家居装饰产业博览会策划方案.pdf

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1、 _杯 2007 徐州家居装饰产业博览会 2007 年 9 月，徐州家居装饰产业销售的又一个旺季，一个竞先跃马赛场的“热销季”2007 年 9 月，徐州市民装修选材的又一个旺季，一个即将闪亮登场的“家居装饰产业消费季”迎接“家居装饰产业消费季”市民更多期待；迎接“家居装饰产业消费季”广电传媒强势搭建服务平台。创新展会 万众瞩目 权威发布 专业咨询 2007 年 9 月 1 日-2007年 9 月 2 日，一个率先引爆家居装饰产业消费季的黄金时期，一个一触即发的市民“消费季”，一个瞬间点燃热情的节日！一、【组织机构】主办单位：徐州广播电视总台 承办单位：徐州广播电视报 徐州市工商联家居装饰行业商

2、会 媒体支持：徐州电视台、徐州人民广播电台、徐州广播电视报、中国淮海网 二、【活动时间】2007 年 9 月 1 日-2007年 9 月 2 日（9：00-17：00）三、【活动地点】徐州市新体育馆 四、【活动主题】轻松家装 健康新房 五、【创新形式】1、徐州市首次以家居装饰为主题的行业盛会，避免了以往与房展搭配展览的附庸局面，变配角为主角，力争成为徐州广电继住博会、汽车节之后的第三个品牌行业展会；2、打破传统的展会模式，从单向的展示转变为双向的互动，既是一个目标客户群体集中的专业博览会，又是一个全面的家居装饰产业推广平台，还是一个提升形象、树立品牌、促进成交的洽谈会。六、【活动亮点】1、徐州

3、首创展会主题日设计 参照国际流行的展会主题日设计方式，为进场观众设置台阶，打破了以往人群熙熙攘攘成交寥若晨星的局面。第一天设计为特惠专场，特别印制集所有参展商资讯为一体的展会专刊作为入场券，过滤掉非目标客户群体，为洽谈采购创造一个合适的环境。第二天设计为家居装饰流行趋势发布日，不设置入场门槛，为各参展商提供集中展示的舞台。2、特惠日半点发布（9 月 1 日上午电视、广播、网络同步直播），每隔半小时由各参展商在直播区向现场及观众、听众、网友发布自行制定的优惠政策，促进成交。3、行家支招（9 月 1 日上午电视、广播、网络同步直播）我们将针对家居装饰行业的细分大类，每个大类选取一个代表在直播区向现

4、场及观众、听众、网友介绍选购产品技巧。4、家居装饰流行趋势发布日（9 月 2 日）开展十佳设计方案（效果图）、十佳装饰工程（实景照片）评选，后期媒体公布（以现场投票为准）。5、家居装饰流行趋势发布日（9 月 2 日），举行家居装饰流行发布会，选取行业代表在主舞台现场发布本行业最新流行趋势。6、集体消费大优惠平台，参展商根据团队数量的多少作出各自的优惠政策。7、感恩回报教师节，辛勤付出的教师们凭证就有机会获得双重特大惊喜。七、【参展范围】1、家装展区：家装公司企业形象展示及业务咨询；2、建材展区：各种油漆、洁具、板材、五金、瓷砖、灯具等；3、家居展区：家居用品、家居饰品。八、【布展规划】展会现场

5、统一布局，各参展商区内个性化布展。冠名区特装布展。附件 1：展位分布图 九、【宣传攻略】1、电视新闻、广播新闻、电视报信息版面连续多天宣传，自总冠名签约规定之日起（大约提前 15 天）2、电视宣传片每天在 4 个频道滚动播出 20 次 3、广播宣传片每天滚动播出 20 次 4、中国淮海网在主页展开活动宣传 5、徐州广播电视报自总冠名签约之日起的每期报纸，整版铜版纸的活动宣传。_杯 2007 徐州家居装饰产业博览会 宣传计划表 时间 宣传内容 媒体 备注 8.15 8.31 启动活动宣传片宣传，本次展会的主旨、意义 1、电视台四个频道每晚20遍 2、电台五套频率每晚20遍 3、淮海网主网页上信息

6、发布 4、8 月 17 日电视报整版活动宣传 8.15 8.20 家装节前期新闻选题，什么才是绿色家装，健康的生活空间是不是也会成为生活质量的重要标准 1、电视台新闻 2、电台新闻 3、淮海网 4、电视报 8.17 8.19 活动筹备情况，活动亮点介绍 1、电视报家居展览会整体宣传 2、电视台新闻 3、电台新闻 4、淮海网 8.208.27 家博会会刊的亮点介绍与发行 1、电视台新闻 2、电台新闻 3、淮海网主页 8.258.27 马上进入秋季装修，应该注意的问题和避免的误区 1、电视台新闻 2、电台新闻 3、淮海网 4、电视报 8.24 9.19 启动“我心目中的新房装修”投稿活动 1、电视

7、报 2、淮海网 3、电视台新闻 4、电台新闻 8.28 8.29 对冠名单位和协办的采访介绍，采访消费者对家博会的期待 1、电视台 2、电台新闻 8.30 现场布展情况，介绍特色 1、电视台新闻 2、电台新闻 3、淮海网发布消息 8.31 家博会各项准备活动就绪 1、电视台新闻 2、电台新闻 3、淮海网发布消息 4、电视报当期报纸整版宣传活动 就 绪 概 况（27 日准备）9.1 上午 9：30 开幕式 1、电视直播，电视播发新闻稿件 2、电台直播，播发新闻稿件 3、淮海网发布消息 9.1 现场活动 1、电视台新闻 2、电台新闻 3、淮海网发布信息 9.1 家博会报道 1、电视台新闻 2、电台

