企业形象设计案例分析ppt课件.ppt

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2、不衰。有人称爱马仕为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。品牌价值品牌价值品牌价值：品牌价值：57亿美元亿美元品牌销售额：品牌销售额：25亿美元亿美元.核心价值：核心价值：用最好的材质和用最好的材质和最精湛的传统手最精湛的传统手工艺，创造出与工艺，创造出与时间结盟的、具时间结盟的、具有卓越品质的完有卓越品质的完美产品。美产品。价值观价值观基本价值观：基本价值观：视发扬光大设计视发扬光大设计和手工艺为己任。和手工艺为己任。设计目的：设计目的：追求真我，回归追求真我，回归自然。自然。.经营理念 “塔式塔式”哲学：哲学：创意的决策创意的决策+古板的执行古板的执行 集约化的品牌操作集约化的品

3、牌操作+粗犷式的品牌炒作粗犷式的品牌炒作战战略略不不变变创创新新在在变变.企业企业宗旨宗旨让所有的产品至精至美、无可挑剔让所有的产品至精至美、无可挑剔.BIone 把钱花在服务顶尖客户把钱花在服务顶尖客户two把心放在感动员工上把心放在感动员工上three以手工订制打造独特性以手工订制打造独特性爱马仕稳固金字塔顶端客层，力抗景气循环的秘密究竟是什么？.不找明星代言，不找明星代言，营销营销占营收仅占营收仅6爱马仕对营销费用的用法，也不同于其他爱马仕对营销费用的用法，也不同于其他精品；它将大众媒体广告费用降至最低，精品；它将大众媒体广告费用降至最低，把资源放在对顶级客户的服务上。把资源放在对顶级客

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7、长达三年以上的制作期，刚好也分散财务风险。造独特性；而长达三年以上的制作期，刚好也分散财务风险。爱马仕遇到非擅长的技术，则宁愿合资、也不外包，以严控质量。爱马仕遇到非擅长的技术，则宁愿合资、也不外包，以严控质量。.VI视觉视觉识别识别Logo广告设计广告设计包装设计包装设计门面装修设计门面装修设计员工服饰员工服饰员工精神风貌员工精神风貌公益活动公益活动.LOGO的文化意义的文化意义1.马车图案：马车图案：这是这是HERMES从经营马具开从经营马具开始的悠久历史始的悠久历史与精致品质的与精致品质的传统象征。传统象征。.2.H字型：对于现在夸张字型：对于现在夸张的的LOGO名牌流行风，名牌流行风，HERMES也不那么含也不那么含蓄了。所以才有蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品字型在近一二年的产品上经常出现。除了上经常出现。除了HERMES“H-our优雅优雅时分时分”手表系列的镜面手表系列的镜面造型之外，在它的男女造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。拖鞋上也可以看到。.3.HERMES签名：签名：在在HERMES 的皮的皮件或者金属配饰件或者金属配饰上可以看到。下上可以看到。下面通常有一行面通常有一行PARIS的小字。的小字。十大奢侈品十大奢侈品LOGO之一之一.LOGOv谢谢观赏谢谢观赏.