化妆品市场调研报告(多篇范文).docx

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1、化装品市场调研报告名目第一篇：化装品市场调研报告其次篇：关于化装品的市场调研报告第三篇:化装品市场调查报告第四篇:化装品市场调查报告第五篇：化装品市场调查报告正文第一篇：化装品市场调研报告化装品国际市场行情调研报告班级：外语系10 级翻译二班学号：1040501074 姓名：。.。.。. 摘要：化装品工业是全球化的最好注脚，如今它的进展趋势已经足够让全部关注它的人进展的评估和梳理。随着我国改革开放的深入进 行，国民经济快速增长，人们的生活水平不断提高，化装品市场也得以迅猛进展。众多国际著名品牌化装品进入中国，有的在中国建厂， 有的是定牌加工,有的是产品进口。化装品市场的竞争愈加剧烈,很多厂商为

2、赢得进一步的进展，持续贯彻平价亲民策略,推动化装品领域的快速进展。关键词：化装品品牌 进展一、化装品的进展史十四世纪,意大利的制鞋工匠在处理起皱的皮革外表时遇到了难题,一个偶然的时机，他们觉察油脂能够平抚皮革外表的褶皱，使皮第 1 页 共 67 页面恢复细腻和光滑。在动物表皮产生了如此奇效,在人的皮肤上会怎样呢？这个大胆的设想，使今日我们有时机生疏化装品。这就是化装品的由来。“爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化装品，自古以来就有不断的追求。化装品的发 展历史，大约可分为以下四个阶段(也称四代：1、第一代是使用自然的动植物油脂对皮肤作单纯的物理防护即直接使用动植物或矿物来源的不经过化学处理的

3、各类油脂.古埃及人 4000 多年前就已在宗教仪式上，干尸保存上以及皇朝贵族个人的护肤和美容上使用了动植物油脂、矿物油和植物花朵。2、其次代是以油和水乳化技术为根底的化装品十八、十九世纪欧洲工业革命后，化学、物理学、生物学和医药学得到了空前的进展，很多的原料、设备和技术被应用于化装品生产，更由于以后的外表化学，胶体化学、结晶化学、流变学和乳化理论等原理的进展，引进了电介质外表活性剂以及承受了hlb 值的方法， 解决了正确选择乳化剂的关键问题。在这些科学理论指导和以后人们大量的实践中，化装品生产发生了巨大的变化,从过去原始的初级的小型家庭生产，渐渐进展成为一门的专业性的科学技术。正是在这个根底上

4、我国化装品德业才成为目前我国轻工行业中进展最迅猛，最受宽阔民众欢送的诺大行业。就连美国著名的fda食品药品治理委员会fooddrugadministration)也正在考虑更名为fdca食品药品化装品治理委员会food drug cosmetics administration。第 10 页 共 67 页3、第三代是添加各类动植物萃取精华的化装品诸如从皂角、果酸、木瓜等自然植物或者从动物皮肉和内脏中提取的深海鱼蛋白和激素类hormoues)等精华素参加到化装品中去。提取方法中比较先进的有超临界c02 萃取法，提高了有效物质的得率和萃取纯度，由此制咸的化；陵品在国外已经流行了四五十年,使人们始终

5、追求的美白、去粉刺、去斑、去皱等成为可能，直到如今,这些化装品有的还很受欢送.功能性化；陵品这种化装品又称疗效性化装品(medicatedcosmetics 或干脆称cosmeceuticals，有时也称 quasi,意思是介于化装品(cosmetics)和药物(drugs之间。4、第四代是仿生化装品即承受生物技术制造与人体自身构造相仿并具有高亲和力的生物精华物质并复配到化装品中，以补充、修复和调整细胞因子来到达抗年轻、修复受损皮肤等成效，这类化装品代表了 21 世纪化；陵品的进展方向。这些化装品以生物工程制剂如神经酰胺(ceramides和基因工程制剂如脱氧核糖核酸(dna和表皮生长因子eg

6、f)的参与为代表。以致使丰胸、瘦身， 肌肤某种程度上恢复青春成为可能。二、化装品品牌认知与种类在实际购置行为中，消费者选择的品牌 却绝大局部是美宝 莲、雅芳，而仍有很多品牌名牌在中国有很大的潜在市场。这让我们深刻的认 识到，很多化装品牌形象在消费者中还 没有建立起来，虽然有一点品牌印象,但还缺乏以影响其购买行为，所以我们应当加强品牌的促销活动开放。顾客会选择怎样的化装品这一问题上，选择唇彩的占69。3%;粉底占 46.3；睫毛膏占 45。7；指甲油占 44。7； 眼影占 41.4，腮红占 16。7.我们看到，唇彩的需求量是最大的，缘由何在？我们分析为，使用唇彩的技巧要求很低，而其他化装品需要有

