2022年公务员联考申论热点：直播带货在时代风口下的思考.docx

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1、2022年公务员联考申论热点:直播带货在时代风口下的思考为进一步关心考生提升申论答题水平，我特殊推举申论热点解 读“直播带货在时代风口下的思索”。盼望考生阅读本文，对申论热 点的把握有肯定的关心。【热点背景】现如今，“直播带货”这个名词家喻户晓，从薇娅直播间到明星 带货，从县长直播带货到电商品牌直播福利，边看直播边付款成为了 人们生活的新潮流，这种方式极大地助力了企业在的复产复工，解决 库存积压问题，也催生了新业态。但产品质量问题、哄骗消费者的新 闻见诸报端，直播乱象丛生，这不禁让我们思索，直播经济在时代风 口下该如何进展，如何规范直播带货行业。【公考角度解读】【乐观影响】（一）促进就业。疫情

2、时代让许多工作停滞不前，也带来失业问题。而网络工作可以足不出户解决就业难题，许多人选择敏捷就业的方式, 其中“直播带货”这种新兴概念让人耳目一新。一般人也可以通过直 播平台走上台前，解决温饱问题，同时网红、明星也演化成为带货大 户，这都是对就业方式的新探究，与此同时，大量物流工作，刺激快 递、包装等工种的需求。（二）扩大内需。网络具有宣扬传播作用，在抖音、淘宝等平台, 直播讲解的方式更直观让你感受产品的特点，同时互动的方式解决下 单的疑虑，大力度的优待打折也吸引消费者。直播带货打破空间、时 间限制，让消费群体得以扩大，前所未有的刺激了消费者的购物需求, 转变人们的消费方式，从而扩大内需。（三）

3、提振经济。直播带货在肯定程度上促进了消费，从而带动了 生产，商家不但能够将积压的库存倾销出去，同时也带动了生产链运 作。源头上提振经济，同时也延长了物流、包装、检疫等等环节的运 用，促进了经济的循环。更为重要的是，一些扶农、助农的直播带货， 促进农产品的销售，也对地方经济，对脱贫攻坚起到重要推动作用。【问题分析】（一）主播良莠不齐，产品质量堪忧。主播带货力量参差不齐，没 有经过标准培训，利用夸张表达博人眼球，存在虚假宣扬、过度营销 的问题，引导消费者冲动消费。同时产品缺乏品控，由于对产品质量疏于把关，常常消失退货、残次品等不良消费体验。更有甚至，以次 充好，以造假售假等方式赚取高额利润，损害消

4、费者权益。（二）行业监管乏力，后续维权困难。平台的售后服务及跟踪系统 不完善，极易产生消费纠纷，退换货问题无法得到保障；由于缺少行 业规范，网络监管处于灰色地带，不良商家在售卖伪劣商品后，便实 行下架商品、拉黑用户等手段,使得购买者陷入维权逆境，申诉无门。（三）形式同质化,用户粘度不足。如今，多数主播实行相同套路， 以低价秒杀，明星噱头等作为直播套路，形式同质化问题严峻，无法 调动粉丝热忱，放弃观看，削减了用户粘度。【对策措施】（一）强化资质审核，提高准入门槛。厘清法律法规中关于直播带 货的各主体责任，加强对网络市场的监管，严把主播质量关，开展主 播培训，明确直播要求，对于不符合主播资质的，严格禁止开播，涉 及虚假宣扬等主播可联合网监部门进行相应惩罚。（二）共性化营销，加强产品管控。直播平台和商家要探究多样的 营销手段，挖掘粉丝的偏好和需求，创新购物体验，为消费者供应更 多共性化选择。同时，完善选品的管控，实现产品质量标准化。（三）完善行业规范，加强平台监管。以诚恳守信为原则，建立黑 名单制度和诚信评价机制，实施责任划分机制，维护消费者从购买到 售后的权益，保障消费者合法权益。