治区、直辖市，不含港澳台地区）的旅游广告语中，4字短句的有5个，如：诗画浙江、魅力北京、悠游吉林。6字短句的有1个：江西风景独好。7字短句的有2个：好客山东

7、欢迎您、灵秀湖北欢迎您。8字短句的有18个，如：传奇丝路，大美新疆；畅游江苏，感受美妙；乐游辽宁，不虚此行；心灵家乡，老家河南。10字短句的有3个：华夏古文明，山西好风光；壮丽内蒙古，亮丽风景线；北国好风光，自然黑龙江。12字短句的有1个：走遍大地神州，醉美多彩贵州。14字短句的有1个：大山大水不夜城，重情重义重庆人。4.多为整句整句为对应整齐、结构匀整的句式，整句富有气概，感染力强。综观上文，整句在城市旅游广告语中占肯定优势，它能增加表达气概，给人一种整齐和谐之感。当然，旅游广告语中也有少量散句，如：延川，一个把心留住的地方。二者对比即可发觉，散句的气概感稍差，因此整句更受欢迎。（四）辞格修

8、辞城市旅游广告语中运用了多种辞格，本文将借鉴王希杰汉语修辞学中对辞格的分类来分析旅游广告语中辞格的运用状况。1.表现语言均衡美的辞格包括对偶、排比、顶针、回环、互文等辞格，在旅游广告语中用到最多的有对偶、排比。对偶。即两句字数相等、句法相像，对偶句协调匀整、节奏显明、表达有力，在城市旅游广告语中较多应用。如：（18）盘锦：缘起辽东湾，情定红海滩。（19）东营：揽黄河入海之胜，享绿色发展之美。排比。即把三个及三个以上的结构相同或相像、意义相关的句子排列起来，排比句气概磅礴，有利于渲染感情。如：（20）盱眙：有滋有味的文化，有滋有味的山水、有滋有味的龙虾。（21）成都：胜利之都，多彩之都，美食之都

9、。2.表现语言改变美的辞格包括双关、夸张、婉曲、析字、拆词、顿跌、曲说、转类、藏词、歇后、镶嵌等辞格，运用到城市旅游广告语中的主要有双关、夸张、拆词。双关。即一词兼两义，是常规表达的一种正偏离，可增加话语美感。如：（22）晋善晋美，尽在晋城。（一指山西，二指尽善尽美）（23）走遍大地神州，醉美多彩贵州。（一指风景最美，二指美酒醉人）（24）江南福地，常来常熟。（一指地名，二指经常熟识）。夸张。即有意言过其实，有助于渲染主观感受，吸引观众留意力。如：（25）宁波：书藏古今，港通天下。（26）黄山：感受黄山，天下无山。拆词。即为了达到特定的修辞效果，有意把词拆开来用，这一手法充溢新意，能增加广告语

10、的魅力。如：（27）福州：福州福州，有福之州。（28）泰州：文昌水秀，祥泰之州。（29）清远：北江明珠，芳香溢远。3.表现语言联系美的辞格包括比方、比拟、借代、象征、示意、拈连、移就、仿拟、引用等辞格，在旅游广告语中常用的是比方、比拟。比方。可使抽象事物变得详细形象，更有感染力。在旅游广告语中广泛运用比方，能够在最短的时间内向观众传递最生动的城市形象。如：（30）塞上明珠，中国银川。（31）肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦。（32）海上花园，温馨厦门。比拟。可分为拟人和拟物两种，在城市旅游广告语中运用较多的是拟人手法，拟人化的广告语可增加观众的宠爱程度。如：（33）日出黄山，绿染合肥，两个胖胖欢

11、迎您。（34）伊春迎宾不用酒，捧出绿色就醉人。三、结语综上，为了突出某一城市的旅游优势，设计者会充分利用语言中的各种修辞手段，以期达到最佳表现效果。正是在这些手段的修饰下，一批批朗朗上口、感情充足的广告语不断产生并流传开来，从而吸引观众、感染观众，诱发消费与投资，获得可观的社会效益。参考文献黎运汉2000汉语风格学，广东教化出版社。王希杰2004汉语修辞学，商务印书馆。王德春、陈晨2001现代修辞学，上海外语教化出版社。刘爽2022城市形象广告语的语言文化内涵，现代语文第7期。李晓群2022当代旅游宣扬语的修辞分析，浙江高校硕士论文。周日安2001语法变异、语法潜义和语法修辞，湘潭高校社会科学学报第3期。作者：贾丽君第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页