7、肯定化装阅历才能正确的使用。三、 化装品国际知名品牌排行榜1、排名第一是欧莱雅集团,是当今世界上最大的化装品集团，创立于 1907 年,现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。la scad.2、排名其次是宝洁公司顶级品牌：skiimaxfactor)；二线品牌：olay玉兰油、illume伊奈美)、always、zest；男士品牌：boss skin；彩妆品牌：cover girl封面女郎)洗护品牌:飘柔、海飞丝、激爽刚淘汰、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐clairol、舒肤佳。3、第三是雅诗兰黛集团顶级品牌la mer海蓝之谜、雅诗兰黛；二线品牌：cliniq

8、ue(倩碧；三线品牌：stila、origins品木宣言、prescriptives、aveda肯梦jomalone;顶级限量彩妆品牌:tom ford汤姆福特;彩妆品牌：bobbi brown芭比波朗、m。a。c魅可；4、第三是雅诗兰黛集团顶级品牌la mer海蓝之谜、雅诗兰黛；二线品牌:clinique倩碧)；三线品牌：stila、origins品木宣言、prescriptives、aveda肯梦jomalone；顶级限 量彩妆品牌：tom ford汤姆福特；彩妆品牌： bobbi brown芭比波朗、m.a。c魅可)；5、5、第五是联合利华日化品牌：力士、夏士莲、旁氏、微妙、中华、洁诺、

9、凡士林、金纺；食品品牌：立顿、和路雪、京华茶、嘉乐、四季宝、好乐门、老蔡调味品；elizabeth arden雅顿) *1989 年被联合利华收购。四、化装品的进展趋向1、多功能综合作用的化装品化装品应用从单纯美容过度到美容护理进而进展到科学护理为主兼顾美容效果。这对化装品的作用和性能提出更高的要求，除了具有美容护理作用外还需具有养分、抗年轻和防治某些疾病等综合性功能。固然还需安全有效.2、自然化装品科学技术进展，特别是合成化学进展，合成了大量化学合成产品， 由于其产量高,价格低廉等特点,使其代替了自然产品而大量应用于化装品中，虽然化学产品大量应用推动了化装品的进展,但随之而来的带来了环境的污

10、染和毒性作用,以及化装品安全问题引起了社会的关注.从而“返璞归真“、“回归大自然”的倾向涉及到化装品的原料和生产，继而又从化学合成产品向自然产品的二次转变，但必需指消灭代化装品不是简洁的复旧，它完全不同于古代原始化装品。现代自然化装品是应用现代科学技术通过对自然物质合理选择, 对其中有效成份进展分别，提纯改性与其它物料合理调配而成,其结果使现代化装品比原始化装品从性能稳定性、安全，受到宽阔消费者确实定。芦荟提取液也应用在化装品中,近来还有中草药的有效成份添加到化装品中，使化装品具有防晒、防裂、祛斑、抗年轻等等作用， 也得到了普遍认同。3、生物技术应用化装品中生物技术的进展对化装品进展起了极大的

11、促进作用，这表现在生物化学和分子生物学的理论，从分子水平来提醒对皮肤老化、色素形成过程，养分成份，对皮肤影响等生物化学过程，并从理论上赐予科学解释，在这根底上人们可以依据皮肤的内在作用机制，并通过适当的体外模型,有针对性选择化装品原料，设计配方，制得有疗效化装品到达改善或抑制不良过程的效果，特别是利用生物技术制得生理活性的生物制品，如:表皮生长因子、透亮质酸、多肽、葡聚糖、鸢尾异黄酮、甜杏仁生物聚合物、大豆活性成份、小麦脂质体等等添加到化装品中，使化装品具有特别功能。4、高技术应用于化装品高技术应用于化装品中主要表现在材料。技术方面其中最热门的是纳米技术。传统的添加物成胶固状或胶囊状其直径为微