8、新闻 9.2 本届家博会的系列活动相关报道及本届家博会落幕 1、电视台新闻 2、电台新闻 3、淮海网发布信息 9.3 市民、参展商总结本次家博会及下一次的家博会计划 1、视台新闻 2、电台新闻 淮海网发布信息 9.21 我心目中的新房装修”投稿活动结果发布 1、电视报获奖名单公布及家博会的精彩回顾 2、电视台新闻 3、淮海网获奖名单公布及家博会的精彩回顾 招商方案 一、【总冠名价格及回报】总冠名：50 万元 【注：总冠名与总台的所有媒体已签订的广告合同无关】现场回报：1、家博会直播主舞台背景版显着位置体现冠名品牌。2、赠送家博会会刊内版头版通版（两个整版）广告；3、冠名区：会场主入口最佳入口处

9、最佳位置225 平方米开放式特装展位。4、赠送现场空飘 2 个，拱门 2 个（1 个以总冠名出现，1 个以自身广告语出现）和刀旗、条幅等。5、现场主持人多次会提到总冠名单位名称。6、总冠名单位领导参加剪彩仪式，并做简单讲话。7、现场“半点发布”环节里，发布优惠信息一次。媒体回报：1、总冠名品牌名称出现在家博会所有的宣传中，包括：（1）新闻宣传：电视（新闻直通车、徐州夜新闻）、广播、电视报新闻版面连续多天宣传炒作。（2）电视宣传片每天在 4 个频道滚动播出 20 次，拉滚字幕每天不低于 10 次。（3）广播宣传每天滚动播出 20 次（4）中国淮海网在主页展开活动宣传（5）徐州广播电视报自总冠名签

10、约之日起的每期报纸，整版铜版纸的活动宣传【注：以上回报自总冠名签约规定之日起（大约提前 15 天）】2、总冠名费的 50%即作为本企业或产品广告返还，2007 年 12 月 31 日前返还完毕，冠名单位可自由选择在电视台、电台、淮海网、电视报上进行广告返还，均按照刊例价的 4 折执行。3、总冠名公司领导出席开幕式并致辞（现场直播），接受采访。徐州电视台、徐州广播电视报、徐州广播电台、中国淮海网的新闻栏目，将对活动进行集中报道。4、现场直播及复播节目全程动态挂角体现总冠名品牌。5、现场直播及复播节目开始前的倒一广告位及中间插播的正一广告位，播出总冠名30 秒广告，节目片尾字幕体现总冠名品牌。二、

11、【协办单位冠名价格及回报】协办单位冠名：25 万元【注：协办单位冠名与总台的所有媒体已签订的广告合同无关】现场回报：1、家博会直播主舞台背景版体现协办单位名称。2、赠送家装专刊内版一个整版广告；3、协办单位名称植入活动中，充分表现企业、产品名称及活动促销信息等。4、展会中心区 105 平米开放式特装展位（具体位置见展位平面图）5、赠送现场空飘 1 个，拱门 1 个和条幅。6、“半点发布”环节里，发布优惠信息一次。媒体回报：1、协办单位品牌名称出现在家博会所有的宣传中，包括：（1）电视宣传片每天在4 个频道滚动播出20 次，拉滚字幕每天不低于10 次。（2）广播宣传每天滚动播出20 次（3）中国

12、淮海网在主页展开活动宣传（4）徐州广播电视报自总冠名签约之日起的每期报纸，整版铜版纸的活动宣传。【注：以上回报自协办单位冠名冠名签约规定之日起（大约提前 15 天）】2、协办单位冠名费的 50%即作为本企业或产品广告返还，2007 年 12 月 31 日前返还完毕，冠名单位可自由选择在电视台、电台、淮海网、电视报上进行广告返还，均按照刊例价的 4 折执行。3、协办单位领导出席开幕式（现场直播），参与剪彩，作为嘉宾介绍，接受采访。4、现场直播及复播节目开始前及中间插播，播出协办单位30 秒广告。三、【展位价格】附 1：展位平面图 1、特装展位：冠名区：225m2 冠名费用：50 万元 协办区 1

13、：105m2 协办费用：25 万元 协办区 2：105m2 协办费用：25 万元 2、标准展位：4 m4 m 16 m2 费用：4000 元（不同位置不同的价格设定）说明：标准展位规格为（4m 4m）16 平方米，定 4 个标准展位以上，可享受一定的优惠：定 3 个展位 送 家博会会刊 1/2 版广告；定 4 个展位 送 家博会会刊一个整版广告；定 5 个展位 送 家博会会刊一个整版1/4 版广告；定 6 个展位 送 家博会会刊一个整版1/2 版广告；以此类推。3、活动现场：第一天特惠专场“半点发布”1分钟以内 800元/次（每隔半小时全城最新优惠政策发布，最大化抓住消费群体）4、现场活动：第一天特惠专场“行家支招”5分钟以内 3000元/次（广电媒体立体全城发布，代表行业权威，为消费者选购产品支招）