广东省2021年01月自学考试11741市场与市场营销试题.docx

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1、广东省2021年01月高等教育自学考试市场与市场营销试题课程代码：11741请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。注意事项：1 .签题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2 .每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答 案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题，本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的音选项中只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。1、下列选项描述最恰当的是0A、汽车价格上升，则汽油价格上升B、鸡肉价格上升，则猪肉价格也可能上升C、冬

2、天南方空调的价格会上升D、政府决定在酒吧和饭店禁烟，香烟的价格上升2、下列选项中，最恰当地描述了汽车市场供应减少的是0A、政府增加进口汽车的关税B、汽油价格上升C、高铁线路增加D、单车的价格下降3、下列选项中最可能被年轻人购买的是()A、重大疾病医疗保险B、游轮度假C、租房D、保健品4、当存在正外部性时，个人利益和社会利益之间的关系是0A、社会利益与个人利益关系不变B、社会利益高于个人利益C、社会利益与个人利益无关D、个人利益高于社会利益5、下列选项属于政府干预的微观经济政策的是0A、利率变动B、提高征税税率C、增加政府支出总额D、反垄断法6、下列选项最恰当定义了市场细分的是0A、根据某些特定

3、的标准将整体市场划分为若干有共同需求的小的市场B、不同的企业将产品销售给市场中特定的消费者C、企业在现有市场中进行市场渗透D、企业在现有市场中开发新产品进行销售7、一个企业可能关注中国东北部的客户，其将此区域划分为小一些的地区，并选择其中一个地区作为东北部地区的代表，然后，企业采访该地区居民作为东北部地区的结果，这种抽样方式是()A、配额抽样B、随机抽样C、集聚抽样D、系统抽样8、新产品创意最常见的来源是()A、顾客B、经销商C、研究和开发D、市场调研9、乘坐地铁时，同样的距离每一个乘客都要支付同样的费用，这种定价方法是()A、成本加成定价策略C、随行就市定价策略10、下列选项对零售的描述最恰

4、当的是()A、零售就是企业将产品分开进行销售C、零售是批发的另一种销售方式B、边际成本定价策略D、通行价格定价策略B、零售是将产品和服务提供给最终消费者D、零售即将产品卖给超市，超市将产品卖给消费者二、填空题：本大题共10空，每空1分，共10分。请从备选词汇中选择答案，并将答案按顺序填写在答题卡上。11、可利用的资源被称为(1)；包括(2)、(3)、(4)和(5)。所有这些因素是有限的，是(6)。为了让有限的资源满足人们 无限的需要，产生了具备解决基本经济问题功能的经济。在开放经济中，(7)、(8)、(9)和(10)呈现出一个相对现实的 社会的收入循环流动体系。备选词汇：自然资源 土地 劳动劳

5、动力生产要素资本企业家 企业 公司供给 家庭 消费者政府进出口国际贸易三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。12、市场经济13、替代品14、公共产品15、随机抽样16、消费者权益保护四、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。17、试分析需求价格弹性对企业定价带来的影响。18、试分析市场间的相互关系。五、案例分析题：本大题30分19、宝迅公司是国际知名的汽车生产企业，其产品涵盖了商用卡车和家用轿车系列。商用卡车为增强汽车动力，宝迅 公司采用的是柴油驱动模式。家用轿车则根据销售地消费者的喜好不同，采用汽油和柴油驱动两种模式。宝迅公司的 产品在全球市场销售一直都很好，但随着

6、主要销售市场所在国环保压力的增大、消费者环保意识的增强以及新能源技 术的不断发展，宝迅公司也投入巨额研发资金开始新能源汽车的研发活动，其第一代产品也于今年初进入市场。虽然 宝迅公司在新能源汽车方面进展迅速，也着力将自身打造为负责任的公司，但是今年初该公司也被曝出在所有柴油商 用卡车和家用轿车上尾气造假，该公司的公众形象直线下降。（案例信息纯属虚构，仅作考试用途。）（1）宝迅公司的产品各处于产品生命周期的哪个阶段？请描述这些阶段的市场特征。（10分）（2）公共关系对组织的作用有哪些？（10分）（3）请帮助宝迅公司确定其新能源汽车可采用的定价策略。（10分）六、材料分析题：本大题20分。20、边城是猫猴桃的主要产区。过去该地猫猴桃主要以鲜果的形式销往各地，虽然知名度较高，但在运输和销售过程 中，助猴桃的损耗比较大，卖相也不是很好，最终果农的收入也并不太高。为增加果农收入，进一步提高边城骄猴桃 的市场竞争力和美誉度，也增加政府税收，政府鼓励当地果农组织合作社进行痛猴桃的深加工，把鲜果加工成干果片、 罐头等产品形式。(1)结合上述材料，如果你开办合作社，进行产品创新前开展市场调研要解决哪些问题？(10分)(2)结合上述材料，分析应如何选择运输系统。(10分)