12、米数量级，对皮肤的渗透力量脆弱,皮肤只能通过表皮吸取和毛囊吸取这两条途径,皮肤最外层为疏水角质层，因而水溶性物质和大分子量的物质通过两条途径的吸取相当不易，因此传统工艺生产的养分添加剂不易被皮肤细胞吸取。纳米技术应用到化装品制造业中对传统的养分添加剂进展改进，承受纳米技术制备化装品养分添加剂，将化装品中最具有成效的成份进展特别处理，得到微粒尺寸到达纳米数量级，这种纳米级微粒对皮肤渗透性大大增加,皮肤选择吸取功能物质的利用率随之大大提高。其次篇:关于化装品的市场调研报告关于化装品的市场调研报告小组成员：陈杨余晓霞李春香 周梅武林钟志强邓国财调查时间：XX 年 11 月 2 号调查地点：北京华联超

13、市旺客隆超市娇兰佳人化装品超市调查方式:我们实行了多种调查方式，包括扮作选购化装品的消费者进展询问和拍摄，还对周边的消费者进展提问调查调查背景:随着人们的生活水平不断提高，化装品市场也得以迅猛进展。1987 年我国化装品市场的销售额仅为 10 多亿元，1991 年增加到 40 亿元，1993 年猛增为 90 多亿元，近年来平均年增长率都到达50%。，化装品市场越来越壮大,同时伴随着些许问题。调查目的：为了解攀枝花市化装品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的将来进展等问题,我们对攀枝花市化装品消费市场进展了这次调查，从中我们对攀枝花超市化装品市场的概况进展了分析在询问了周边消费者对化装品价格上

14、面的普遍看法后，我们统计了一下,56的被调查者可以承受价格在 10 到 50 元之间，20的被调查者可以承受价格在 50 到 100 之间，12的被调查者可以承受 100 到 200 之间，其他的均表示可以承受更高价格的护肤品，从中可以看出价格在 100 一下的护肤品更受到绝大多数消费者的青睐.第三篇：化装品市场调查报告全球化装品市场调查报告 一、化装品德业整体趋势全球化装品德业的零售额达 253 亿美元，而且持续 5 年强劲而稳定的增长趋势，尤其从 1997-XX 年，以每年 11。7%的增长率递增。另一方面，据分析家推测，虽然化装品德业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革的观念

15、，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。虽然近 5 年来化装品德业不断涌现品，但大多数只是在原有产品的根底上参加护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此,在全球化装品市场日益成熟的今日，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化装品德业革的一个重要因妆品牌争先恐后推出其品牌，其中脸部化装品表现最为出众，占全球销售市场 35的份额，比较著名的品牌有露华浓的 skin lights 和shinbrightening 系列，lvmh 旗下的纪梵希也预备推出两到三款星级产品以稳固其在行业中的地位。口红又是整个脸部化装品中占有率最大的

16、一局部，达 30,市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃进展的重要因素.为了提升销售业绩，很多生产商还选定了中老年消费群，推出抗年轻口红,取得了相当不错的反响.使用及携带便利是另一个重要的市场因素，很多二合一及三合一的化装品是近 5 年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命e 及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化装品迎合了年轻消费者的口味,成为化装品市场的又一类畅销品。如XX 年和XX 年,化装品厂商们把目标集中在 20 岁以下和 20-25 岁的年轻顾客，如arcancil、debby、bourjois 等。XX 年是化装品市场的丰收年，一些参加了植物萃取精华及清爽配

17、方的化装品无论在群众还是高档品牌市场都大受欢送。同一产品在不同的地方购置,价格也会有所不同,在美国药店出售的价格为 40.72美元的化装品在百货公司可能只需要 29.05 美元，因此人们更情愿去百货公司购置化装品。分析家们同时还指出另外一个影响化装品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随便翻开一本化装品杂志,除去产品名称及广告宣传标语,都是千篇一律的美女，再加之现在的化装品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异,选出适合自己的产品。谈到产品原料，全球香精香料的供给已从原来的50缩减到20%, 由于不含香精成分的化装品已越来越受到消费者的宠爱,而一些生产力量薄弱的小化装品生

18、产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了.排名前 5 位化装品牌美国(XX品牌 市场占有率1、倩碧雅诗兰黛) 10。32、美宝莲(欧莱雅 9。9 3、cover girl(宝洁 9。4 4、露华浓 8.95、兰蔻欧莱雅 7。1排名前 5 位化装品牌西欧XX 品牌 市场占有率%1、gemey/美宝莲欧莱雅 12.8 2、loreal perfection 10。43、max factor宝洁 5。2 4、lane(欧莱雅 5。25、margaret astor(coty) 4。7XX 年是化装品市场的丰收年,一些参加了植物萃取精华及清爽配方的化装品无论在群众还是高档品牌市场都大受欢送。同一产品在不同的地

19、方购置,价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为 40。72 美元的化装品在百货公司可能只需要29.05 美元,因此人们更情愿去百货公司购置化装品。分析家们同时还指出另外一个影响化装品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强.随便翻开一本化装品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化装品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品.谈到产品原料，全球香精香料的供给已从原来的 50缩减到20，由于不含香精成分的化装品已越来越受到消费者的宠爱，而一些生产力量薄弱的小化装品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。化装品市场的种种不利因素促使商家们

20、努力创、突破，以自己的优势和独一无二的配方稳固其原有地位并吸引更多的顾客。二、错综简单的美国化装品市场XX 年对美国彩妆市场而言可谓是危机四伏，除唇部及眼部彩妆品的销售额上升了 3.7，(其中口红上升 6.8%,眼部产品上升 1%, 其余彩妆品皆呈下滑状态,指甲用产品表现平平,截止去年 12 月 30 日, 脸部彩妆品已连续 52 周下滑，跌幅达 3.3。据information resources 调查公司资料显示，美宝莲仍保持了其眼部彩妆品全美销量第一的位置，其中 expert eyes 是其最畅销产品,市场占有率达 8.6%,但就眼部彩妆品整体而言，美宝莲仍有 1。2的跌幅。这与宝洁公司

21、cover girl 的情形格外相像,虽然其脸部彩妆品整体下滑3。4%,但它仍是该领域内销售业绩突出的品牌，市场份额达 8.2%。由于美国经济疲软的影响，很多彩妆品消费者开头转向在价格较为低廉的群众市场购置，虽然目前仍没有准确的数据，但这种迹象越来越明显，群众市场的彩妆品销售商成为了最大的受益者。然而，并非全部的群众市场销售商都受益平均,icn(international cosmetic news 杂志对目前美国市场最畅销的四种产品作了一次价风格查，分别在rite aid 药房和wal-mart 百货公司，调查结果显示,wal-mart 百货公司仍是购置这几类彩妆品的上佳选择。另外，目前有很

22、多彩妆品的群众市场价格与百货公司价格已相差无几，倩碧表现尤为明显.但百货公司的专柜会为消费者供给美容询问、皮肤测试以及不定期赠送产品小样，这些都是群众产品市场无法比较的，因此，百货公司的化装品专柜仍是美国人的首选。针对这一现象，群众市场化装品商家们绞尽脑汁开拓路，他们间续推出一些低价位的品来吸引顾客，并把某些做得较好的品牌改为连锁经营的形式，如duane reade 就在纽约设立了 200 个药店连锁.然而,宝洁公司彩妆部副总监marc pritchard 指出，销售商们不能无视大品牌的市场效应，8 年前畅销的 6 大品牌照旧是今日市场的主角，这说明消费者在购置产品时对知名品牌的认可以及这些生

23、产企业持续多年来的努 力。同时，这些较大的知名品牌也占据了相当大份额的市场，对整个化装品市场起着举足轻重的影响。如前段时间原可口可乐公司行政总裁杰克入主露华浓，虽然很多行业人士对这一举动表示不太乐观,但他们仍期望杰克能扭转露华浓的劣势，由于这也同样意味着扭转整个化装品业的劣势。彩妆品与香水的比例已从原有的 5：5 到如今的 4： 1，可见化装品在整个行业中占据的重要位置.美国XX 年 5 大口红品牌品牌 市场占有率%1、露华浓 22。22、欧莱雅 13.73、cover girl 12。6 4、美宝莲 12.35、bonne bell 10.7美国XX 年 5 大眼部彩妆品品牌 市场占有率1、

24、美宝莲 34。42、欧莱雅 17。6 3、cover girl 17。4 4、露华浓 10.05、almay 8.1美国XX 年 5 大脸部彩妆品品牌 市场占有率%1、cover girl 26。4 2、露华浓 17。63、美宝莲 13。04、欧莱雅 11.35、neutrogena 7.5美国XX 年 5 大护甲产品彩妆品品牌 市场占有率1、del labs 26。4 2、露华浓 17.63、美宝莲 13.04、欧莱雅 11。3 5、am cosmetics 7.5XX 年全球化装品地区零售额产品 qite aid美元 wal-mart美元) 露华浓 skin lights 13。99 9。

25、97美宝莲 express make up 8。29 5.97 cover girl outlast 口红 10.99 7。64 欧莱雅 featherlash 7。45 5.47总计 40。72 29.05地区 销售额 增长率%1997-XX 增长率(%XX-XX北美 80 亿 29。3 4.5西欧 58。9 亿 7。3 5。9 拉丁美洲 20。4 亿 6。5 0.4一方面，由于美国零售集团kmart 的破产，2100 家销售店关门， 这对消费者及销售商都是一次重创.另一方面，很多产品在技术革方面取得了重大的突破，销售业绩也节节上升，以 max factor 的lipfinity 和cove

26、r girl 的outlast 口红为例,截止去年 12 月 30 日，已连续52 周保持销量上升，超过 5200 万美元。pritchard 还指出，在产品配方革的同时，公司同时还推出了“先试用再购置“的活动，以及通过网上互动美容教育来让顾客买到最适合自己的产品。露华浓公司就曾对300 多名顾客进展随机抽样调查，找出她们宠爱的货品摆放方式及产品介绍方式，不断进展改进来满足顾客需要。现在有很多化装品企业放手让销售商自己去设计产品的配套设施，虽然节约了不少本钱,也为销售商供给了更大的进展空间，但缺点是千篇一律的设计会削减产品本身的市场冲击力。因此，在林林总总的化装品牌中,如何让顾客第一眼就被产品

27、吸引，并在最短时间内了解产品的颜色、成效，轻松地选择到满意如意的产品已成为化装品企业及销售商面临的一大难题。三、创立化装品德业的共性化品牌一个化装品牌要想成功，就得为顾客供给不一样的独特感觉，它包括从产品销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告宣传和促销活动，只有对产品进展全方位的革与制造才能在众多的化装品牌中独树一帜。而倩碧就是其中的佼佼者，它在保持自己原有优势的前提下，不断地出招，显示独特的共性，因此,无论从广告、商场的专柜，还是其它销售场所，倩碧总给人一种耳目一的感觉.而很多化装品生产企业在推陈出的同时却无视了最重要的一点，即赐予产品与众不同的生命力。只有拥有共性的化装品牌才能借助包装与

28、广告来扩大自己的影响力.纪梵希英国市场总监david 说，以口红为例，这是彩妆中不行缺少的一局部，每年也有不少的品牌消灭在市场，然而真正畅销的也就那么一两个品牌，很简洁的道理，那些千篇一律没有共性的品牌被渐渐淘汰了。如今的消费者对化装品的宠爱在不停的变化,她们关心的是每天有什么品问世?产品能带给她们什么样的惊喜?以纪梵希为例，公司每季都会推出一两款彩妆必备品，以满足爱美人士的需求，同时也让消费者期盼着下一季的品上市，让顾客心里永久都记着这个品牌。另外，随着品的问世附上介绍正确化装及选择颜色的小宣传册, 也能吸引住不少爱颖的顾客，尤其是年轻消费者。露华浓的skin lights 系列也依靠这一点

29、取得了非凡的销售业绩.另外，产品的外观设计与包装也是不行无视的一点，由于人们在选择颜色与质地的同时也会考虑到产品的包装问题，这并不需要太高的技术水平，只要赏心悦目，让消费者觉得好看就行。比较成功的范例有克利斯汀迪奥的addict 口红。顾客在选择化装品时通常会货比三家,花较长的时间来打算最终要买的产品,为了吸引住更多的顾客,纪梵希于今年 3 月推出了一项“顾客意见反响”的活动，销售商记录下顾客所期望拥有的化装品及对现有品牌的一些建议，然后将这些信息准时地反响给商家，参予此活动的消费者也能猎取肯定的赠品。纪梵希产品经理sambrook 称,这次活动意在通过消费者调查来猎取最真实的反响信息以进一步

30、提高产品质量,从而满足消费者需求.四、五彩缤纷的化装笔王国在假设大的化装品王国中,除了排名第一的口红外，各式各样的化装笔紧跟其后，市场占有率达整个彩妆品牌的 25,而且顾客对之的需求量还在逐年上升，尤其是那些外观精巧、小巧、便于携带的化装笔更是供不应求，消费者对化装笔的宠爱也给生产企业提出了更高更多的要求。全球排名前 5 位的化装笔生产企业weckerle 在去年共出产了 5800 万支化装笔，主要供给群众美容品市场。weckerle 全球销售总监jeanmarie 称,wecderle 在全球的生产企业主要位于巴西、美国、瑞典及德国，每 6 周就会推出一款品，这种高速进展的策略使企业在化装品

31、生产王国从 1992 年以来始终立于不败之地。德国化装品生产企业scdwan stabilo的总经理philippe称,该企业每年要花总投资的 10在化装笔的研制及进展上，尤其是唇部化装笔， 由于用于眼部的化装笔主要靠颜色来取胜,配方方面不会有太多改进，而唇部化装笔就大不一样了，怎样的化装笔才能让唇部更显饱满、丰润，怎样在与唇刷、唇彩的竞争中脱颖而出，怎样让双唇更显松软更滋润，都是化装笔生产企业目前考虑的问题，很多生产商甚至在配方中参加了护肤成分以到达更精巧的境地.虽然木制化装笔仍是目前化装品市场的主力军,占整个化装笔市场份额的 60，但自从 1985 年雅芳首先推出了机制化装笔以后,受到生产

32、厂商及消费者的欢送，尤其在欧洲格外畅销.德国专业生产木制化装笔的企业faber castell 近年来也开头大量生产机制化装笔，目前占其整个生产量的 12。尽管机制化装笔越来越走红，但局部专家也担忧这种化装笔不如木制的卫生。从配方、色泽到质地，化装笔生产企业正面临一场革命性的变革, 期望不断增长的化装笔能为我们的生活画上秀丽的一笔。第四篇:化装品市场调查报告护肤类化装品为主流在承受调查的大多数读者中，高达 87%的人主要使用护肤类化装品，而对于彩妆类化装品的使用者仅占2。7， 两类均使用者为 10。3%。结果同时调查显示：除了有 48%的人每天使用一次化装品外，有 41的人一天要使用几次。这说

33、明在泉州化装品已成为群众商品,其普及率很高。在使用频率方面,男士和女士有比较明显的差异，48。5%的女士选择”一天几次“,44。1选择“每天一次”,而有 18。1%的男士选择”一天几次”，59。7选择”每天一次“。虽然男士使用化装品的频率低于女士,但是其使用频率确实定值并不是很低，这也说明泉州的男性化装品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场.长期以来,男性化装品在化装品市场始终处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开头留意自己的仪容仪表，开头关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到.那么，泉州的消费者又是如何对待目前男性化装品存在哪些缺乏这一问题的呢？44。6的被调查者认

34、为，目前的男性化装品品种不够丰富,22。1%的被调查者认为购置不便利，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1 的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对效劳不满足。可见，目前泉州市场上的男性化装品在品种、质量、功能、购置的便利性等方面存在明显的缺乏,这也说明泉州的男性化装品市场具有较大的进展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。超市为最大销售渠道从化装品来源上看，有 96。4%的人是自己购置，有 3.6的人是承受亲友馈赠.在购置化装品的人中，有 45.3 是从超市购得，42.7选择化装品专卖店，12.7%是在一般化装品店购置的，而仅有 4来自于美容院。这显示了泉州化装品市场的一大特色:较

35、多的人是在超市中购置化装品的，这是泉州的超市特请你支持)别兴旺的原因。化装品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业学问，能够为消费者供给具体的产品介绍和询问，而且专卖店供给的化装品品种比较丰富，所以有一大局部的人在专卖店购置化装品。目前，在泉州美容院的作用更多的是供给美容效劳,而非销售化装品。在使用化装品的人当中，有54.7的人认为应当用完再买，但也有不少人(25.7%)认为只要好就可以买，随便购置和间或购置的人只占到了其中的 16%。百元价位最受欢送据这次调查统计结果,泉州人的化装品月平均消费额在 50100 元之间的占 38.5,100-200 元的占15。9，200-400 元的占 4.7

36、%，超过 400 元的仅有 0。3%。可以看出， 泉州的消费者中化装品月消费额在 50 元以内的比较多占 40.5，月消费在 400 元以上者大多为”白领“女性或其他高收入者。在护肤品价格的调查中，42的被调查者可以承受的价格在 20 元到 50 元之间，29%的被调查者可以承受的价格在 50 元到 100 元之间,13.7%的被调查者能承受 100 到 200 之间的价格,承受 200 元以上的护肤品的被调查者只有 2.7%。由此可见，价格在 100 元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。中青年是消费主力军在此次调查中，我们觉察化装品使用者的年龄集中在 20-40 岁之间,其比例高达 84。6

37、%，20 岁以下、40 岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在 30 岁以下的消费者， 化装品月消费在 50-100 元之间的较多，占 40。3;年龄在 3040 岁的消费者中，可承受的月平均消费在 50 元以下的有 40。7;而 50-100 元的消费水平占了 37，二者相差不大。但年龄大于 40 岁的中老年人的化装品消费则较低，每月情愿用于化装品消费的金额在50 元以下的就占到 68。8.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。华网福州 12 月 23 日电 随着我国改革开放的深入进展，国民经济快速增长,人们的生活水平不断提高，化装品市场也得以迅猛进展。1987 年我国化装品市场

38、的销售额仅为 10 多亿元，1991 年增加到40 亿元，1993 年猛增为 90 多亿元,近年来平均年增长率都到达 50%. 为了解泉州市化装品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的将来进展等问题，我们对泉州市化装品消费市场进展了这次问卷调查，从中我们对泉州化装品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解.护肤类化装品为主流在承受调查的大多数读者中，高达 87的人主要使用护肤类化装品,而对于彩妆类化装品的使用者仅占 2。7%, 两类均使用者为 10.3%.结果同时调查显示:除了有 48%的人每天使用一次化装品外，有 41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化装品已成为群众商品,其普及率很高。在

39、使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择“一天几次“，44。1选择“每天一次”，而有 18。1的男士选择”一天几次“，59.7%选择”每天一次“。虽然男士使用化装品的频率低于女士,但是其使用频率确实定值并不是很低，这也说明泉州的男性化装品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。长期以来，男性化装品在化装品市场始终处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开头留意自己的仪容仪表，开头关心自己的皮肤,这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何对待目前男性化装品存在哪些缺乏这一问题的呢？44。6的被调查者认为，目前的男性化装品品种不够丰富，22.1%的

40、被调查者认为购置不便利，20.1的被调查者认为质量不够好， 21.1%的被调查者认为功能不全，13.4的被调查者对效劳不满足.可见，目前泉州市场上的男性化装品在品种、质量、功能、购置的便利性等方面存在明显的缺乏，这也说明泉州的男性化装品市场具有较大的进展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。超市为最大销售渠道从化装品来源上看，有 96。4%的人是自己购置，有 3.6的人是承受亲友馈赠.在购置化装品的人中，有 45。3% 是从超市购得，42.7选择化装品专卖店，12。7是在一般化装品店购置的,而仅有 4来自于美容院.这显示了泉州化装品市场的一大特色：较多的人是在超市中购置化装品的,这是泉州的超市特别

41、兴旺的原因。化装品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业学问，能够为消费者供给具体的产品介绍和询问，而且专卖店供给的化装品品种比较丰富，所以有一大局部的人在专卖店购置化装品。目前，在泉州美容院的作用更多的是供给美容效劳，而非销售化妆品.在使用化装品的人当中，有 54.7%的人认为应当用完再买，但也有不少人25.7%认为只要好就可以买,随便购置和间或购置的人只占到了其中的 16%。百元价位最受欢送据这次调查统计结果,泉州人的化装品月平均消费额在 50100 元之间的占 38.5，100200 元的占 15.9%，200-400 元的占 4。7%，超过 400 元的仅有 0。3.可以看出，泉州的消费

42、者中化装品月消费额在 50 元以内的比较多占 40。5%，月消费在 400 元以上者大多为“白领”女性或其他高收入者.在护肤品价格的调查中，42的被调查者可以承受的价格在 20 元到 50 元之间,29%的被调查者可以承受的价格在 50 元到 100 元之间,13.7的被调查者能承受 100 到 200 之间的价格，承受 200 元以上的护肤品的被调查者只有 2.7.由此可见，价格在 100 元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。中青年是消费主力军在此次调查中,我们觉察化装品使用者的年龄集中在 2040 岁之间,其比例高达 84.6%，20 岁以下、40 岁以上的使用者所占比例则很小.调查还显示

43、，年龄在 30 岁以下的消费者，化装品月消费在 50100 元之间的较多，占 40。3%；年龄在30-40 岁的消费者中,可承受的月平均消费在 50 元以下的有 40.7%；而 50100 元的消费水平占了 37%，二者相差不大。但年龄大于 40 岁的中老年人的化装品消费则较低，每月情愿用于化装品消费的金额在50 元以下的就占到 68.8。这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。第五篇：化装品市场调查报告化装品市场调查报告随着我国改革开放的深入进展,国民经济快速增长，人们的生活水平不断提高,化装品市场也得以迅猛进展，化装品如今已渐渐成为人们生活中不行或缺的东西。XX 年,我国化装品德业全年销售

44、额到达517 亿元左右，与前年相比，同比增长15左右。近年来，我国化装品市场已由成长期迈向成熟期，销售额将以年均 15左右的速度增长.了解到XX 年，中国化装品市场销售估量总额可达 800 亿元左右。为了解江门市化装品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的将来进展等问题，我对江门市化装品消费市场进展了这次问卷调查，从中我对江门市化装品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。调查时间由XX 年 6 月 15 日至XX 年 7 月 15 日，历时 1 个月时间.调查对象为商场、化装品传柜，有意购置化装品的女性消费者。本调查旨在争论中国女性化装品市场、化装品品牌形象等内容，为中国女性化装品市场的

45、把握和开发、拓展等供给参考依据。一、 女性化装习惯分析：超过半数的女士每天早上化装花费的时间都在 15 分钟之内；也有相当比例的女士会花1530 分钟，占到38.1%;还有少局部花更多时间来装扮自己。二、 购置支出分析:在化装品的购置支出方面，近半数的女士都在 1000 元以内，而有近 1/3 的女士花费在 1001 至XX 元,其余随着支出额的增加比例递减，说明目前中国女性化装品消费还处于一个较为保守的阶段。三、 购置留意因素分析：对于女性在购置化装品时关注的主要因素，关注度排在前五的依次为使用效果、品牌知名度、适中的价格、产品品质及产品口碑。而很少有受访者提到广告代言人、售后、包装、购置环

46、境等方面的因素.对于收入进展消费者细分后我们觉察，各层对于化装品购置打算因素的认同度较高,只有月收入在 3000 元以上的女性组对于价格的关注率略少，而相对更为留意产品的品质。而在年龄分组中我们觉察，35 岁以下的两组对于使用效果有着更多的关注， 而随着年龄的增长，对于产品品质的要求也日渐突出.35 岁以上组反而对于朋友介绍,即产品口碑方面的关注程度相对较少。四、 了解渠道分析：在化装品的了解渠道方面，电视广告和朋友推举最为常见，其次是网络广告、卖场广告和亲自消费体验,而几乎没有受访者提到户外广告。对于收入分组， 1月收入在 3000 元以上的女性通过朋友推举了解化装品的相对较少，而相对其它组

47、，更多的受访女性提到了网络广告。同样值得留意的是,在月收入为XX 至 3000 元的女性组中，相关杂志是一个相对重要的化装品了解渠道。在年龄分组中，更多的 35 岁以上女性会通过电视广告了解化装品产品信息，而较少提到相关杂志这一渠道。这充分说明白不同年龄女性对于媒体选择的差异性，厂商及广告商应充分把握不同年龄女性的信息收集习惯，有针对性的进展广告宣传投入。五、 购置方式分析：大局部女性会选择大型商场化装品专柜和化装品专卖店来购置化装品,而还有一局部消费者会通过大型超市和网络、品牌直销的方式购置，药房药妆柜台的承受程度并不高,而小商品批发市场更是很难赢得女性消费者的信任。对于化装品这类特别的商品

48、，每位女士都会以确定认真的态度，寻求最为牢靠的产品来源，而大型的店面和专柜，无疑是赢得她们信任的不二选择。在月收入在XX 元以下的化装品消费者中，选择大型超市的比例与其他组相比略高，这可能与选择品牌的档次、销售价位等因素有关。在购置方式的年龄分组中我们可以看到,35 岁以上的女性相对于其他组有较少局部的人会使用网络购置,而有更多的消费者会通过品牌直销的方式进展购置,同样,35 岁以上组中选择大型超市的比例也相对较小，这与不同年龄的女性的生活习惯、购置习惯及选择品牌等因素有关。各类卖场可以针对不同的主体消费群体进展具有针对性的营销活动。六、 购置选择分析:虽然以上我们看到了受访女性对于国产化装品相对较低的评价，但我们看到在实际购置选择时,仍有最高比例的女性消费者选择了国产品牌。这与国产品牌的价格低